优秀Logo设计技巧！重复

文/刘利 徐人平 图/Google 

标志是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义，传达明确的、特定的信息，具有超过语言和文字的很强的功能性。一个优秀的标志应具备独创、清晰、美观的属性，因而它的设计手段也应是多样化的。 

重复作为标志设计的一种有效手段，在实际设计过程中得到了广泛应用。它以单一的基本形进行重复变化，创作出一种新的、富有视觉冲击力的艺术形式，为标志提供了更广阔、更丰富的设计空间。 

我们的生活中到处可见重复基本形的影子。人行道上的铺地砖就是成千上万基本形的重复。有时地砖在方向上进行变化，有时在面积和色彩搭配上进行改变，形成既统一又有变化的图形，为路人增加了几分行路的乐趣。接下来我们一起，来探讨重复是怎么用的！ 

力求简洁 

易于识别是标志设计的一大原则，这决定了标志设计形式要力求简洁的特殊要求。所谓“简”，就是要简练醒目；所谓“洁”，就是要清晰明了。简洁不是简单，简洁作为艺术法则是将复杂的意义和多样化的形式组织在一个统一的结构之中，用尽可能少的结构特征把复杂的材料组织成有序的整体，它意味着量的减少，质的增加。

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简洁的形象具备很强的视觉冲击力，在人们的头脑中建立一个清楚有力、固定统一的印象，易于辨别。重复基本形本身是一种基本形态的反复排列，若要获得好的视觉效果，必然要在基本形的设计和排列组合上反复推敲，以最简洁的图形获得最丰富的视觉效果。

结构紧凑 

标志设计是方寸之间的艺术，它要在有限的平面内创造出完整、美观的图形，同时又要易于识别，独具个性，准确的传递企业或机构的内在信息内容。这要求设计者在进行设计时必须充分考虑标志的综合因素，在构图上反复权衡比较，删繁就简，避免无规律的组合和排列，导致标志设计的繁琐累赘。

紧凑的设计可以形成饱满、完整的视觉效果，给人以干练、严谨的印象。以重复设计的标志往往采用简洁的基本形，在基本形的排列组合上以一个中心点形成视觉重心，用紧凑的结构来传达标志的形象和内含。 

注重平衡 

平衡给人稳重、踏实的心理感受，平衡感是人的生理视觉上不能缺少的感觉，我们的视觉习惯了由对称带给我们的平衡感。如人的身体构造，从五官的位置分布，到躯干、四肢等，都是对称的。其他动物的生长结构，如蝴蝶、金鱼等，绝大多数也是对称的。对称的形式在机能上可以取得力的平衡，在视觉上使人感到完整无缺。

在重复基本形的设计中，打破对称平衡的实例是很多的。这是由于对称存在过于完整，缺少变化的弊端。人的视觉不满足完全呆板的形式，而要求发展、前进和有所变化。重复可以根据力的重心，将其份量加以重新配置和调整，从而达到平衡的效果，这可以用力的平衡图解来表示。重复在保持整体平衡的基础上有所变化，比完全对称的形式更富于变化。 

并列

重复基本形以直线、斜线或曲线的方式进行排列组合形成的标志就是并列式。并列式可以选用两个或多个基本形进行排列。并列式形成的重复基本形形式统一、形象连贯，有较好的秩序感。并列式又有平行并列和错位并列之分。平行并列是指重复基本形按水平方向进行水平位移，它所形成的标志从视觉上给人以图形被延伸了的效果，增加了标志的趣味性。

对称  

重复基本形按轴对称或点对称的方式形成的标志称对称式。对称式的重复基本形可以利用重叠、透叠或交错等多种方式增加标志的活泼生动感，在相同的重复基本形中寻求变化，打破 -- 对应带给人的缺少变化的心理感受。对称式又可分为完全对称式、叠加对称和交错对称等。

完全对称式的标志工整严谨、秩序感强，呈现一种安静、和平、单纯的美。叠加对称标志比完全对称在形式上有变化，重复基本形的变化赋予标志灵气，增强了标志的可视性，在对称的形式中增加了变化的乐趣。而交错对称式标志形成了互为融合、互为存在的有趣的图形，这一对称形式也常被设计师采纳。 推荐阅读：优秀Logo必须遵循的基本原则

旋转

重复基以某一点为公共点旋转形成的标志即为旋转式。旋转式可选用3个或多个基本形按一定角度、方向进行旋转，旋转的角度可以是等角度，也可以是渐变角度。可由小到大、从密到疏，由中心向外渐次的回转、扩散，形成优美的比例关系和较强的韵律。旋转式的标志又有等距离旋转和渐变旋转的分别，等距离旋转的标志完整丰满，和谐优美；渐变旋转的标志生动流畅，节奏感强，充满韵律。旋转式蕴藏着极为丰富的美的因素。

重复的设计方法是标志设计的众多方法之一。在具体的设计过程中，设计师不仅要具备判断基本形简繁复杂的能力，还要掌握重复基本形的特点和应用形式，创作出具有审美价值的标志。推荐阅读：优秀Logo设计！表现方法与技巧