论文 | 抖音中的新冠疫苗：复杂话语的大数据分析

发表期刊：Int. J. Environ. Res. Public Health，2022,19, 13287

作者简介

孙少晶    复旦大学新闻学院教授

刘志远    复旦大学新闻学院博士生

翟羽佳*  天津师范大学管理学院副教授

王    帆*  复旦发展研究院研究员

* 共同通讯作者

【主要内容】聚焦社交媒体可供性和中国的社会/政治背景，本研究分析了中国流行的社交媒体平台——抖音上关于新冠疫苗的数字传播实践。总体来看，本研究确定了参与构建话语的五种主要传播力量，其中政府机构和官方媒体是最主要的内容贡献者。此外，视频发布者在传播信息时，展示了使用社交媒体可供性的不同模式。官方媒体较多地使用数字话语呈现疫苗与对外援助以及国际关系问题；政府机构的则是有关新冠疫情暴发的动态追踪；抖音个人用户借助数字符号聚焦主流价值观和健康教育；市场媒体围绕主要名人和健康教育展开数字传播实践；企业用户则显示出借助疫苗话题进行营销的特点。该研究分析的7000多个视频以及60多万条评论显示相关视频内容引起受众较强的认知和情感反馈，而这种反馈在不同视频类型和不同视频发布者之间具有明显差异。本文在健康传播和全球治理的背景下，以新冠疫情和中国文化为具体语境，讨论了如何发挥新兴媒体优势推动重大公共卫生危机事件的的实践应对。

【关键词】社交媒体、疫苗、TikTok、健康传播、大数据、中国

【Keywords】social media，vaccine，TikTok，health communication，big data，China

论文全文链接：

https://fddi.fudan.edu.cn/12/63/c19046a463459/page.htm

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排版 | 甫昕芮

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