新华网总编辑、党委常委钱彤：推进媒体深度融合，构建全网“一盘棋”传播体系

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摘要

推进媒体深度融合发展是一项系统工程。坚持以系统观念推进深度融合发展，实现信息内容、技术应用、平台终端等共融互通，才能放大整体效能，抢占融合发展制高点。新华网构建全媒报道新型组织指挥体系，发挥“超级编辑部”引领作用，形成了全网“一盘棋”局面。

推进媒体深度融合，

构建全网“一盘棋”传播体系

钱  彤

党的二十大报告在阐述习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观方法论和贯穿其中的立场观点方法时，提出了“六个必须坚持”，其中之一是“必须坚持系统观念”，这在“六个必须坚持”中具有基础性支撑地位。当前，主流媒体已进入深度融合发展的攻坚期，必须坚持系统观念，为前瞻性思考、全局性谋划、整体性推进媒体深度融合发展提供科学思想方法。

推进媒体深度融合发展是一项系统工程

唯物辩证法认为，任何事物都处在普遍联系之中，事物及其要素相互作用、相互影响、相互制约，构成了具有稳定结构和特定功能的系统。对系统的认识反映在人们头脑中，就形成了系统观念。坚持系统观念，要求我们客观地而不是主观地、发展地而不是静止地、全面地而不是片面地、系统地而不是零散地、普遍联系地而不是孤立地看待问题、分析问题、解决问题。

推进媒体深度融合发展是一项系统工程。党的十八大以来，习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，形成了一个不断深化的理论体系，为推进媒体深度融合发展指明了方向。2020年9月，中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》鲜明提出，要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。

该《意见》明确了媒体深度融合发展的总体要求，具有很强的前瞻性、指导性、针对性和可操作性。我们深入学习领会党中央加快推进媒体深度融合精神，就要深刻认识到，主流媒体推进媒体深度融合发展要坚持系统性观念，在思维理念、体制机制、平台建设、流程管理、人才技术等方面系统推进、加快融合步伐。要深入理解“移动优先”战略的深刻内涵，大力实施内容供给侧改革，着力创新内容形态及表达方式，强化移动化社交化传播引导能力。要坚持走好全媒体时代的群众路线，积极回应网民关切，强化连接、服务功能，更好地满足群众多元化的精神文化需求。要坚持问题导向，努力破解组织体制、运行机制等深层次矛盾，推动流程再造，创新生产模式，不断打造内容生产传播运营新生态。要探索符合实际的融合发展道路，积极扩大产品覆盖面、影响力，努力构建全方位、多层次的传播矩阵。要坚持技术引领，着力提高技术成果应用能力，不断探索拓展视频产品新形态，不断打造“内容+技术+灵感+美学”融媒报道精品。要破除人才流动、使用和发挥作用的藩篱，多管齐下、不拘一格，培养更多有思想、有创意、有能力的创新人才，让优秀人才有成就、有尊严，真正做到“事业留人”“职业留人”。

坚持以系统观念推进深度融合发展，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等共融互通，才能放大主流媒体整体效能，抢占融合发展制高点，更好地弘扬主旋律、传播正能量。

注重整体性，构建一体策划、全程融合的全媒体生产机制

新华网构建全媒报道新型组织指挥体系，发挥“超级编辑部”引领作用，通过流程再造、技术创新，带动各采编部门、地方频道一体运行，生产流程全链条、各环节全面打通，形成全网“一盘棋”局面。

坚持以宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想和做好习近平总书记报道为统领，集中全网精干力量、整合最优资源，推动正能量产生大流量。率先创办“学习”类重点栏目“学习进行时”，充分发挥“第一工作组”的策划、统筹、指挥、协调作用，栏目始终保持高位运行，原创报道单篇平均超1000家媒体转载，广泛占据网络平台头部空间。积极拓展习近平总书记报道传播新阵地，打造“学而时习之”栏目，以“短视频日历”的形式再现党的十八大以来习近平总书记的重要活动、发表的重要讲话等内容，累计推出500个作品，全平台播放量近45亿，在抖音等社交媒体平台产生强烈反响，受到上级部门高度肯定。

在思想性、贴近性、创新性上下功夫，通过鲜活细节、精彩故事、温暖瞬间，全方位展现习近平总书记的领袖风范、为民情怀和人格魅力，《足迹—— 一路走来的习近平》系列多语种微视频一经推出便广受好评。坚持对内对外一体策划、同步推进，做好习近平总书记对外宣传报道，“习近平时间”多语种专栏全方位展现习近平治国理政思想、大国大党领袖风范，多语种融媒报道在《华尔街日报》等100余家海外知名媒体网站落地。

融合生产亮点纷呈，构建以XR（扩展现实）为主体的智慧视觉体系、数字人实验室等，率先将混合现实、互动视频、数字人等前沿技术运用在重大报道和主题宣传中，推出大批“刷屏之作”，实现传播量过亿的“现象级产品”常态化生产。在北京冬奥会开幕前夕，新华网推出创意视频《冰雪荧煌》，将媒体创意工场MoCo设备与XR虚拟系统进行联动，实现拍摄制作技术再次融合升级，在原有的MR（混合现实）演播厅的基础上，通过引进全新的追踪技术和虚幻营造技术，实现了从MR向XR一体化解决方案的技术跃升，大大提高了拍摄效率，产生虚拟与现实完美融合的梦幻视觉效果，创意展现敦煌文化与奥林匹克文化的融合之美，全渠道总访问量2.8亿。打造以弘扬中华文化为使命的新华网首个超写实数字人——中华文化推荐官“筱竹”，并推出以“筱竹”为主角的《创意视频：端“舞”安康》，累计播放量7300万。

强化以超级编辑部4.0系统为核心的智能化融媒体平台建设，打通策、采、编、审、发全链条。通过新华云海、新华云创、新华云桥系统，打破业务系统壁垒，集工作门户、消息中心、事务中心为一体，为采编人员提供日常生产的全景视图，实现软硬融合的智能化采编与数据可视化分析平台，强化视频云应用推广，支撑全网直播视频、短视频等业务，全面赋能各采编业务场景，提高策、采、编、审、发全链条智能化辅助水平，全面提升全媒体内容生产加工及分发效率。

注重协同性，形成立体多样、覆盖广泛的全媒体传播矩阵

新华网以平台建设为依托，通过内容结构、生产方式、传播渠道、运营模式等全方位融合变革，加快向新兴移动传播平台拓展，打造了一批有影响力的新媒体报道，形成了PC端、客户端、微博、微信、抖音、快手、B站等协同传播、全面覆盖的移动化多维立体传播矩阵，不断满足网站、客户端、社交媒体等不同集群用户需求。

打造强势自有终端。新华网以新型“新闻+政务服务商务”平台建设为目标，强化PC端与客户端联动，通过资源整合共享、内容双向输出、传播互动结合，实现两端协同传播、深度融合。新华网客户端“新华号”“云直播”等业务体系不断完善，初步构建起具备“连接”和“赋能”功能的生态系统。

抢占社交媒体平台。新华网持续推进内容建设移动化、视频化、社交化战略转型，深化内容供给侧结构性改革，微博、微信、抖音、快手、B站等外部平台账号粉丝总数达1.91亿。其中新华网百家号粉丝总量在中央重点新闻网站账号中排名第一，获评百度百家号“2022年最具影响力媒体”。新华网微信荣获“微信原创传播力指数TOP10”奖项。新华网法人微博2022年有将近1200条稿件登上微博热搜榜，近1500条稿件登上要闻榜，互动排名和影响力明显提升。新华网抖音号独家联动刘畊宏、王心凌、董宇辉等正能量网络红人，创新性打造“新华网粉丝专属限定”系列产品，多次登顶抖音热榜。

筑牢网络外宣阵地。新华网10个外文网站终端形成集群效应，谷歌搜索引擎部分核心指标领跑中央外宣网站。在党的二十大报道中，新华网多语种报道被谷歌新闻美国、加拿大、法国、西班牙、德国、俄罗斯、比利时、葡萄牙、乌克兰、巴西、埃及、塞内加尔、沙特阿拉伯、日本、韩国等近50个国家版本开设的多语种二十大专题采用并长时段置顶展示。

建设政务网站集群。新华网承办了中国政府网、中国文明网、中国互联网联合辟谣平台、中国应急信息网等多家政务网站。承办的共产党员微信公众号用户数达1615万。

注重开放性，打造多方联动、共通共融的全媒体发展模式

近年来，新华网在实践中不断探索，从实际出发，强化内外部协同合作，有效进行资源整合。对内，顺应生产方式变革，创新内容生产机制，重塑采编流程，构建扁平化、条线化高效生产关系，进一步释放生产力。对外，以全面开放推进全面融合，将新华网优质平台、强大渠道、技术优势等，与社会行业资源、政务资源、公共服务资源等开放合作，让主流媒体的价值理念、权威信息、品质内容得到更快速的传播和分享，从而扩大主流媒体的传播力、影响力。

对内，强化体制机制创新。通过项目制、工作室、实验室等运行机制，围绕重大主题、重大战役性报道，组建跨部门、跨领域，采编、技术、运营一体化协同的全链条项目团队，打造扛鼎之作，重拳出击、强势落地。通过常态化的全媒体业务培训，培养政治过硬、本领高强的全媒体人才，坚持“给奋斗者以舞台、给实干者以温暖、给拼搏者以动力”“不让老实人吃亏、不让奉献者受委屈、不让投机者得逞”的人才原则，筑牢人才根基。

对外，整合不同行业部门的资源，增强内容的专业性、可看性。党的二十大报道中，与中央党校（国家行政学院）国家高端智库联合策划《以“理”服人：10年的十个“为什么”》10集理论短视频，通过十位党校青年教师的解读，以10个“为什么”为主线，分别从全面从严治党、经济建设等10个方面梳理党的十八大以来取得伟大成就的根源和理论脉络，用中国理论阐释中国实践，引导广大网民特别是青年群体进一步坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。通过新华网客户端“新华号”，与外交部、中央网信办、共青团中央、公安部、退役军人事务部等机构深度联动，推出《最闪亮的坐标》《航天旅程》等30余个爆款短视频，累计传播量超百亿。通过与B站、快手等社交平台合作，使内容“跨圈”生产、“破圈”传播。

在建党百年主题报道中，新华网推出特别节目《改变你我命运的那些瞬间》，以Z世代为主要受众目标，跨界邀请B站科普类UP主@所长林超作为主讲人，在同类型同主题作品中独树一帜，系列产品累计浏览量超30亿。对网上流行元素进行再加工、再创作，形成二次传播。中国共产主义青年团成立100周年之际，新华网推出《超燃MV｜百Young青春》,对热播电视剧《觉醒年代》等进行创意混剪，并邀请周深演唱新华网原创歌曲《征途》，累计浏览量超3.9亿。

(作者系新华网总编辑、党委常委)

     责任编辑：杨芳秀

本文刊发于《新闻战线》2023年3月（下）。