SHEIN2023年收入或超300亿美元；极兔与Temu洽谈新合作；阿里Trendyol计划上线捷克站丨跨境电商周报

整理丨周昕怡

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

 1  亚马逊品牌定制促销功能在7大站点上线

日前，亚马逊美国站发布公告，宣布“品牌定制促销”（Brand Tailored Promotion）现已在英国、德国、西班牙、意大利、法国、墨西哥和加拿大站点上线。据悉，在此之前，该功能仅向美国站卖家开放。

根据公告，这一功能允许品牌向高意向客户（ 即品牌定制受众）定制和发送促销代码，帮助提高销量。所有在亚马逊完成品牌注册的卖家都可自行为出售的商品设置促销码，折扣力度需在10%-50%之间。

 2  亚马逊时尚推出最新AI功能 优化用户购物体验

亚马逊近日推出一系列最新的AI功能，分别是个性化尺码建议、评论亮点、重新设计的尺码表和合身见解，助力用户在亚马逊商店购买喜欢的时尚服饰。

在个性化尺码建议（personalized size recommendations）方面，亚马逊开发了一种基于深度学习的算法，帮助每位客户找到适合任何款式的最合适尺码。它考虑了品牌及其尺码系统之间的尺码关系、产品的评论和其他细节以及客户自己的合身偏好。然后，该功能会实时为客户推荐最合适的尺码。

 3  亚马逊2024CES：合作松下宝马西门子 生成式AI依然是重点

在今年的CES展会上，亚马逊宣布了数项新动作：与松下达成全球合作伙伴关系；与宝马展示了车载生成式AI的实时演示；将 Matter 投屏功能引入 Prime Video 应用；展示了最新一代的Zoox无人出租车；Alexa AI对话体验升级等。

 4  亚马逊美国站公告：FBA货件自动关闭时间缩短

亚马逊美国站更新了FBA发货政策，从2024年2月1日开始，货件的自动关闭时间不再是统一的90天，而是根据发货地点进行了相应的缩短。

根据亚马逊公告，自2024年2月1日起，发往亚马逊仓库的FBA货件如果符合以下情况，将自动关闭：来自美国地址的国内发货，在发货创建日期后45天仍未到达；来自美国境外的国际货件，在货件创建日期后75天仍未到达。此外，在多个目的地入库计划中，卖家的其他货件必须在第一个货件后30天内送达。亚马逊解释说，此次更新是为了提高物流效率，确保卖家的货物能够及时送达并上架销售。

【阿里巴巴】

 1  全球速卖通：跨境商家AI工具Pic Copilot免费用

阿里巴巴全球速卖通宣布，跨境商家AI工具Pic Copilot免费用。作为阿里国际基于深厚的电商洞察训练而成的做图神器，Pic Copilot能够快速生成适应不同国家市场、不同语言的营销卖点图，提升商品点击率，在海外市场的投放测试中，经由Pic Copilot生成的商品卖点图点击率平均提升了7%以上，显著优于传统广告图片。

 2  消息称土耳其电商平台Trendyol计划上线捷克站点

据数据分析平台ecommerceDB发布的报告显示，2023年欧洲电商市场规模为8000多亿美元，增长趋势强劲，预计2026年将突破万亿美元大关，达到 1.1 万亿美元。据奥地利邮政透露，12月份公司单日投递量超过140万件包裹，目前每天派送超过100万件包裹，12月预计处理约1760万件包裹，同比2022年增长超过6%。旺季激增的包裹也意味着，欧洲电商市场需求旺盛，这里依然是一片电商热土。（跨境指南Cpsea）

 3  速卖通2024年韩国配送或将达到5000万件

阿里巴巴集团旗下电商平台速卖通AliExpress正在增加韩国地区的配送以实现积极扩张。有业内人士预测，通过速卖通运往韩国的商品数量将从2023年的3000万件增至2024年的5000万件。2023年3月，速卖通曾宣布在韩国市场投资约1000亿韩元（7640万美元），以扩大其经济高效的产品范围并更好地优化用户体验。（电商报）

 4  速卖通48小时发货时效扩至全球 美国站新品需加入半托管

速卖通公告称，从2月19日起，48小时上网时效（在用户付款后48小时内有物流上网信息）将从美国站扩展至全球站点；从2月下旬开始，美国站新上商品均需通过半托管流程发布，2月19日后未加入全托管的POP商品，平台推荐流量将会受到影响。

 5  阿里巴巴跨境专供频道入驻协议更新 频道更名为1688跨境专供

1688平台日前发布通知称,为了持续提供更好的服务，帮助商家扩大跨境销售渠道，“1688跨境专供”已享受直接入驻到“1688跨境货通全球”的权益，并增加了“1688平台全球直采”的销售渠道。

【TikTok】

 1  TikTok与谷歌合作 可在电视上播放TikTok视频

谷歌在年度CES科技大会上宣布，为了使其设备之间能够更加无缝地协同工作，正与TikTok合作，以使安卓用户能够在装有谷歌Chromecast系统的电视上播放TikTok应用中的视频片段。这与苹果公司的AirPlay功能类似，后者可以将iPhone上的视频与Apple TV机顶盒共享。

 2  TikTok Shop美国全托管双旦大促GMV增长111%

日前，TikTok Shop公布了其在美国市场双旦大促全托管品类的销售战报。大促期间，TikTok Shop支付GMV增长111%，订单量增长117%，#TikTok Shop Holiday Deals#这一主题词的曝光流量达7亿，与此同时，商品的点击转化率也达到了115%。

 3  TikTok与美国营销自动化软件开发商HubSpot合作

HubSpot和TikTok宣布建立合作伙伴关系，使企业对企业B2B品牌比以往任何时候都更容易获得基于社区的客户，新的集成旨在直接在HubSpot的客户关系管理CRM中轻松获取TikTok的线索。HubSpot在一份声明中表示，B2B企业将受益于短格式移动视频的领先目的地和领先的客户平台的综合力量。（亿恩网）

【Temu】

 1  Temu鼓励卖家春节不打烊

据悉，Temu向平台卖家推出“春节不打烊，生意有保障”的活动，以此抢夺海外流量。从网上流传的部分活动细则来看，参与该活动的卖家将在春节期间享受平台的流量扶持和年后库存优先特权。例如获得平台首页专区入口；平台选择投放广告的商品时有机会被优先选中，且该特定商品享有春节特别活动的报名资格。

不过，该活动并非全平台覆盖，需要卖家自行报名。一旦提报成功，那么全店产品都会参加不打烊活动，卖家需要提前大批量备货（大于等于系统推送的年底备货生产建议的数量），且过年期间平台会对热销款的发货时效进行考核评级。

 2  极兔与Temu洽谈新合作，将专注于尾程服务

据雷峰网消息，极兔近期正在和Temu洽谈新的合作，将不再为Temu提供“端到端”的全链路解决方案，而是专注尾程服务，具体合作细节仍在商讨中。知情人士透露，早在2023年10月底，极兔几乎结束了与Temu端到端的小包合作。同时，极兔在新加坡成立跨境公司，和Temu开展其他形式的合作。

【其他平台】

 1  沃尔玛亮相CES 宣布与微软合作构建新的AI购物搜索功能

美国知名零售商沃尔玛现身CES 2024国际消费电子展，并宣布与微软合作，打造AI驱动的购物体验。据悉，沃尔玛将在2024年进一步改善数字购物体验，将生成式AI应用到搜索功能中，为客户提供直观的浏览体验。新设计结合了沃尔玛专有数据和技术以及大型语言模型（包括微软Azure OpenAI服务中提供的模型）以及沃尔玛构建的零售特定模型，为购物者提供个性化商品的精选列表。

 2  消息称SHEIN 2023年收入已超300亿美元

SHEIN的合作伙伴Authentic Brands Group的创办人兼首席执行官杰米·索尔特（Jamie Salter）在ICR会议上的炉边谈话中透露，SHEIN 2023年收入已逾300亿美元。他表示，SHEIN即使不是世界上最大的时装零售商，也是世界上发展最快的时装零售商。（CNBC）

 3  俄罗斯电商平台Wildberries开放中国商家入驻

俄罗斯电商平台Wildberries创始人塔季扬娜·巴卡尔丘克在接受采访时称：“我们开始与中国的生产商和卖家合作，他们将直接向我们的平台供货，从而销售到我们平台所覆盖的所有国家。”Wildberries成立于2004年，中文名“野莓”，是俄罗斯本土最大体量、知名度最高的电商平台之一。其市场领地除了俄罗斯外，还包含白俄罗斯、哈萨克斯坦、亚美尼亚、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦以及阿塞拜疆。

 4  机构预测：Wayfair可能会被Shein或Temu收购

市场分析机构The Information发布的2024年预测付费列表报告表示，SHEIN或Temu两家中国电子商务公司中的任何一家都可能与总部位于波士顿的家居用品零售商Wayfair合并。报告内容显示，这一猜测是在过去三年中Wayfair活跃客户流失、股价下跌82%之际提出的。对于SHEIN或Temu来说，与该公司合并可以帮助他们摆脱“廉价商品”的称号，更好地与亚马逊竞争，并在两家公司面临监管审查之际改善他们在美国消费者中的形象。

 5  土耳其电商巨头Hepsiburada计划进军乌克兰市场

据外媒报道，土耳其最大电商平台Hepsiburada近日宣布，将进军乌克兰市场。试运行成功后，Hepsiburada将正式在乌克兰市场推出。Hepsiburada首席执行官Nilhan Onal Gokcetekin表示，乌克兰对土耳其来说是一个充满挑战和机遇的市场。她指出，这是公司的一项战略性投资，未来随着乌克兰局势的正常化，Hepsiburada希望能够迎来更多商机。

 6  Naspers加大对Takealot投资，备战亚马逊南非站到来

据外媒报道，南非互联网巨头Naspers近日宣布，将加大对旗下电商平台Takealot的投资，以应对即将进军南非市场的亚马逊。2023年10月，亚马逊正式官宣将于2024年在南非推出Amazon.co.za网站。目前，该电商巨头正在招聘人员，为南非站点的上线做准备。（亿恩网）

 7  Shopee巴西站联盟会员达200万

据悉，Shopee巴西站的联盟计划注册会员已经达到200万。报道称，最活跃的联盟会员的平均每月佣金可以超过2万。自2019年进入该市场以来，Shopee平台上的巴西卖家数量已经突破300万，贡献了超过85%的销售额。

# 商家圈 #

 1  东方甄选招聘TikTok运营

从招聘网站猎聘发现，东方甄选在日前启动相关职位招聘，包括内容运营经理、商务经理、运营经理和TikTok海外店铺运营等岗位，月薪介于2万元至4万元之间。据了解，TikTok是字节跳动旗下面向海外市场的视频社交平台。针对东方甄选启动TikTok相关岗位招聘的原因、二者合作模式等问题，相关媒体分别联系东方甄选与抖音平台相关人士，双方均不予置评。（时代周报）

 2  安克创新组织变动:子品牌马赫并入其他团队融合运作

安克创新发布全员信宣布，从2024年1月8日起，公司旗下高端智能家居品牌马赫的团队并入到公司其他团队融合运作，部分成员因个人意愿离开。

 3  添可第四次参展CES 推出堪称“超级清洁王”的新款洗地机

高端智能生活电器品牌添可TINECO第四次参展美国拉斯维加斯消费电子展（CES），重磅推出重新定义家庭清洁标准的产品——添可芙万SWITCH S7。该产品搭载了添可首创的5分钟高温全链速干技术，通过450W 高功率 PTC 电热驱动，可以瞬间产生 120 ℃高温热浪，最终直达滚刷的温度也始终高于 70 ℃，滚刷管道都真正实现除菌速干，5分钟即完成其他热风烘干功能半小时的工作。

 4  Aiper元鼎智能在CES发布多款新型泳池清洁机器人及割草机

在日前举行的CES 2024展会上，智能庭院机器人解决方案开发商Aiper（元鼎智能）展示了全新的Seagull系列无线泳池机器人，包括Seagull Pro、Seagull SE和Seagull Plus，其中的旗舰型号Seagull Pro荣获CES 2023创新大奖。同时，Aiper也在此次展会上展出了首款无绳机器人割草机 Horizon U1。

 5  传音旗下品牌TECNO斩获CES年度全球领先品牌奖

国际消费电子展CES 2024在现场揭晓了“全球领先品牌Global Top Brands”评选、的获奖名单。凭借“全球化思维、本地化创新”的品牌战略理念及“走向高端”的发展策略，传音集团旗下品牌TECNO再度荣膺“2023-2024年度全球智能手机领先品牌TOP10”。

 6  中国健康睡眠企业慕思CES首秀：AI智能床垫斩获创新大奖

中国健康睡眠企业慕思亮相CES展会期间举办的数字健康峰会。据悉，慕思集团旗下AI系列T11 Pro智能床垫斩获“智能家居”和“数字健康”两个类目的CES 2024创新大奖。据介绍，T11 ProAI床垫融合慕思首创的潮汐算法，采用一种功能联动的智能床垫及控制方法，借助左右两侧分布的各9组独立气囊组件，实现自适应调节，保护人体脊柱的健康生理曲度，释放压力，改善睡眠。

 7  华宝新能在CES公布概念产品Jackery电小二光充火星机器人

一年一度的消费电子“春晚”CES在美国拉斯维加斯举行。新能源高新科技企业华宝新能携旗下品牌Jackery电小二光多款明星产品亮相，并在展会上首次公布概念产品——Jackery电小二光充火星机器人。据悉，这是一款配备了追光系统的光储一体化智能机器人，采用独特的“向日葵”追光系统，能够根据太阳的运行轨迹自动调节角度和位置，从而持续产生和储存能源。

 8  影石Insta360亮相CES 展示从消费级到专业级的全面产品线

全球最大的科技盛会CES 2024在美国拉斯维加斯举办。智能影像品牌影石Insta360参展，并在会上展示了从消费级到专业级的全面产品线，包括一体式广角运动相机Ace Pro & Ace、AI手机稳定器Flow、拇指相机GO 3、旗舰全景运动相机X3、11K VR全景相机Titan、ONE RS一英寸全景相机、AI智能网络摄像头Lin等。

# 海外营销 #

 1  马斯克的X公司将于今年推出P2P支付服务

埃隆·马斯克的社交媒体平台X日前在一篇博客文章中宣布，将于2024年推出点对点（P2P）支付服务。X表示，随着该平台致力于“2024年的革命”，这些支付将释放“更多的用户效用和商业机会”。这篇博文没有提供有关该支付服务如何运作或何时正式推出的具体细节。根据美国多州许可系统网站，X的支付子公司X Payments LLC到目前为止只在14个州获得了汇款许可证。（新浪财经）

 2  谷歌将取消Cookie

谷歌将对企业在网上追踪用户的方式进行改革，主要集中在Cookie的使用上。Cookie是一种记录互联网用户在各网站上活动的技术，作用是方便广告客户向用户投放相关广告。从本周四开始，谷歌将开始一项有限的测试，限制1%使用其Chrome浏览器的用户使用Cookie。谷歌计划到今年年底取消所有Chrome浏览器用户的Cookie。

# 跨境物流 #

 1  马士基首席执行官：红海航道的中断可能会持续数月

航运巨头马士基首席执行官警告称，重新开放关键的红海贸易航线可能需要数月时间，这将对全球经济、公司和消费者造成经济和通胀冲击。他补充说，由于这种情况导致船只不得不绕过南非进行漫长而昂贵的迂回路线。他还说：“绕道正给我们成本、客户以及最终欧洲和美国消费者带来通胀压力。短期内可能会在1月底、2月份和3月初引起重大干扰。”（财联社）

 2  红海局势紧张升级 亚欧航线短期内面临“缺箱”

红海局势导致的班轮公司绕航，正在影响全球集装箱的运力周转。海事咨询公司Sea-Intelligence最新分析称，由于一些从亚洲出发的航班在短期内被推迟，需要重新规划航线，而另一些航班明显延迟抵达亚洲，导致1月中旬几周的运力迅速减少。预计1月22日当周的运力将急剧下降。（上证报）

 3  菜鸟宣布正式进军美国集运市场

日前，菜鸟宣布正式进军美国集运市场。据菜鸟海淘出口物流部相关负责人介绍，在美国市场，菜鸟提供空运和海运两大集运产品。空运产品主打时效，从集运仓发货后，最快可5日达，个人拼团最低仅12元运费。目前，在集运方面，菜鸟已覆盖美国、澳大利亚等国家。

 4  中国东北地区首条直达印度外贸集装箱航线开通运营

中远海运“大连—印度”快航航线1月11日,在辽宁省大连市开通运营,这是辽宁港口集团首条直达印度的外贸集装箱航线,该航线填补了大连港至印度航线空白,打通了中国东北地区至南亚区域的海上物流通道。新航线上线后,大连口岸集装箱外贸航线总数达105条,航线可覆盖日本、韩国、东南亚、南亚、北美、南美等区域,通达全球160多个国家和地区的300多个港口。

# 行业政策与数据 #

 1  CES官方数据：超1300家中国企业参展 初创公司数显著增长

2024年国际消费电子展(CES 2024)在美国拉斯维加斯举行。根据官方数据，今年有超过1300家中国公司参加了本届以“人工智能、科技向善”为主题的CES，而本次展会共计吸引了来自全球各地的参展商约4000家。展会主办方美国消费技术协会副主席John Kelly在接受采访时表示，今年前来参展的中国初创公司数量有显著增长。

 2  2023年我国有进出口记录的外贸经营主体首次突破60万家

据海关统计，2023年，我国有进出口记录的外贸经营主体首次突破60万家。其中，民营企业55.6万家，合计进出口22.36万亿元，增长6.3%，占进出口总值的53.5%，提升3.1个百分点。

 3  海关总署：2023年我国汽车出口量522.1万辆，同比增加57.4%

国新办就2023年全年进出口情况举行发布会。海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良介绍，2021年、2022年，我国汽车出口量连续迈上了200万辆、300万辆台阶。2023年更是跨越了两个百万级台阶，出口522.1万辆，同比增加57.4%。

 4  为保护本土企业，印尼在2023年销毁总值1124亿美元产品

根据印尼共和国商务部的数据，截至2023年，印尼已销毁了总值1748亿印尼盾（约1124亿美元）的进口二手服装和鞋类。商务部长Zulkifli Hasan在雅加达商务部办公室表示：“针对被禁止的贸易激增，根据2022年商务部部长令，我亲自主持了价值1748亿印尼盾的销毁工作。”这种监管旨在阻止进口二手服装、未经许可的进口食品和饮料，以及其他非法商品的流通。（亿恩网）

 5  Similarweb数据:Temu月独立访客数4.67亿 居全球电商第二

近日，外媒报道，SimilarWeb发布的数据显示，2023年12月，Temu的独立访客数量达4.67亿，与Aliexpress持平，排名全球第二。亚马逊以26.59亿用户位居第一。Shein拥有1.723亿用户，排名第三。

 6  Shopee在越南市场份额达72.7% 位列第一

YouNet ECI最新发布的报告显示，目前，Shopee在越南市场份额达72.7%，位列第一，紧随其后的是TikTok Shop（市场份额为 17.2%）和Lazada（市场份额为9%）。（亿恩网）

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