近四年古装剧观察：体量脱水，数量飙升，满屏架空

随着《赘婿》《斗罗大陆》《山河令》《锦心似玉》的热播，古装剧再次成为今年Q1霸屏题材，在“限古令”严格限制下，头部古装剧的主要阵地已经从卫视转移至视频网站。对于剧集之争依然胶着的爱腾优来说，头部古装剧的储备直接决定了平台的爆款产出量。

越是有价值的领域，竞争越激烈，古装剧的市场博弈更是如此。三年不上线，审美就落伍，在快速变迁的“视觉系”古装受众面前，特效需求量大、场景、服化道制作工期更长，开发周期相对较长的古装剧，也因此面临更严峻的淘汰风险。

近年来，古装剧市场发生了哪些新的变化？从数据表现里，我们找到了以下关键词。

关键词一：体量缩水，数量陡增，市场热情不降反增

下图为近四年古装剧上线数量盘点。数量高峰出现在2020年，达到66部，与2019年相比，上涨37%。数量最少的为2019年，与上一年相比减少18%。古装剧排播数量的增多，也能看出平台对这类题材的看好。

与数量陡增形成鲜明对比的，是古装剧集数的减少。古装剧体量缩水的节点依然出现在2020年，集数均值为35集，而此前的2018年和2019年均保持在40集上下。今年截至到3月10日，古装剧的均值依然在“脱水”状态，平均为37集。

古装剧“脱水”的呼声由来已久。观众对注水剧的审美疲劳，已经引发政策监管的关注和干预，在广电的限制措施里，首当其冲受到影响的便是冗长的大古装。而加上卫视古装剧集数配额有限，加上视频网站对“小而美”剧集的大力开发，都从市场层面加速了古装剧的“瘦身”进度。

古装剧市场的整体“脱水”并非一刀切，头部大古装依然体量巨大。以《如懿传》《上阳赋》《大明风华》等为代表的大女主剧，故事线更长，剧情饱满度高，即便“精简”之后，依然远远高于平均线。

除了“黑马”宫斗剧《延禧攻略》之外，这类超长的大古装近四年都没能诞生“爆款”，与高昂的成本相比，性价比并不高。前两年风风火火大举开发的大古装库存清完之后，目测这类大古装剧集将会从主流市场退场。

关键词二：架空是常态，类型更多元

对于古装剧来说，“年代”是决定作品气质和风格的重要元素。在故事背景年代方面，古装剧经历过几次大的“流变”。比如“花式挖掘”康熙、雍正、乾隆前朝后宫那些事儿的清廷剧，还有一窝蜂涌出市场的架空玄幻剧。

而近四年，随着宫斗剧被限制，以真实朝代为背景的古装剧逐渐淡出江湖，年代架空的古装剧成为绝对主流。在为数不多有真实朝代的古装剧里，也不再是清朝一家独大，宋朝、唐朝、明朝、南北朝等，相继成为创作者们写故事的新鲜“沃土”。

在故事类型方面，近四年影响力比较大的古装剧涵盖了宅斗、武侠、玄幻、言情、历史、甜宠等，与以往“要么宫斗要么玄幻”的单一套路相比，如今的古装剧类型更多元，风格也更新鲜。

关键词三：武侠耽美成口碑“黑马”，集数40+最易出佳作

对于主创们来说，观众缘是个玄学，但口碑不是。从高口碑古装剧的共性里，可以发现很多相似的创作规律，比如集数。近四年的古装剧里，集数在20-30之间的作品，豆瓣均值最高，达到5.97分；其次为40+剧集，口碑均值也有5.81。而口碑翻车率最高的为时长在30-40之间的古装剧。

下图为近年来豆瓣评分在8分以上的古装剧，排名第一的是当下大热的武侠耽美剧《山河令》，圈层受众的高满意度让其口碑一路上涨。整体来看，在这8部作品里，集数在40+的剧集占比为50%，数量最多。

从豆瓣评分人数来看，关注人数最多的古装剧是同为武侠耽美剧的《陈情令》，超过156万网友为其评分。评分人数相对最多的古装剧依然分布在集数40+的区间，占比为40%，其次为集数在50+的作品，占比为30%。

综合豆瓣评分和评分人数来看，除了耽美剧因受众活跃度高而产生的“变数”，40+的体量更容易诞生高口碑高关注度的作品。

数据总结：

古装剧在创作上是个包容度绝佳的故事载体，在架空的年代，上能针砭时弊，下能作妖成精，以穿越为名，甚至能将当代的社会问题，转移到架空的年代下讨论。但古装剧在制作上却并不容易，激烈竞争带来的视觉升级，大量特效带来的费时费力，等等，都让这类题材面临更高的制作成本。

从上述近四年的数据盘点可以看出，当下的古装剧市场风向正在发生变化，“脱水”已是大势所趋，30-或40+的体量正在成为古装剧最适合讲故事的体量，洋洋洒洒的大古装不管制作多精美华丽，都在“嗜甜嗜鲜”的受众需求前变得苍白。

而古装剧市场的活力，来自于圈层属性明显的耽美、甜宠、男频等中等体量剧，这类性价比更高、形态更新鲜的作品，在受众的高满意度下，屡屡实现口碑和热度的逆袭，它们正在成为古装剧市场的新风尚。

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