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爆冷!珀莱雅 TIMCOOK逆袭榜一大哥!诸多大牌跌落神坛! 618 预售最全榜单来了

李梦琪 亿邦动力 2023-06-06

文丨李梦琪


5月26日20点,2023天猫618正式开启预售,经过一个周末,究竟有哪些品牌借助预售冲到了前头?

根据魔镜市场情报提供的截至5月28日24时的预售数据,国货品牌珀莱雅、伊芙丽、海尔、华为、添可等分别拿下了美容护肤、女装、大家电、智能设备和生活电器等竞争较为激烈的类目榜首。也有包含苹果、MAC、THE NORTH FACE和lululemon等国际大品牌,依旧霸占着手机、彩妆、户外和运动健身等品类的首位。

具体来看,美妆护肤品类中,珀莱雅超越霸榜的欧莱雅和兰蔻排名第一。此前,珀莱雅发布的2022年度财报数据显示,2022年公司实现营业总收入63.85亿元,同比增长37.82%,净利润8.17亿元,同比增长41.88%。财报指出,珀莱雅增长主要得益于“大单品策略”和品牌在电商渠道的持续投入,数据显示,2022年品牌线上渠道收入占比高达84.94%。

美妆护肤品类榜单前五的剩余品牌依次是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和玉兰油。欧莱雅集团旗下另一个品牌修丽可排名第八,紧随其后的是第二个上榜的国货品牌薇诺娜。

彩妆/香水/彩妆工具类目则更多被国际品牌占据,MAC、Nars、MAKE UP FOR EVER排名前三,国货品牌彩棠、花西子分别排名第四和第六。常年占据在榜单前五的YSL则暂时排名第十位。美容美体仪方面,雅萌占据第一,AMIRO觅光、SEAYEO、Jmoon极萌、USMILE依次排名二至五位。

消费电子相关类目国货含量较高。苹果依旧占据手机类目的TOP 1,TOP 2-10位几乎均为国货品牌,依次是小米、华为、vivo、荣耀、OPPO、一加、魅族和Realme,三星则排名榜单第七位。智能设备方面,华为排名第一,小天才高居第二位,苹果仅位列第四,雷鸟、PICO和Rokid三个沉浸式智能穿戴设备国货品牌也都冲进了前十。

大家电类目的排名相较以往大促并无太大变化,海尔、美的稳居第一第二。生活电器方面,国货品牌添可、石头、科沃斯、追觅超越戴森位居TOP 1-4位。厨房电器类目中,A.O.Smith、德龙、九阳三家细分类目的TOP品牌分别排名第一、第三和第四位,美的排名TOP 2。

服饰这一大类目下的榜单排名变化较为突出。女装类目中,伊芙丽暂居榜首,Mo&Co.排名第二。此外,三家国货风格化新品牌独束、NERDY和致知上榜,分别位列第五、第九和第十位。

男装方面,潮流品牌TIM COOK成为黑马高居榜首。根据魔镜市场情报数据,该品牌多款商品出现在蜜蜂惊喜社5月27日的服饰专场直播间,且单品预售销量均达到1万+。同类型的国货潮流品牌714street、Beaster分别位列第三和第九,杰克琼斯、GXG则分列第五和第六位。法国设计师品牌AMIPARIS冲上榜单第二位。

内衣家居服类目几乎被国货品牌占据,Ubras和蕉内位居前二。据观察,两个品牌均在李佳琦预售直播间上架多款产品。此外,专注大尺码内衣的奶糖派排名第三,内外排名第四,国货新品牌舒氧排名榜单第六位。维多利亚的秘密则排名第五。

运动相关品类,FILA排名运动服饰、运动鞋两个品类TOP 1。运动服饰方面,安踏集团旗下品牌迪桑特排名第二,安踏主品牌在品类中排名第八,仅次于李宁。此外,国货瑜伽服品牌Maia Active排名榜单第十位。其余上榜的国际品牌分别是安德玛、耐克、lululemon、Jordan和Puma,阿迪达斯未上榜。

运动鞋品类方面,李宁、安踏作为“唯二”的国货品牌分别排名第三、第四位,其余上榜的分别是耐克、阿迪达斯、Jordan、New Balance、Puma、Converse和斯凯奇。

特色类目方面,去年以来,玩具、宠物、户外、珠宝四个飞速增长的行业被天猫归为服饰、消电、美妆和快消行业之外的“新四大金刚”。

户外/登山/野营/旅行用品类目中,国际品牌THE NORTH FACE排名榜首,其后是主打防晒的蕉下、Oh Sunny,安踏集团旗下户外品牌始祖鸟和可隆分列第四和第七位。THE NORTH FACE旗下年轻化子品牌URBAN EXPLORATION位列第五,国货品牌骆驼紧随其后。

宠物/宠物食品及用品方面,LEGEND SANDY蓝氏排名TOP 1,前十榜单剩余品牌排名依次是pidan、原始猎食渴望、ZIWI、petshy、网易严选、Instinct、鲜朗、ACANA和江小傲。

模玩/动漫/周边/cos/桌游类目中,泡泡玛特位居第一,日本老牌模玩品牌万代排名TOP 2,此外,bilibili、奈娃家族分别排名第五和第九位。

老庙黄金位居珠宝/钻石/翡翠/黄金品类TOP 1。

其它值得关注的类目中,童车/婴儿车品牌elittle逸乐途排名婴童用品TOP 1,榜单前五的剩余品牌分别是全棉时代、DearMom、STOKKE和babycare。小仙炖、燕之屋位列传统滋补营养品类目第一第二位;WHC、汤臣倍健、OMEGOR超越swisse位列保健食品/膳食营养补充食品类目的TOP 1-3;三顿半位居咖啡/麦片/冲饮类目第一位,该类目下除金典、农夫山泉和认养一头牛分列第二、第五和第六位外,榜单前十其余品牌均为咖啡品牌。

亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、手机、家电等38个类目在2023年天猫618预售期5月26日20:00-5月28日24:00的品牌预售销售额排行。和大家一起看看,哪些品牌把握住了先机?

数据说明:榜单根据统计期内所有天猫店铺中参与预售商品的预估销售额(预售券后交易额,由“定金+尾款-优惠券-满减”构成)进行排名。均为初步公开数据,未经审计,或存纰漏,敬请谅解与指正。(数据来源:魔镜市场情报)










































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