RIMOWA 即将发售的 Never Still 系列，代表了品牌 120 年后的新方向
一条“多功能软袋”产品线，即将在 2021 年 1 月中旬发售。
”11 月 20 日，RIMOWA 在成都远洋太古里带来了“不止于此”展，这是这场系列展览的第 2 站（不过上一站要追溯到去年了，当时是在上海恒隆广场做的）。现场除了带来 RIMOWA 的经典箱子以及和各个品牌、艺术家的联名，当中也出现了新系列 Never Still，而几乎同时，RIMOWA 官方也介绍了这个新系列的情况。
虽然一说起 RIMOWA，大家肯定首先想到的还是旅行箱，并且大概率还得是银色、铝镁合金加真皮提手——并且还很重的样子。不过 RIMOWA 正试图让大家转变看法。
这个转变从 2016 年 10 月 LVMH 收购 RIMOWA 的大多数股权时就开始了，上任时年仅 24 岁的 CEO Alexandre Arnault（现在也才 28 岁）正带领着创立于 1898 年、至今超过 120 年历史的德国品牌走在年轻化的路上，当中的动作包括重塑 logo、推出首个全球宣传广告、推出首个 iPhone 保护壳系列、更多的跨界联名，以及带来更多更时髦（主要也更轻）的聚碳酸酯行李箱产品。
△ 是不是现在看起来习惯多了？
回顾 2018 年 9 月 RIMOWA 发布的品牌 120 年历史上首个全球宣传广告：
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=h0781momev5
今年 6 月 RIMOWA 推出眼镜系列，再加上即将在 2021 年 1 月中旬发售的 Never Still 系列，RIMOWA 在以自己的方式扩展着产品线，进而去打破大家对品牌的既定印象。
以这次的 Never Still 系列来说，这是一条“多功能软袋”产品线，它定位短途旅行者或者城市通勤、商务和日常生活等各种场景，目前 RIMOWA 公布的主要包括了 5 款单品：大中小 3 款背包，此外还有手提袋和“用于周末旅行”的旅行袋，它们都采用了防水帆布和防水帆布，强调耐用性和触感柔软舒适，它们都是在意大利制造的。
△ 已确认的 Never Still 系列 5 款单品
同时它们也延续了 RIMOWA 品牌的很多元素，比如经典的凹槽设计让你轻而易举可以判断这是来自 RIMOWA 的产品，此外它们还有 RIMOWA 的 logo 以及可定制的行李牌——定制的部分比如配色等和现在 RIMOWA 在 Essential 系列箱子上的选项一致。
Alexandre Arnault 表示 Never Still 系列“延续了 RIMOWA 在旅行和出行方面的悠久传统”，“系列的功能性和使用寿命可以更好地服务今天的旅行者”。
RIMOWA 希望有人们可以更高频地走进门店——毕竟购买旅行箱始终是一个低频的行为。在 Never Still 系列上市后，大家到 RIMOWA 门店会有更多“可以看的内容”。
△ 还会有多种配色
而从另一方面，定价仍然会是个考验。举个例子，和 DIOR 合作的 Personal“手拿包”虽然反响不错（售价 19500 元），不过 RIMOWA 自己推出的同款以聚碳酸酯材料（其实就是塑料的一种）也要卖到上万元（10190 元），即便 RIMOWA 属于奢侈品的定位，这还是很容易让人纠结。而 Never Still 系列目前还没有公布价格，这或许会决定这个系列到底能走多远。
△ 虽然美，但贵呀
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