农夫山泉+网易云音乐=嘴里喝进去的水，眼里流出的泪

最近，网易云音乐，

和我个人很喜欢的品牌农夫山泉，

玩到了一起。

段落大意就是把30款乐评，

放在了农夫山泉的瓶身上，

称之为“乐瓶”。

从瓶身上曝光的部分文案来看，

应该也是挑选过的。

基本围绕恋爱中的男男女女那点事，

以及校园时光的那点事来展开。

我好想你。第一句是假的。

第二句也是假的。

我离天空最近的一次，

是你把我高高地举过了你的肩头。

好怀念做早操时，

总是会偷看自己喜欢的人。

任他们多漂亮，

未及你矜贵。

你不必生来勇敢、天赋过人。

只要能投入勤奋，勤勤恳恳。

考59分比考0分更遗憾，

最痛苦的不是不曾拥有，

而是差一点就可以。

一次就好，一生就好，

是你就好。

同时，

传播的时候，还匹配了一支MV。

在里面把瓶身上的文案，

以霓虹灯的方式点亮了出来，

有情绪的音乐结合慢镜头，

看下来也是容易走到人心里。

▼

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0534cdcxc8&width=500&height=375&auto=0把耳机涂上胶水，

你就离不开我。

愿所有的晚安，

都有回应。

独身一人也很好，

才怪。

我从未拥有过你一分钟，

心里却失去过你千万次。

再见，

又不是再也不见。

我不怕跌倒，

我怕摔断腿。

30款精彩乐评

与你约见瓶身

而网友们看完这支MV后，

在擅长UGC的网易云音乐的留言区，

大家的反应也是清奇。

“从嘴里喝下去的水，要再从眼里流出来吗？”

“有点甜的农夫山泉，要喝出多少人的辛酸。”

从创意本身上来说，

“乐瓶”这样把文案放进包装的玩法，

在可口可乐、味全等多个品牌的身上，

都能找到类似的影子，

算不上特别新鲜。

所不同的是，

这一次是由两个品牌联合发起的。

对网易云音乐来说，

意义在于自己的UGC，

有了一款实体的产品来承载，

这会给到用户们一个在广告之外的想象空间，

和话题反应。

而对农夫山泉来说，

做这样的决策应该也是件挺有勇气的事，

因为我印象里，这款经典瓶身包装，

推出来小10年了。

突然来在包装上加进去其他的元素，

肯定是要考量下用户的接受度的。

做得花哨了，就会喧宾夺主。

做得没创意，就显得很蹩脚。

水少卖几瓶没关系，由此带来用户反感，

就会有点得不偿失。

好在，

有句话叫“有情饮水饱”，

这款“乐瓶”身上的那些文案，

那些心中有故事的人看了后，

应该会被撩动的吧？

就算是心中没故事的人，

看了之后，

也会不自觉的认为自己有故事吧？

这感情一走心，

思绪就变得兵荒马乱的年头，

谁还没点小情绪啊！

评论区可互动的话题：

如果是你，想写什么样的文案到瓶身上？

回复“广告笔记”4个字，

可按照行业划分，

看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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