查看原文
其他

星巴克在中国再次全线上调饮品价格,覆盖门店和外送服务

吴诗源 理想生活实验室 2022-03-25

同时自带杯的优惠增加到 4 元了。


11 月初,对于星巴克的粉丝们来说,可能更多是把注意力放在了研究 12 月 5 日将会更新的星享卡的算法和权益上(挺复杂的,只说一个大家可能最关心的:原来金卡买 10 送 1 没了,要按消费金额累积的 9 颗星星才能换一杯赠饮),结果另一个变化来得反而更早一些——11 月 6 日开始,到星巴克点单的同学们应该都发现了,星巴克已经默默换上了新的价格板,虽然官方没有专门说明,但价格确实是再一次涨了。


对比此前的价格,这次几乎所有饮品的同样杯型都对应涨了 1 元(目前我们发现几乎唯一的例外是抹茶可可碎片星冰乐,价格没变,为什么?),不过除了饮品之外,食物、星享卡、袋装咖啡豆和杯子等都仍然不在调价范围——加上最近也是刚开始圣诞季,店里全是红标签的新产品,倒也一定程度上冲淡了价格变化所引发的讨论。


△ 新的价格板子,大家可以留意自己常点的饮品


这样的话,我自己常点的中杯焦糖玛奇朵就从过去的 32 元涨到 33 元了,超大杯的美式要 31 元,超大杯馥芮白进入 40 元大关。


同时另一个诚意还是继续给出来,在饮品涨价的同时,自带杯的优惠进一步增加,上次涨价之后自带杯变成了优惠 3 元,这次涨价后,自带杯会优惠到 4 元之多——这或许还真能顺便刺激一下杯子的销售。


星巴克国内上次涨价是 2016 年的 6 月 16 日,回顾可跳转我们当时的报道《星巴克在中国悄悄涨价了,同时自带杯优惠增加到 3 元》,当时的涨价幅度在 1 - 2 元不等,而再上一次涨价就要到 2012 年的时候了。严格说来星巴克涨价不算快,并且涨价幅度也比较温柔,想想这几年下来别的生活成本增加了多少,结果反倒是星巴克涨了一点点就被各种报道,毕竟树大招风。


这次调价会全面覆盖门店以及外送服务。不过从另一个角度来说,这次涨价相比上次的不利之处或许在于:上次涨价的时候,身后还没有不按套路出牌的瑞幸呢。


康素婷对本文亦有贡献。



▼ 还有这些你可以看看




和我们一起工作!【2018 秋季招聘】点这里!

编辑、记者、市场、运营、设计师和行政等岗位开放中

简历和作品/案例邮件 hr@toodaylab.com,24 小时内回复


转载与合作,请联系 support@toodaylab.com

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存