参展品牌数达到了 150 家，类别也格外丰富，许多圈外品牌都来潮流展刷脸了。
上周四，2019 YOHOOD 全球潮流嘉年华在上海开幕，今年的 YOHOOD 较往届有些变化，除了在主场馆的 3 天活动外，主办方还和城中百家店铺合作，把整个嘉年华的战线拉长到了将近 10 天，合作店铺不仅有潮流店铺，也包括了餐厅、美术馆、演出场所、夜店等，虽然今年主场馆没有安排演唱会，但分散在城中的派对和演出也不少。
在这篇内容里我们主要还是带大家回顾今年主场馆的活动。今年 YOHOOD 参展品牌种类足够丰富，除了国内外潮牌和运动品牌外，时装、汽车、快消等圈外品牌的占比也不小，各家品牌的策略也不尽相同，有的就是简单卖货，有的强调体验——鼓励大家来试用自家产品，许多品牌则是把重心放在来互动上——通过适合拍照的布景、发放小礼物等方式鼓励观众在社交平台进行分享。今年参展的品牌数超过了 150 家，无论是潮流爱好者还是普通观众，都能在这里找到各自的乐趣。我们接下来就带大家来全面回顾一下今年 YOHOOD 上有哪些不容错过的看点。PUMA：太空舱
进入会场首先就是 PUMA 的展台，目测这是全场最大的展台之一，PUMA 围绕“太空舱”的概念打造了多个区域，每个区域也对应不同的系列产品，包括悬挂巨型 ALTERATION 模型的“新物种研究区”，手工坊活动也基本上安排在这里进行，此外还有灵感来自 RS9.8 鞋款的“重力测试区”、以女性专属复古潮鞋 ROMA AMOR 为灵感打造的“多面反射区”、展示了众多 STORM 鞋款的“风暴隔离区”和陈列了 SUEDE 的“时间进化区”。此外，现场还设有一个篮球主题的“PUMA HOOPS”区域，YOHOOD 开幕第一天，两位代言人 Danny Green 和 Terry Rozier 也有来到现场。斯凯奇：美式复古餐厅
斯凯奇今年推出的许多产品都是在品牌经典产品库里寻找灵感，围绕着“美式复古”做文章。今年品牌标志性的 ENERGY 系列迎来了 20 周年庆，YOHOOD 斯凯奇展台的主角就是全新 ENERGY 系列。新系列主打蓝色、粉色和米白色，其中蓝色款为男女同款，其余两款配色则都是女款，新款复刻了 90 年代 ENERGY 鞋款的经典造型，整体风格颇为复古。
配合全新 ENERGY 系列的首发，斯凯奇将展台打造成了一间美式复古餐厅，红色座椅、霓虹灯牌等等细节都带着浓浓的美式复古风情。这里还有供应多款套餐，不过并非食物，而是鞋子和配件组成的套餐，套餐价也有不同程度的优惠。
另外，斯凯奇还带来了和 FLABJACKS、士力架等单位的联名。
The North Face：纽约街头
The North Face 今年首次参加了 YOHOOD，阵势很强大，主推的是全新 ICON 系列。展台设计成了纽约街头，在黑色基调上点缀了白色的灯牌和彩色的海报，这算是全场最适合出片的展台之一了。全新 ICON 系列的 1990 Mountain Jacket、1996 Retro Nuptse Jacket、1995 Retro Denali Jacket、1978 Base Camp Duffel 和 Urban Exploration 限定配色单品在 YOHOOD 进行了抢先预售。另外，The North Face 在 YOHOOD 期间举办了 ICON 潮流论坛，还邀请艺术家哈里现场即兴涂鸦和手绘，并带来了户外防水多功能盒作为小礼物限量赠送给到场扫码关注 The North Face 微信公众号的观众。虽然是首次参展，The North Face 的展台设计、产品和互动玩法都够有亮点。
MM6 Maison Margiela：纯白空间
同样首次参展的 MM6 Maison Margiela 带来了一个非常概念化又很体现品牌气质的纯白空间。这一设计其实是对品牌 2019 秋冬系列的延续，这一系列主打纯白色和膨胀的设计，lookbook 拍摄背景也是和 YOHOOD 的展台相似的风格。MM6 Maison Margiela 在现场并不出售产品，不过在现场扫码关注品牌公众号就有机会获得一个黑色口罩，诚意也是有了。
还有这些值得了解
CHINATOWN MARKET 带来了限定款黄色笑脸篮球，现场只送不卖，只需要参加投篮互动就有机会获得这枚“网红”篮球。另一个笑脸也来了——Drew House 带来了不少产品，有 T 恤、抱枕、地毯等。Carrots 的展台则是种满了 carrots，除了适合拍照的场景外，品牌也带来了多款服装新品。主理人 Anwar Carrots 也有亲自来到现场。相对前面几家，WIND AND SEA 的展台设计就比较简单的了，不过倒是有带来不少产品，包括标志性的扎染 T 恤，熊谷隆志也有亲自到场。迎来 15 周年庆的 Subcrew 以“街头艺术”为关键词打造了这次的 YOHOOD 展台，现场带来了 Eric So 创作的李灿森人形公仔、艺术家 Andy Howell 和 Supreme 的合作……Ryodan Showroom 带来了和多个年轻设计师品牌的合作 T 恤，合作伙伴的名单里有 WE11DONE、Christian Dada、Song for the mute、Holzweiler、Fumito Ganryu、Feng Chen Wang，现场的球形旋转陈列架也很酷。adidas Originals 则呈现了和菲董合作的联名企划“Now Is Her Time”，有 Solar HU、NMD、BYW 等鞋款。现场还有合影上墙等玩法。和去年一样，Vans 继续将 House of Vans 上海站带到了 YOHOOD。另外，今年 Vans 主要强调了品牌新推出的 COSTOMS 定制服务，你除了可以在现场直接上手体验，还可以欣赏到夏雨、派克特、刺猬乐队的定制作品。
刚创刊的《DAZED》中文版的展台是全场热度最高的展台之一，这里有和 A-COLD-WALL* 的合作款 T 恤出售，还可以现场 DIY 喷绘。《DAZED》创始人 Jefferson Hack、A-COLD-WALL* 主理人 Samuel Ross 等人都有在活动第一天来到现场。另外，像万宝龙、GXG、玛丝菲尔、上好佳、雪碧、松下 Beauty、领克汽车等品牌也都参与了今年的 YOHOOD，各家的展台也都不乏看点，比如万宝龙带来了和设计师 BING XU 的联名，上好佳和雪碧的 booth 都格外适合拍照打卡，松下 Beauty 则在现场打造了一间男士美容室。大家也是希望借着潮流展的平台，和年轻消费者进行直接的沟通。
△ 京东 JOY STUDIO 带来了多组联名
今年 YOHOOD 艺术相关的项目和展台也格外多，Daniel Arsham 团队为 YOHOOD 打造了主视觉。目前正在举办 Daniel Arsham 个展的昊美术馆的 HOW Store 也开设了一个展台，带来了 KAWS、村上隆等艺术家的作品。今年 YO!GALLERY 呈现的艺术家作品风格和数量都很丰富，并有艺术家在现场创作。现场还有“大力水手 90 周年潮流艺术展”，既有大力水手相关艺术作品的展示，也有互动装置和周边商店。可看可玩可买的都不少。
说在最后
虽然对于重度潮流玩家和爱好者来说，可能会感觉参展品牌的阵容和发售的产品缺少惊喜，不过就普通观众而言，随着大量不同种类品牌的参与，整个 YOHOOD 更有了嘉年华的味道，刷微博和朋友圈，你可能会发现多种不同版本的 YOHOOD——有人的兴奋点在各家潮牌带来的新品或者限定产品上，有人分享了各种漂亮的打卡照，有人则热衷于收集各家 booth 的小礼品……另一个细节是，今年 YOHOOD 的开幕日安排在周四，即便不是休息日，也不妨碍入口处排起了长龙，展馆里也是人潮涌动。整个潮流展就是当下市场的一个真实缩影。
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