查看原文
其他

时隔 14 年换上新标志,可口可乐旗下 GEORGIA 咖啡从形象到产品都更新了

吴诗源 理想生活实验室 2023-12-11
米津玄师的新歌也会作为广告曲首发。

3 月 15 日,可口可乐旗下的即饮咖啡(RTD,Ready to Drink 的缩写)品牌 GEORGIA(国内翻译为“乔雅咖啡”)在日本宣布了一系列新动向,品牌将在 3 月 20 日换上全新的 logo 和品牌形象,同时产品也将全系更新。



GEORGIA 在 1975 年诞生,目前的 logo 是 2009 年发布的,这次是时隔 14 年的更新。

从设计来看,这次更新的风格更加鲜明,属于换了就会让人忘掉老 logo 的那种,包括咖啡豆、诞生年份乃至“咖啡”的身份全都体现出来了。

新旧对比

随着全新视觉的亮相,品牌相关的营销活动也会开始,这次新视觉的主题是“Inner Glow”,而品牌诉求和产品目标是希望为顾客带来“刺激五种感官的咖啡体验”。米津玄师(Kenshi Yonezu)也参与了这次品牌更新的企划,在广告片中用上了他的新歌《LADY》。

这条广告会从 3 月 21 日开始在全日本投放,广告名叫《每一天都是一部美好的电视剧。》(毎日って、けっこうドラマだ。)。这也会是作为广告曲的《LADY》的首播。来看 60 秒版:

同时品牌下的产品也会迎来一波整理——主要是 PET 瓶装即饮咖啡部分,产品会包括 THE BLACK(黑咖啡)、拿铁、微糖、THE ZERO,以及这次有两款全新的“甜品类拿铁”产品“Caramel Affogato Latte”和“Bitter Chocolat Latte”。


值得一提的是,咖啡类产品是由猿田彦珈琲(Sarutahiko Coffee)监制的,在瓶身上都有专门标注。(去年我们报道了猿田彦珈琲已经基本退出了台湾地区

猿田彦珈琲 CEO 大冢朝之


价格方面,THE BLACK、拿铁、微糖都是 500ml 容量,价格分别是 159、169 和 169 日元;THE ZERO 是 440ml,159 日元;“Caramel Affogato Latte”和“Bitter Chocolat Latte”都是 195ml,价格都是 129 日元。所有饮品价格合人民币都在 6 - 9 元之间。


相关信息:GEORGIA 还没有引进国内,但可以从进口渠道买到。目前可口可乐在国内主推的 PET 瓶装即饮咖啡是 COSTA。可口可乐在 2018 年以 51 亿美元收购了 COSTA



▽ 推荐阅读


 加入我们 hr@toodaylab.com / 招聘信息 / 内容专场

 合作联系 support@toodaylab.com


继续滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存