找准主流媒体在虚拟现实领域的发力点

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摘要

虚拟现实在媒体融合进程中的前景总体向好，但发展路径还不够明晰。主流媒体应全面认识这一前沿技术，提升应用能力。推广全场景影音采集设备，探索新型导演叙事、虚拟拍摄技术，开拓虚拟化身等互动新业态，有助于主流媒体找准在虚拟现实领域的发力点。

找准主流媒体在虚拟现实领域的发力点

张  翀

2022年11月，工信部等五部门联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》（工信部联电子〔2022〕148号，以下简称《行动计划》），指出虚拟现实“是数字经济的重大前瞻领域”，要求“加快虚拟现实与行业应用融合发展”。《行动计划》制定了虚拟现实在国民经济和社会发展未来五年的实现目标、重点任务、保障措施，提出要加快包括“虚拟现实+媒体融合”在内的十大行业应用场景落地。

这份《行动计划》是五部门为贯彻落实国家“十四五”规划要求，在深入调查研究、广泛听取意见的基础上，就VR(虚拟现实)的行业应用制定发布的指导性文件。对标《行动计划》特别是其中关于“虚拟现实+媒体融合”应用落地的指导性意见，有助于主流媒体明确自身在虚拟现实领域的发展重点、用好产业的配套措施、找准发力点。

主流媒体在虚拟现实领域的应用

2015年9月4日，人民日报全媒体发布“9·3”大阅兵VR全景视频，网民通过电脑或手机就能身临其境感受现场振奋人心的盛况，也拉开了主流媒体应用VR技术的帷幕。‍

应用前景总体向好。2016年被业界认为“VR技术元年”，各大媒体在VR应用上主动布局、积极发力。当年的全国两会期间，多家媒体运用VR进行重大主题宣传报道，人民日报推出直播《VR带你进会场 政协大会这样开幕》，新华社开设“VR视角”栏目，推出20多条两会全景视频；中央电视台综合频道与新闻频道联合打造特别节目《筑梦天宫》，通过VR技术逼真演示神舟飞船升空画面，沉浸式展示飞船内部结构。

近几年，主流媒体在VR领域的应用蓬勃发展。2021年，人民日报推出《复兴大道100号》VR线上体验馆，将线下10个主题的展览在虚拟世界里实景复原，用户可以按照指引“漫游”，还可在虚拟场馆里拍照打卡。中央广播电视总台在2020年首次将春晚直播画面采用VR形式播出，用户通过触控屏幕或转动手机，可以自由调整观看春晚现场节目的角度，这样“多视角VR+直播态”的传播方式给受众带来全媒体时代的视听新体验。

2021年，人民日报推出《复兴大道100号》VR线上体验馆，将线下场馆在虚拟世界里实景复原。

随着新技术的发展，VR与其他新技术相互融合，“VR+5G”“VR+AI（人工智能）”“VR+8K”在新闻行业的广泛应用释放更大的发展潜力，给新闻产品的生产和传播带来更多创新空间。VR等新技术在媒体应用方面前景广阔，中国新闻奖从第二十八届起增设“融合创新”类别，中央广播电视总台推出的《天舟一号 VR直播》获奖。近几届的中国新闻奖评选中，VR新闻作品的获奖数量逐年增多，充分说明了行业的高度重视和大力发展。

发展路径有待明晰。梳理分析近些年主流媒体在VR领域的应用，无论是全场景音视频采集，还是沉浸式互动，主要还处于“体验尝鲜”阶段。VR的媒体应用往往是在一些重大主题报道中作为代表作品进行展示，大多是由媒体单位提出创意、策划内容，然后由商业科技公司负责技术实现。

深入挖掘VR对于主流媒体的价值，充分认识VR在主流媒体的广阔前景，VR必将迸发出更强劲的生机和活力。如利用VR的“在场感”特性，能令用户“直达”现场，让用户自主发现各自感兴趣的新闻线索，最终得到不同的新闻内容。

目前，VR在主流媒体的发展路径还需要进一步明晰。主流媒体对VR技术应用主要受限于两个方面：一方面，VR技术还是新兴技术，还有很多不成熟的地方，硬件设备、软件系统、三维建模、网络传输等关键技术的发展需要一个时间过程，不仅在媒体行业的应用，在其他行业的应用也处于起步阶段；另一方面，VR方面的专业人才欠缺，主要集中在高科技、互联网企业，对于媒体行业来说，需要懂新闻的VR人才。2018年9月，教育部正式宣布在《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》中增设“虚拟现实应用技术”专业，2019年是虚拟现实技术纳入我国本科专业的第一年。作为VR应用的一个核心要素，“VR+新闻”专业人才会越来越多。

“推广+探索”，找准发力点

《行动计划》清晰描绘了媒体行业在VR应用的重点，为VR应用指明了方向。总体来说，可以概括为“一推广两探索”。

推广全场景影音采集设备。《行动计划》指出，要“推广虚拟现实全景摄像机、三维扫描仪、声场麦克风、裸眼沉浸式呈现等设备”。对于媒体行业来说，就是要利用虚拟现实影音采集设备，在新闻生产实践活动中推广应用。

主流媒体刚开始应用VR技术进行新闻报道，主要是应用在重大宣传报道、重要体育赛事、自然人文景观等场景，模式大多是与商业科技公司合作，由他们进行全场景影音采集。《行动计划》提出推广这些设备的应用，就是希望媒体行业能引进并熟练掌握这些采集设备的使用，紧跟设备的升级换代，让全场景影音采集设备成为主流媒体从事新媒体工作的标准配置。

《行动计划》提到的4种设备可分为3类：一是用于重大主题宣传报道的现场影音采集，包括全景摄像机和声场麦克风，全景摄像机能实现360度无盲点拍摄现场，由此打造“在场感”。声场麦克风是一个新的提法，既可以是单个高性能麦克风，也可以是多个麦克风组成的阵列；二是用于实物的三维扫描仪，现在多用于线上展览类场景，受众可在虚拟世界里触摸实物并与之互动；三是裸眼沉浸式呈现，目前在户外宣传领域用得比较多，需要结合特定的显示屏，优点是受众不需要穿戴任何设备，不足是虚拟场景边界明显。

探索新型导演叙事、虚拟拍摄技术。《行动计划》指出，要“探索新型导演叙事、虚拟拍摄技术，在新闻报道、体育赛事、影视动画、游戏社交、短视频等融合媒体内容制作领域，推动广播级高品质、大众化低门槛虚拟化现实数字内容同步发展”。其重点在于“新型”，既要有适用虚拟世界的内容创作，又要有虚拟拍摄的技术要求。

通过VR设定进入虚拟现场的角色，转换受众在现实生活中的角色，“我”不再是“我”，而是以政府官员、医生、记者等身份更好地感受和理解新闻报道，用“换位思考”的模式给受众带来更加深刻的理解和更加全面的认识。

探索虚拟化身等互动新业态。《行动计划》指出，要“探索基于虚拟化身等新形式的互动社交新业态”。近年来，虚拟化身（包含数字虚拟人）作为一种特定表现形式，在互动社交方面深受欢迎，尤其在虚拟世界里，更是作为重要元素存在。

主流媒体需深入研究受众画像，明确在不同场景采用何种虚拟化身以及与受众采用何种互动方式。如光明网联合环球数码为献礼中国共产党成立100周年推出的数字虚拟人科普节目《顺溜讲党史》，就是一次关于虚拟化身的很好探索。该节目通过中国军事动漫形象“顺溜”讲述建党百年来的历史事件，以亲近形象拉近与受众距离，配以声情并茂的讲解，让受众沉浸式感受我们党的百年历史伟业，该节目触达用户总量超过2000万人次，取得了很好的“破圈”传播效果。

以规范提法明确发展方向

《行动计划》中的一些规范提法值得关注，这些提法不仅仅是概念层面的准确表述，也为VR的行业应用和发展路径明确了方向。

虚拟现实（含增强现实、混合现实）。《行动计划》指出，“虚拟现实（含增强现实、混合现实）是新一代信息技术的重要前沿方向。”以往，我们习惯于把虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）分开来研究和应用。《行动计划》提出“虚拟现实（含增强现实、混合现实）”，很清楚地表明，VR、AR、MR这3个“R”应该作为一个整体来发展和推进。

适人化虚拟现实终端。《行动计划》指出，“适人化虚拟现实终端要不断丰富。”体验过VR设备的人，大多对其笨重不便的头戴设备印象深刻。虚拟现实终端是进入虚拟世界的大门，如果终端佩戴不适，如何让人愿意进入？此次发布的《行动计划》对虚拟现实终端作了准确定义，即适人化。要发展一体式、分体式、车载式、云化终端等多形态虚拟现实设备，优化终端体积、续航、散热、画面质量、智能感知等指标，大幅提升虚拟现实呈现的能力，努力达到适人化要求。

七大核心关键技术。《行动计划》提出了虚拟现实的七大核心关键技术，从这些关键技术，可以全面清晰地认识虚拟现实是一项综合性、系统化、多学科的前沿技术。主流媒体可结合自身特点和优势，着重从内容生产这个关键点入手加大研发和应用，如虚拟现实视频融合制播、沉浸式音频编辑制作、全场景内容影音采集等。同时，在适人化终端设备、渲染处理、感知交互等方面，加强与科技公司、科研院所、高等院校的合作，提升跨行业的虚拟现实应用基础能力。

虚拟现实是新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，经过多年发展，虚拟现实产业已初步构建起以技术创新为基础的生态体系。主流媒体需把握发展大势，紧紧抓住这一产业发展战略窗口期，找准发力点，创新媒体传播方式，在新一轮新闻传播变革中抢占先机，牢牢占据新闻传播的主阵地。

（作者系人民日报社研究部高级工程师）

责任编辑：陈利云

本文刊发于《新闻战线》2023年2月（上）。‍