麦当劳带来汉堡味道的香薰蜡烛，用 6 种香味组成

要在周边方面对抗肯德基，麦当劳还需要有更多的想法才行。

之前有小龙坎的火锅味香薰蜡烛，现在猎奇的同学们有了多一种选择——麦当劳推出了汉堡味的香薰蜡烛。一套 6 种香味，包括了小面包（Bun）、洋葱（Onion）、奶酪（Cheese）、泡菜（Pickle）、番茄酱（Ketchup）以及 100％ 新鲜牛肉（100% Fresh Beef），准确地说，这些都是一款汉堡的组成部分，要加起来才算是完整的汉堡，难怪麦当劳官方的使用说明说的是：建议一起燃烧，可以获得最美味的味道。

具体来说，每款香薰蜡烛有 6.35 厘米高（2.5 英寸），直径 5 厘米（2 英寸），能燃烧 25 小时。如果选择性的点燃，其实有点像 DIY 汉堡的体验——比如不加洋葱，或者不加番茄酱之类的……当然了，这就是个玩，而且放出来之后很快就售罄了，我们可以等着看看会不会补货。

这套香薰蜡烛是在 Golden Arches Unlimited（金拱门无限）上发售的，这是去年 12 月初麦当劳上线的自家周边产品官方网店。在此之前麦当劳和肯德基两家都非常热衷于打造周边产品或者和各家品牌联名——相比之下，肯德基还要多得多，并且肯德基在 2017 年还上线过同样出售自家周边潮品的网站 KFC Limited。

不过现在 KFC Limited 已经关掉了，官方还留了一句话，意思是“我们说过这是限定的嘛”（we did say it's Limited.）——不过也并不影响肯德基日常的联名，比如最近和 Crocs 的联名“洞洞鞋”——而麦当劳这边直接给了个“Unlimited”，对着杠，很难不让人把这两家联系到一起。

总的来说，麦当劳要在这方面做出影响力来还需要时间，目前麦当劳能想到的玩法还相对传统——T 恤、雨伞、徽章、台历……包括 Golden Arches Unlimited 上还有 2018 年“麦乐送日”推出的薯条袜子（还没卖完）。而同样在 2018 年推出的为“巨无霸”50 岁庆生的 MacCoin，也更像是对粉丝的一次简单收割。相比之下肯德基的路子更“野”，玩法更天马行空，也因此更容易在社交平台上被病毒式传播。

麦当劳这边，之前和 Alexander Wang 推出联名系列就收获了不少的关注度，而这次的香薰蜡烛也算是跳出了一点传统玩法的路子。这算是个好的开始。

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