苹果把“Apple Store”更名为“Apple”，去掉店铺属性的背后还有怎样的布局

如果最近你有注意到的话，会看到苹果官网在介绍各地零售店的时候，不再使用“Apple Store”而直接缩短成了“Apple”——这个改变正在全球的苹果官网上展开。虽然现在只是更换了零售店页面的名字，但看起来完全修改只是时间问题。苹果就这样抛弃掉了已经认知度极高的“Apple Store”这个名字——而在此之前，Store 的概念已经被苹果推行到成为各家品牌的共识。

抛弃掉“Apple Store”在很多人看来无法理解，有媒体表示“这有点愚蠢”，相比此前苹果在发布 Apple Watch 时并没有采用无数人已经呼之欲出的“iWatch”，以及最近换掉了认知度同样极高的系统名称“OS X”而采用“macOS”——如果说这些命名更换算得上是 Tim Cook 上台后对乔布斯时代的清理和终结，那么把“苹果零售店”改成“苹果”这甚至不是一个命名上的喜好问题，这似乎根本就是一个病句了。

苹果显然不会制造病句，那么这意味着苹果正在对“Apple”一词进行重新定义，未来“我们去苹果零售店看看”变成“我们去苹果看看”似乎也读得通，而在更深意义上，苹果看起来要让“Apple”成为一个具有更丰富意义的名词——不只是去零售店，也可以理解为去拥有苹果的产品、去使用苹果的服务……去享受苹果带来的生活。

旧金山联合广场的苹果零售店

济南恒隆广场的苹果零售店

其实无论是产品还是零售店，苹果也确实想要或者已经打造出了一套“生活”——最近十年苹果的产品彻底改变了无数人的生活这自不必说，而就是苹果零售店的设计也正在进入新的阶段，Ive 重新设计的比利时布鲁克林和孟菲斯的零售店用了全新的风格，旧金山联合广场和济南恒隆广场的零售店甚至把绿植做到了店铺里。苹果对零售店的调整和重塑工作早就已经展开。

苹果开创了 Store 的模式，而现在苹果正在推动新的改变，成功或失败都将是属于开拓者的故事，而各家正在复制零售店模式的品牌们，苹果这一步棋的后续大概也将决定它们可以模仿的下一步方向。