深化媒体融合，提升新时代党媒传播力
党的二十大报告提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这为我们推动媒体深度融合发展指明了方向、提供了遵循。如何推动地市级媒体深度融合发展，是我们一直在努力践行的重要工作。近年来，长沙市深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要论述，紧紧抓住“党媒姓党”这个核心，深刻把握时代发展大势和媒体发展规律，摸准全媒体时代的脉搏，坚持内容和技术“两翼齐飞”，全力打造内容生产体系和技术支持体系，不断推动媒体融合向纵深发展。在推进媒体深度融合过程中，既要超越物理意义上的“简单捆绑”，又要避免重复建设，以节约成本、提高效率。长沙市委、市政府高度重视媒体深度融合，根据市属媒体的特性，在改革机制、政策保障上给予了优惠政策，释放改革红利，最大限度保障市属媒体轻装上阵向前走，实现社会效益和经济效益的双效共赢。长沙晚报先后荣获“中国报业融合转型创新单位”“中国城市党报品牌影响十强”“中国报业深度融合创新发展十强”等荣誉。长沙广电通过不断优化产业布局，形成了广播、电视、新媒体、视频内容生产、影视剧投资与版权交易、有线网络、剧院经营等多元业务格局，事业产业实现高质量发展，先后获得飞天奖、星光奖、全国“五个一”工程奖、中国新闻奖等国家级大奖。
全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，地市级党媒面临新的挑战。如何提升党媒公信力，掌握舆论“麦克风”？在推进媒体融合、深化整体布局时，我们始终坚持政治家办报、办台、办网，坚持“党媒姓党”，做好正面宣传，巩固壮大主流思想舆论。由于长沙晚报、长沙广电、星辰在线等三家党媒传播载体不同，分发渠道不同，技术特长不同，媒体融合不能为合而合，搞“物理捆绑”，要因“媒”施策，既要“合”（强强联合），也要“分”（各扬所长），凝聚起强大传播合力。近年来，我们充分发挥专业化人才队伍的强大优势，围绕中心、服务大局，在加强和改进重大主题新闻宣传、做好原创内容方面下功夫，推出了一批有高度、有深度、有温度的新闻产品。市属媒体始终把握正确政治方向，把认真学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记对湖南重要讲话、重要指示批示精神作为首要政治任务，围绕“奋斗百年路 启航新征程”、党史学习教育等重大主题展开报道，策划了《学习贯彻党的二十大精神·百名记者走基层》《光辉旗帜 伟大征程》《百年风华正青春》《湘江踏歌》《踏遍青山——探访湘赣边》等一大批重头专题专栏和融媒体报道，凸显党媒责任担当，实现了主流媒体的影响力升级。聚焦全面落实“三高四新”战略定位和使命任务、实施强省会战略、建设“四个中心”、推进“双五”工程、长株潭一体化、乡村振兴等战略部署，抓好主题策划，推出《“三高四新”战略·长沙实践》《关键核心技术是怎样炼成的》《强省会，长沙加油干》《长株潭·融城纪事》《奔跑的“链主”》《身边的北斗》《走，到项目现场去》《脱贫之后，再访龙山》等系列融媒体报道。在媒体融合时代，新闻宣传不再是单落点、单形态、单平台，而是要构建一个更丰富的话语传播体系，由“单打独斗”向“握指成拳”转变，报纸、广播、电视和网络都是重要组成部分。为此，我们打通了长沙晚报、长沙广电、星辰在线之间的媒体属性壁垒，力推不同媒体“强强联合”，倡导资源共享，长沙晚报向长沙广电、星辰在线分享关于党委和政府中心工作的时政稿件，围绕中心工作推出社论、系列评论和封面特稿，扩大宣传平台和渠道，提升报道覆盖面和阅读量。长沙广电拥有4个广播频率、6个电视频道，有线电视网络用户41万户。在视频内容制作方面，长沙广电实力雄厚，旗下中广天择传媒策划制作的纪实节目《守护解放西》成为“爆款”，塑造星城警察全新形象。
2022年3月，长沙电视台推出的警务观察纪实节目《守护解放西》(第三季)上线哔哩哔哩视频网播出，单季播放量突破3亿，全系列总播放量超过6亿，获得观众热捧，入选豆瓣年度最受关注综艺榜单。
在制作长沙招商引资宣传片、城市形象宣传片等政务视频时，市委宣传部充分统筹全市新闻媒体单位资源，鼓励市属媒体坚持多元化发展，丰富传播方式，大力引进视频拍摄和制作人才，补齐短板，做大做强、做精做深政务视频。发挥市属媒体各自优势、互通互融，充分利用长沙广电视频方面的策划和制作优势，长沙晚报的文案优势，加强电视媒体与纸媒的声画文案互动，实现精美的画面与优美的文案“珠联璧合”，高质量协作完成了长沙城市形象专题片，以及赴北京、上海、深圳等地举行的推进“三高四新”战略投资环境推介会宣传片。媒体深度融合，不是物理形式上的相加，而是要符合互联网传播规律，侧重在机制体制、考核方式、流程再造、内容表达上的创新，通过多出精品力作为中心工作服务。近年来，长沙先后出台了《深化长沙晚报社、市广播电视台管理体制方案》等系列改革举措，推进长沙晚报社、长沙晚报传媒集团有限公司和长沙市广播电视台、长沙广播电视集团有限公司一体化运行，优化媒体整体布局。机制体制的改革，强化了党媒职责，激发了创作活力。长沙晚报、长沙广电始终坚持把抓好新闻宣传作为主责主业，聚焦市委、市政府中心工作，唱响主旋律，守好主阵地。长沙晚报开地市级党媒封面特稿先河，近年荣获中国新闻奖近20次，获奖次数和等级在全国晚报和市级党报中名列前茅；长沙广电推动制作力量向新闻一线集结，加快时政新闻的改版提质和政法频道主流化转型升级，2022年重大策划报道、区县特稿、深度观察文章等新闻产品的产量、质量和传播效果得到全面提升。
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”这一重要论述已经根植于长沙媒体人的心中。媒体深度融合，内容创新、形式创新、手段创新都很重要，其中关键在内容创新。当前，移动互联网已经成为信息传播主渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地，受众获取新闻和信息的主阵地也从“纸”端向“指”端转移。媒体深度融合发展，必须明确移动优先的战略，大力发展移动新媒体，在形式和内容上贴合受众需求，提高用户黏性。近年来，长沙晚报坚持移动优先，由单一的传统纸媒向移动立体传播平台转变，在做精传统媒体的同时，做大做强新兴媒体，在推动融合发展方面成效卓著，已完成掌上长沙客户端、长沙晚报网、官方微信公众号、官方微博、人民号、抖音号、头条号、一点号、企鹅号、“学习强国”长沙学习平台等10多个移动平台、账号的搭建，形成涵盖报、网、端、微等多种载体的媒体矩阵。长沙晚报掌上长沙客户端6.0版全新上线，累计下载量已达1060多万，掌上长沙视频账号矩阵粉丝数量达137万，位居全国党报自有客户端传播力第十位，长沙晚报在全国市级党报自有客户端下载量排名中居第二位，高峰期日发原创稿件上百条。长沙晚报官方微信公众号进入全国党报10强。长沙广电探索推进“新闻+政务服务商务”运营模式，建设运营“我的长沙”融媒体+城市服务平台，加强内容建设，上线融媒体内容已达30万篇（条），总阅读量达6000万，实现了新闻资讯触达端、政务服务移动端、城市服务聚集端的“三端合一”，“我的长沙”被国家广电总局评选为全国广电媒体融合新品牌“平台品牌”。
长沙晚报率先打造自主研发的融媒一体化平台，并创新推出“中央厨房”，实现了传统媒体和新兴媒体的互融互通。图为长沙政务新媒体培训班学员在长沙晚报“中央厨房”参观学习。
伴随新媒体技术的发展，传统媒体向多形态多平台转型升级，传播方式向文字、声音、视频等多元素综合呈现转变，一来扩大了受众面，二来提升了综合传播效果。长沙晚报通过整合报道资源、优化内容产品、创新叙事方式，加强传播手段和话语方式创新，讲好长沙故事，重点打造了网络直播、短视频、新闻绘本、黑板报、H5、虚拟现实、视频博客等新型移动新闻产品，进一步提升了党媒的引导力。长沙晚报从原创深度报道入手，围绕党委和政府中心工作，关注经济社会民生领域，创新推出重磅“封面特稿”——以宏大的叙事、磅礴的气势，创作具有引领性、解读性、开创性的大型通讯、报告文学、长篇评论等。已推出了《强省会，从春天出发》《人民江山》《中国青年》《多彩长沙走新路》《湘江湘江》《中国有个马栏山》《长沙环境》《大城之南》等40余篇封面特稿，产生了广泛影响，成为现象级的精品力作，有力提升了新时代党报的传播力、引导力、影响力、公信力。在融合进程中，要始终坚守“以人民为中心”的办报办台办网理念，重构新型话语体系，创新话语表达，用群众喜闻乐见的语言和形式宣传党委和政府的声音，做大做强主流思想舆论，努力推动党心和民心同频共振。长沙晚报准确把握读者需求，践行“三贴近”，深入“走转改”，做实做强本土新闻、挖掘弘扬本土文化、全力服务本土读者；倡导采编队伍践行“四力”，深入一线、深入现场，采写沾泥土、带露珠、冒热气的新闻稿件；积极探索适应“浅阅读”的文本表达和编排技巧，如对长篇稿件进行拆分、提炼、整合，让静态的稿件“动起来”；化繁为简，用平实的语言、讲故事的方式、白描的写法，增加稿件吸引力、感染力、感召力。长沙广电完成了“中心频道制”改革，以整合促融合，持续推动媒体资源整合，组建了新闻中心、广播中心等。2020年6月22日，“长沙新闻”栏目率先将人工智能手语翻译技术应用于电视新闻播报，为听觉障碍者送去福音，取得良好社会反响。
习近平总书记指出：“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”随着大数据、云计算、5G、区块链、人工智能、元宇宙等前沿技术在媒体行业的深入应用，媒体深度融合进程有了更广阔的发展空间。从技术层面来看，在媒体深度融合进程中，必须整合内部的渠道资源和人才优势，依托大数据、云计算、人工智能等技术手段，让新闻生产实施流程再造，更好推出精品力作。按照构建全媒体传播体系的要求，长沙晚报结合自身发展需要，针对纸媒转型的重点和难点进行个性化研发，凭借自有技术团队在全国地方媒体中率先建成“中央厨房”，可一次采集、多种生成、多元传播，同步完成全媒体新闻产品的采集、生产、分发和效果评估。建设长沙晚报历史报纸数据库、智慧化发行和广告系统、长沙号政务新媒体聚合平台、电商平台、舆情系统、区块链版权平台等多个自主研发的子系统，为“新闻+政务服务商务”的转型模式提供了驱动力，不仅解决了自身媒体融合发展的技术需要，还向湖南、江西、广东等地30多家党政机构、传媒、高校实现了技术输出。长沙广电投入近2000万元搭建了全媒体基础技术平台和指挥调度平台，打通了广播、电视、“三微一端”新媒体平台，通过一场接一场的“全媒体大直播”再造采编流程，实现全媒体内容的采集、发布。当前媒体融合的功能已不局限于新闻传播，成为提供信息传播、政务服务、商务应用综合服务的一体化平台，成为党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道。我们坚持以人民为中心的工作导向，走好全媒体时代群众路线。长沙广电近年来通过“我的长沙”平台，探索区域媒体深度融入基层社会治理的路径，创新研发推出《我要找记者》《我要找工作》《我要找房子》等融媒体产品，发挥全媒体时代主流媒体桥梁纽带作用，助力城市治理体系和治理能力现代化建设。同时，顺应新型智慧城市发展趋势，主动对标政府规划，积极融入城市建设，全力配合政府打造“掌上办事之城”。通过“我的长沙”客户端与几十家单位进行服务接入，实现大量政务服务办事指南可查询、政务服务可在线办理，定制开发全流程政务服务数百项，有力提升了城市政务办事效能，方便市民业务办理。目前，“我的长沙”客户端用户量已突破一千万人，平台总访问量突破4.1亿，“我的长沙”小程序用户达798万，已汇集城市服务两千余项，累计服务用户4亿人次。长沙晚报通过融媒技术赋能基层社会治理，推出了以“翰飞网格宝”“融媒E站”“相链区块链版权平台”等为代表的新闻政务服务项目。其中，“翰飞网格宝”项目满足基层治理现代化和智慧城市建设的需要，涵盖了基层数据调查、社区居民舆情报送、诉求上报、信息登记、政务处理、综合治理等功能，目前，该项目已在长沙市的长沙县、芙蓉区等20多个街道（乡镇）推行，为基层老百姓提供“新闻+政务”服务，打通了媒体融合服务群众的“最后一公里”。