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懂妈妈的广告实在太少了

2017-12-18 二毛 广告文案

你一定在电视广告里,

没少见过这样的画面:


儿子衣服弄脏了,

妈妈拿出洗衣粉搞定;


爸爸和女儿在客厅里玩耍的时候,

妈妈则在厨房里忙碌个不停;


一家人开车出去郊游,

妈妈基本都坐在后排陪着熊孩子;

……


这些广告,

所刻画出来的“妈妈”形象,

基本都是勤劳的、辛苦的,

以“养育者”的身份存在。


有时候就算妈妈们是产品的主力受众,

也在创作者的无意识里,

被当做了配角。


其实,

一位妈妈除了是“妈妈”以外,

她还有很多种身份。


比如你知道的,

她也是丈夫的妻子,

爸妈眼里的女儿,妹妹的姐姐……


你可能不知道的,

她曾经也和你一样,

是一个想走遍世界的文艺青年,

一个能独立画出自己作品的设计师,

一个梦想有朝一日能站上舞台的歌手,

……


就像下面这支广告里的妈妈那样,

有着自己的愿望,

只是在承担家庭职责时给藏了起来。



https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0518c3spxy&width=500&height=375&auto=0▲点击可看一个妈妈的鼓手梦

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这是方太水槽洗碗机在“妈妈的时间机器”这个概念下,发想出来的第2个帮助妈妈实现她心中梦想的故事。


故事本身很好懂,没必要多做阐释了。


因为刻画的妈妈角色是“鼓手”的缘故,我看的时候,马上想起的是一部很燃剪辑节奏很带感的电影——《爆裂鼓手》。


<爆裂鼓手>画面


感兴趣的可以去把这部电影翻出来看看,尤其里面的一些镜头设计,和方太这支广告对比着看,还挺有意思的。


<妈妈的时间机器>鼓手篇画面


除了这个“鼓手篇”,在这一次“妈妈的时间机器”里,还有一个“模特篇”。


里面讲的是一个设计师妈妈,想让做模特的女儿穿上自己设计的衣服走秀的故事。


https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e0520uvxx0t&width=500&height=375&auto=0点击可看<妈妈的时间机器·模特篇>


再加上今年3月份那个“妈妈做了一个作家梦”的故事,方太水槽洗碗机也构筑起了“妈妈的时间机器”三部曲。


▲点击可看<妈妈的时间机器·作家篇>


照这个情形看下去的话,方太无疑是想把“妈妈的时间机器”打造成一个IP。


而且,对比着去看的话,区别之前那个“妈妈的作家梦”,抛开演员的表演,还有故事讲述的方式所带来的可信度有多少不说。


这一次的“鼓手篇”和“模特篇”,看起来少了一份爱的深沉,多了一份爱的轻盈。


我甚至觉得,这一次的“鼓手篇”和“模特篇”,都为“妈妈的时间机器”这个IP,留下了不少可以拓展的空间。





首先,在“模特”和“鼓手”的背后,一个指向的是时尚,一个指向的是音乐。


48 31318 48 15265 0 0 3066 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3065

这两个圈层,对方太未来在做市场沟通的时候,也都是可以去聚焦的。



比如可以把厨房设想成是一个大的创意空间,它可以是T台,可以是舞台,可以是快闪店,可以是展厅,可以是剧场……


在这里可以和时尚品牌跨界,做一些让厨房产品看起来也很性感的事。


甚至让那些怀有T台梦的妈妈们,在这里来一场妈妈秀。


还可以和音乐结合,把厨房当做是一个大的演出现场。


给方太的品牌人格里,注入“年轻”“活力”“燃”的那一面。


从而让关注潮流文化,和喜欢看到熟悉的事物发生新鲜的碰撞的年轻人,越来越关注到方太身上,乃至增加对方太的好感。


何况方太自己也是1996年成立的,从这个角度看,也算得上是90后了。



再者,假如你看过好几斤方太这两年的广告的话——


你还会发现,这一次的“鼓手篇”和“模特篇”里,所呈现的一对母子和一对母女,方太很少见的,把目光放在了在了90后,乃至95后这个群体的家庭亲子关系上。


“当代家庭关系”这个命题挖掘下去的话,它能涌现出来的故事素材,应该也是有很多的。


因为家庭关系不是简单的家务问题,往大的层面说,它可以上升至一个社会的心理变迁。


比如方太未来也许可以联合第三方媒体,去观照当代家庭女性的生存和心理现状,从而以报道或者数据报告的形式,发布“当代家庭女性图鉴”。


试着把自己的品牌影响力,往“公民品牌”或者“社区型企业”的方向上去走走看,这也是一个可以发散的点吧?



再回到方太“妈妈的时间机器”系列广告里去看,我觉得它比较可贵的一点是呈现出来的妈妈形象,不再是一个被标签化的辛苦的、勤劳的“养育者”形象。


而是一个有着自我梦想、独立人格意识的魅力女性。


她们关爱自己孩子的成长,但也不想放弃自己内心的成长。


“妈妈的时间机器”这个IP深化下去的话,本质上它应该去传递的是一种归属感。


有年轻人个体对家庭这个母体的归属感;


有妈妈们内心对曾经有过的梦想的归属感;


甚至还有一个大社会在一个小家庭里找到人情味的归属感;


……


所以,因为懂妈妈们的广告实在太少了,“妈妈的时间机器”也就更值得期待了吧。




今天的推送就是酱紫。

留言区可以互动的话题:

你怎么看待品牌给妈妈们做的广告。


回复“广告笔记”4个字,

可按照行业划分,

看「广告文案」过去4年发的文章。



没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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微博:@广告文案-  

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