RIMOWA 换了一套新标志，把传统和现代揉到了一起

日前 RIMOWA 更换了新的标志，在官方的介绍当中，这是这家创立于 1898 年、目前全世界最知名之一的箱包品牌庆祝自己 120 周年生日的一份礼物。同时这也是在 2016 年 10 月 RIMOWA 被 LVMH 集团收购之后的一次大事件，你可以理解为更换东家之后，新的领导班子对品牌的宣誓主权——这也是很自然的事情，尤其在时尚圈子里面。

新 logo 由位于慕尼黑的概念与平面设计工作室 Bureau Borsche 和位于伦敦的设计与品牌顾问公司 Commission Studio 联手打造，牵头的则是 RIMOWA 的首席品牌官 Hector Muelas 和 LVMH 安排给 RIMOWA 的联合 CEO Alexandre Arnault——这位 LVMH 集团主席兼 CEO 的 Bernard Arnault 的太子爷今年 26 岁（出任 RIMOWA 联合 CEO 的时候才 24 岁），在过去一年半时间当中，这位“富二代”和“高富帅”表现出的远见和格局，完全打消了在他刚上任时行业对他的所有质疑。

左为 Alexandre Arnault

说回到 logo，相比我们习惯的那个版本，新 logo 最大的改变当然就是去掉了边框，字体也更细，以一个非常简单的无衬线印刷字体示人。Bureau Borsche 方面表示新的字体能充分兼顾 RIMOWA 实用和奢华两种属性，并且“这次的印刷字型更加灵活多变”，也“体现了品牌对未来有更长远的抱负”。

新旧 logo 对比

更细更简化似乎成了近年来品牌更新 logo 的一个常规路数，近的有 BALENCIAGA 的新 logo，早一点的比如 Yves Saint Laurent 改名 SAINT LAURENT 时一并换新的 logo——当然后者引来各种非议，经典的竖列 YSL logo 至今还让不少人无比怀念（这个 logo 现在也还是存在的，只是授权给欧莱雅做 YSL 美妆了）。

RIMOWA 的 logo 发展历程

和 RIMOWA 新的文字 logo 一起出现的还有一个图形标志，一个“M”字母套上一个菱形框，这其实复刻了 RIMOWA 在 1898 年刚创立时的 logo 上的一个小图标（并不是很多媒体说的“全新设计的图标”），这样的延续传统真是相当有心。而更新后的效果也非常不错，无论是作为铆钉、扣子的图案，或者只是作为图形点缀来使用都没问题，只是你要当心别和登喜路那个复古 logo 弄混就是了。

接下来，RIMOWA 这套新的品牌识别就将在包括产品和门店等所有地方，之前已经确定的 RIMOWA 和各家品牌合作的联名款很可能就改不了新 logo，但也不要紧，你就当它们是值得收藏的绝版就好。

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