版式设计中的"视觉流向"！流畅传达

视觉流向是阅读过程中视觉运动的轨迹，这是由眼睛的生理特征所决定的。在阅读或观察外界的时候，眼睛具有选择性和聚焦功能，这种特性使阅读总是从一聚焦点按一定的轨迹向另一聚焦点移动，从而形成了视觉流向。

视觉流向决定我们阅读的过程，也是判断是否顺畅阅读、享受阅读的重要依据。

眼睛的聚焦特性，决定了阅读总是从,点开始。一句话，阅读总是从第一个字或图开始，沿着内容走过一段视觉轨迹。我们经常提到的一目十行的阅读，是眼睛略去了熟悉词汇的聚焦过程，实际是视觉跳跃的结果。但这样的阅读依然会按照自上而下、自左而右的阅读习惯形成一定的阅读流向。

基本的阅读规律也即是基本的视觉习惯，这些基本习惯和规律对视觉流向的影响与作用，由左而右、由上而下、由大而小、由简而繁、由熟而生、由图而文等因素，无不形成视觉流向的变化。这种流向变化会形成阅读舒适度和阅读节奏的变化，从而大大影响信息传达的准确程度，影响阅读兴趣。

阅读规律是人们长期生活形成的习惯，视觉流向主线为图片→标题→副标题→详解信息→品牌→图片，利用基本视觉规律，从而形成了清晰的阅读脉络。

由图到文的阅读习惯则是视觉对图的直观简洁属性的优先，图较文字总是更生动、简洁，更能吸引视觉。

理想的版式是让人自然、顺畅地轻松阅读，运用无形的引导，达到润物无声的信息传达境界。自然的视觉引导，就是利用基本的视觉习惯和阅读规律，形成符合常规的、流畅的视觉阅读流向和节奏。

单一元素较易形成焦点阅读，单一流向的阅读顺序也较为容易营造。当碰到诸多信息元素时，则需要考虑多种规律，需坚持内容的主次原则，依据内容层次综合运用各种方法。经常运用的手法有：文字内容引导法、体量大小引导法、图形引导法等。

●文字内容引导法，就是利用文字语法组合顺序成的方向性为引导手法，每一词、句部有其阅读顺序和方向。

●体量大小引导法，就是由大到小是由视觉量感，以此形成的阅读引导。

●图形引导法，就是为营造明确的阅读流向或突出重点，经常采用色块或抽象图形予以引导或概括。

受平衡、重心的生理特征的制约，人类形成了水平、垂直维度的视觉习惯。通常情况下，水平和纵向的信息排列在视觉阅读中较为舒适、便利，这也是多数信息呈现的状态。但是，如果在一个画面中，所有元素都是水平、垂直方向的组合，版式形态则缺少变化，缺少视觉刺激，势必影响阅读的兴趣。

为增强版式的表现力，增强版式视觉强度，可以适当改变文字及文字块的方向。单纯改变文字的方向，能在定程度上提高文字表现力，如果行、段的方向不变，其视觉方向性变化不大；文字块方向的调整，突破了视觉常规习惯，会给人带来视觉动感，能够大大激发阅读的参与性。

但方向的改变不能是无序、杂乱的调整，而应该依据内容，依据阅读流向的需要调整合理的角度，使文字块的方向不仅激发阅读兴趣，同时也应发挥视觉引导的重要作用。

良好的阅读需要节奏，内容的呈现也需要节奏。当我们看大段的文字时，很难一口气读下来，总是在一个段落后稍作休息，原因是什么？缺乏节奏的文字编排很难吸引人去阅读，很难快速地获得关键信息，更不要说信息的准确传达。

广告宣传或现代阅读，需要主次内容条理性地呈现，既是为了突出核心主题，也是为了营造视觉节奏，形成眼睛有变化的、跳跃的、张弛有度的阅读，这样不易造成视觉疲劳。

节奏的变化一般通过信息体量的变化，文字间距的调整，字体异同的设置得以塑造，当然也包括色彩、图形、方向等因素的影响。

节奏的变化包括版式整体的节奏，也包括体块的内部节奏。版式整体的节奏是通过版面中各文字体块及图形间的关系呈现的，而体块内部的节奏则是构成一定整体的元素间的变化形成的。优秀的版式是包括众多“细节”的“交响乐”。推荐阅读：版式设计缺少美感？试试这些技巧