2018春晚公益广告曝光，只有中国人能真正看懂

不知道有多少人看春晚，

是为了看里面插播的公益广告的。

2018年狗年春晚的公益广告来了，

站在我的角度看，

依然没有让人失望。

里面无论是画面，

还是画面中所蕴含的情感，

估计只有中国人才会真正地能体会到吧。

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 家国兴旺 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0553axsuxv&width=500&height=375&auto=0翘首远望

忘年之交

不负众望

喜出望外

充满希望

六畜兴旺

新年愿望

人丁兴旺

家业兴旺

繁荣兴旺

家旺 国旺 家国兴旺

上面的链接是3分钟版本的，春晚播出的时候应该是90秒版本的。

从网络上公开的资料显示，这支广告由泰美时光承制。

广告的内容很好理解，抓住了狗年里“狗”这个国人有着特殊情感的元素进行放大，然后串联起一幕幕人与狗之间动人的画面。

据悉，里面一共动用了15只各具神通的狗狗来拍摄。

在场景地上，从长白山到广西，转场8000多公里，700余名群演参与。

里面的一些画面和片断，都有弦外之音。

比如“忘年之交”里的心相印，“六畜兴旺”里的好日子。

而那组士兵退役，警犬依依不舍的画面，估计不少人看完都挺有感触的吧。

这世上打动人的情感，其实无所谓有多厚重。

能彼此之间相互依恋和托付信任，就足矣动人心魄了。

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 中国印·中国节 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0553bljqkx&width=500&height=375&auto=0

印·凝练工匠精神

印·点赞美好瞬间

印·见证相守约定

印·点醒精气神

印·活力跃然纸上

印·为甜蜜加分

印·检验归心

印·刻画民俗风韵

中国印·中国节

从前两年的“筷子”、“包住”这些关键词看下来，似乎每年的春晚广告，都会提取一个中国人的记忆里才有的文化符号，来进行创意发想。

今年这个中国元素是“印”。

在广告里，我们可以看到足印、画印、唇印……

每一道印的背后，都是一种情感的倾注。

每一道印的背后，也是当下中国小到家庭婚娶，大到经济发展的缩影。

仔细看的话，里面几乎每一组画面，都能读到“传承”两个字。

或许，这才是印之根本？

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家香·家乡 

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0553n0m1yc&width=500&height=375&auto=0味道，会在我们眼前消散

味道，又会在我们心底永存

就算，时间把它冲淡

就算，距离把它隔远

当味道勾起记忆

家，是我们一辈子的馋 

家的味

是幸福的陪伴

家的味

是纸墨的沉淀

家的味

是游子的眷恋

家的味

是牵挂的温暖

家的味

是此时此刻的团圆

家香·家乡

这是今年3支春晚公益广告里，我个人最喜欢的一支。

里面那句文案——“家，是一辈子的馋”，我觉得是可以入选我的个人“2018年度十大文案榜单”。

这支广告其实不太好拍，因为“味道”“家香”乍一看上去，是无形的。

广告需要通过有形的画面和一些情节片断，把这种食物之味、墨水之味、思念之味、牵挂之味给呈现出来。

并且让看的人感知得到，需要细腻的生活观察在里面。

想起一句话：就算你这一生走得再远，味道也会把你带回家乡。

最后，祝大家新春快乐吧~

注：文中视频链接均来自网络，视频版权归属创作方，文章由广告文案整理编辑发布。如果链接的视频地址失效，可以自行搜索关键词去网络上查看哈~

延伸阅读：

今天的推送就是酱紫。

留言区可以互动的话题：

聊聊你眼里的春晚公益广告。

回复“广告笔记”4个字，

可按照行业划分，

看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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