“独立上市的维密本身也已经逐渐扭转了之前艰难的局面。
”当地时间 11 月 1 日，维多利亚的秘密宣布已经和互联网内衣品牌 Adore Me 签署协议，维密将对后者进行 100% 股份收购。这笔交易包括 4 亿美元的现金以及进一步的现金对价（里面一部分是固定金额，另一部分会根据品牌未来业绩表现来定）。
按维密的说法，这“体现了 Adore Me 的增长潜力，和合并后的公司协同效应”。目前这笔交易已经获得维密董事会的一致批准，在监管部门批准后，交易预计将在 2023 年 1 月完成。
Adore Me 在 2011 年创立，创始人是 Morgan Hermand-Waiche，目前品牌拥有 120 万活跃用户，今年收入有望达到 2.4 亿美元。这是一家典型的 DTC（直接面对消费者）品牌，甚至它的诞生就和维密有关——Morgan Hermand-Waiche 觉得维密占有大部分市场份额，但产品更新速度慢且价格高昂。于是他为 Adore Me 制定了更全面的尺寸范围（目前尺寸多达 77 种，罩杯范围从 A 到 I），也大量引入互联网公司的套路，比如大量依靠社交平台传播，比如为顾客提供了在家试穿、按月订购等服务。
Adore Me 提供的 Elite Box 盒子包括 4 - 7 件物品，每套价格 19.95 - 59.95 美元
包括 Adore Me 还会记录顾客/用户的身体数据，并以此来进行针对性的产品推荐。同时在线下门店里 Adore Me 也会提供一对一的服务，通过了解消费者的体型及对风格的喜好，来帮助消费者选购到最适合自己的内衣产品。此外 Adore Me 还在低碳环保的可持续潮流中走在前列，并且在供应链方面还通过机器人技术来实现仓库的自动化运营……总之无论是包容度、数字化，还是差异化和可持续，Adore Me 几乎踩在每一个内衣行业乃至服饰行业的大趋势上。同时品牌也并不是只搞这些噱头，Adore Me 的首席设计官 Helen Mears 曾在维密供职超过 10 年，她在 2013 年 2 月加入 Adore Me，现在也近 10 年时间。她领导着一个专业的设计师团队（如果设计能力跟不上，品牌其实也很难达成上述那些包容度和差异化）。一系列玩法让品牌在短短几年中迅速发展——按维密 CEO Martin Waters 的说法，Adore Me“是内衣领域的技术领军者和数字化的主导者”，而这次收购“将为维密和 PINK 品牌的客户带来更多差异化的体验”，这次收购也被维密看作是品牌和公司转型的重要一步。有意思的是，想要对抗霸主、挑战旧世界的 Adore Me，最终是被自己想要对抗的霸主给收购了。在商业世界中这当然无可厚非。并且从某种角度上说，两个品牌现在其实已经站在了同一方——2021 年 8 月维密从 L Brands 分拆出来，之后独立上市，品牌整体也已经全力指向包容性和数字化，品牌想做的事情其实也正是 Adore Me 在做的事情。强调包容度、对“美”不再抱持单一维度的维密，本质上和其它品牌已经没有理念上的不同并且这一过程中维密业绩也逐渐稳定，按今年 3 月公布的 2021 财年全年财务数据（也是独立上市后的首份年报），维密去年全年营收 67.85 亿美元，同比上涨 25%，营业利润 8.695 亿美元（去年同期是 9750 万美元），净利润 6.46 亿美元（去年同期是亏损 7231.6 万美元），其实已经扭转了此前艰难的局面。这笔交易有望直接支持到维密的持续转型，Morgan Hermand-Waiche 表示“很高兴能把我们的技术、包容性的产品、购买体验及品牌和团队带入维密下一阶段的增长和转型的旅程中”。而交易消息公布后，维密当天股价最高一度上涨超过 3%，也体现了市场对这笔交易的看好。
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