笑爆朋友圈的《穿越故宫来看你》是他们干的
写在前面的话：
这是一期专访稿，也是我个人向那些活跃在创意一线的广告人/电视人/创作人提问的第11期。
接受提问的是深圳青木treedom团队。
这两天，treedom与腾讯Tgideas团队为腾讯创新大赛NEXT IDEA合作推出的《穿越故宫来看你》在我的朋友圈里被各类人群分享。
我体验下来第一感觉是——
这是一个很有冲突感的作品，比如它让画像中静态的人复活到现实中，让一个历史人物跳现代舞、玩自拍、发朋友圈。
同时又是一个有趣逗比的作品，能抓住年轻人心里那种卖萌耍贱的共情感。
本着好奇心，我通过朋友圈的关系，死皮赖脸找到了幕后“黑手”，向他们提了9个不是特别专业的问题，你可以随意感受下。
等不及的话你可以戳文章最后的阅读原文，体验一把这魔性的作品。
1
《穿越故宫来看你》这个H5在我朋友圈是刷屏了，有人说“潮爆了”，有人说“太有创意了”，还有人说“融入了好多技术啊”……反正是很多人在夸你们，在你们自己的预期里，有想到大家的这种反应吗？
▼青木treedom：
这倒没有，但是感觉大家应该会很喜欢，至少没上线前，我就会唱了。
2
这个H5是配合NEXT IDEA腾讯创新大赛这个活动做的一次推广，引导这个作品视觉流线的是明成祖朱棣这个形象，当时为什么选择的是这个人物形象呢？毕竟故宫里有那么多的角色可以选……
▼青木treedom：
原因很简单，因为故宫是老朱建的。
当然，这是一个穿越，鬼畜风格，所以如果你留意的话，整个H5里面还是穿插了很多角色。
3
我第一次体验这个H5的时候，看到老朱从画像中跳出来，随后hip-hop的音乐起，他跟着手舞足蹈，然后一路出宫自拍，到发朋友圈，再到QQ群互动……这一路感觉确实满穿越的，也很逗比和呆萌。请问当时这种“穿越”的思路是怎么碰撞出来的呢？
▼青木treedom：
今年腾讯NEXT IDEA大赛是和故宫合作，NEXT IDEA本身是一个年轻创新的平台，故宫是一个传统文化遗产，这里就形成一些冲突碰撞。
一开始提过一个方案是举办一个古代NI大赛，并且很多的古代名人去参加。
但是由于不够深入，经过了多次讨论和资料的翻查，确认了将朱棣拟定出来……做一个老朱搭上现代科技的设想，从而引发出了穿越。
4
我个人感觉H5里那段hip-hop的音乐节奏点和画面场景之间转换时的时间点也卡得挺准的，作为一个外行来看，感觉这在技术上来说也算是个小难点。请问这个H5对你们来说，最大的技术挑战在哪里？
▼青木treedom：
你说的这个倒是一点不难，一帧一帧对着来。
只不过正常MV上，都是先出歌曲后出视频，这样能更容易做点对点的配合。
但是由于这次由于时间问题，先做视频后做音乐，那么在点对点配合上就有一定的难度。预估视频整体长度，到每个镜头的长度，确认每个镜头有多少句歌词。
每句歌词每句歌词的配对前后写了有4版歌词，拿了这一版歌词做了一点点微调。
为了保持歌词内容的趣味性，同时需要结合项目内容，也是下了一番的功夫细分一下歌词分了三个部分。
你仔细听的话，第一部分是老朱的自述，第二部分是老朱介入了现代生活（这是一个过渡引发），最后一段落到了项目内容。
最后一句“这是朕的旨意”其实就是强调了老朱唱的，这个H5是老朱的第一人称。
大家好 你们可以叫我老朱
出入都坐轿子 有侍卫保护
你知道我是明朝的皇帝
日理万机 真的没有那么容易
皇后我有一个 后宫妃子三千
大家都很羡慕我 快活似神仙
但是管理江山 要批好多进柬
生活应该是些时候迎来一些改变
插着我的充电宝 刷着我的朋友圈
手机里面 就像我的乐园
QQ 、we chat， i like that
我还要继续安装更多的apps
我的表情包 你买不到
各种自拍的角度 我最爆
如果你有新东西的要让我知道
发来我邮箱 我会check it out
NEXT IDEA 如果你有想法 那就过来玩吧
有我老朱在 愉快玩耍
梦想就让它生根发芽
总会闯出一片天 把新主意孵化
秀出你的作品 看见你的实力
给你更大的舞台发挥你的创意
实现你的想法 看看谁更给力
点入这个地址 这是朕的旨意
5
在你们这个作品里，你们设计了很多意想不到的刺激点，比如静态的画像突然复活，皇帝也可以跳舞玩自拍发朋友圈的人设，嫔妃们斗表情戴VR……想问的是，如果H5想要被人主动在朋友圈分享，你们觉得创作者们需要在哪些方面下功夫？
▼青木treedom：
其实你已经说到了，刺激点。
分享动机也在于刺激点，刺激点够不够让用户觉得兴奋很重要，这会决定后面的转化。
另外，一个H5，有一个好的洞察，是一个出发点。
一个好的洞察，就需要去做一个好的故事。
有了故事，再去找一个好的表现形式，最后把必要和不必要的交互进行筛选。
6
今年5月份的时候，你们用H5的形式搭载了一个交互视频来呈现QQ & KFC的概念体验店，当时那个视频的视角是第一人称的，体验下来让人有一种在玩游戏的感觉，请问用你们的创作理念看来，H5和游戏之间，有没有什么共通点呢？
▼青木treedom：
H5本来就可以游戏，游戏也可以H5,这只是形式，你想问的应该是营销方式和游戏之间有什么共通点吧？其实都是对目标用户群进行精准策划，设计刺激点，使目标用户得到高效转化。
针对kfc，我们想让用户有沉浸式的代入感，让他能感受到未来科技的无限可能，那么最好的方式就是第一视角，这也与FPS游戏的理念一致。
当然，我们是一个不局限形式的团队，你说的游戏理念也是我们在尝试的方向之一，不仅仅只是第一视角这种方式。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0301ophzt5&width=500&height=375&auto=0
7
能不能聊一聊你们理想中的甲方、乙方之间的合作关系是怎样的？
▼青木treedom：
理想的合作状态是，与甲方能在方向上有共识，大家都是为了把作品做好而努力，最后能给我们足够的信任去让我们发挥。
在这几方面，这次的NextIdea同事都很棒，我们的合作也很nice。
8
我看到你们公司的自我介绍里有一句话，说你们是“一家患有强迫症的公司”，这种强迫是对作品细节的强迫吗？
▼青木treedom：
不止是细节，更是追求。
追求完美是需要代价的，我们愿意承担这个代价。
9
在你们眼里，你们团队如果需要新人加入的话，希望他们身上有哪些特质？
▼青木treedom：
不知道天高地厚的能力、蛇精病、解决问题的能力、反思学习的能力。
我们是一群提供解决方案并且在创造的蛇精病，我们坚信有问题，就有解决方案。
介绍下公司名 treedom，这是我们自己造的词，取一半freedom，一半tree ，logo是片叶子，树需要成长，就需要落叶，人需要成长就需要剥离过去的荣耀。
目前[广告文案]提问计划已经完成：
1.W创始人李3水：反正最后都会死，不如尽早创造点什么
2.北方世纪传播机构总经理杨杰：做个勇敢的傻瓜，一个15年地产广告人的心里话
3.环时互动创始人：金鹏远：我们都是彼此眼中的精神病
4.《花儿与少年》文案吴梦知:《花儿与少年》的文案为什么这样写？
5.天娱传媒品牌中心总经理赵晖：不读书，审美差，凭啥做好创意？
6.麦当劳公关部：麦当劳为什么有点不一样了？
7.步履不停小老板：这家淘宝店凭什么能吸引这么多姑娘？
8.前线网络宝马TEAM：这个炸裂朋友圈的宝马H5是怎么做出来的？
9.百度市场部品牌负责人：这一次，百度为什么要走心？
10.维拉沃姆执行创意总监：这家公司做事低调，但作品绝对高调
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
我只是暂时还喜欢广告而已