作者 | 沈逸 教授
复旦发展研究院金砖国家研究中心主任
近日， “新时代·新影像”中外联合创作计划顺利举办，众多海内外知名影视制作人、纪录片导演及行业专业人士担任导师，结合自身经验，分别从主人公选择、题材确认、情节叙事、呈现方式、摄影技巧等多角度为拍摄好中国故事提出建设性建议，对在新时代下如何创作纪录片及纪实短视频进行深入探讨，对于践行中外文明交流互鉴工作带来富有价值和深刻意义，回应了当今时代对强化中国国际传播能力的强烈需求。
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2023年6月，美国国务卿布林肯访华，随行西方媒体《华盛顿邮报》记者拍国务卿下飞机的照片，用厚厚的阴间滤镜塑造所谓中国的雾霾天，从环境入手抹黑中国。
中国媒体以及社交媒体平台的网民迎面直击，用视频和照片展示当天北京晴空万里、蓝天白云，并指出美媒滤镜太厚，为抹黑中国不惜将布林肯肤色P成了非洲裔美国人的肤色。
图源 | 北京日报
这场博弈是数字时代中国做好国际传播面临挑战与机遇的一个缩影，从中揭示出了一些重要的规律，值得人们深入思考。
其一，做好国际传播的首要挑战是解决欧美媒体心中自带的滤镜。
传播是主观与客观的结合，在国际传播这个问题上，欧美媒体更多的时候是根据传播者心中自带的滤镜与预设的框架，对客观现实进行加工，包括挑选场景，设置角度，裁剪素材，继而用文字、图像和影像去向受众展示传播者希望传播的信息与内容。对中国来说，这意味着中国的国家形象传播，不是单纯依靠打开国门，让欧美媒体自己看，就能“自然解决”的。
对做好中国国家形象的国际传播来说，识别并察觉西方媒体这种滤镜的存在，找到并指出其对中国现实的扭曲之处，继而在此基础上展示中国的真实形象，校正被其扭曲的受众认知，将是贯穿中国国际传播始终的一项关键任务。
其二，做好国际传播塑造中国良好国际形象要具备耐心与信心。
伴随中国崛起，国际舆论场成为美西方国家对中国战略竞争的重要场域，塑造负面认知，打压不同声音的力度，是超乎想象的。
从2018年开始，参与乌镇世界互联网大会智库论坛的美方人员，多次向笔者表示，在华盛顿已经没有说中国真实情况的氛围了，说了就是“熊猫拥抱者”，就是“亲中”，就是“政治不正确”。同时，从BBC前驻华记者沙烨的相关系列作品中可以看出，歪曲素材，抹黑中国国家形象，制造基于错误信息的虚假新闻，对相当一部分欧美媒体人来说，是嵌入DNA的某种本能。面对这种复杂态势，做好中国的国际传播工作必须具备足够耐心，理解这是一场持久的战略博弈，难以在短期内一蹴而就。
还需要注意的是，在全球舆论场，仍然遵循传播发展的一般规律，即伴随媒体技术的发展，传统媒体日趋难以绝对垄断加工传播信息的权力。同时，无论基于何种意识形态，任何对信息的加工与扭曲，以及在此基础上形成的虚假信息，面对真实有效的内容，始终可以说是“不堪一击”的。
提出修昔底德陷阱的美国学者阿里森，用中国修建三元桥的视频，与美方类似的视频进行对比，简单明了地指出了中国在基础设施建设方面取得的显著成就。普通网民通过对中国、俄罗斯、美国三国近期发布的征兵广告进行对比，视频发布后，境外视频平台优兔的网民，一边倒地赞扬中国军队的特点是纪律、俄罗斯军队的特点是勇气，嘲讽美国过度关注所谓政治正确，让美国军队的特点变成了体现性少数群体特征的“战士有两个妈妈”。
由此可见，中国自身的高速发展，以及在治理进程中取得的巨大成就，为破除舆论场中被网民戏称为“阴间滤镜”的错误传播框架，提供了必要的素材，对于讲好中国故事，塑造和传播中国国家形象，奠定了扎实的基础，我们完全可以充满信心。与此同时，今天我们面对的国际舆论环境中的偏见、错误认知乃至敌意，是百年时间尺度上持续累积的，混杂了西方中心主义、冷战思维的残余乃至某种无法言说的种族认知，要破除这样的坚冰，必须保持充分的耐心，全面认识到做好国际传播的长期性、艰巨性和复杂性。
其三，做好国际传播塑造中国良好国际形象需要均衡目标与效果，构建更加全面有效的“工具箱”。
对中国来说，国际传播与国家形象塑造，必须构建“工具箱”，而非简单地试图找到“一招鲜”的“传播密码”。需要指出的是，作为一项战略需求，中国需要的国际传播，不仅要解决受众的数量问题，而且更加关注传播的效果。
从客观实践来看，这意味着中国国际传播在需要流量的同时，又不能沉迷于流量；在以符合全球受众偏好的方式进行包装和讲述时，又需要严格避免“单纯迎合”，避免“强化”而非“挑战”既存的刻板印象与认知偏见。充分发挥以短视频为代表的数字时代的新媒介的效能，全方位向世界展示当代中国的真实现状，根据现有的效果看，成为中国在全球舆论场实现战略突围，帮助全球受众认识和理解中国真实情况的首要方式之一。
从短期看，破除欧美主流媒体强化塑造的刻板影响，强调中国形象的丰富性、多样性、立体性，可以成为一个着重发力的关键所在。从长期看，培养具有国际视野的传播人才与思维方式，持之以恒地输出表现当代中国发展多元与立体的故事才是长久之道。
从破除欧美眼中的刻板印象到构建稳定、健康的国际舆论生态，中国的国际传播与影响力的塑造是一个长期的积累过程。在体现中国社会发展的多样性与立体性的同时，也需在传播语言、视角与形式上实现本土化与国际化的结合，从技术方面而言，不断提高数字传播的能力，有效发挥新媒介效能，这样才能真正赢得全球舆论场上的主动权。
排版｜赵娅茗
来源 | 北京日报
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