11月10日晚20点，天猫、京东等平台2023年双11最终冲刺已陆续展开。今天，天猫双11品牌及中小商家增长沟通会、京东双11媒体开放日陆续开启，淘天集团、京东集团相关业务负责人透露了部分数据信息。亿邦动力整理了截至11月11日23时40分，各类商家调研信息，平台、主播、品牌及服务商等各类角色的最新战报成绩，汇总如下。总体上来看，商家都对双11大促持冷静态度。今年各大电商平台中，美妆品牌基本持平，保健品、家电品类以及珠宝领域中的黄金增长，服装整体下滑。其中，大部分商家普遍反映，抖音增长较好。在今年电商平台都强调低价的背景下，由于部分产业带品牌的低价产品出现，对于某些需要塑造中高端心智产品的品牌造成了一定冲击。
值得注意的是，在各大平台中，国货销售相对来说都比较可观，但海外品牌没有以往好。在线下业态方面，相比于零售行业，餐饮、服务类型表现好，黄金珠宝、化妆品、酒水、汽车恢复速度快，总体上节奏有分化。另外，今年在部分品类中出现了刷单严重的现象。甚至能达到100%，可能原因是在于整体流量大盘不好，另外一部分则可能是上市企业，需要应对一级市场以及二级市场的压力。在美妆护肤行业，某国货美妆品牌表示整体业绩不错，超过预期。另一护肤品牌也表示，目前完成进度是领先于时间进度的，算是高于预期。在服饰行业，某女装商家表示没怎么做双11，“当日常来做了”，某户外品牌表示业绩达预期，但一般般。一家男装运动品牌则表示，某传统电商平台没有增长，略有下滑，但品牌此前预期就是下滑。在香水行业，一家香水香氛品牌表示，某传统电商平台下跌。在储能行业，一家储能品牌表示，跟去年基本持平，符合预期，整体来说比较冷静。在潮玩行业，一家玩具品牌表示，从类目大盘指数和感受来看，传统电商平台基本盘基本都是下滑的，但某平台比较明显。在清洁家电领域，一家品牌表示，各大平台的增量都相对可观。以两个传统电商平台以及某新兴电商平台为主，三个平台占比较为均匀，今年预估应该相对不错。在家居领域，某睡眠品牌表示，大部分是同比持平和微增，个别平台有两位数增长。在食品领域，某咖啡品牌表示，已经开始大促日常化了，会轻大促、重日常，且多平台多渠道发展。一家户外品牌表示，某传统电商平台的渠道不给力。一家男装运动品牌表示，某新兴电商平台增速较好，某传统电商平台掉的较多，同时，对于该问题，另一香水品牌也给出了上述相同的答案。一家冲饮品牌则表示，各平台不同类目有增有降，今年厮杀比较激烈。一家储能品牌表示，几个平台差不多，但某传统电商平台补贴消费者比较多。某清洁家电品牌表示，传统电商平台增长较快，但因为去年在某新兴电商平台做的较好，今年相对增长看起来就没那么厉害。某睡眠品牌表示，今年双11某传统电商平台增长比较好，没有掉的比较厉害的平台。▶ 有没有看到一些行业异常？所在行业里今年是否有黑马一男装运动品牌表示，户外服装23年增速很快，骆驼是行业黑马。一香水品牌表示，在某新兴电商平台有新兴黑马品牌，但没具体点明。一家冲饮品牌表示，旅游行业和消费电子涨势喜人，所在的行业有一些品牌增长势头优秀，比如超级食物概念的soacia等。一家储能品牌则表示，没有黑马，整体还是头部品牌卖的较好。另外，一家睡眠家居品牌表示，今年行业里一场大主播直播就可以把品牌带到类目前十，低价甚至会比产品成本低，高价的也有高增长，同时行业里也出现了黑马。一家美妆品牌表示，今年双11美妆行业里最大的变化，是国货品牌坐上了头把交椅，同时，消费行为是有变化的，预售期下单少了，预售没那么香了，而且用户消费热情没那么强烈了。对于该问题，大部分品牌都表示，双11已经不占整体销售额较大份额，但一家男装运动品牌则表示还是会占到20%左右，另一家冲饮品牌表示，双11销售额会占到平台销售额的15%左右。部分品牌表示有一定冲击，但冲击不大。一家男装运动品牌表示，因为品牌策略不一样，品牌要以品牌运营思路运作，为客户提供高质量产品和服务，不会特别拉低价格。另一家香水品牌则表示，有一定冲击，但对于香氛品类而言，冲击没那么明显。一家冲饮品牌表示，有一定冲击，还做了些产品价格带的调整去适应市场。但也有部分品牌表示，冲击对于整个行业都有影响。一家玩具品牌表示，低价影响下，是让电商要成为品牌更难了，同时，卷的严重，一方面要看影响，一方面要品牌升级，挑战更大了。一家清洁家电品牌表示，一到大促期间，就容易造成窜货。现在市面上有千元以下价位段的产品出现，但针对的是下沉市场，对品牌影响不大。但不能忽视的问题是，千元价位段的扫地机器人或洗地机器人的出现，会影响整体行业的形象塑造。一家食品品牌也表示，对于整个行业都有一定影响。一家睡眠品牌则表示，低价策略有冲击，但低价既包括同类产品的低价，也包括不同平台要求品牌的低价。对于这个问题，部分商家表示今年会保销量。但一家男装运动品牌表示，要在保利润的同时保销量，因为低价对于品牌影响不是很大。一家食品品牌表示很难选，但品牌一直的策略是保证企业能有钱挣，能活下去。一家冲饮品牌则表示保服务，因为自己是面向消费者的品牌，产品的服务质量和体验不变，甚至会进一步提升。部分品牌表示有一定的感觉，但一家食品品牌表示，刚性需求依然有，但是大家更加务实了，比如某电商平台的量依然有。另一家冲饮品牌则表示，恰恰相反，一些领域的冲击和增长会让品牌重新学习和解读市场规则，“这是一次很棒的品牌成长经历。”一家男装运动品牌表示，23年同比22年依然有增长，所以感觉市场不是很低迷，但是也与品牌策略和品牌用户忠诚度有很大关系，品牌用户越忠诚，消费市场的低迷对品牌的影响越小。▶ 从今年双十一来看，明年形势会怎样？要做怎样的打算部分品牌态度乐观。一家男装运动品牌表示，预计明年形势会变得更好，会提前做货品的布局去满足用户的不同需求，平台侧投入增加，触达更多的用户。另一家香水品牌也表示明年春天会好起来。部分品牌则表示不确定。一家冲饮品牌表示，明年仍然会充满不确定性，要从变量中寻找定量，而一些优秀的品牌已经找到了。一家美妆品牌表示：“明年不好说，关键是消费信心的恢复，只要大环境不比今年差，就应该还行。”▼ 淘天 ▼
有趣的是，大约在双11晚间9点40分左右，不少用户发现手淘APP一度宕机，页面难以打开。很快，“淘宝崩了”成为微博热搜词条。对此，截至晚间10点15分左右淘宝方面尚未回复。截止至昨天，402个品牌过亿，38600个品牌同比成交额超过100%，13个新品牌过亿，243个品牌成交过千万，天猫新开店商家数增长105%，1606个商家拿到趋势品类冠军，细分趋势赛道成为天猫关注重点。另据淘天集团首席执行官戴珊表示，截至今年双11当天晚间，天猫上超过240个国货品牌成交额破亿。淘天集团表示今年天猫双11，品牌生意大盘依旧稳固。10月31日晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、欧莱雅、耐克等155个品牌破亿。Gucci、Burberry、华硕、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。本次双11，淘宝为新商家、新赛道推出了很多扶持政策和陪伴式策略，帮助特色商家找到基准人群。双11期间，200多万淘宝新商家领取了流量补贴，13万中小商家获得了新商流量加速包，菜鸟物流补贴也覆盖了50万淘宝中小商家，参加“开业酬宾”的商家在双11开卖首日成交单量超过日均4倍以上。此外，淘宝近200万中小商家今年的业绩相比去年实现了翻倍，372个新店开卖破百万，130万00后新商家首次参与双11。今年天猫双11，38个品牌店铺直播间破亿，451个店铺直播间成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。截至11月11日0点，淘宝已产生58个破亿直播间，破亿直播间中店播占六成，7个品牌店播为今年首次破亿。双11期间，店播品牌成绩惊喜，38个成交额破亿，451个成交额破千万。截至11月10日24点，源氏木语、林氏家居、顾家家居、newbalance、安踏、李宁、追觅等7个品牌店播今年首次成交破亿。10月24号预售当天手淘活跃用户已经超过5个亿，在大规模的用户基数下，淘宝APP还实现了5%的增长。本次双11，天猫加大力度支持品牌发展，和淘宝共同做大用户规模，开卖首日DAU超5亿，商家侧整体投入20亿，和品牌一起拉动和刺激消费。特别值得一提的是，天猫双11用户创历史峰值，累计访问用户数超8亿。受低价策略成效影响，就整体淘天来看，三线以下市场用户，比去年多下了1.4亿笔订单。天猫已经有超过20万以上的品牌商家入驻，200家以上的品牌用户资产总量过亿，100家以上的品牌有超过1,000万的粉丝数量。天猫双11酒水类目对比去年同期实现三倍的增长，和几个大平台相比，天猫酒水类目增长倍数最高。天猫品牌来自会员的订单增长得更快，双11也实现了增长100%。在老客复购方面，像服饰、快销、运动户外和食品等品类，同比增长超过了45%。自10月24日起，天猫双11累计为淘宝天猫商家带来过亿新增会员；截至11月10日24点，平台总商家会员规模相比去年同期增长近30%，商家会员超千万规模店铺再创历史新高。天猫双11期间，淘宝天猫平台商家会员订单多日增长超100%，会员人群贡献度近30%。天猫表示，将为用户做好“三好服务”，分别是：好货、好价、好服务，本届双11为用户带来了超过200万新品。据菜鸟官方数据，双11第一波首日，即10月31日20时至11月1日24时的订单中，由菜鸟仓配履约的当次日达率较去年同期提升50%。在11日上午召开的天猫双11品牌及中小商家增长沟通会上，淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，天猫今年增长非常好，但发现品牌新陈代谢出现较大变化：“很多品牌增长的很快，很多品牌可能没有完全跟住中国消费者的变化，会碰到比较大的挑战”。他表示，某种程度上来看，会看到一边蓝海、一边红海，一边是很残酷，一边是生机勃勃。另外，消费很大的变化是：双11已经不是一天。他表示，从31号到现在看到中国消费者的购买不只会发生在传统理解的双11当天（31号晚上8点），有越来越多用户在双11活动期购买。用户的心态是价格差不多，就买了。“消费者不会像以前一样只等到双11，双11他还会来，但是不会所有购物都放在双11。中国的消费者消费力还在，我们如何利用双11相对的长周期，让更多消费者知道还有哪些好的货品，这是我们希望和所有的品牌一起做到的。”奥文如是说。同时，奥文还从平台视角给出了今年双11的新品类的四大趋势。第一，当商品本身的功能趋于一致的时候，消费者的比价和理性消费的行为在上升，这是很明显的。第二，当是一种新的生活方式，是一种情绪价值的时候，再贵的商品都卖得出去，这是非常不一样的一个模式。当它击中了用户的情绪价值，比如说电竞、骑行包括钓鱼，包括户外、健康，我们会发现很多时候它不是个价格问题，而是价值点的问题，不是价格击中了用户，是价值击中了用户，第一道击中点是情绪价值，不是因为这个商品本身的功能价值击中了用户。第三，偏中国特色的、礼品的，为家人买，为朋友买，做的一些比较好的礼赠式的商品也还在快速增长。第四，健康类的商品，总体在快速增长。我相信我们走出疫情之后，整个中国的消费越来越重视健康，为什么这么多户外运动增长很快，本身它也是健康的方式。所以从目前看，这四个方式非常明显。当问及中小商家为什么在淘宝上成长得好时，淘天集团中小企业发展中心总裁七公在上午的媒体沟通会上表示主要得益于淘宝系列计划扶持，如新增了很多扶持新商家、新赛道的策略，包括蓝星计划、千星计划，百万新商计划，在平台侧做了一些扶持新商、扶持这些特色商家、垂直赛道的，未来能成为隐形冠军的人。“我们去做一些陪伴式的策略，包括小二也会陪伴。”此外，平台还会加发各种各样的流量券，专属的针对这些特色商家的营销的活动，帮助商家见到更多的消费者、找到自己的精准人群。他还以一家做设计、表情包的小店举例：店主是一位知名的表情包博主，在淘宝上开了一家表情包衍生品、玩具化的小店，除了自己以外，只有一位运营合伙人，但双11前几天生意也翻了好几倍。在白牌商品方面，七公表示，品牌不一定好，白牌也不一定差，因为消费者需求是多样化的，品牌和白牌都有在消费者里面独特的心智。从各个平台的订单的情况来看，白牌也是占据非常大的一个比例的，是消费者整个日常需求里面不可或缺的一个部分。在淘宝，消费者搜索白牌的需求量非常大，因为白牌意味着非常长尾，它有非常多的SKU、几十亿的商品。他表示，淘宝搜索能力是所有平台里面最强的，能满足消费者搜索商品需求，给中小商家创造了非常好的土壤。在京东双11媒体开放日上，京东表示，京东采销直播累计吸引了3.2亿人观看。京东零售CEO辛利军表示，截止目前，双11期间，约300个品牌的销售额突破亿元大关。此外，京东到家与超40万家实体门店向消费者提供小时达服务。京东百亿补贴频道商品数量较618提升2倍，用户规模增长近5倍，9.9包邮频道的上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单。京东双11的新品数量超过5亿件，新增趋势品类超过1500个，新品渗透率最高的城市是淮安市，C2M商品三级类目数量是2389，最喜欢在京东购买新品的用户年龄为26-35岁。京东双11的国潮产品种类同比提升62%，老字号产品种类同比提升41%，民族文化产品种类同比提升63%，90后及00后的国货消费金额占比62%，下沉市场国货消费金额占比60%，热度TOP100品牌中“国品”占比超过70%。京东双11肉蛋奶成交金额同比增长47.6%，食用油成交金额同比增长50.6%，预制食品成交金额同比增长44.1%，Z世代最爱水果奇异果的成交额增长38.7%。京东价保服务自开创至今累计为消费者节省近90亿元，京东双11“只换不修”换新商品价值达1.6亿元，京东双11“上门换新”服务换新商品超过79万件，京东双11智能客服回应用户问询超过10亿次。京东平台上欧洲产品的购买用户数五年增长了79%，欧洲产品的00后用户数五年增长了312%，国家馆成交额同比增长超3倍，全球超市成交额同比增长超3倍，进口商品数量五年增长122%，买手店的商品数量同比增长超10倍。品牌表现方面，10月23日晚8点开场10分钟，Swisse、同仁堂、海尔等多个健康品牌成交额超去年同期全天；10月31日晚8点开场10分钟，Apple、小米、荣耀、华为、OPPO等众多大牌手机成交额同比增长100%。京东双11首周，超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器等家电家居好物成交额同比增长超300%；包括波司登、海蓝之谜、哥伦比亚等超6000个时尚品牌成交额同比增长超100%，珀莱雅、OLAY、TIFFANY等美妆及奢品品牌分别实现了10倍、4倍、3倍的增长；易车鲨壳、小牛电动车等汽车用品及电动自行车品牌也分别实现了近9倍、超2倍的增长。线下渠道中，京东旗下七鲜超市以及京东华冠超市也推出了击穿底价活动。京东到家也携手超40万家线下实体门店，为消费者提供了小时达、最快分钟达的送货上门服务，帮助超10万新店成交额环比上月同期增长近8成。今年双11，腾讯视频号开启“双11好物节”，标语为“在视频号边看边买”，像去年一样，直播会场页面包括超级品牌直播、热门直播、带货榜单等内容。今年参与腾讯视频号“超级品牌直播”的品牌/商家，不仅数量同比去年大增，从去年的13家增加到35家，品类也大大丰富，涵盖在线教育、宠物、家清百货、消费品、本地酒旅、家电、珠宝、鞋服等，分别为：新东方、美团门票、美团旅行、足力健老人鞋、尊鼎珍珠、官栈、心相印纸品、熊猫不走蛋糕、珂莱蒂尔、蜂花、阮仕珍珠、学而思、全棉时代、古井贡酒、BASICHOUSE、格力、鄂尔多斯、IQOO、爱慕、Sulwhasoo雪花秀、芙清、申怡读书、玩转数学白老师、中国珠宝、向日葵妈妈育儿、三亚亚特兰蒂斯、阿闻宠物、海棠湾威斯汀度假酒店、vivo、马拉丁、波司登、特步、飞科、丁家宜、银泰百货。今年的带货榜单主要分为四类：今日带货榜、带货总榜、品牌带货榜、达人带货榜。今年参与直播的品类主要有7类，包括潮流服饰、时尚美妆、食品生鲜、珠宝文玩、教育培训、3C日用，宠物绿植，还在首栏开辟有“先用后付”一栏。其中，3C日用和宠物绿植为今年新增的品类。截至10日23时，品牌带货榜前十分别为婷美旗舰店、中国黄金ChinaGold旗舰店、周大生旗舰店、周大生珠宝旗舰店、JNBY官方折扣店、珍珠皇后旗舰店、艾莱依羽绒服旗舰店、玖姿官方旗舰店、珍珠皇后官方旗舰店、歌德老酒行官方旗舰店。截至10日23时，达人带货榜前十分别为形象搭配师乔教主、小李飞叨-李洋、整理收纳师小米、颜君美学、小糖糖女士、宝哥宝嫂夫妇、深圳汪汪家有7个小孩、白菜GG、农村阿吕、刘高兴LIUGAOXING。Shopee较平日同时段双11首2小时跨境单量增至18倍。数万跨境卖家开售2小时即达到平日全天单量。其中新卖家表现突出，单量增至平日同时段70倍。国货精品表现突出，跨境品牌单量增至平日同时段37倍。电子、时尚、生活和快消等各大品类均迎来销量爆发。比如，烤箱、吸尘器、咖啡机、空气净化器等家用电器深受欢迎，单量较平日同时段增长超20倍；毛衣针织、靴子、卫衣等换季商品，单量涨超平日同时段30倍；宠物食品单量较平日全天增长超10倍。天猫双11惊喜夜于19:30开播，在会场页面设置主舞台直播间、福利直播间、直拍直播间、红毯直播间、金典直播间，并在直播间下方设置有“惊喜大牌”“为你推荐”等。惊喜夜邀请数十位知名明星表演节目，并在其中穿插多个互动环节如“天猫双11晚8点开卖仪式”“超惊喜直播团福利时刻”“穿屏互动送福利”等。其中，“超惊喜直播团福利时刻”联动胡可、TVB识货、东方甄选、金典、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等淘宝TOP直播间，“穿屏互动送福利”由一众明星组成。截至11日0时20分，天猫双11惊喜夜获全网热搜513个，微博热搜双榜146个，拿下主榜六个热一，五个热二。惊喜夜红毯慢直播5个小时33位嘉宾沉浸式互动，双平台总播放量破3037万。天猫的晚会赞助商分为冠名和合作伙伴，一共有5个品牌。牛奶品牌金典独家冠名了天猫晚会，晚会的合作伙伴包括保健功能食品品牌正官庄、美妆品牌欧莱雅、服饰内衣品牌猫人和美妆品牌THE WHOO。从各大直播间情况来看，多个TOP直播间仍然遥遥领先，场观短时间内破千万，包括香菇来了、东方甄选、陈洁kiki、林依轮、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、李佳琦直播间。同时，多个直播间场观接近千万。截至10日23时，罗永浩直播间场观近800万；淘宝百亿补贴直播间场观超700万；胡可直播间场观超700万；Timor小小疯场观近千万；tvb识货场观近400万；天猫超市直播间场观近500万；朱丹直播间场观近400万；酒仙亮哥场观近500万。其中，部分品牌自播直播间人气甚至超过达人直播间。截至10日23时，FILA官方旗舰店场观超300万，华为官方旗舰店场观超1万，李宁官方网店场观超800万，兰蔻官方旗舰店场观超100万，NIKE官方旗舰店场观超300万，优衣库官方旗舰店场观超300万。李佳琦势头不减，11日20时场观便已超千万，直播间全品类现货开售，带货产品500种。直播间产品品类以美妆护肤、彩妆、洗护等为主。截至24时，直播间点赞数近500万。截至21点，京东全品类真低价采销直播间已吸引172.1万人次观看，上架121个商品链接。截至21时11分，京东超市采销直播间场观超过210.5万人次，上架134个商品链接。截至21时52分，京东家电家居采销直播间吸引106万人次观看，共上架127款商品。双11期间，京东家电家居采销直播间首周成交额环比上月同期实现了10倍提升。抖音晚会主打“熠熠生辉，闪耀之夜”，晚会的赞助商分为4类，共有25个品牌赞助商，数量是天猫晚会的5倍。其中，蓝月亮、韩束和潘婷为首席合作品牌。特约合作品牌则包含7个，分别为花西子、自然堂、诗裴丝、OLAY、立白大师香氛、金茉和OLAY身体护理。而指定合作品牌还有6个，包括自由点、Ulike、宫芙、HFP、羽素和敷尔佳。另外，还有9个品牌为晚会的合作伙伴，分别是Cleer、羽西、追觅、莱克、水卫仕、每日博士、作业帮、BUV和学而思。今年抖音直播热榜为小时榜轮播，值得注意的是，东方甄选、交个朋友、三只羊等抖音大主播在10日排行相对较低，反而个人主播相对靠前。今年双11大促期间，抖音定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，其中定金预售商品的整体支付GMV是去年双11同期的1.6倍，超级品类日玩法总计曝光量达17亿，超级品类日GMV破百万单品共计147个。重点货品日均曝光超9亿+，累计GMV破千万单品192个，累计GMV破百万单品1227个，商品日均支付GMV较日常期提升269%。超值购频道下的商品总计曝光5.32亿，GMV破百万单品902个，支付GMV为去年双11同期的577%。低价秒杀频道曝光超3亿+，频道整体订单量是去年双11同期的1510%。（数据选取周期为2023年10月20日0点至2023年11月6日0点）截至10日晚20时30分，贾乃亮直播间位居抖音带货榜首，热度高出榜单上第二名直播间近500万。截至10日晚21时36分，小杨哥徒弟七老板的抖音账号“七老板【三只羊】”登上抖音双十一热销榜第一。10日晚23时30分，贾乃亮结束了今年双11在抖音平台的全部直播。据悉，今年双11期间，贾乃亮在抖音共开播11场，总时长77小时，其中包括品牌专场7场，打破8个品牌记录，双11期间总GMV13亿，11月10日当日GMV达1.8亿。抖音达人郭小胖双11总GMV突破1亿元。双11期间，郭小胖的累计订单量超过55万单，累计观看人数超过1802万次。多个单品销售额突破千万，比如毛戈平奢华鱼子面膜、薇诺娜光感冻干面膜、HBN发光水、珀莱雅红宝石面霜等。销量破500万的产品有amiro美容仪、珀莱雅早C晚A套装和薇诺娜极润水乳等。多个产品推广视频给品牌带来强势曝光。比如，HBN发光水2.0的推广视频，播放量超过了2000万，点赞量超过7.5万。截至2023年11月11日8时0分，海尔京东家电竞速榜家电多品类榜单TOP1。其中，在冰箱、洗衣机、热水器、冰柜四大品类均拿下榜单TOP1。此外，在天猫双11大家电品牌销售榜以及抖音双11大家电实时热卖榜中，海尔也都占据了榜首。根据京东家电趋势单品榜显示，在新风空调、超薄嵌入冰箱、冰吧、零冷水热水器、超薄双胆热水器、壁挂炉等细分品类中，海尔均出现在榜单首位。而天猫榜单中，在分区洗衣机、四门冰箱、一级能效热水器、无霜冷柜等榜单上，排名TOP1的也均是海尔。同时，京东家电竞速榜还根据10个维度整理了服务口碑榜单，其中海尔占据4席榜首，在冰箱、洗衣机、热水器、厨房大电服务口碑榜单中均位于TOP1。高梵11月10日抖音品牌自播突破2500万，位列女装羽绒品牌自播TOP1。与此同时，高梵的货架场成绩同样惊喜，羽绒行业单品TOP1商品卡GMV为170万，同比增长900%，羽绒行业单品TOP1短视频GMV为200万。自10月8日至11月9日，认养一头牛低温线电商双11销售额突破1000万元。此外，其2022年9月30日上市的牛初乳营养奶粉，用时396天实现销售额破亿，达10127万元。截至10日22时37分，小米全渠道支付金额破193亿，刷新历年双11纪录。截至10日20时32分，周大生线上全渠道GMV超12亿。截至10日20时40分，百胜图咖啡在2023年天猫双11咖啡机热销榜TOP10中占3席。截至10日23时05分，百胜图咖啡2023年双11品牌用户粉丝数累计破30万。一知智能芽势数字人在拼多多“品牌好货”账号开播，全程纯无人直播。截至2023年11月11日0时41分，该直播单店单场支付金额达600.1万元
文丨田雨 陈凯乐 张从容 王浩然 李梦琪 郑雅 廖紫琳 言菲 卜晚乔 王昱 END
双11回顾：
落空！双11没有成绩！
5403亿！天猫双十一GMV有了！
4982亿！天猫双11定格，你对这个数字还有感觉吗？