回顾第 56 届 NFL 超级碗：最贵球场上演了最纯正的西海岸中场秀
这次广告费创下历史新高，还有一波新片和新剧集发布了全新预告。
”北京时间 2 月 14 日上午，第 56 届 NFL 超级碗在加利福尼亚州 SoFi 体育场举行。
主场作战的洛杉矶公羊队在比赛最后两分钟实现逆转，最终以 23 比 20 战胜了辛辛那提猛虎，拿下了第 56 届超级碗冠军。
这是球队时隔 23 年夺得的队史第 2 冠，公羊外接手库普-卡普（Cooper Kupp）当选了 MVP。
公羊也成为了第 2 支在主场夺得超级碗的球队，上一支就是去年的海盗。连续两年主场球队夺冠，而明年的超级碗已经确定在亚利桑那举行，压力都在红雀这里了。
36 岁的公羊队主教练肖恩-麦克维则成为了 NFL 史上拿下超级碗最年轻的主教练，实际上对面猛虎的主帅扎克-泰勒特也非常年轻，只有 38 岁。这是超级碗历史上最年轻的主帅对决。
而公羊队左截锋安德鲁-惠特沃斯的年龄比两位教练都大。这位老将今年已经 40 岁，他也成为了超级碗历史上年龄最大的首发进攻锋线。
在“正菜”的部分，公羊和猛虎上演了一场精彩的对决，而对于超级碗，大家关注的当然从来不止于比赛本身，从最贵球场、西海岸中场秀到创历史新高的广告费，今年超级碗还有这些看点。
场馆：NFL 最贵球场的超级碗首秀
其实这次超级碗很容易被忽略的环节是承办这次超级碗的 SoFi 体育场。这座新体育场是 2020 年建成的，耗资高达 55 亿美元，它也是全球最贵的建筑之一。
体育场由成立于 1939 年、总部位于达拉斯的 HKS 建筑事务所操刀设计。因为处于洛杉矶国际机场的飞行路线下，建筑有严格的限高规定，最终的体育场是向下挖掘了 100 英尺（约 30 米）来实现的。
对于现场的观众来说，这样的下沉式设计也带来了体验上的新鲜感。
另外 SoFi 体育场采用了透明顶篷，这在 NFL 还是头一座，这可以引入足够的自然光，又能避免恶劣天气对比赛的影响。另外体育场中央的双面环形屏幕也是一大亮点，它仿佛悬空一般，很有未来感，同时也能提升现场观众的观赛体验。
SoFi 体育场目前是洛杉矶公羊和洛杉矶闪电队的主场。这次的超级碗还是这座明星体育场的大型赛事首秀，之后它还将承办 2028 年洛杉矶奥运会的开闭幕式。
中场秀：西海岸怀旧盛宴
今年中场秀表演嘉宾的名单一出便收获了极高的关注度，Dr. Dre、Snoop Dogg、Eminem、Marry J.Blige 和 Kendrick Lamar 5 位大佬集结，最终的演出还加入了 50 Cent，台上 6 位合计拥有 44 座格莱美，份量十足。
这也是超级碗中场秀首次由嘻哈独挑大梁的演出——这次也可以说是西海岸怀旧演出了，《The Next Episode》、《California Love》、《Lose Yourself》、《Still D.R.E.》等一波经典都有上，氛围拉满。
有同学开玩笑说，类比国内，相当于赵本山带着一众明星徒弟重演春晚经典小品。好像是有那个意思？
来看一下完整演出视频：
超级碗中场秀向来是没有演出费的，但一般上台就意味着一波极高的热度——单曲上榜、专辑销量大增都是可以预见的。这次的几位也没浪费“上春晚”的机会，Snoop Dogg 和“苦婆”最近都发了新专辑，而 Eminem 在洛杉矶开出了自家餐厅 Mom's Spaghetti 的快闪店。
Kendrick Lamar 和 Dr. Dre 其实都已经多年没发新专辑了，前者的上张专辑是 5 年前的《DAMN.》，后者则是 2015 年的《Compton》，不过最近也都传出了两位即将发行新专辑的消息。
广告费创下历史新高
早在 2 月 3 日，NBCUniversal（NBC 环球）就发布了公告，宣布这届超级碗比赛中的广告位已全部售罄。NBCUniversal 还同时确认平均广告费将创历史新高，多个广告位更是卖出了 30 秒 700 万美元的高价。
去年超级碗的广告费是 550 万美元，较前一年的 560 万美元下跌了一些，那也是很长一段时间以来的首次下跌。而今年就迅速涨回来了。
今年广告费创新高的一个原因是播出平台的增加。今年除了 NBC（第 20 次转播超级碗），旗下西班牙语广播网络 Telemundo 和 Peacock 流媒体平台也有转播比赛，并且所有比赛中的广告都有在这两个平台播出。
另外，和去年相比，今年有 30 多个新的广告主，占到了所有广告主的 40%。新广告主来自 12 个不同的行业，其中汽车、科技和旅游行业占了大头。
加密货币相关的品牌是今年一股抢眼的势力，有大约 10 家品牌在超级碗投放了广告。其中 Coinbase 的广告简单粗暴，就是直接上二维码叫大家注册，并给出了奖励诱惑；FTX 除了投放广告，还配合社交媒体活动赠送比特币。
超级碗期间广告从来就是兵家必争之地，为了从中胜出，各家品牌和供应商也是煞费苦心，来看看今年一些有意思的广告吧。
1. 宝马
这次宝马是为 iX 投放的广告，内容讲的是宙斯在棕榈泉的退休生活，施瓦辛格饰演的宙斯，宙斯妻子赫拉则是由萨尔玛·哈耶克·皮诺（Salma Hayek Pinault）饰演。
一个小八卦：萨尔玛·哈耶克·皮诺是开云集团首席执行官 Francois-Henri Pinault 的妻子。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=g33221ppnlm
故事情节其实很简单，宙斯无聊的退休生活因宝马 iX 的出现而重新变得精彩。虽然脑洞很大，但和电动车之间的联系还是很清晰的：宙斯不仅是众神之王，也是天空和闪电之神。
2. 亚马逊 Alexa
这是亚马逊连续第 7 年在超级碗为 Alexa 投放广告，过去也诞生过不少让人印象深刻的片子。今年亚马逊继续邀请明星为 Alexa 助阵，这次请来的是斯嘉丽·约翰逊和丈夫科林·乔斯特（Colin Jost）。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=i3323beu4ek
当 Alexa 进化掌握“读心术”，结果似乎不那么美好。有点像是喜剧版的《黑镜》？
3. 麦当劳
最近 YE（也就是 Kanye West 啦）在社交媒体上非常活跃。在超级碗开始前，他甚至一度在 Twitter 趋势榜单上超过“超级碗”登顶。而他本人不仅有来到超级碗现场，还有出镜麦当劳的超级碗广告——YE 喜欢吃麦当劳也是出了名的。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=l3323xrc30f
4. 乐事
乐事这条以“Golden Memories”为主题的广告有两个关键词：“友情”和“喜剧”。乐事请来了塞斯·罗根（Seth Rogen）和保罗·路德（Paul Rudd）这对老友共同出镜。值得一提的是，两人在 2013 年也有合体为三星拍过超级碗广告。
另外，这次广告的剧本是罗根和埃文·戈登伯格（Evan Goldberg）这对老搭档一起创作的，后者也执导了这条广告。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=p3323w1ksdn
5. 土耳其航空
这次土耳其航空时隔两年再次在超级碗投放广告，上一次投放还是在 2019 年。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u3323nqs6hl
今年这条广告由摩根·弗里曼主演（双方此前也有过几次合作），内容围绕“Pangea”（盘古）的概念展开，从过去各大洲是一个整体，延伸到如今依旧“有一股力量”可以将分隔异地的人们紧紧相连。
广告的最后土耳其航空打出了一行字幕，表示自己“连接的国家比其它任何航空公司都多”，扣题之余也卖出了自己的优势。
6. 极星
这是 Polestar 极星首次在超级碗投放广告，推的是极星 2。
极星用了非常大胆的广告策略，用 15 个“No”暗讽了大众、特斯拉等竞争对手，比如提到了“没有排放门”（No dieselgate）和“没有征服火星”（No conquering Mars）。
还有一波电影和剧集预告
文末福利：感谢看到这里，我们准备了一份野兽派的礼物，点“在看”并转发本文到朋友圈，再把两张截图私信发给我们，3 天后我们会选一位同学来包邮送出（届时会回复私信告知获奖结果）。