智能技术促进媒体融合的创新探索与实践

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摘要

智能技术在媒体融合进程中发挥着重要作用，也将引发媒体更深层次的变革。本文从媒体融合与社会发展角度出发，从新闻核查、讲好中国故事、新技术迭代三个层面，观察智能技术的发展趋向，关注技术赋能媒体融合的实践，探讨将现有技术应用到媒体领域的新方式。

智能技术促进媒体融合的创新探索与实践

沈  浩  袁  璐

随着技术不断更新迭代，媒体融合进程加快，朝着更加智能化的方向发展。本文以此为契机，试图从新闻核查、讲好中国故事、新技术的迭代等方面进行总结、归纳，以期促进学界和业界的进一步交流，为媒体融合向纵深发展提供参考。

人工智能助力新闻核查

近年来，全球社交网络迅猛发展，获取、发布和传播信息变得极为便捷，许多人深度依赖社交网络并将其作为信息获取的首选渠道。然而，社交平台存在许多虚假信息，广大受众辨别困难，易受误导。

由此，新闻事实核查兴起。主流媒体界、互联网公司试图通过大规模的事实核查遏制虚假新闻的传播，增强社会信任度。通过人工智能技术进行新闻事实核查，对网络虚假信息自动检测和治理已成为有效手段。人工智能模型能够精准识别虚假信息特征，判断社交媒体机器人传播虚假信息的策略，大幅降低检测时间和成本，并较便捷地整合到社交媒体应用中，及时为用户标注虚假与误导性信息。事实核查重视从传播源、传播路径、传播关系网络、既有信息资料库等角度对新闻事实进行多维度核实，并以这些不同的路径为基础通过人工智能算法辅助技术推进核查工作。

事实核查也面临着不断出现的新挑战。人工智能自动抓取信息和生成文本技术不断改进，导致造假工具和方法变得更易获取且操作简便。早期人工事实核查机制已不适应当前社交媒体上虚假信息产生的速度和规模。一些高级预训练NLP（自然语言处理）模型的公开和运行，也有可能被利用于传播虚假新闻。现有检测技术也存在局限性，因为一些合法的新闻是通过诸如自动完成、文本摘要等工具机械生成的。

产业界也推出了许多事实核查的产品。在国内，以腾讯“较真”等为代表的新闻事实核查平台逐步兴起，对存疑的新闻进行事实核查，处理来历不明的新闻源，有效控制假新闻的传播。

科技冬奥讲好中国故事

北京冬奥会的成功举办，为中国冰雪运动发展提供了良好契机。无论是精彩绝伦的“中国式浪漫”开闭幕式，还是卓有成效的闭环防疫管理措施，绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，极致震撼的赛事转播等，均在世界范围内引发盛赞。媒体报道的“黑科技”大显身手，促成了“真正无与伦比”的冬奥会观看体验。

在极速跟拍方面，特种摄像设备大显身手，速滑比赛转播中，中央广播电视总台自主研发的超高速4K轨道摄像机系统“猎豹”让人眼前一亮。“猎豹”设计技术标准是25米/秒，约等于90公里/小时，不仅能实时跟踪运动员的位置，还可以根据转播需求，实现加速、减速、超越等动作，灵活捕捉比赛画面。

在全视点覆盖方面，首都体育馆使用的摄影系统“飞猫”，由40台4K超高清摄影机阵列加上3台8K VR（虚拟现实）摄像头组成，可以做到全视角覆盖。锥桶无线传输摄像机、4K鱼竿摄像机等自主研发设备也成功应用于北京冬奥会和冬残奥会的转播报道，从稳定拍摄、微观捕捉等方面高频次全方位记录赛事的精彩瞬间，充分展示赛事魅力，为受众提供多角度观赛体验。

创新呈现方式方面，在首钢滑雪大跳台的比赛中，中央广播电视总台研制的人工智能影像处理系统“时间切片”，可以逐帧抓取运动员从起跳到落地之间的空中姿态，运动员起跳后18秒，就可用数据和图形将运动表现分析呈现给观众。同时，数字人在北京冬奥报道中的表现非常抢眼，虚拟主播、AI（人工智能）手语主播、AI气象服务虚拟人等集中亮相，让北京冬奥会成了近几年国内虚拟人产业与传媒业融合发展成果的一次集中展示。

在传输制作方面，5G超高清移动演播室、大规模的4K超高清电视公用信号转播系统、人工智能内容生产剪辑系统快速高效为观众提供优质的体育赛事短视频内容，将北京冬奥会成功打造成史无前例的奥运视听盛宴。

技术迭代下的媒体进路

GPT全称为 Generative Pre-trained Transformer（生成预训练模型）。ChatGPT是OpenAI开发的一个大型预训练语言模型，是GPT-3的变体，拥有丰富的知识。这个机器人不仅能撰写稿件，也能回答各式各样的问题，接收输入后可以生成多样和自然的响应，甚至给相对粗糙的文本进行润色。提供一些主题关键词，也可以让其撰写博客、拟标题或者写摘要。

2022年，ChatGPT成为人们关注的话题，在新闻传播领域有众多使用场景。其写出的稿件无论是流畅性、准确度，还是逻辑性，都达到一定水准。有些原来需要人做的工作，现在ChatGPT或许很快就能完成。提高效率的同时，人也可以获得更多的时间进行思考。那么，ChatGPT是新闻媒体人的岗位终结者吗？普遍的观点认为，它不是某个职业的终结者，而是赋能者。它或许会改变某个岗位的工作方式，但很难完全取代人类的工作。人工智能写的文章再好，终究只是没有感情的“影子写手”整合出来的文章。新闻工作者应该去追求更有情怀、更具观点、更有深度的写作。

结  语

结合人工智能技术在各方面的社会实践，我们发现，智能技术在媒体融合进程中发挥着举足轻重的作用，同时也能引发媒体更深层次的发展变革。因此，需要从研究、实践等不同角度入手，研究智能技术对于媒体行业的应用发展及重要影响。一方面，要重视智能技术的发展趋向；另一方面，要从技术创新的角度出发，思考如何能够将现有技术应用在媒体领域，实现行业应用。未来，可针对具体的技术展开媒体应用的深入探讨，以此推动媒体融合的深入发展。

（作者沈浩系中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室大数据中心首席科学家，教授、博士生导师；袁璐系该实验室媒体大数据方向博士）

责任编辑：武艳珍

本文刊发于《新闻战线》2023年3月（上）。