2021年Q2盘点：主旋律占3/4市场份额，圈层剧突围靠口碑

今年Q2的剧集市场被主旋律承包，一度“高口碑低热度”的主旋律剧，今年Q2有了新气象，以《叛逆者》《号手就位》为代表的主旋律剧，在流量明星和一线编导团队的加持下，用更为年轻化的表达形态，对主流年轻受众释放出强劲的吸引。

第二季度的另一抹亮色是以口碑逆袭的圈层剧，如《御赐小仵作》《变成你的那一天》等，都因考究的制作和出色的角色表现而突围，为内卷严重的中小成本剧的逆袭，提供了新的商业思路。

超七成剧集为网播

主旋律唱响Q2

今年Q2全网上新剧集数量为91部，与Q1的92部基本持平。经过这两年质升量减，优胜劣汰的调整，市场对剧集的需求已趋于稳定。

今年Q2网剧和上星剧的数量差距也在持续拉大，网剧上新数量达到66部，上星剧数量为25部。在网剧方面，经过近几年的探索，以爱优腾为代表的视频网站，自制剧的打造能力和平台的承载实力，均已经形成稳定的规模。而卫视平台具有持续采购新剧实力的并不多，且档期相对固定，这些都是上星剧与网剧之间形成较大数量差距的客观原因。

今年Q2剧集市场最显著的特征是主旋律作品的霸屏。在数量上，主旋律剧占比高达76%。今年恰逢建党100周年，以此为主题的主旋律剧，成为今年Q2电视荧屏的一道风景线。这些作品题材多元，品质上乘，口碑反馈不俗，在年轻人中圈粉无数。

其中，热度表现最佳的主旋律剧为谍战剧《叛逆者》，网播指数均值高达84.13分，豆瓣评分达到8.3分，叫好又叫座，是今年Q2观众反馈最好的作品之一。军旅剧《号手就位》的热度表现也达到优异水准，播放指数达到83.18分。这两部作品带来的流量效应，充分证明了主旋律剧的商业价值。

5部剧网播80+

《小舍得》夺冠Q2

整体来看，Q2网播指数Top10中，网播指数超过80分的有5部作品，风格类型不一。

热度最高的为都市家庭教育剧《小舍得》，该剧也是柠萌影业继《小欢喜》《小别离》之后推出的教育系列第三部，前两部作品的口碑和热度，让这部剧有了流量基础，更为极致的话题效应让作品维持住了热度。

排名第二的为同样出自柠萌的仙恋剧《千古玦尘》，IP的流量基础加上周冬雨的首部古装剧，让作品前期自带关注度。古偶作为有着庞大基本盘的题材类型，一直是平台布局的重点，尽管流量明星搭配大IP的套路，在严重审美疲劳下一再被诟病，S+级古偶冲击爆款失利的案例也在不断上演，但从各大平台的项目储备来看，视频网站依然没有改变对这类题材的开发思维模式。

在上星剧方面，爱奇艺独播的《小舍得》和《叛逆者》，以及优酷独播的《号手就位》，分别包揽了热度前三。朱一龙和李易峰的加盟，分别让这两部谍战剧和军旅剧，走入了更为广泛的年轻群体。

在网剧方面，腾讯视频独播的《千古玦尘》和爱奇艺的《爱上特种兵》热度领先。在网播指数Top10的榜单里，甜宠向言情剧过半，主旋律和甜宠剧，是今年Q2的剧集关键词。

在口碑方面，综合作品豆瓣评分和豆瓣评分人数来看，受众口碑反馈最好的作品分别有《御赐小仵作》《叛逆者》《变成你的那一天》和《城市的边缘》。这些剧集都有着鲜明的类型化属性，在圈层受众里满意度较高。尤其是中小成本的《御赐小仵作》和《变成你的那一天》，因足够扎实的故事和出色的人物塑造，在口碑发酵下，成为圈层剧开发的最新样本。

许凯、梁洁分别进入作品爆发期

“初遇CP”口碑加持下人气飞升

下图为今年Q2艺人新媒体指数Top10，其中迪丽热巴、王一博、任嘉伦、吴磊、白敬亭和赵露思等6位演员均有参演作品在Q2上线，而肖战、张哲瀚、龚俊、景甜等4位演员均为Q1主演的爆款剧带来的长尾流量效应。

今年Q2人气涨幅最高的演员分别有许凯、文淇和梁洁，人气涨幅均在20%以上。其中许凯和梁洁进入作品爆发期，各有3部作品上线。许凯的《千古玦尘》和梁洁的《变成你的那一天》，均有着较高关注度。

来自高口碑剧《御赐小仵作》的“初遇CP”，在剧迷的喜爱下，主演苏晓彤和王子奇人气大涨，涨幅分别为19%和16%。

许凯和梁洁并不是今年Q2唯二的“劳模”，第二季度有2部及以上作品上线的演员超过10位，其中任嘉伦，赵露思和白敬亭等3位演员，分别在2部作品的加持下，进入Q2艺人新媒体指数Top10榜单。

作品和演员之间的流量转化是个概率问题，所以剧火人不火，人红带不动剧才是演员常态。作品的热度能迁移至演员本人的案例，往往出现在演员塑造的角色极其出彩的情况下。比如《小舍得》里的宋佳，作品热度88.28，宋佳人气涨幅达到17%。还有《八零九零》的白敬亭，作品热度值为79.98，白敬亭新媒体指数7.90，进入Q2艺人新媒体指数Top10榜单。

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