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商场都在“卷”首店!这里有一份首店经济红利获取指南!
中国首店经济已经迎来3.0时代,首店经济的高质量发展不仅仅局限于品牌首店数量的增长,而是结合品牌能级、创新力和文化力的多维度发展。上海、北京、成都作为中国首店经济的第一梯队引领全国坚定地走好高质量发展之路,将首店经济推向新的发展阶段。
疫情下各大城市经济发展面临机遇与挑战,刺激内需、拉动消费是经济发展的重要一环,首店经济是确保高质量发展的重要抓手。
首店经济现状回顾
京沪蓉依然强势引领首店经济发展
首店品牌百花齐放,高颜值重体验
2022十城首店经济发展迅猛
# 第一梯队 发挥稳定
2022新开首店品牌特色
首店经济高质量发展
多业态创新持续发力
在地文化与国际化品牌充分融合
品牌首店的高能级
品牌首店的创新力
品牌首店的文化力
3、国际品牌本土化
中国消费巨大的市场吸引着国际品牌广泛布局,北上广深蓉已引入超过90%的一线品牌入驻,并坚持实施本土化策略,关注着城市的在地文化,以饱含本地文化精神的特色设计充分融入当地消费环境,特色定制城市限定款、合作款,成都作为强大本地文化的鲜明代表,成为国际品牌本土化的最佳试验场。
奢侈品与本土文化融合
奢侈品品牌以国际化的视角挖掘在地文化,不断探索本土化经营以迎合不同消费人群需求。成都远洋太古里的Cartier独栋旗舰店,将巴蜀风情融入店铺设计,并特色打造全球首家Cartier Teahouse。
国际品牌的成都故事
国际品牌入驻成都纷纷贴上成都标签,从产品设计到门店设计,讲好品牌的成都故事。adidas Originals,为成都量身定制且发售全球限量仅300双的城市限定配色鞋款;最新入驻的Maison Kitsune,打造以狐“乐”成都为主题的西南首店,特色设计熊猫元素产品。
国际餐饮品牌的本土化运营
餐饮品牌通过打造富含文化特色的场景,推出城市限定款产品迅速融入当地,重塑品牌力。SHAKE SHACK的本土化运营非常典型,每一次拓店都会结合当地特色推出城市限定餐品。今年拓店成都更是诚意十足,打造国内首个巨型装置艺术围挡“成都竹堡”,并推出具有成都特色的麻将等周边商品,更联合马旺子推出了薯条的专用辣椒料。
首店经济未来趋势
运动空间复合化
以体育为核心打造的生活互动新空间,多功能空间,兼具承办体育赛事及餐饮的主功能,亦可作为跨界联名合作、TED分享会等活动的场地。
材料环保化
未来将有更多的品牌关注环保可回收,秉承可持续发展的理念,提升品牌社会价值,在门店及产品的整体设计、设备研发选择和材料应用上遵循环保减碳原则。
茶饮年轻化
新中式茶饮品牌守正创新,打破传统形式,从产品到场景,以全新的面貌重回市场,用有趣好玩的设计理念抢占消费者心智,让当代年轻人爱上喝茶。
百货潮流化
以礼品杂货为本质的百货商店正在以最新最潮的方式回归市场,凭借新奇有梗的产品设计和潮流有趣的空间设计吸引年轻人消费眼球。
小众品牌全渠道化
海外及国潮小众品牌以DTC的模式深度触达消费者,通过线上的渠道运营积累用户和人气,再通过线下品牌形象店出圈。
品牌社群化
以社群运营为出发点,吸引同频消费者形成新的场域,品牌对社群化运营也有了新的探索。例如成都HARMAY話梅悠方店从单一售卖场景中破局而出,打造社区概念。品牌携手本土茶饮大地茶场及可颂品牌BASDBAN一同带来集茶饮、酒吧、咖啡、烘焙、美妆于一体的生活方式集合店——話梅社区。
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