人民日报出版社社长刘华新等：发挥党报优势 做好主题出版

点击蓝字

关注我们

发挥党报优势  做好主题出版

刘华新  翟福军

习近平总书记2019年1月25日在主持十九届中央政治局第十二次集体学习时指出：“人民日报是党中央的机关报。一张报纸，上连党心，下接民心。要把人民日报办得更好，扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面，充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。”这是对做好人民日报社工作提出的殷切期望，也为我们做好人民日报出版社工作提供了根本遵循。人民日报出版社是人民日报社主管主办的出版社，是人民日报独特地位和职责使命在图书出版领域的重要延伸和体现。出版社在人民日报编委会的坚强领导下，积极发挥党报作者资源、作品资源优势，创新发展，努力做到在重大宣传任务中不缺席、在主题图书品种上全覆盖，目前主题图书已成为出版社最重要的出版方向。

围绕中心服务大局，做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释和党的二十大精神学习宣传贯彻工作

习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责。出版工作是党的宣传思想文化工作的重要组成部分，出版事业与党和国家各项事业同向同步，是促进文化繁荣兴盛、建设社会主义文化强国的重要力量。人民日报出版社作为党中央机关报下属出版单位，必须自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，聚焦党和国家重大决策部署，围绕重大事件和重要时间节点，及时推出质量上乘的主题图书，在理论宣传和深度解读上配合报社做好宣传工作。

一是把报道好习近平总书记，宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和最重要的政治责任，高标准高质量做好有关总书记图书和重点出版物的编辑出版工作。《习近平用典》出版以来，广受好评，累计发行390万册，被称为深入阐释习近平新时代中国特色社会主义思想深刻哲理和丰富内涵的重要读本。与人民日报采编部门共同策划的《总书记来过我们家》《收到总书记回信之后》入选中宣部2021年主题出版重点出版物选题，目前，正在紧张编辑出版过程中。聚焦习近平总书记提出的一系列重大思想、重大观点、重大论断，成规模成系列推出一批重要理论力作和深入浅出的大众读物，如梳理习近平总书记系列重要论述重大理论观点的《江山就是人民 人民就是江山：习近平总书记系列重要论述综述（2020-2021）》，还原重大决策历史场景的《新时代的关键抉择》，聚焦区域协调发展战略的《新思想引领新征程：时代答卷》等，较好发挥了人民日报报道优势，产生了良好社会效益和经济效益。

人民日报出版社主题图书。

二是把宣传好、阐释好党的二十大精神作为当前和今后一段时期的“重中之重”，及时策划、编辑出版学习、宣传、贯彻党的二十大精神的主题图书。党的二十大召开前后，人民日报出版社陆续推出《坚持党的领导》《坚持人民至上》等“十个坚持”丛书和《非凡十年：新成就新跨越》《领航中国》《美丽中国》《新时代 新征程 新奋斗》《建功新时代——榜样的力量》《奋斗成就梦想——我们的新时代故事》《中国共产党历史自信从哪里来》《何为人类文明新形态》等一批聚焦新成就、阐释新理论的主题图书，以图书这种深度阅读的形式帮助读者深化对党的二十大精神的认识。其中，“十个坚持”丛书邀请冯颜利、陈金龙、郭建宁、王永贵、辛鸣、陈曙光、刘志明、张浩、张献生、赵周贤10位知名哲学社会科学学者撰写，从历史与现实、理论与实践、国内与国际多个维度研究阐释中国共产党一百多年来奋斗的历史经验，入选中宣部2022年主题出版重点出版物选题目录。

坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益双丰收

坚持把社会效益放在首位是图书出版单位传承文明、传播知识、推动社会发展和科技进步的职责使命，也是坚持中国特色社会主义文化发展道路、坚持以人民为中心的创作导向的必然要求。人民日报出版社近年来积极履行出版社会责任, 注重弘扬主旋律, 传播正能量, 在坚持把社会效益放在首位的前提下, 努力实现社会效益和经济效益双跃升、双丰收。

坚持双效统一，根本在于立足出版主业，打造出版精品，推出一批导向正确、内容优质、双效俱佳的精品力作。精品图书是社会精神、先进文化的载体，是宣传党的主张、反映人民心声、唱响主旋律、传播正能量的载体。在新时代背景下，人民日报出版社坚持在出版精品图书上下功夫，从选题策划到内容创作，再到编辑加工，每个环节都突出精品意识，强调形成品牌，努力形成特色和规模。《习近平用典》是一本备受读者欢迎的主题读物，媒体评价其“通过典故、解读、释义三者巧妙的组合，不仅构成一个政治+文化的完整体系，而且使不同读者从中获得政治、历史和文化多方面教益”，出版以来持续热销，取得了可观经济效益，其社会效益更为突出，先后入选农家书屋重点出版物、国家重点出版物出版规划、全国党员教育培训创新教材、输出版引进版优秀图书、中国图书对外推广计划等，输出日文、韩文、泰文、阿拉伯文、西班牙文等20余种版权，成为国际社会了解当代中国的重要窗口。

坚持双效统一，重点在于为满足读者精神需求提供多样选择。为满足党政干部学习经济、科技等领域前沿知识的需要，人民日报出版社的主题图书围绕“党政+经济”“党政+前沿”开拓创新，成效显著，陆续推出《读懂中国经济》《读懂中国金融》《读懂中国粮食》《数字金融：未来已来》《金融科技15讲》《金融创新：助力实现共同富裕》等10余种“领导干部经济素养读本”；出版《量子科技：领导干部公开课》《科技前沿：领导干部必修课》《数据要素：领导干部公开课》《碳达峰、碳中和100问》等20余种“领导干部前沿读本”。这些图书紧扣时代脉搏，展现了中国经济的光明前景和广阔空间，反映了中国科技创新与制造业发展成就，兼顾科学性和可读性，帮助读者理解和把握前沿最急需的理论知识，得到广泛认可。青少年读物也是人民日报出版社近年来持续发力的板块。出版社以服务中小学生为抓手，积极开拓市场，把新思想新理念和近年来的发展成就巧妙融入中小学生课外读物，以《做好新时代接班人》为龙头，带动《人民日报教你写好文章》《人民日报带你读时政》《新时代爱国主义教育》等系列图书向青少年市场拓展，将人民日报的宣传成果转化为自觉阅读的图书，成为很有特色的思政读物，受到师生的普遍认可，取得了社会效益和经济效益双丰收。

坚持双效统一，根基在于打造高素质人才队伍，努力建设一支政治素质高、业务能力强、与内容生产相适应的编辑、发行、管理队伍。事业的竞争首先是人才的竞争，出版社要实现长远发展，必须培养高素质人才。人民日报出版社在人才培养方面，不断优化培养使用、激励约束、待遇保障等机制，充分利用选题会、全体编辑会、党员大会、专题讲座等，深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，深入学习党的重要会议精神，开展马克思主义新闻出版观教育，推进增强“四力”教育实践工作。2022年下半年，对近3年来入职的20多名员工进行了长达一个月的全面培训。培训期间，组织学习《习近平谈治国理政》，组织参观人民日报社社史馆、人民日报全媒体指挥调度中心、国家印刷示范基地，讲解图书出版与融合发展、出版流程与相关制度、图书策划与品牌培育等业务知识和经验，以及相关制度、规定、纪律，使大家深刻认识到人民日报出版社事业是党报事业的重要组成部分，从而增强做好党报出版人的荣誉感、使命感、责任感，努力成为讲政治、守纪律、懂出版、会经营、善管理的优秀出版人才。

努力扩大“三个覆盖面”，发挥“三个作用”

主流媒体要扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。图书也是一种宣传媒介，出版单位特别是以主题图书为主的出版单位应该在扩大“三个覆盖面”上下功夫，充分发挥主题图书的导向作用、旗帜作用、引领作用。

扩大地域覆盖面，推动图书走出去。一方面，要不断拓展图书发行渠道，全面提升线上线下发行能力，从传统线下书店到线上店铺，再到新媒体矩阵平台，构建广覆盖、多层次的融媒体传播矩阵和全平台立体化营销体系，打破地域限制直接面向读者。以“一书一策”方式做好图书针对性发行，加大垂直营销和直销渠道运营布局。另一方面，以版权输出为途径，尝试国际化拓展，更好地讲好中国故事，推动中华文化走出去。近年来，我们认真开展以《习近平用典》系列图书为重点产品的多语种翻译出版和海外推介工作，积极推进以《新时代大党形象》《读懂中国粮食》等有特色的图书入选丝路书香工程的“走出去”项目，力争向海外讲好中国故事、中国共产党的故事。

扩大人群覆盖面，从服务党政领导干部到服务青少年。一般来讲，主题图书的读者群局限于党政领导干部，覆盖面相对较窄。主题图书的内容经过创造性转化，更加通俗化、大众化，具有故事性、可读性，就有可能使主题图书被党政领导干部以外的知识分子、工农群众所接受，甚至进入青少年阅读领域。为了让广大青少年牢记红色传统，传承红色基因，人民日报出版社特别策划了《做好新时代接班人》《人民日报教你写好文章》《人民日报带你读时政》《铸魂育人》等系列图书。这些专为青少年打造的时政通俗读物，内容编排上不是从理论到理论、从概念到概念，而是密切联系青少年思想和学习生活实际，以讲故事的形式，解读时政事件，宣传模范人物，传播党的创新理论，达到润物无声的宣传教育效果。其中，《人民日报教你写好文章》精选人民日报发表的评论和散文作品，从辅导学生写作文的角度进行解析，既满足了中学生准备中考和高考作文的刚需，又使成千上万的年轻人接触党报、学习党报，大大延伸了人民日报的读者覆盖面。

2023年7月，人民日报出版社参加第三十一届全国图书交易博览会。

扩大内容覆盖面，主题图书内容将标识性概念全覆盖。近年来，习近平总书记的每一次重要讲话，党的每一次重要会议通过的决议，都会带来一些新观点、新论断、新思想、新战略，这些思想与理论一直在推动社会发展与进步。各主要媒体都在第一时间报道和解读，主题出版领域也在第一时间进行系统汇总和深入阐释，人民日报出版社作为党中央机关报所属的出版社更是责无旁贷，针对读者多层次、多方面、多样化的阅读需求，策划出版权威读本、专业成果、理论专著、评论选编、通俗读物等多层次、高质量的主题图书。为迎接和宣传党的二十大，人民日报出版社整合优质内容资源，推出品类齐全、内容丰富的主题图书，形成权威读本、理论专著、通俗读物等多层次的出版方阵：指导党员领导干部贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想的“如何”系列（《如何学习贯彻“两个确立”》《如何提高“政治三力”》《如何走好新的赶考之路》等）；阐释中国特色社会主义政治发展道路的“何为”系列（《何为全过程人民民主》等）；解读中国特色社会主义发展四大优势的“优势”系列（《道路优势十八讲》《理论优势十八讲》等）；解读新时代党和国家事业发展战略部署的《新发展阶段 新发展理念 新发展格局》《读懂中国经济：加快构建新发展格局》；深入贯彻以人民为中心发展思想的《奋斗成就梦想：我们的新时代故事》《共同富裕与人的发展：中国的逻辑与选择》；推进全面从严治党、聚焦自我革命的《“窑洞之问”的新时代答卷》《新时代党的自我革命》等。这些图书从不同方面宣传党的基本路线、基本方略，展现了党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，显著扩大了主题图书的内容覆盖面。

紧跟时代推进融合发展，在图书新媒体传播领域站稳一席之地

为深入贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，根据中宣部《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，人民日报出版社加快推动出版社融合发展进程。2022年5月成立融合发展中心，通过体制机制创新、传播平台建设等方面的改革，取得初步成效。

一方面，依托现有传统纸书内容资源，持续做好电子书、有声书、集图片视频音频于一体的融媒体图书等多形态数字产品的开发。《习近平用典》系列融媒体出版物入选国家新闻出版署2020年度数字出版精品遴选推荐计划，《习近平用典（第一辑）》（有声版）入选2022年度全国有声读物精品出版工程项目。另一方面，拍摄图书推荐视频，尝试图书直播。在主题图书中选取内容录成视频，先后开设了“人物故事”“夜读”“每日金句”等栏目，受到平台用户的广泛关注。运营的抖音号2022年、2023年两次入选“大众喜爱的阅读新媒体号”视频号，截至2023年7月底抖音粉丝量达169.4万，在全国出版社中跻身前列。运营的小红书账号截至2023年7月底粉丝量24.1万，列入驻出版社第一位。近期围绕《数据要素化100问》《读懂中国金融》等组织的多场直播，赢得了良好口碑。新媒体将优质的内容资源与优质的流量资源联动，让主题图书的内容实现了更大范围的传播。 

（作者刘华新系人民日报出版社社长，翟福军系人民日报出版社社务委员、总编室主任）

                             责任编辑：杨芳秀

本文刊发于《新闻战线》2023年8月（下）。