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#商业地产不平凡的2020上半年！
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近年来，不少购物中心打破空间限制利用室外场景，在节假日等客流量较大的时间，大搞创意市集。而市集也不负众望，以其操作简单、聚人气快、可复制性高等特点，已然成为不少购物中心暖场、营销、“吸金”的手段。疫情之后“地摊经济”再度被提及，各大商业项目也紧抓热点，将“地摊”纳入自己商业项目，地摊2.0“市集”版伴随地摊经济再度升级正式上线，也是疫情之后助力城市经济复苏、消费升级的一把利器。随着社会经济的复苏，夜间消费需求不断增长，活跃的夜间市集对拉动消费起到了强大的驱动作用。“创意市集+夜经济”已经成为地摊2.0的显著特色！发掘生活中的极致美学、寻找商业里的精致创意、探寻运营下的场景需求，以商业为名、以文化为媒，除却国潮文化IP展之外的又一新玩法，文化艺术类创意市集的出现，不只是商业人脑洞大开的创意落地，更是商业拉近与消费者的距离、传递城市文化艺术活动功能区的展示。南京金茂汇将“SHARE LAND乐园”插画艺术展览做了户外延伸，并取名为“SHARE LAND MARKET”，即一个限时营业和一个月的户外市集。据悉，市集在工作日的19:00-21:00，周末16:00-21:00两个时间段进行开放。与此同时，南京金茂汇为了更好地吸纳周边客流、带动现场氛围，策划了四场关于“运动潮流”“萌宠”“家庭日”及“艺术狂想”的户外市集主题活动，并于将7月25日携手蔡徐坤江苏粉丝团官微，进行3小时的公益爱心义卖活动，现场所得善款将全部捐赠给爱德基金会用于喜憨儿的康复治疗工作，又一次彰显出其践行社会服务功能的责任。每年夏天宝龙夜市总会吸引众多小伙伴的目光，今年又锦上添花新增创意市集，穿汉服、玩汉风、品潮趣，给消费者带来了别开生面的新奇特体验。据悉，蓬莱宝龙广场今年全新推出惊喜10米樱花大道，与消费者共度夏夜美好时光，可以想象得到少女穿上汉服、阿姨舞起丝巾拿起相机，定格樱花雨魔幻瞬间。同时还有祈福抽签屋、日式灯笼屋每日主题演艺。此外，吃喝玩乐一应俱全的海上仙街文化旅游集市夜市，设有各色潮流小物及特色美食，各式美食小吃让消费者吃到爽，并配有唱歌、跳舞、魔术等精彩演出，不间断的火热氛围带来意想不到的视听盛宴。另外还有网红小风扇、定制古风帆布包、同一首歌KTV欢唱券、家家悦购物卡等多重福利！近日，天津保利广场七月潮π研究所结合汉潮文化及古风集市开展了一场别开生面的创意古风集市会，吸引了天津本地大量的汉服爱好者参与活动，古装选美、古风网红打卡地、古风集市、COSER选秀、潮漫集市等诸多元素汇聚成一个天然大型秀场。通过打造一场异界大联合，让各种古风爱好者、COSER扮演者有地儿可玩、有展可看、有物可买。不同文化之间的交流与融合，尽在7月潮π研究所。每个人的记忆里都有一条泛黄的老街，冒着热气的笼屉、烟雾缭绕的炭炉、街头巷尾的叫卖声，在这些光影气味中城市变得鲜活，从晨光熹微到暮色降临，人们从街巷穿过，晕染满身的人间烟火……如今时代变迁，忘不掉的是记忆中独特的味道，在惬意悠闲的游园逛集中品味老字号非遗文化，追寻记忆中的南通味儿。老字号市集是南通市Shopping Mall中首个大型市集类活动，本次活动由中南城与南通市商务局、南通广播电视台等政府机构联合举办。据悉，该市集活动主要涵盖非遗手作、老字号美食、古韵陶瓷、原创饰品等业态，总计50多家商户参与。匠心精神、历久弥新，街头巷尾、熙熙攘攘。在弘扬南通市优秀传统文化的同时兼顾年轻时尚的元素，深入挖掘南通市民当下的美食需求、娱乐需求、文化需求等，打造最具有南通特色的市集文化。为响应“夜崇川•欢乐嗨”的活动主题，中南城策划开展“崇安夜境”作为常态化市集活动，着力塑造南通底蕴的城市生活新方式—具有烟火气、时尚潮、国际范的夜崇川新IP。联合场内海底捞、UME影院、顺电、设乡味、丝芙兰等30多家主力商户开启夜市狂欢模式，全城招募后备箱市集车主，疯狂练摊、豪横登场。奔涌的摆摊浪潮席卷而来，年轻的摊主带着手工配饰、民俗工艺、鲜花绿植、原创手办、生活灵感等汇集在这里，以梦想之物点亮平凡生活的希望，音乐随着电光霓虹响彻下日长空，城市的热闹与喧嚣又回来了！据悉，“崇安夜境”市集主要包括夜食、夜购、夜娱、夜秀、夜读五个主题板块：活动现场穿插少年之名选手AGEBOY男团见面会、海底捞川剧变脸、潮酷街舞表演、套圈圈、人气乐队演唱等精彩环节！此外，举办市集的同时，中南城联合南通之星奔驰举办了南通首个“星光汽车电影节”，汽车影院是南通目前比较新颖的观影方式。观影对于年轻时尚客群而言是不可或缺的生活需求，在桶装爆米花从人们生活消失的第五个月，汽车电影闯入人们的视线，以漫天星光为伴和爱的人窝在一起看电影，为市民带来这个夏日最独特的观影体验。通过“市集+电影”的活动模式让市民在这里感受到独特的生活体验、多元的文化氛围和丰富的趣味互动，努力成为可持续的社交生活场。2020年儿童节期间，昆明金地兰亭广场儿童跳蚤集市开摊，现场由50个小帐篷搭建集市摊位，集市售卖孩子及父母自制的手工艺品、家中闲置的书籍玩具……萌趣的摊位及稚嫩的小摊主，吸引大波周边居民到现场体验游玩。此次活动不仅让孩子发挥交流能力并尝试独立思考，还可以感受创作价值的过程与辛劳，现场小小摊主们收获甚多。而七月正式启幕的金粉节·淘趣集市，则以“固定摊位+后备箱”摊位模式向全城进行招募。普通的后备箱和摊位经过摊主们精心装扮，显得格外“接地气”，展现出对生活的向往及热爱。今年金地兰亭广场在美食、美景、美遇的交汇中，带给人们无限快乐。现场扮相奇异的小丑、可爱无敌的人偶熊和金地的团宠“金小地”进行派对大巡游，吸引顾客的围观拍照。淘趣集市内还售有的特色的凉拌鸡脚、精致有型的杯具、好玩有趣的泡泡机、记忆中的光明牛奶、巴蜀的特色小吃等！通过一系列多样化、更具复合性，更优的服务运营手段，为消费者打造理想的消费场景，使其自愿沉浸在金地广场营造的场景中，并与之产生更为紧密牢固的粘性。7月3日-8月16日，丽宝乐园倾情打造贴近消费者的民俗文化艺术集市——阿宝集市正式亮相！此次由丽宝乐园与漫画作者天然联手打造以“花田酒地”为主题的阿宝集市，通过自身创新赋能的主题IP形象——百万粉丝网红狗“Bob”重新链接受众。丽宝乐园创新赋能的主题IP形象Bob瞄准区域消费客群，结合体验式业态特色将“乐园”贯穿始终。此次抖音坐拥百万粉丝的Bob更是担当起了“集市推荐官”，直接入驻阿宝集市现场代言，唤起消费者的情绪共鸣。此次丽宝乐园既丰富了IP落地呈现的完整性，又提高消费者的参与度与趣味感，将商业IP更紧密地融入消费者生活。此外，丽宝乐园的阿宝集市打造有比彩虹更浓烈的色彩冲击，携手打造出复古与摩登结合的民俗文化艺术集市。丽宝乐园在阿宝集市打造的夜晚空间场景上也十分着重消费体验的营造。在呈现阿宝集市的同时构建心乐园体验式理念—“花田酒地”，自7月3日起，阿宝集市活动期间每天晚间举行6场风情表演，在盛夏夜晚，阿宝集市不仅有美食、有文创、有手作….更通过声音、表演搭建出非凡夏日场景，消费者仿佛置身海滨，放松而休闲。在购物中心与消费者、商家的关系被重构的当下，丽宝乐园积极调整战略运营，继承丽宝乐园本身的“乐活”DNA、输出自身文化、身份定位，激活新的、打动消费者的城市消费经济，持续品牌生命力进一步延展，并为大虹桥创造商圈新内容、新话语体系、新链接机会的尝试，提供全新商业升级、商业创新的新思路。6月25日，天汉长街国潮文创市集正式开张。为广大市民带来不一样的“文化烟火气”，开启了今年最潮最酷的消夏生活，据悉该活动是以国潮为氛围特色自创市集，VI系统原创歌曲舞秀，将形成稳固的年度天汉长街运营文化IP。据了解，该文创市集吸引了不少市民前来，近六十个摊位沿着步行街两边一字排开，文创博展、地方美食、木作手工、创意饰品、旅游产品、文艺演出，内容丰富多彩。打造高品质夜间营商消费环境，有利于提升城市活跃度，也是稳就业、促消费、保民生的一种有效措施。天汉长街管理部门将科学合理设置夜市区域、时间，精细化、规范化经营管理，打造有特色、高品质夜市经济。此外还增设多重优惠措施的大学生市集摊位，希望通过大学生的无限创意打造专属创意热店，开启最具创新精神和潮流灵感的市集，让市集拥有更多的新奇体验。夏燃夜市、不夜旭辉。在夜经济和市集火出天际的当下，旭辉商业亦是不甘示弱，重庆旭辉乐活城、旭辉宝山U天地、上海控江旭辉MALL纷纷使出浑身解数，实力证明同一个商业不同的创意和展示。据悉，重庆旭辉乐活城自7月起至9月底举办夏燃夜市文化节，陆续开展消暑喷雾、潮趣市集、潮舞快闪、千人健身迷狂欢节、啤酒音乐节、夏燃潮人直播间、糖醋月光网红驻唱等活动，还有多个满减优惠等同时进行。以达到吸引消费者到店消费，提升项目知名度，有效增加会员量的目标。而旭辉商业宝山U天地项目，在夜市经济的打造中将当地的民俗文化做足文章。恰逢端午，作为当地群众乡情、乡愁和乡俗的载体，罗店龙船在2008年已入选首批国家级非物质文化遗产项目。2020为罗店龙船首度亮相商业的元年，首次选择进入的项目便是旭辉宝山U天地。罗店龙船重观赏，以表演为主，首以独木精雕细刻，上建本镇明代古建筑“北极阁”式楼宇，后建艄亭，船上披锦插旗张灯结彩，以小巧玲珑著称，制造工艺荟萃造船、建筑、雕刻、织锦、刺绣、制旗、扎灯、书画之精华。罗店龙船，既是深厚地域文化底蕴的体现，也是民间艺术发展的积累。这次龙船展让更多人零距离感受这项国家级非遗的魅力。宝山U天地以“罗店龙船”为核心的文化主题夜市活动，赏罗店龙船、尝非遗美食、汉文化互动……将众多民俗风情一气呵成打包，并呈现在广大的罗店居民面前。同时在端午习俗体验现场，点朱砂、绑五色线，投壶等活动，不仅让孩子感受了传统的端午习俗，也让不少家长们重温了儿时的记忆，享受到传统节日带来的温馨与快乐。“传统非遗民俗夜市”，对于居民购物来说是一种全新的消费体验，其中融合了多个非遗、民俗、美食、即兴表演等。文旅模式的场景营造了良好购物氛围，各商家也是在疫情未散之时，客流、销售得到了较大幅度的提升，整体回暖态势良好。此外，旭辉旗下社区商业项目之一的控江旭辉MALL，2020全年以“打造上海第二个大学路”为主线，突出其品质、创意和活力的商业文化。并以音乐为主线，围绕民俗、文创、马戏、风情美食、环球等几大主题，陆续开展了多场不同形式与内容的夜市，深挖夜市潜能及丰富的聚客能力，利用新媒体、新工具并通过线上直播+线下互动的组合推广途径，为常态化夜市氛围的打造、项目内的商户经营提供必要的保障。端午节画鱼旗、做龙舟、包粽子，文创市集陶艺、捞金鱼和DIY体验，台湾美食夜市季，加之不同风格的乐队驻唱互动，牢牢锁定核心客群，并养成消费者“逛夜市，到控江”的习惯，为品牌赋能、为经营赋能。经过反复试验和锤炼，上海控江旭辉MALL通过“组合夜市”的经营和传播，已成为上海市杨浦区新的亮点市集区；也必将以社区精品商业的面貌，成为网红夜市高地。深情动人的阿卡贝拉、悠扬的萨克斯乐、浪漫的灯光秀……当仲夏的周末遇上市集，或许就是城市中最有人气和烟火气的地方。7月12日，“i淞园·越界创意市集”在黄浦江畔的锦和越界世博园开张，百年半淞园变身新潮“打卡地”，吸引了周边数百位居民。锦和越界世博园这次汇集了近30家创意品牌和团队，用跨界融合的形式，为人们带来创意市集新体验。顶着35度的高温，市集的“高颜值”依然引来了不少关注。人们在老上海风情黄包车、英伦庄园等“复古”场景前逗留拍照，被缤纷的鲜花点亮“少女心”，独具一格的文创衍生品勾起“文艺范”。中央舞台上，来自“世博宝宝”的民乐演奏、滨江萨克斯队的深情演奏、白领阿卡贝拉乐团“Friday Knight-五夜骑士”带来的精致和声演唱，受到许多音乐迷的欢迎。另一边，上海“老字号”的摊位表现也丝毫不输。人们举着PLUS版包装的“大白兔”雪糕，在此回味童年的味道。建安集市自5月1日开集以来，集合非遗文化、文创手工、创意饰品、乐队演出、儿童游乐等业态，客流量稳步提升。据悉，建安集市自7月3日起休市升级，并于7月17日下午重新开市，强势而归！位于建安文化广场5号楼2楼的建安文化广场·罍+村，不仅是集民俗、文化、美食于一体满足味蕾的餐厅，更是一处穿越往事，找寻记忆的文化佳境，共入驻近50家美食小吃。而建安集市非遗文化区更是带给消费不同的心灵感悟，非遗不仅活在历史中，更应该活在当下，来建安集市一起来这感受手艺人的魅力！俗话民以食为天！高端的美食盛宴往往要用最朴素的表达方式，“舌尖上的中国”在这个夏天绽放于各色集市。除了各色商业创意营销场景以外，餐饮美食也是强有力的加分项。今年，凯德集团“乐享季”第四季强势回归，此次乐享季不仅在直播上办得有声有色、如火如荼，各地项目也开足马力，华中五大购物中心陆续“支摊营业”，撑起夜经济。各大项目纷纷推出精彩纷呈的集音乐、美食、潮品、文创、娱乐等一体的主题夜市，打破购物中心传统营业时间和空间，让消费者一次嗨够。LuOne凯德晶萃广场、凯德虹口、凯德闵行联手举办“凯德嗨购夜”，当天延长营业时间至24时，表演巡游、游戏互动、直播带货，为市民创造更丰富的夜生活体验。深圳来福士广场3周年活动则推出年轻潮玩IP超级食货星球“今天吃什么”潮玩美食嘉年华，打造6大生活美食场景创意互动，集聚多家网红零食快闪店与星直播同步逛展。重庆来福士的“潮流调频”AJ潮鞋展，独家城市级限定款重庆来福士联名首发；还有绝版藏品级球鞋、乔丹亲笔签名百万级战靴展出，迎来大批AJ忠粉，端午节三天客流达23万。超级食货星球“今天吃什么”全国巡展落地深圳来福士广场7月6日至12日，番禺奥园城市天地灯火市集第一期如火如荼地开展。番禺奥园城市天地作为奥园商管广州区域4个商业项目中唯一尝试地摊活动的项目，拥有着天时地利的条件。项目积极响应政府关于地摊经济的政策，结合不夜城的街区定位，发挥开放式街区布局特色，在不影响市容的前提下利用场内现有的灯光氛围，在五区内街集摊成市。随着项目贴补活动的开展且暑期旺季的到来，项目在营商户的生意恢复良好，到店食客也为集市活动火爆猛推一把，当即点燃了番禺万博CBD里的烟火气。本次灯火集市落于正在规划打造的味央巷里，百米星光大道摇身一变国潮复古美食长街。本次集市特向广大市民进行免费招募，最终选中较具特色的30位摊主提供免费场地支持“摆摊”。活动为营造更具特色的集市环境，以室外摆摊结合场内百米星光璀璨亮化夜市氛围，打造“灯火集市”主题夜市。集市现场从手工饰品、服饰玩具、家居日用、商品琳琅满目，且与场内业态错开，有效形成互补和引流。还与异业机构合作，如表演、乐器教学小课堂，既能观赏表演又能体验。活动现场火热，吸引了不少周围居民、附近上班族前来选购游玩。本次集市活动的成功举行，更坚定了本项目对自身不夜城的街区定位方向与决心，致力打造广州夜经济品牌。接下来更多以“灯火集市”为主题的延展市集活动，将继续在广州奥园城市天地开展！上海七宝万科广场“摊玩儿”星空野市于7月17日-8月30日持续开启！现场超100个精选摊位、近1000m²逛吃天堂、豪车云集前备箱开卖，逛不尽的创玩好物，吃不够的美食珍馐，音乐达人由你来秀！特邀涂鸦艺术家施政给消费者尤其是小朋友最cool最新潮的艺术涂鸦体验，星空下的帐篷，妙趣横生的花车，奢华前备箱市集和神秘礼盒，雪糕、啤酒、炸鸡、串串美食不停歇，萌宠、汉服、Lolita，塔罗牌等，1000m²逛吃天堂收割消费者的夏日时光。非洲鼓、日式太鼓、花式调酒、人偶巡演、夏日露天影院超多互动let’t Hi~这个夏日更有星空校园歌手大赛聚焦朋友圈所有目光！金茂商业丽江J·LIFE谷道集市于周五至周日的晚上18:30开市，摊主们主要以上班族为主。每当周末夜幕降临，来自城区各处的摊主汇聚于此，拿出自制的餐饮小吃、原创手工艺品或是自己喜爱的产品与人分享，在售卖商品之余，各家摊主之间彼此交流下工作和带娃的心得。开放式街区正好适合饭后闲逛，夜晚的串灯给集市增加了一丝温情，丽江夏季凉爽的空气造就了温良恭俭又自来熟的居民性格，逛街的人群与摊主交谈甚欢，小朋友们在街区彼此追逐娱乐，商业之中一样有着朴实的烟火气。为相应“地摊经济”号召，促进市南区夜经济繁荣，提高社区居民生活品质，扶持品牌及个人经营，青岛金茂湾购物中心秉承“点亮西部夜生活，振兴西部夜经济”的理念，打造 “后海夜巷”市集。“后海夜巷”共计规划80个摊位，以儿童零售、文化创意、服饰配饰等品类为主，面向周边五公里范围客群，致力于打造市南区夜经济商圈，同时给周边居民留下夏日烟火气的美好回忆。自6月18日起“瓜叽瓜喵夏YEAH嘉年华”亮相虹桥南丰城。极富夏日激情和感染力的夜市嘉年华，把“吃瓜、聚会、乘凉、畅玩”等各种夏日趣味糅合在了一起，让消费者自在畅享夏夜！在夏YEAH嘉年华市集，于漂浮在空中的巨大西瓜气球之下体验多种美食：一口啤酒一口串的夏日标配、受欢迎的高端胶原蛋白零食、鲜活的零勾兑鲜榨果汁、轻快的荔枝甜混合着绵密的微气泡的火山荔枝汽水，更有夏日必备的清凉绿豆汤、梨汤、酸梅汤、银耳羹等甜汤等。在精选的品质美食中，享受有趣放松的生活方式。虹桥南丰城特地推出夏季限定大型新游戏——西瓜弹射，其以游泳圈元素打造出色彩明亮的大型西瓜造型，消费者只需用落地大弹弓发射沙包击下礼物即可带走。更有桌面沙壶球游戏—瓜叽瓜喵碰、泡泡互动体验—清凉泡泡堂、西瓜大战小丑、无敌神枪手、喵喵沙包擂台等12款全新升级版夏日限定游戏，嗨趣夏夜。现场更有吃瓜挑战、节日主题活动、周五happy hour等极具夏日氛围的应季互动专场，赋予了重新回归的夜生活另一种玩法！自6月19日起每周五-周日，网红美食、新鲜水果、人气饮品等，登陆正大广场一楼西厅，联合一楼沿街餐厅一起打造好吃好玩的正大潮玩yeah一夏市集。现场30+各类小铺别具特色，各国美食和游戏娱乐一站式GET。除此之外，人气火爆的春树拉面日式炸物、丰和日丽半成品、汤姆熊抓娃娃机、玩具反斗城盲盒等，充满市集风情！除了市集以外，还能坐拥全线外滩无敌江景，全天候180度饱览百年外滩的壮丽景色，无论是正大广场1楼沿街的人气餐厅，还是全新亮相的eat n work X SOL露台，来这魔都热门网红打卡，绝对称霸朋友圈。
当下，购物中心青睐各类主题的创意集市，各大商业项目陆续开展了不同形式、不同内容的多场集市，无论是文化艺术类还是美食潮流类市集，购物中心始终重视传统文化的回归与原汁原味生活的还原，城市不仅有了“烟火气”，“人情味”也愈发十足。未来的集市将重视消费者的体验感、参与感、互动方面的场景打造，运用现代集市的运营方式传播更多的渠道，让更多的消费者感受创意集市的魅力！历此疫情，在消费变化及商业服务升级双重趋势影响下，相信，商业集市将实现常态化、规范化，成为“小而精”的优质业态！
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