张志安：理性看待热搜 克服流量焦虑和诱惑
近日，“秦朗丢作业”事件引发热搜，上视新闻综合频道《新闻夜线》栏目在探讨此现象时连线复旦大学新闻学院教授、传播与国家治理研究中心主任张志安，邀请其从专业出发做评论解读。
一旦有流量的加持，任何鸡毛蒜皮的小事都可能登上热搜，但需要注意的是，热搜并不等于全网、甚至全民话题。
对热搜理性看待，它往往反映的是一种在特定平台上，特定网民群体对于社会话题的关注度，其实热搜的事件并不代表热搜的议题，热搜的话题也并不代表网络舆论的共识。从单个的热搜的话题看来，它更多偏向一种流量法则、一种流行性，不是重要性或者是公共性。所以从这个角度来讲，我们其实更加有必要的不是被一个热搜的话题所牵绊或者影响，应该是关注这些话题背后关注的人群的特点，群体的社会心理，以及公众对这些问题讨论所所表现出的一种价值观。对于相当一部分不太理性的或者仅仅停留在煽情，或者是比较偏流行原则的这些话题，我觉得我们大而化之，冷静处置和观望就可以。
鉴于短视频正在消解传统新闻模式，对短视频新闻的把关考验着专业媒体的能力。
今天的网络传播，总体已经进入了无视频不传播、无平台不触达，无情感不共鸣这样一种网络传播的特点。视觉传播和交互的形式必然也会影响新闻，越来越多的新闻当中也会嵌入短视频，有很多重大的主题的报道也会以短视频的方式来进行传播。但换一个角度去看，因为视频它包含对流量的追逐，短视频往往追求极短，所以它会把特别具有情绪的那部分加以放大，这样导致短视频新闻如果没有很好的把关的话，它也会陷入一种煽情，或者说所谓的新黄色新闻（的情况）。所以实际上我觉得，我们需要有一种理性的机制去推进这种视频新闻的发展，比方说对自媒体来讲，如何形成一个自我把关的约束机制。同时，我觉得专业媒体在其中也是很重要的把关者，也要克服流量的焦虑和对流量的诱惑。
来源 | 看看新闻
整理&排版 | 蒲云涛
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