亚马逊Meta联手；Temu和SHEIN美国用户数逼近亚马逊；速卖通成韩国第三大电商平台丨跨境电商周报

整理丨王昱

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

 1  亚马逊全球副总裁：将进一步对中国市场扩大投资

亚马逊全球副总裁萨米尔·库马尔表示，在前置保税仓启用之后，将会与中国本地的供应链深度融合，与更多中国国内的物流公司展开合作。他表示，中国的供应链系统有着强大的优势，在仓库运营方面经验丰富。他认为，中国拥有全球最大的电商市场，亚马逊来年将进一步对中国市场扩大投资。（央视财经）

 2  亚马逊海外购开启2023年黑五全球购物季

亚马逊海外购宣布，11月17日至11月26日，亚马逊海外购将正式开启2023年黑五全球购物季。此次亚马逊海外购黑五全球购物季中，将有近500万新品加入年末狂欢，其中，专为中国消费者定制的折扣同比增长300%。

 3  亚马逊、Meta 达成新合作  用户可直接在 Facebook 上购买亚马逊商品

据外媒 TechCrunch 当地时间周五报道，Meta 和亚马逊之间达成了一项新的合作：Facebook 和 Instagram 的用户现可将自己的账号与亚马逊账号相关联，在这些社交平台直接购买来自亚马逊的商品，并可以使用已在亚马逊保存的支付信息结账。

亚马逊发言人 Callie Jernigan 向 TechCrunch 证实，这项功能将适用于在 Facebook 或 Instagram 等平台上发布广告、由亚马逊店铺或独立卖家销售的特定产品。其称，顾客可在不离开社交 App 的情况下直接结账。

 4  亚马逊印度站下调亚马逊全球开店计划订阅费

11月14日消息，为了帮助印度卖家成功建立跨境业务，亚马逊印度宣布降低出口商加入亚马逊全球开店计划的订阅费。亚马逊表示，在2024年3月31日之前加入这一计划的卖家，前三月的订阅费仅需1美元，此后，费用将恢复到每月39.99美元。

与此同时，亚马逊还宣布，印度出口商将以更低的价格获得亚马逊跨境承运伙伴方案（Amazon SEND）服务。据了解，Amazon SEND于去年推出，允许印度出口商通过多个第三方服务提供商的跨境物流服务将其货物运送到美国的亚马逊配送中心。（亚马逊）

 5  亚马逊重押日本市场：投资80亿美元优化物流网络

据外媒报道，亚马逊14日宣布去年在日本的投资超过1.2万亿日元（80亿美元），较上一年增长20%。这一巨额投资主要用于拓展物流网络和数据中心，进一步巩固亚马逊在日本市场的地位。

据亚马逊日本站介绍，2022年，亚马逊在大阪附近的兵库县、东京附近的神奈川县和埼玉县相继开设了大型配送中心。同一时期，亚马逊还建立了18个配送站，以加快最后一英里交付速度。（AMZ123）

 6  亚马逊推出新功能ShipTrack 以提高跨境物流追踪透明度

亚马逊全球开店发布消息称，为提高跨境物流追踪透明度，亚马逊已推出全新功能ShipTrack。ShipTrack是为卖家头程物流提供的一种新选择，当卖家选择ShipTrack承运商将产品运送到亚马逊运营中心后，承运商会自动提供卖家的亚马逊物流（FBA）货件追踪编码（Tracking ID），并将其显示在卖家平台的“货件一览”页面。

并且卖家无需任何额外操作即可使用ShipTrack，无论其在卖家平台STA创建发货时是否选择ShipTrack承运商，只要卖家实际使用的是ShipTrack承运商来运输货件，那么货件追踪单号会自动同步到卖家平台上。

 7  亚马逊宣布明年起将在自家美国官网销售现代汽车

据报道,亚马逊与现代汽车发布联合声明,将在明年起开始在亚马逊美国官网销售现代汽车,客户将能够在 Amazon.com 上直接购买汽车,并通过当地的现代经销商安排送货。

【TikTok】

 1  TikTok Shop发布全托管美国市场黑五六大品类日战报

TikTok Shop发布了全托管美国市场黑五六大品类日战报。在此次活动中，女装童装品类日的支付GMV增长144%，支付单量增长135%。男装运动内睡品类日支付GMV增长173%,支付单量增长173%。家居户外品类日支付GMV增长113%，支付单量增长106%。鞋包配品类日支付GMV增长120%，支付单量增长134%。快消生活品类日支付GMV增长162%，支付单量增长170%。数码3C品类日支付GMV增长281%，支付单量增长230%。

【Shopee】

 1  Shopee将对墨西哥、泰国和新加坡三大站点官方海外仓的费用进行调整

Shopee官宣官方海外仓利好消息：为提供更优质的官方海外仓服务，帮助卖家进一步拓展生意，Shopee将对墨西哥、泰国和新加坡三大站点官方海外仓的费用进行调整。

新的费率调整如60天仓储费减免、操作费补贴、特小商品操作费调整等，将帮助卖家减轻出海成本，提升利润空间。（Shopee跨境电商）

 2  Shopee第三季度收入达到24.2亿美元

Shopee母公司Sea发布了截止2023年9月的第三季度财报。数据显示，财报期内，Sea总收入为33.1亿美元，超出31.7亿美元的普遍预期。其中，Shopee收入达到24.2亿美元，超过21.8亿美元的预期。另外，财报再次公布了Shopee的订单量和GMV数据，向市场传递积极信号。三季度，Shopee订单量为22亿，同比增长13.2%，环比增长23.6%。GMV为201亿美元，同比增长5.1%，环比增长11.2%。

【阿里巴巴】

 1  阿里巴巴国际站收购欧洲B2B平台Visable

据悉，阿里巴巴国际站已经完成了对欧洲本土B2B数字贸易平台Visable的收购。此次收购之后，Visable将继续保持独立运营，管理层和组织架构均保持不变。自此，阿里巴巴国际站将在欧洲实现双品牌运营，通过多个B2B数字贸易平台服务更多客户。其中，阿里巴巴国际站平台将继续加强在欧洲的投入，同时也将为Visable旗下的B2B平台持续提供技术投入，更好地服务欧洲客户。

阿里巴巴国际站总裁张阔表示：“通过此次合作，我们将为Visable提供更多支持，来提升其B2B数字贸易服务，使欧洲中小企业能够更好地获得全球贸易机会，抓住增长机遇。”

 2  Lazada提醒卖家新加坡即将启用新税率

Lazada表示，根据新加坡政府的规定，自2024年1月1日开始，新加坡消费税（GST）将从8%调整为9%。

北京时间2024年1月1日00：00起产生的订单，Lazada 将使用新税率代用户向新加坡相关部门支付 LGS 以及 GFC 中心仓订单的相关消费税（GST），并从商家账单中扣除相应税费，请商家根据新税费政策调整售价。

 3  速卖通双十一全球开售 菜鸟16个优选仓发出“全球5日达” 包裹    

11月13日消息，速卖通海外双十一于11月11日下午4点正式开卖，菜鸟国际快递16个跨境优选仓同时开始处理发出“全球五日达”包裹，确保包裹在五个工作日送到英国、西班牙、荷兰等国的消费者手中。

据悉，今年速卖通海外双十一，菜鸟优选仓备货量同比去年涨了10倍，其中杭州仓、东莞仓和山东仓备货商品增长明显。新增加的备仓商品主要来自速卖通全托管和半托管业务，大部分商品将会运往“5日达”服务覆盖的国家。双十一期间，菜鸟每周有210多架次包机、包板飞往世界各地，在全球超过100个口岸智能清关，全面提升从国内揽收、国际空运、清关和本地配送的效率。

 4  速卖通双11首次启动大规模直播带货

11月16日消息，速卖通正在试点直播带货业务，并面向商家及MCN机构开放招募中，提供的权益颇为丰厚，这是速卖通首次启动大规模直播带货的双11。除了大型晚会，速卖通还在知名地标如马德里中心广场等开设线下快闪直播，特邀海外红人助阵，结合速卖通强大货品优势，线上线下联动，直播互动为粉丝提供更多好玩、好价的好物。

 5  速卖通：10月韩国用户数飙升至613万人 成为韩国第三大电商平台

跨境电商平台速卖通AliExpress双11再破纪录。据韩国应用软件分析服务商Wiseapp Retail Goods统计，速卖通10月韩国用户数飙升至613万人，超越韩国老牌购物网站GMarket，成为韩国第三大电商平台，这是韩国电商前三名中首次出现海外平台。

 6  消息称阿里巴巴拟收购一韩国电商平台

据消息人士透露，阿里巴巴正在寻求收购韩国的一个主要在线零售平台，以重塑韩国电商市场。消息人士称，曾考虑收购 SK Square Co.旗下11Street的阿里巴巴已与 TMON Inc.、W Concept Co.和Ably Corp. 等韩国电商平台的投资者进行了几个月的谈判。报道称，阿里巴巴的目标是通过并购重塑快速增长的韩国电子商务市场。据消息人士透露，阿里巴巴已建议SK集团保留11Street 20-30%的股份，并共同管理这个韩国在线购物平台。（亿恩网）

【Temu】

 1  拼多多旗下Temu推出海运物流

拼多多旗下跨境电商平台Temu与美森、以星、达飞、马士基、中远海运等世界著名船公司展开合作，将通过海运快船形式，解决跨境电商物流问题。此举将有助于Temu降低物流成本。（腾讯新闻）

 2  Temu和SHEIN的美国用户数逼近亚马逊  

日本经济新闻社与美国调查企业data.ai联合调查显示，从10月份的全球整体用户数量来看，亚马逊同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍。报告指出，Temu和SHEIN等源自中国的电子商务平台的用户在美国急剧增加。10月这两款应用的用户总计增至约1.1亿人，1年内增至4倍，逼近最大平台美国亚马逊的9成。从美国用户占全球的比例来看，Temu为41%，SHEIN为18%，均超过亚马逊（15%）。这两款应用在美国的新增下载量目前达到亚马逊的近5倍。（界面新闻）

【SHEIN】

 1  SHEIN启动黑五

11月15日消息，SHEIN于11月6日推出了黑五促销活动，优惠活动将持续至12月初，整个11月符合条件的订单以及黑五和网一的所有订单均可享受免费送货服务。SHEIN美国总裁George Chiao表示，随着假期到来，平台希望黑色星期五和网络星期一的大幅折扣优惠能够满足客户的所有假日购物需求。（PRNewswire）

【其他平台】

 1  Etsy与卖家合作测试谷歌新功能“小型企业”标签

美国手工艺电商平台Etsy发布公告称，卖家的站外广告可能出现谷歌购物（Google Shopping）搜索结果中。

Etsy表示，目前，其正在与部分卖家合作，测试谷歌新推出的“小型企业”标签能否提高产品曝光率。使用站外广告营销功能（Offsite Ads），并且向美国发货的卖家，商品可能出现在带“小型企业”标签的谷歌购物搜索结果中。

 2  多个品类销售额暴涨，Otto预测圣诞购物季表现良好

据外媒报道，德国电商巨头Otto首席执行官Marc Opelt近日表示，他对今年圣诞购物季持谨慎乐观的态度。Marc Opelt预计，今年圣诞季的销售额将比去年略有增长，这一增长主要得益于其第三方市场，目前Otto第三方市场已经吸引了超过6500个卖家。此外，根据Otto的研究，在今年圣诞季，技术和多媒体产品的热度最高：全自动咖啡机、游戏机和智能手机在Otto最受欢迎的圣诞礼物排行榜上名列前茅。

 3  Wish将面向非平台商户开放WishPost

Wish宣布推出一款物流即服务(LaaS)产品，面向非Wish商户提供WishPost跨境直邮服务。据报道，Wish新服务上线后，非Wish商户的包裹将可利用Wish的物流网络和运输设施，覆盖头程运输、国际专线运输、报关和最后一英里配送。

 4  Wayfair 2023黑五网一正式升级为7天

Wayfair北美的黑五网一大促将比原定计划提前两天开始，目前，Cyber 5在Pricing Home中已被更名成Cyber 7。大促活动将于11月21日星期二开始，并持续到11月27日，为期整整一周。

 5  Target第三季度营收净利润同比增长36%

Target于近日发布的第三季度财报显示，在第三季度，Target的净利润同比增长了36%，达到9.71亿美元，每股收益为2.10美元；去年同期其净利润为7.12亿美元，每股收益1.54美元。该公司调整后的每股收益从1.54美元上升到2.10美元，高于分析师预测的1.47美元。

 6  沃尔玛2024财年第三季度总营收1608亿美元

美国零售企业沃尔玛发布了2024财年第三季度业绩，财报显示，总营收为1608亿美元，同比增长5.2%；营业利润为62亿美元，同比增长130.1%；调整后每股收益为1.53美元。该公司宣布上调2024财年销售额和调整后每股收益指引，预计2024财年净销售额增长5.0%至5.5%，调整后每股收益为6.40美元至6.48美元。

# 商家圈 #

 1  名创优品英国旗舰店落地伦敦牛津街

名创优品英国旗舰店在伦敦牛津街正式开业。据了解，该店是名创优品在英国迄今为止最大的门店，开业首日业绩突破欧洲门店纪录。目前，名创优品已进入全球107个国家和地区，拥有近6000家全球门店。

 2  lululemon大陆门店达114家

中国大陆门店破百后，lululemon的扩张继续。日前，lululemon首席执行官在受邀参与《财富》访谈时表示，计划在未来三年半内实现国际市场营收四倍增长。他同时补充，“今年夏天，我们庆祝了中国大陆百店里程碑，目前这一门店数已增加到了114家。

 3  亚马逊品牌聚合商Thrasio准备申请破产

路透社报道称，亚马逊品牌聚合商Thrasio正准备申请破产，目前正在与纽约咨询公司AlixPartners的零售转型专家HollyEtlin合作推进。而在今年8月，另一家亚马逊品牌聚合商BenitagoGroup也宣布申请破产。据内部人士称，亚马逊品牌聚合商，在团队建立时吸纳的大多数是专注于交易，而非电商经验丰富的人才。因此，电商运营方面的实力较弱，在收购后的业务经营反而出现下滑。

# 海外营销 #

 1  Q3季度Instagram和Facebook用户数量恢复增长

根据Apptopia、Evercore等研究机构发布的第三季度数据，Meta旗下Instagram和Facebook的用户数量等指标重新恢复增长。数据显示，第三季度，Facebook应用的日活跃用户增长了1.5%，月活跃用户增长了1.8%；Instagram的日活用户增长了1.5%，月活用户增长了1.6%。Meta发布的第三季度报告显示，包括Web用户在内，Facebook的日活跃用户总数增长了5%，月活跃用户增长了3%。

 2  Meta推出基于人工智能的视频编辑工具

Meta推出了两项基于人工智能的视频编辑新功能，可用于在Instagram或Facebook上发布视频。第一个功能名为“Emu Video”，可以根据纯文本、纯图像或组合的文本和图像输入来生成视频。另一款名为“Emu Edit”，用户可以通过文本指令进行自由形式的编辑。

# 跨境物流 #

 1  菜鸟被证监会要求出具境外发行上市备案的补充材料

11月10日晚间，证监会发布境外发行上市备案补充材料要求，其中包括菜鸟智慧物流网络有限公司（以下简称“菜鸟”），要求公司就股权结构、股权激励、控制架构、规范运作、独立性、分拆安排六方面事项进行补充说明。此前9月26日，菜鸟向港交所递交招股书，成为阿里巴巴集团继“1+6+N”后第一个启动IPO的业务集团。10月13日晚间，据证监会网站披露，证监会已于10月10日接收菜鸟在香港上市的备案材料。（腾讯科技）

 2  DHL供应链和AutoStore推动全球仓储自动化

DHL供应链近日宣布，其和机器人技术公司AutoStore正在扩大合作伙伴关系，以进一步推动全球范围内的自动化仓库运营。DHL Supply Chain已参与9个正在运营的AutoStore仓库项目，还有四个项目正处于规划阶段，有望成为AutoStore最大的第三方物流客户之一，从而强化其对数字化和自动化的承诺。

 3  今年中欧班列东通道通行量突破5000列

据中国铁路哈尔滨局集团有限公司，今年截至11月11日，中欧班列东通道满洲里、绥芬河、同江铁路口岸今年累计通行5087列，运送货物54.3万标箱，同比分别增长4.1%、16.4%，较去年提前近10天完成该目标，班列数量持续保持高位运行。

# 行业政策与数据 #

 1  印尼电商用户数量预计2027年将高达2.4467亿人

据印尼媒体报道，根据调研机构的数据，2022年印尼电商用户数量已经达到1.7894亿人，这一数字比上一年的1.5865亿用户增长了12.79%。从目前的趋势来看，印尼电商用户数量预计将继续增长，到2023年底将达到1.9647亿人。预计未来四年电子商务用户数量的增长趋势将持续下去，直到2027年该国电商用户数量将达到2.4467亿人。印尼央行的数据显示，2022年印尼电子商务交易额达到476.3万亿印尼盾（约合2200亿元），全年累计实现34.9亿笔电子商务交易。

 2  澳大利亚11月消费者情绪恶化

调查结果显示，由于加息进一步增加了家庭财务压力，重新引发了对生活成本上升和未来进一步加息前景的担忧，澳大利亚11月消费者信心恶化。西太平洋银行墨尔本研究所消费者情绪指数从10月的82.0降至11月的79.9。西太平洋银行表示，消费者对经济近期前景的悲观情绪有所下降。

 3  深圳跨境电商前10月进出口额已超过去年全年的2000亿元

最新数据显示，2023年1-10月，深圳跨境电商进出口额已超过去年全年的2000亿元，同比增长76.48%。至今年开始，深圳跨境电商表现优越，其企业在全球建设运营的海外仓数量超300个，建设面积超过335万平方米，且培育出全国首个实现面积超100万平方米的海外仓企业。而深圳跨境电商企业完成建设品牌独立站超过94个。

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