怎样才算是真正好的知识付费产品？|《刘润·进化岛》精华第31期

今天，我继续把最近发在“刘润·进化岛”的部分主题，分享给你。

124月

学计算机应该学什么？1）学：编程。学编程，会让你具有工程师思维，知道这个世界是被规律作用着的，颠扑不破。你的代码，就是你构建的世界的规律；2）学：操作系统，网络基础，和数据结构。学这三门课，会让你具有架构师思维，具有上帝视角，了解世界这个复杂的系统。上帝即是工程师，更是架构师。这两天，吴军老师在专栏里讲数据结构，真是善莫大焉。强烈建议收听。

124月

价格歧视最近是个热点话题。我最近在5商里，讲了1周的专题。 

很多价格歧视引起争议，是因为他是“一级价格歧视”，也就是所谓“看人定价”。看你经常逛奢侈品网站，给你的商品价格，就比看淘宝的人贵。 

看人定价这件事，先不管“道不道德”，从“可不可行”的角度看，都是有大问题的。因为“看人定价”有个前提，就是信息是不公开的。买家之间，无法彼此沟通。但是互联网时代，信息非常透明，在透明市场里，用“一级价格歧视”，看人定价，一定会有大问题。今天的粗犷打法，基本属于“不可行”。 

但是，但是，但是，关于很多视频网站的会员费，苹果手机比安卓手机贵这件事，还真不是价格歧视。因为这笔APP内支付，苹果要收30%的提成，所以成本就是比安卓手机高。这就相当于，一碗面在街边卖，20元。但是到机场卖，收100元。为什么？因为机场收了很高的“入场费”。 

我们应该感谢这家面馆，至少在机场开了店。如果不开，我们连面都没得吃。我们应该感谢那些APP公司，至少在苹果上给你开发了软件。如果不开发，我们连视频软件都没得用。 

关于苹果上的APP，会员费等等价格贵这件事，要怪那你应该冤有头、债有主，要怪就怪苹果。你们这家“黑心”的公司，仗着我们喜欢你，强收这么高的过路费。 

你多付的钱，是苹果仗着你喜欢它，向你收的供养费。

114月

今天下午，一位家具行业的创业者到我办公室来喝“刘润下午茶”。我们聊了近2个小时。 

这2个小时我其实也没做什么，只是帮助他们梳理了一下他们已经做了20年的商业逻辑。梳理完之后，纲举目张，他们自己开始产生了源源不断地想法，非常兴奋。 

每次看到这样兴奋的脸，我就觉得，我做的事情虽然很辛苦，却是很有意义的。对我来说，都是一种犒赏。 

哎。那就别退休了。接着干活吧。

114月

“流程化”，就是把员工的个人能力，固化为组织的系统能力。激励，是为了获得员工的动力；流程，是为了获得员工的能力。做小生意可以靠小聪明，做大事业必须靠大智慧；做地头蛇可以靠“兄弟们，跟我上”，做强龙必须靠建构强大的系统能力。

94月

你所熟悉的事物，其实每天都在改变。有一天你突然意识到的时候，发现早已不是你曾经知道的它。早上送小米上学，突然注意到，每天路过的邮筒，逻辑已经发生了巨大的变化，成为了用微信支付的同城EMS收件箱。

94月

今天一位很优秀的市场人，给我发了份简历，希望我能帮忙介绍，从外企转型到互联网业。我一看简历，全英文的，于是说：翻译成中文吧，英文简历落伍了。是啊。外企时代，你需要英文简历；可现在，写英文简历，那就是浪费HR的时间。不过，她确实很优秀。有互联网公司市场部招人的，可以来抢。

84月

最近一直在想，知识付费产品，面对相当广大的人群，新手、专家、高手都在听。到底应该满足哪一群人？怎样才算是真正好的知识付费产品？ 

我总结了一下，三个字：白、浅、透。 

对于新手来说，他们听完的感觉应该是：哇，居然我也能听得懂。这东西不难啊。这叫做“白”。 

对于专业人士，他们听完的感觉应该是：深入浅出，虽然我也懂，但是他们浅显地表达了。这叫做“浅”。 

对于真正高手，他们听完的感觉应该是：大吃一惊，我一直以为我理解的事情，原来本质如此。这叫做“透”。 

这和书法一样。新手一看会说：好看好看，真好看。专家一看会说：结构工整，很有章法。高手一看会一身冷汗：力透纸背，隔了100层宣纸都能看到。 

我还没有做到。有了继续努力的目标。

84月

为什么要做《5分钟商学院》？为什么其它咨询界的高手，不做这件事情？ 

除了情怀之外，这里其实是一个算账的问题。一个咨询界的高手，一天的时间价格，是以数十万计的。这个时间成本，每天花5小时来做《5商》，乘上时间利用率，一年的时间成本大几百万，甚至上千万。所以在过去，你很少听到日价十万以上的人在网上给你系统性地讲课，还讲一年。你说我很想学，你就给我讲讲吧，这样的要求对他来说，等于抢钱。

但是现在有了互联网，20多万人的力量聚在一起，让真正的高手给更广大的听众讲课这件事，变成经济上可行了，这笔账算得过来了。但这时候，考验高手的洞察力、表达能力的时间到了。把20多万人的钱拍在这里。你给我讲清楚。别以为你是高手，就了不起。讲不清楚，我不付钱。这给高手们巨大的压力。这也是真正的高手们，重新审视自己的机会。 

我相信，互联网的力量，可以把过去高高在上的资源，不断拉得平易近人。而无法近人的高手，也应该意识到自己出了什么问题。我相信，未来会有越来越多的顶级资源，可以为广泛的大众所接触到。感谢互联网时代。

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2010年，全球最有钱的388人，他们拥有的财富，相当于全球一半贫穷人口拥有的财富总和；2014年，这个数字是85人，2015年，62人。2017年，只有8个人。也就是说，一辆商务车，就能装下全球一半人口的财富。

商业认知的不对称，带来机会的不平等。你必须培养自己敏锐的商业认知，才有可能在机会到来时一把抓住。每个人，都至少有一次机会。为此，我为所有想要提升商业认知、跟上时代变化的朋友们，建立了一个属于我们自己的社群“进化岛”。

现在，进化岛已经有4200多位岛民了，它就像是一个商业朋友圈，在岛上，你可以阅读和分享独到的商业观点，讨论和点评热点的商业现象、有价值的资料、报告、趋势分析等等。

你也可以与岛上大咖们积极互动，互相学习，提出你的问题、困惑，与大家共创解决方案。有时候你的顿悟，可能只是别人的基本功，而你的只言片语，也许能让别人醍醐灌顶。

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