刘润

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未来2年,普通人面对AI还能做什么?

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《未来2年,普通人面对AI还能做什么?》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文我知道,最近,我们已经连着聊过好几次AI了。聊完后,看后台留言,有人说,他已经开始用起来了,有人说,她已经知道要重视了。但同时,也有很多人问:所以呢?说了这么多,到底怎么参与?就算我把AI当回事,但今天的AI好像还是没我什么事?今天的AI大模型那么多,但看来看去,大都是大厂之间的竞争,大国之间的博弈,大佬下注的机会。有什么属于我们普通人的机会?我不是学这个的,也不是做这行的,除了看个热闹,还能做什么?去年,曾被我很荣幸请到我的进化者栏目对谈的王煜全老师,开了他的2024前哨大会。王煜全老师是谁?如果你直接查Title,他是海银资本创始合伙人。但如果你今天想了解AI相关的机会,那么作为一位在美国的科技领域积累了十几年的投资人,在中国的AI领域真正下场做事的创业者,他看过的大量案例,投过的大量资金,促成过的大量合作,和基于这些得出的视野和洞见,可以帮到你。2015年,王煜全老师在美国投了第一个人工智能项目。2年后,他开始坚持每年开一次前哨大会,用4个多小时的时间,从过去一年的复杂变化里,梳理出他看见和科技趋势。比如,2017年聊了电动车革命的苗头,2018年聊了英伟达崛起的潜力......而在今年,也就是昨天的第8次前哨大会上,他聊了:接下来,AI的应用展开期马上就会到来,里面会有属于每个普通人的机会。这种机会,一次技术革命只会产生一次。千万把握住。怎么说?今天那些AI的机会,大多不是烧钱就是烧脑,门槛那么高,怎么可能有“属于普通人的机会”?如果真有,又该怎么把握?接下来,AI将会有普通人的机会。提问:AI,怎么会是普通人的机会?机器学习,计算机视觉,卷积神经网络......几个非专业的普通人看得明白?至少,得是理工科吧。大模型,自动驾驶,搜索......几个没背景的普通公司玩得下去?至少,得是科技大厂吧。王煜全老师说,你真的不知道现在AI的门槛已经有多低了。先说,今天AI的使用体验。王煜全老师拿自己举了个例子:以前自己要研究个东西,很麻烦。先要搜索一堆数据,然后把每个数据整理汇总,最后才能分析。但现在,他的习惯是,工作的时候立刻把手机支上,打开AI助手,比如ChatGPT,调到语音互动,随时有问题随时问,问完后数据来了,整理好了,突然之间就有了一个非常强大,无所不知的助理。体验好到从此再也回不去从前。这种使用上的变化背后,是什么?应用层的机会。普通人的机会。王煜全老师曾说过,每一轮科技创新,无论是互联网还是无线互联网,都有一个规律,就是在技术刚刚取得突破时,总有很多人在此基础上小修小补,但最后真正引领产业风潮、推动技术及应用普及、成为全球顶级企业的,都是基于最前沿技术做模式创新的技术应用型企业。这次在演讲里,他也举了几个例子。比如,Twitter的技术早就有了,但当时没人想到自媒体还能这么玩,业务还能做成这样。是后来想到并做到的人,成就了这个了不起的应用。再比如,Uber和Airbnb也一样,创始人背景也不全是理科生技术男,但因为后来实在打不到车,和房租交不起而客厅空着也是空着,才有了后来。当技术已经调优成熟,进入应用展开期,时代会出现一大堆非常让人兴奋的新机会。互联网时代,是这样。人工智能时代,也是。有意思。可是,这些案例,都是互联网时代的案例了,有没有什么更新的案例?王煜全老师说,最妙的地方就在于:还没有。很多人问他案例,但是,当阿里巴巴已经出来时,再做一个阿里巴巴还有戏吗?当拼多多已经出来时,再做一个拼多多还有戏吗?每当新的机会马上要展开的时候,基本上是大家都“还没有”找到太多机会的时候。反之,一旦案例有了,有时往往也意味着,机会没了。今天,他们看到的是,很多基础的技术已经完备,很多应用的探索已经越来越接近最后的时刻。在这样的时刻里,很多机会已经不见得非得是理科生才能做得起来,文科生也能,很多业务也不再只是大厂专属,而是广泛存在。只要,你能把业务设计好,找到真正的痛点,满足真正的需求。说得真好。在电力刚刚出现时,首先当然会有电厂。但是,对于大部分普通人来说,要赶上时代不掉队,把握好新的机会,是不是一定也要造一个电厂?是不是必须得精通电路分析,电机原理?当然不是。电厂,注定永远只是少数,并且越到后来,越会是基建。要把握机会,还可以去想着怎么借助电力的技术势能,去做到一些各行各业的前辈们从前无法做到的事。比如电灯,电视,电冰箱。有意思。那AI时代呢?AI时代的“电灯,电视,电冰箱”是什么,全世界都还在摸索,普通人能怎么借助?普通人
2025年9月14日
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是时候恶补核心竞争力了

今天我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《是时候恶补核心竞争力了》,希望对你有所启发。以下是这篇重发正文。我想,最近几年,很多人应该都有一种特别强烈的感觉:这个世界,早就不是我们熟悉的那个样子了。一个陌生的世界,是一种什么样的感觉?以前,我们努力学习、努力考试,只要能混到一张大学文凭,就足以成为人群中的佼佼者了。现在,大学文凭的稀缺性越来越低了,就连985、211都不见得能获得一个面试的机会。以前,遍地都是黄金,我们只要有胆识、肯努力,就能赚到钱。现在,生意做得又苦又累,已经比过去努力了几百倍,却还是在生存边缘挣扎,红利变红海,利润越摊越薄,竞争越来越惨烈。你在这边翻山越岭,而山的那头面目全非。这种感觉,很不好受。那以后呢?怎么办?普通人该怎么跃升?生意该怎么做?钱要从哪里来?唉。容易成功的方法、轻易赚到的钱,肯定是没了,往后我们得做更难的事。是时候恶补核心竞争力了。和你分享一些思考。凭运气挣的钱,都可以凭努力输掉容易成功的方法、轻易赚到的钱,是什么意思?我举一个最最最典型的例子。在中国商业史中,有这么三个极为特殊的时间段。第一个时间段,是1984年前后。在那段岁月里,有创立海尔的张瑞敏,有创立联想的柳传志,有创立万科的王石,有无数家庭不同、职业不同、身份不同的人,开始集中地做起了同一件事:创业。1984年,后来也被称为,中国企业家元年。第二个时间段,是1992年前后。这一次登场的,是潘石屹、董明珠、王健林。1992年的这一批企业家,后来被称为,“92派”。第三个时间段,是2000年前后。马化腾创立了腾讯,马云成立了阿里巴巴,李彦宏创立了百度。2000年的这一批企业家,大概也是我们今天最熟悉的一批。因为这次,他们去了一个几年前才正式进入中国的、全新的地方:互联网。所以,后来的人,也把这三批企业家,分成了两类。前两批,是第一类,叫:下海。后一批,是第二类,叫:上网。但是,在名称上,不管是叫下海还是上网,在本质上,他们都做了同一件事:去到一个荒无人烟的地方,去修补那些满地都是的bug。什么bug?我听说新疆的哈密瓜特别好吃,但我人在上海,买不着,怎么办?我总不能为了哈密瓜特地去一趟新疆吧?这个时候,就需要有人把哈密瓜从新疆带到我的面前。我家的马桶堵住了,需要一个马桶塞,但是能买到马桶塞的地方,远在十几公里外的镇子上,怎么办?这个时候,就需要有人能在我家门口开一家小卖部。我想要提高一下生活品质,需要一台电视机,但是我们国产的电视机,质量还跟不上,怎么办?这个时候,就需要有人能做电视机进口这件事。这些,都是bug。那么理论上,只要你愿意吃苦、愿意流汗、愿意早出晚归,从新疆买哈密瓜,从批发市场进马桶塞,从海外买电视机,再把这些东西都运回来,你就能赚到钱。所谓的遍地黄金,其实就是遍地bug。所以你会发现,在那个时代,有大量的创业者,宁愿放弃别人眼中安稳、体面的工作,只是为了当个倒爷。后来的上网,也是同样的道理。在“网络”这个全新的、荒无人烟的地方,同样满地都是bug。你只要进去,就能赚到钱。为什么?因为红利。红利,就是短暂的、结构性的供需失衡。说得更直白一些,就是容易成功的方法、轻易赚到的钱。谁能抢先进去,谁就能抓住稍纵即逝的机会,谁就能赚到钱。而轮到后来者的时候,bug可能早就被修复,供需关系可能早就恢复平衡了。所以,在今天的各种媒体上,你不难听到一种声音:老一批创业者、企业家最厉害的地方,就是生得比我们早。唉。这种观点,其实也不无道理。但是,我还是想问,你有没有注意到过这样一种现象?1984年、1992年、2000年,下海上网的,何止百万人。在这百万人里,当年就倒下的,可能就占了99%。在今天之前倒下的,可能就占了99.99%。赚到红利之后,真正能活下来的,就是那么0.01%,就是你今天耳熟能详的这么些人。死掉的,才是绝大多数。为什么?因为所有凭运气挣到的钱,都可以凭努力输掉。因为从红利里只能拿到竞争力,却拿不到核心竞争力。没有实际价值的优势,都不算优势从红利里只能拿到竞争力,却拿不到核心竞争力,是什么意思?我给你举个例子,你可能会更有感觉。这个例子,关于快消茶饮行业。今天的快消茶饮行业,已经有了很多很多你耳熟能详的品牌。比如喜茶,比如茶百道,比如一点点,比如古茗,比如蜜雪冰城,等等等等。其中的一些爆款品类,你可能也已经见怪不怪了。比如椰子水这类的果茶,比如奥利奥这类的奶茶,比如大红袍这类的传统茶,等等等等。但是,其实就在几年前,快消茶饮行业的品类,还依然十分有限。奶茶,大多是珍珠奶茶、招牌奶茶。传统茶,基本也就是龙井、乌龙。果茶,那和榨汁简直就没有区别。直到有一天,我印象里的第一款爆款饮品,出现了。它叫,杨枝甘露。这款饮品,你应该听过,大概率也喝过。但是你知道吗,“发明”我们今天喝到的杨枝甘露的人,不是喜茶,不是茶百道,而是一家叫做“7分甜”的品牌。杨枝甘露,就是一款有竞争力,但没有核心竞争力的产品。为什么?因为理论上,你能干,我也能干。7分甜能做,茶百道能做,古茗也能做。这不是一件有门槛的事儿。“发明”杨枝甘露,确实能获得时间上的先发优势,这就相当于是拿到了短时间的供需失衡,仍然是一种红利。这种“靠红利,拿优势”的事,我们叫做,竞争力。而“被你知道了,你也干不了”的事,才叫做,核心竞争力。我想,说到这里,你大概已经明白什么是核心竞争力了。总结一下,是这么三组关键词。第一,差异化。差异化,就是你有,别人没有。你说,杨枝甘露,是不是一种差异化?放在它刚被发明出来的时候,面向市场,确实有很大程度的差异化。因为当时市面上大部分的茶饮都趋向于同质化,口味也一般。这也是为什么,杨枝甘露成为了爆款饮品。可是,如果大部分快消茶饮品牌都推出了自己的杨枝甘露呢?这个时候,“发明者”的杨枝甘露,就没什么特别的了。因为这款饮品,家家户户都有,体现不出差异。第二,它真的是能带来优势的。比如,你是做鞋子的。你做了一款钢材料包裹的鞋子,防火防水防穿刺,甚至能防弹。这算是优势吗?如果,你是卖给消防队,卖给施工团队,那可能真的是一种优势。但如果,你是卖给短跑运动员,那就是一种劣势。比如,你长得特别好看。这算是优势吗?长得好看,能帮助你拍出更好看的影视作品,能帮助你成为更受欢迎的主播,能帮助你拥有社交优势,但不能帮你炒菜。第三,可能也是最重要的一点,不可复制性。2021年4月23日,我在易仓举办的一场跨境电商论坛上,做了一场主题演讲。当时,那个原本只能容纳4000人的会场,一下子涌进来了15000人。现场秩序,乱到要麻烦警力来维持。为什么会这样?一个很重要的原因是,跨境电商,是一件可复制的事。理论上,这15000人听完这场演讲,甚至不听,就可以直接去做跨境电商了。说破了天,跨境电商就是通过互联网省掉了传统渠道中的很多低效的环节,消费者就能够多省钱,供给方就可以多赚钱。就是这么个事儿,不是什么天大的秘密。不可复制性是什么?是你家有一本祖传的秘籍,是好几代人努力的心血,是非要拿足够的时间才能沉淀出来的。是你的核心技术,是花了大量的成本,没日没夜才研发出来的,轻易攻不克。嗯。我确实有这些东西。什么?被你知道了?没事,你拿不走,干不了。差异化。真的带来优势。不可复制性。这三组词加在一起,才是能带来真正优势的,核心竞争力。没有实际价值的优势,都不算优势。攻坚战是一回事,保卫战是另一回事核心竞争力。理解了。但是,要怎么做,才能拥有核心竞争力呢?一种最基本的做法是,挖护城河,构建自己的壁垒。比如,无形资产。无形资产,包括了品牌、专利。说到去屑,你的第一反应可能就是海飞丝。说到柔顺,你的第一反应可能就是飘柔。说到修复,你的第一反应可能就是多芬。说到火锅,有的人会想到海底捞。说到西北菜,有的人会想到西贝。说到炸鸡,有的人会想到肯德基、麦当劳。占领心智,装满消费者的了解、信任、偏好,这就是品牌的价值。你发现,消费者特别喜欢吃炒玉米粒,但是动手剥,又很麻烦。于是,你发明了一个自动剥玉米的机器,并且申请了专利。隔壁老王一看,天啊,这竟然也能赚到钱,我怎么没想到?要不我也试试吧。对不起,你不能试,因为这个自动剥玉米机,受专利保护。你知道了,你也想做,但做不了,这就是专利的价值。比如,成本优势。成本优势,包括了规模和管理。前段时间,媒体平台上有一个引起了热议的话题:快消茶饮品牌这么多,最终赚到钱的,为什么偏偏是这个最便宜、最穷酸的蜜雪冰城?因为成本优势。别人的一杯饮品,各种人力、店租、原材料等等成本加在一起,可能得有个15块钱了,卖到18一杯,才有钱赚。你的一杯饮品,成本可能也就是那么3块钱,那你卖6块钱一杯,就能赚到和别人同样的利润。卖7块,就能赚得比别人多。在商业世界里,卖得便宜,还比别人赚得多,怎么会穷酸呢。但是,你的成本,凭什么只有3块?靠规模效应。向上游,用“大量”换“低价”。我这么多的门店,同时找你拿原材料,能不能给打个折?别人一次买几十箱,我一开口就是上万箱,这生意你是做还是不做?向下游,用“大量”分摊“固定成本”。店租、设备,都是固定成本。但是,摊在100个人头上,和摊在10000个人头上,就成了完全不同量级的概念。靠管理效率。做一杯饮品,需要几步?分别是哪几步?都写下来,让员工照着就能做,而不是靠老员工来教。这个步骤,能不能让机器代劳?能的话,哪儿有得卖?能流程化的东西,尽量流程化。能工具化的东西,也尽量工具化。这就是规模和管理带来的成本优势。比如,转换成本。转换成本,包括了习惯和资产。如果,你习惯了用苹果手机,突然让你转去用安卓手机,你会不会犹豫一下?确实。有不少用户,最后真的会转用安卓手机。但是,“犹豫一下”,就足够挽回大量的用户了。如果,你想要换一家健身房,但是,原本的健身房还能去三个月,你会立刻就办新卡吗?我猜,大概率是不会的。只有三个月了,那得抓紧再去几次啊。如果,你代表公司购置一批器材,但是,之前一直和你对接的销售离职了,你还愿意无条件地信任对方公司吗?我想,也是不会的。那种强信任的关系,是需要时间,甚至事故来建立的。这种程序性的转换成本、财务性的转换成本、强信任的转换成本,都可以是极高的壁垒。再比如,网络效应。网络效应,包括了用户和生态。
2025年9月12日
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人对了,事就成了

黄静本文首发于2022年07月推荐阅读:《公司最大的内耗,就是养了一批伪高管》《谈业务,要有逻辑、有结构》《今天的年轻人,为什么不结婚了?》《情绪,是下一个赛道》品牌推广
2025年9月11日
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情绪,是下一个赛道

今天我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《情绪,是下一个赛道》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。作为一个商业顾问,我经常要参加很多活动。去企业讲课,去行业大会演讲,也参加私董会。其中,私董会的氛围,很不一样。在这里,我能看到一群平时雷厉风行的老板们坐下来苦笑和叹气,听到他们聊起最近遇到的问题,和面对问题时的迷茫和焦虑。前段时间,这种氛围,有了一些变化。好几位在消费行业里卷产品卷价格的老板,转发了好几个案例来问我,怎么看多巴胺营销的全网爆火。近期火遍全网的多巴胺营销,到底是怎么一回事?只是把产品颜色搞亮点吗?对我来说,它是不是一个值得深挖的机会?能不能帮我在行业这么卷时还赚到钱?我接下来该怎么做?我个人认为,多巴胺营销的本质,是情绪价值。而情绪价值,是新消费卷到下半场的今天,非常值得深挖的机会点。情绪,是下一个赛道。建议你,赶紧看懂,赶紧抓住。赶紧出发。什么意思?具体怎么说?我们不如先看看,这两年你都纠结过什么吧。上半场,已经很卷了私董会上,最常听到的一类纠结,就是“太卷了”。前几年,一个老板就曾在饭桌上和我叹过一口气:“我们做鲜奶的,太卷了。”以前,只要是个正经牛奶,哪怕你包装都不做,牵个奶牛挨家挨户挤,都能卖出去。后来产能上去了,到处都能买到盒装奶,就开始卷起来了。你是牛奶,我是特仑苏。你是奶牛,我是娟姗牛。你是有机奶,我是草饲奶……一个纯牛奶,硬是从牛种、饲养到加工,一路卷到底,卷到黑,卷到再开会我都不知道还能卷什么了。牛:别卷了别卷了可是,我能停手不卷吗?不能。会还得接着开,概念还得接着想,品类还得接着细分。因为,纯牛奶的赛道,已经太挤了。产品都差不多,技术也没什么壁垒,渠道无非也就那些。不继续卷产品,就只能被同质化困死。那就算在产品上卷出了头,做出了一点差异化,就能活下来了吗?也很难。坐在对面的另一个老板,放下烟,也叹了一口气。“我们做茶饮,这两年也挺难的。”以前,我们的产品一直在创新,挺能卷的,所以毛利还行,一直在盈利。但这两年不是了。这两年,我们开始亏损,不得不开始卷价格了。哦,为什么会这样?哎,你也知道,卷产品,是有尽头的。尤其现在供应链这么成熟,我家今天刚有一款新品爆了,别家下个星期一就能跟进同款,概念比你玩得还花,名字比你起得还好听。巧了。你能做到,我也能做到。可是,竞争,却是没有尽头的。产品卷完,只能卷价格。以前一杯至少30往上,现在一边整体降价,一边还要推10元以下的产品系列。一年下来,再看财报,毛利已经非常低了。以前野蛮生长的增长曲线,现在是不奢望再看见了。看见的都是谁谁谁在裁员关店,谁谁谁在降本增效。你说,卷到这一步,接下来还能往哪卷?能卷的地方都卷了,以前的很多红利也都见顶了,剩下的只有一群前所未有的冷静的消费者。我们这些做消费品的,还能做什么?这个问题,与其说是个问题,不如说是种情绪。然而最近,这种焦虑又茫然的情绪有了转机。最近,不知道你有没有发现,一个变化已经悄悄地布满你的周围:多巴胺营销。什么是多巴胺营销?也许你不一定点开过前段时间刷屏的,标记着“多巴胺穿搭”关键词的短视频。但今天你去星巴克,去瑞幸,甚至去很多面包店、餐厅,都能在点单时看到“多巴胺”这个关键词。“多巴胺生咖”、“多巴胺茶饮”、“多巴胺菜单”...万物皆可多巴胺,到处都是多巴胺。“多巴胺”已经成为了一个火遍全网的关键词。而伴随这个词的,通常是一系列高饱和度、明亮鲜艳的“多巴胺色”。微信指数超过1亿。小红书相关笔记超过400万篇。抖音上有的相关话题更是播放超过了100亿次。太疯狂了。怎么回事?“多巴胺营销”到底是什么?为什么会这么火?多巴胺营销的本质,是情绪价值“多巴胺营销”,到底是什么?我给你举个例子,你就明白了。这几年,我每年都有做年度演讲。我们公司有一个小伙伴,就曾在刚进公司时说,他是因为听了我的年度演讲,很有感触,所以想到来应聘的。我随口问他:那你对今年演讲的背景音乐,有没有什么建议?他却一下子愣在了原地:什么?我们去年的年度演讲,还有背景音乐?说完,他马上拿出手机找出演讲视频,发现4个小时的演讲,居然真有背景音乐,并且是从头到尾都有。年度演讲,4个小时,从头到尾,都有音乐也许是对于自己“居然没注意到背景音乐”感到不好意思,他的脸开始以肉眼可见的速度涨红。可是,坐在他对面那个参与了去年背景音乐设计的同事,却并没有因此感到失落,反而乐了。为什么?因为背景音乐,就该如此。不喧宾夺主,却又能在不知不觉中塑造、影响人的情绪。就好像看《泰坦尼克号》,前奏一起,你就能感觉到至死不渝的浪漫。看《消失的她》,主旋律一起,你的感觉又变成了死不瞑目的绝望。颜色,也一样。颜色,也能塑造、影响人的情绪。比如,你看到辣椒一样的红色,会感到血脉偾张,很热情,很兴奋。看到柠檬一样的黄色,又会感觉到阳光灿烂,很快乐,很有活力。这种作用,不但你能直接感受到,心理学学者们也已深入论证过:明亮的颜色,引起积极的情绪联想,深沉的颜色,则引起消极的情绪联想。不同颜色,不同情绪但对这件事理解更深的,可能是另一拨人:消费行业的从业者。什么意思?这么说吧,麦当劳、汉堡王、肯德基的logo和店面,都用了很多刺激性强的大红色,你觉得,这会只是一个巧合吗?同样,“多巴胺色”在营销里的应用,当然,也不是巧合。从最开始,就不是。最开始,让“多巴胺色”被很多人关注的关键词,叫“多巴胺穿搭”。而这个词在它第一次出现在时尚心理学家道恩·卡伦写的《穿出最好的人生》
2025年9月10日
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公司最大的内耗,就是养了一批伪高管

公司最大的内耗,就是养了一批伪高管。这些人不仅又贵又没用,还会导致组织中的优秀人才心灰意冷,陆续离开。那么,伪高管身上有什么特征?今天,我们重发一篇文章《公司最大的内耗,就是养了一批伪高管》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。无休止的开会,却没有策略和产出伪高管最喜欢做什么?开会。开会。开会。开会,可能是所有管理工作中,最费时间的一项了。一个组织中,将近40%的时间,是用于开会的。尤其是高管,不是在开会,就是在开会的路上。他们几乎100%的时间都在开会。但是,他们开的会,全是没有PDCA循环,没有结论和产出的会。没有主次矛盾,没有策略点,通篇下来全是废话,丝毫不解决任何实际问题。那为什么还是要开呢?因为这样会显得自己很忙,对组织管理协作产生了重大作用。你以为伪高管封装了团队,节省了你的单独管理成本。花高价请来一尊神,买个安心,了却烦心事。实际上,却请来一尊魔,给组织带来了更多的熵增,斩断了组织未来发展的根基。组织中的优秀人才心灰意冷,陆续离开。每次开会,组织成员都在沉默。但却,敢怒不敢言。因为,别人手中掌握了组织赋予的权力。不可违抗,所有的有效建议也难以上达天听。你可以想象一下,假如在公司例会上,你的老板针对近期的项目提出了一个新的方案。但是,你觉得这肯定是一个失败的方案。而你昨晚想出的另一个方案,似乎更有效。过了一会儿,组织这次会议的伪高管开始发言,他说话总是没完没了,听起来特别高大上,但是没有重点,丝毫不解决任何实际问题。你在心里默默叹息:他又在浪费大家时间了。这个时候,你会马上把自己的真实想法说出来吗?你不会。因为在很多公司,一切都取决于老板喜欢谁,不喜欢谁。如果你在众人面前与老板闹分歧,那你的前途就毁了。如果你得罪高管同事,那你的高管同事就会在背后中伤你,你在公司将举步维艰。在大多数情况下,不管是职场还是社交场合,坚持说出自己真正想法的人很快就会被孤立,甚至遭到排斥。在伪高管的会议上,那些灵光乍现的创造力,就这样被埋没了。图示:PDCA循环法没有创新,全是经验主义前段时间,和一个PR部门的人聊天。
2025年9月8日
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谈业务,要有逻辑、有结构

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《不要和没有逻辑的人讨论业务》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发正文。我想,很多人应该都有一个感觉:不要和没有逻辑的人讨论业务。话说半天,一句都说不到点子上,根本不知道在表达什么,浪费时间。没有逻辑,杂乱无章,很多工作也没法落地执行,特别耽误事儿。思考和表达都没有结构,是种灾难。前段时间,我的直播间邀请到李忠秋老师。他是结构思考力研究中心创始人,得到APP《有效训练你的结构化思维》课程主理人,畅销书《结构思考力》作者。听完他的分享,我的感受是,人与人之间的差距,有时就是结构化的能力。同样一件事情,能结构化思考和表达,可以节省双方更多时间,提高效率。你也会发现,越高级的管理者,越优秀的人,越重视结构化的能力。李忠秋老师的分享,很有启发。人人都可以成为结构化思考和表达的高手。我把这些启发,分享给你。我们先从一个故事开始。没有逻辑的人多可怕如果说,你是一个团队的管理者,一个工作日的清晨,你接到了下属给你打的一个电话。电话里面,他和你说了一个特别紧急的突发状况。李总你好,我是小赵。有件事情非常紧急,早上7点,我接到交通管理局的电话,6点10分在某国道上发生重大交通事故,我公司销售部的小马,驾车与一辆大货车相撞,小马当场死亡,对方司机重伤,目前正在医院抢救。与小马同车的还有公司销售人员,张三李四王五,三人都不同程度受伤,但无生命危险。目前事故责任还不能确定,我准备立刻前往现场处理相关事务,希望跟您商量一下应对措施。你知道,出车祸了。这时,作为领导,你怎么办?有什么措施?有些人,可能会这么说:立即向主管总裁汇报。然后联系相关医院确保人员的全力救治,再联系保险公司,协商理赔事宜。还有,联系伤亡员工家属,也别忘了跟交警部门确定事故责任,一定要全力维护公司利益。再跟销售部门说,让他们确保货物安全,做好工作交接,处理好与客户的关系,请他们理解。总之,就是按照公司应急预案,成立事故处理小组,处理以上事宜。对了,别忘了做好伤亡员工家属的安抚工作。说完了。你觉得怎么样?非常忙乱,没有逻辑,想到什么说什么,根本记不住。现场很多事情,可能一件都处理不好。但是,如果能结构化思考和表达,双方都会更清楚,处理得一定会更好。可以这样:小赵,根据公司应急预案组成事故处理小组,处理现场事故。第一,跟总裁汇报情况并联系销售部做好善后处理。第二,与医院、家属、交警和保险公司等多方协调维护员工和公司利益。或者这样:小赵,跟总裁汇报,根据预案成立事故处理小组,处理现场事故。第一,确保伤病员的全力救治,并做好家属安排。第二,与各部门多方协调维护员工和公司利益。第三,销售部做好货物和供应商的善后处理。不论哪一种说法,都会比最开始的杂乱无章要好。你可能已经感受到,没有逻辑的人有多么可怕,一件事情即使知道要怎么做,但如果没有逻辑,自己说不清楚,别人听不明白,那还是一团糟。这样的事情在工作和生活中实在太多。不管是上级还是下属,都要有结构化思考和表达的能力。怎么办?李忠秋老师分享了很好的方法:论证类比。论:结论先行。证:以上统下。类:归类分组。比:逻辑递进。我们一个个讲。论:结论先行什么是结论先行?就是在工作、汇报、沟通中,先说结论。有些人洋洋洒洒写了几十页报告,做了1个小时的演讲,你还是不知道他在说什么,根本找不到中心思想,让人失去了耐心,也失去了效率。结构思考力,强调的是先总后分。先框架后细节,先总结后具体,先结论后原因,先重要后次要。这样,才能让对方第一时间抓住重点信息,知道我们要传递的核心内容。李忠秋老师,举过一个例子。有一次,他去一家电力公司上课,总经理每次听汇报都特别辛苦。一个经理是这么汇报的:“配合抄表工作进度,在每月的特定几天内电费核算工作量相对集中,核算人员的工作压力也较大,并需要尽快与电费催收相对接,工作积压、赶进度等现象都会影响电费核算的准确率……九家县公司辖区用户的集中核算使工作任务越来越重……”不知所云。“到底要说什么?”这个经理只好接着说:“面对87万个用户的核算工作,核算员在审核过程中难免出现纰漏,致使电费异常的用户也被发行归档,产生电费差错,引起用户不满……”总经理实在不耐烦了,还是不知道要说什么。“说结论。”然后,对方才说:“电费核算时间紧、任务重、难度大,需要支持。”这就是很多人沟通的问题。最重要的观点最后才说,而且被淹没在各个问题中。听者没有耐心,很可能根本接收不到这个信息。如果结论先行,一开始就应该说:“电费核算时间紧、任务重、难度大,需要领导支持,希望增加3~5人的人力配置。”然后再进行具体的分析,阐述自己的观点。否则,很难说服对方,也浪费时间。(图片来自《结构思考力》)李忠秋老师说,想训练结论先行,平时也可以重点看看这三个领域,他们做得特别好。政府工作报告,报纸,咨询公司的报告。这些领域,都是结论先行,特别清晰。在工作中,每个人都是战地记者,枪林弹雨,说每一句话时可能都有子弹从脑门飞过,所以直切主题,不要说那么多空话废话套话。结论先行。证:以上统下但是,有时候结论先行,领导还是不满意。为什么?因为看似说了结论,还要有支持结论的依据。说完结论,接下来的论证也要完整。这就是“证”,以上统下。比如说,一个销售人员做报告,想要动员业务经理们大力推广新产品,主题就是《新产品收益高》,准备从6个方面来阐述这个主题。1,规模带来效益2,新产品拥有专项奖励3,公司考核会向新产品倾斜4,信息交叉验证,透明度高5,贷后检查集中,易操作6,追加担保有抓手显然,有了结论,但是没有以上统下。论证的部分,还是一盘散沙。其实只要做点分析,就能看得出来,123点,想说的是产品收益高。456点,想说的是产品风险可控。稍微修改,就可以变成更加结构化的金字塔表达:(图片来自《结构思考力》)以上统下。上面有什么,下面就应该有什么。为什么有些人看问题很准很快,一眼能抓到底,就是看逻辑,看结构。类:归类分组说完了结论先行,以上统下,还要有归类分组。归类分组,也是为了提高效率。否则以上统下,下面说了十几点,别人还是记不住。你有没有想过,为什么很多人汇报演讲沟通,经常都是,“我想表达3点”,“我想分享5点感悟”。为什么是3点,5点?因为人类大脑一次性接收的信息量是有限的。一般是5±2。也就是说,3点,5点,7点,不会给人太大的负担。说3点5点,其实也是一种归类分组。而在归类分组时,要注意一个原则:MECE法则。它是Mutually
2025年9月7日
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今天的年轻人,为什么不结婚了?

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《今天的年轻人,为什么不结婚了?》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发正文。每次过年过节陆续返工,聊起假期过得怎么样,总有一群人会松口气:总算,又顶过了一波催婚。真的。以前,回家过年就是说说笑笑,吃吃喝喝。但不知道从什么时候开始,变了。你说今天吃什么?他说吃什么吃,你都多大了?到什么年纪就要干什么事儿,你什么时候办正事儿?你说我还是个宝宝。他说那谁谁谁的宝宝都已经会跑了,你的呢?没儿没女,你老了怎么办?你说没事儿我住养老院。他说你以为养老院就好啊?等你生病,没有老伴连个手术签字的人都没有。说来说去,都是同一个问题:
2025年9月6日
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如何判断一个行业有没有前途?值不值得做?

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《如何判断一个行业有没有前途?值不值得做?》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发正文。经常听到这样的问题,如何判断某个行业是否会出现新的机会?钱越来越难赚了,不知道做一件事情有没有前途,值不值得做?这个时候,不妨多思考一下几个维度:趋势,成本,效率。
2025年9月5日
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如果非要用一个词预测2025...

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《如果非要用一个词预测2025...》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发正文。我有一个保持了很多年的习惯:每年年初,都为自己寻找一个关键词,用这个词,指导自己一整年的决策与行动。2019年是“突围”,2020年是“潜行”,2021年是“重启”,2022年是“外卷”。2023年,我的关键词是“乍暖还寒”。很多朋友都说,太准确了,真的是乍暖还寒。2023年的前两个月,快速复苏,一片欣欣向荣。但是从3月开始,突然转冷。然后越来越冷。为什么?因为疫情只是一个天降意外。我们增长的真正天花板,是经济减速。疫情结束带来的复苏,会很快撞上经济减速的天花板。同时,因为疫情的结束,大家普遍对经济有了更好的预期。而当预期一头撞上现实,中间的反差感,就会让人寒意满满。2024年,我的关键词是“贴地飞行”。当2023年的现实,一路延续到2024年,很多人会感到迷茫、甚至是绝望。于是我们看到,很多人说,拉倒吧,躺平吧,我认输该行了吧。但我觉得,不要躺平,要贴地飞行。什么叫贴地飞行?就是把自己的姿态放低、期望放低,放低放低再放低,低到贴着地面、贴着草皮。主动调整预期,心平气和地接受低增长,培养一种来之不易的心平气和,然后,把自己的业务精耕细作、颗粒归仓。既然再也找不到低垂的果实,那就去搜寻地缝里的硬币。到了2025,要展望新的一年了,很多人都问我,经济会好吗?就业会好吗?这个会好吗?那个会好吗?我不跳大神,没法给你一个准确答案。而且我敢肯定,这世上没人能给出肯定答案。但我却有一种隐隐约约的感觉:2025,可能会是一个巨大的转折点。你不能说它已经“复苏”,但已经看到了一些苗头。但我思来想去,总是想不到一个准确的词,来描述这种感觉。最终,在AI的帮助下,我确定了我2025的关键词:沉潮渐起。我把这个词发给同事们看时,大家都有点懵,这是什么意思?怎么有点看不懂?我说,表达出来真的很难,但我想试着给你讲一个故事:几个月前,我曾经和一位培训业务的负责人交流,他对我说,2024年真的是太难了,整个培训市场不算砍到大腿,也至少砍到肚脐眼了,大家都不愿意花钱出来学东西了。为什么难?很简单,反正学了也赚不到钱,学这些还有什么用?我说,我不知道该怎么安慰你,但我有一种不一定正确的感觉,供你参考:2024年,确实很难,但2025,或许会好起来。为什么?因为当时间够久,当大家心平气和地接受了低预期时,心态就会发生一种神奇的变化:那,那还能怎么办呢?难道真就这么躺下去?总得学点东西吧?看上去很难,现实也确实很难,但无论如何,不会比今年更难了吧?当已经没有东西可以再失去时,人们的心态,反而会从抗拒,转向逐步接受.再无可失,就是无所不能。这时,整个社会的共识和信心,反而会得到提升。这是一种很复杂、很微妙的心态。我尽量描述,你尽量感受。在海边最漫长的黑夜里,总有一个时刻,你会隐约感知到黎明的气息。或许是因为天空已经泛白,或许是空气中那一丝难以言说的湿润与清新。就像经验丰富的捕鱼人,能在潮水最低落时,从细沙的震颤中预感到,远方的波涛正悄然酝酿。沉潮,渐起。在寒冬最深处,当积雪还未消融、寒风仍在呼啸时,你却能在某个清晨,从树梢抖落的雪花中,嗅到一缕春天。枝头的积雪依旧厚重,但内里的枝条已经开始悄悄饱含汁水。这就是沉潮渐起的含义:你不能说它已经兴起。但至少,一些苗头、一些趋势,已经肉眼可见。哪些趋势?我目前只有一些不成系统的思考,与你分享,供你参考。我觉得,至少有3个趋势可以明确。第一个趋势,是AI。我们已经听了太久的AI,AI浪潮、AI革命,AI这AI那。但我觉得,2025年,或许会是AI应用的爆发年。什么叫AI应用?如果AI是电,那么电灯、冰箱、洗衣机,就是电的应用。AI也是一样,比如,AI助手,或许会成为手机的标配。各种使用AI技术的“跨平台应用”,你对它说一段话,它就自动帮你点外卖、订机票、买新年礼物,类似这样的场景,可能会大规模出现。另外,当AI应用爆发后,人和人之间的差距,会因为AI工具的出现而进一步拉大。有一部分人,早早用它提高效率。而另一部分人,始终轻视它、忽略它。最终,这种差距就会因为新工具的出现而越拉越大。这些年,我总是听到很多人说,AI这里不好用、那里不好用,AI还是帮不了我的忙啊。却不知AI正在进化、正在成长、正在改变这个世界的模样。但我想送给你一段我从万维钢老师专栏中看到的话:这波AI大潮跟我们这一代人经历的所有科技进步有个特别不一样的地方。像5G、元宇宙、区块链那些东西都是越不懂的人越一惊一乍,懂的人都觉得其实没啥了不起。可是对于AI,恰恰是不懂的人还在「正常化偏误」之中,越懂的人却越是暗暗心惊。我也祝你,一定要重视AI、善用AI。第二个趋势,是出海。2024年的年度演讲上,我提到了日本的“黑字还流计划”。什么叫黑字还流计划?这是当上世纪80年代中后期,日本遭遇经济增长的难题时,提出的一套“解题思路”。简单来说,就是既然日本国内增速放缓,那为什么不能鼓励企业出口,把资金留在那些增速更高的国家,比如中国、新加坡、越南。等投资获得了收益,再把收益带回国内,这不是更好吗?出海,是增速放缓这个难题的解药。我看见很多人说,我们也出海,我们的产品通过各种渠道,卖到了多少多少国家。但我想说,那不叫出海。我一直反复强调:商品出口和企业出海是两回事。企业出海,不只是商品出去,还要钱出去、人出去,扎根当地,理解当地的需求、尊重当地的生态,和当地人共建一个美好的未来。因为,坐在家里,只能揣测,去到现场,才有答案。只有出门,你才能修订很多此前固有的偏见。比如,去中东前,我一度以为当地政府吸引外资,最想要的一定是税收。去到当地才知道,这些石油土豪国根本看不上这仨瓜俩枣。他们想要的,是你能帮他们产业转型,不再过度依赖石油。石油,只是转型路上的盘缠。比如,在去东南亚之前,我一度以为,东南亚的人工那么便宜,转移,一定是为了节约成本。但去到当地这才知道,虽然人工成本低了,但土地、物流等成本陡增。总的成本算下来并没有便宜。企业真正想要的,是对冲国际政治风险。2024年,我去了中东的沙特和阿联酋、东亚的日本、美洲的墨西哥和美国西部、东南亚的越南和印尼。今年,我还会继续去美国东部、欧洲的英国、东南亚的新加坡、非洲的肯尼亚。我一定要亲自去看一看,这些商业的热土,正在开出怎样不同的花朵。出海,是时代给我们这一代中国人独一无二的机会。我会一直在路上,我也希望你,一起加入。第三个趋势,是消费信心。9月底,一大波政策扑面砸来,降息降准、引导存量房贷利率降低、下调存款准备金率。很多人认为,正是这一波政策,造成了那一轮股市的飞涨。之前我写过一篇文章,讲述信心和共识的作用,链接在文末的“参考文章”里,欢迎你去看看。我只想给你提炼一句话:必赢的共识,是通往真赢的路径。我们可以合理的推测,今年还会推出更多的政策,提振信心。而我们要做的,就是做好准备,接住这波信心。以上,就是我对2025年的一些展望与思考,未必正确、不成体系、有待指教。但假如能为你带来一丝丝的启发,我都会无比开心。每一次的低谷,都是为了更好的起飞。当我们经历过严寒的磨练,才能珍惜春天的温暖。最后,我想说,无论你从何时开始看我们这个公众号,我都祝2025年的我们一起:触底反弹、沉潮渐起、总会花开。参考文章:刘润:关于2024,我想给你讲三个故事观点/
2025年9月4日
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推倒自我的高墙

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《推倒自我的高墙》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发正文。优秀员工留不住,怎么办?找人才真难,好不容易找到能用的,却留不下来。留下来的,又不能独当一面,如何找到合适的人才?前段时间,刘润直播间邀请到了金惟纯老师。他是《人生只有一件事》作者,中国台湾商业财经杂志《商业周刊》创始人,被李敖誉为“台湾新闻界大才子”。他28岁时出任台湾《中国时报》主笔。30岁,他放下高位厚禄,负笈美国研读企业管理。35岁回国,创办《商业周刊》,历经7年经营危机,把公司从亏损1亿多台币扭亏为盈,创下商业杂志发行量超过八卦杂志这一全球媒体发行记录。现在商周集团属华人首富李嘉诚旗下的TOM集团一员,堪称两岸三地华人圈传媒巨子。2009年6月,卸任商周集团执行长一职,现为商周集团荣誉发行人,以及《商业周刊》“创办人聊天室”专栏作家,并持续投身生命教育工作的推动。希望他的经验,能够给你带来启发。优秀员工留不住,怎么办?金惟纯老师说:因为工作原因,我曾频繁地与各种创业者进行对话和交流。你可知道,作为一个管理者,什么情况下会最无助吗?真正让他感到无助的时刻,并非是面临市场竞争压力,而是公司的优秀员工们毫无预兆地陆续走到他面前,平静而坚定地告诉他:老板,我决定离职了。老板环顾四周,再无一人可以信任、依靠。一位CEO曾给我讲过这么一件事:有次我正在国外参加一场关键的业务会议的时候,我的手机震动了。我从口袋里取出手机,看到了一个意想不到的通知:一位我非常看好的员工,送来了他的离职申请。我看着手机屏幕,像被定住了一样。我能感觉到心脏在胸腔内狠狠地跳动,有些许的痛苦和震惊在我内心蔓延。他是一个出类拔萃的员工,聪明、勤奋,总是能准确地把握住问题的关键,并提出独特的解决方案。我一直都觉得他是公司的宝贵财富,我一直都希望能在一起将公司带向更高的高度。我瞪大双眼,看着手机屏幕上的离职申请,几乎不能相信自己的眼睛。我不明白,是什么让他做出了这个决定?我立刻开始反思,是不是公司的制度有什么不尽如人意?公司哪里亏待了他?还是我对他的激励和承诺没有兑现?我在公司里对他掏心掏肺,为什么他还是选择了离开?每个人都有自己的追求和期望,我理解这一点,但是,这并不能减轻我此刻的痛苦和困惑。我以为我已经做到了最好,但现实却告诉我,我错了。我在内心深处感到一种无力感,这让我对自己的判断产生了怀疑。这种感觉,就像被人突然打了一拳,让我无法喘息。然而,我知道我不能就此停下来,我需要面对这个问题,解决这个问题。我需要和他好好谈谈,看看我是否可以挽回这个局面。或者,我至少需要明白,到底是什么原因,让他做出了这个决定。这样的场面,我经常听到企业界的朋友抱怨,他们对某些干部如何赏识,如何费心栽培,如何寄予厚望……给钱,给职位,给资源....结果这些人还是要走。这些抱怨中常夹杂着灰心、不平和不解,而我的回应则永远是:行有不得,反求诸己。所有的离开,都不是临时起意,而是蓄谋已久。优秀员工的离开,往往都是有预兆的。而离开的原因,往往还是管理者们自己亲手造就的。只是这些预兆,往往被管理者们所忽视。忽视的原因是什么呢?在金惟纯老师看来,往往有三点:傲慢、不会倾听、没有给予空间。我一个个来讲。傲慢是绝症很久之前,我曾听一位导师说:“傲慢是绝症,因为自己看不见!”当时觉得他说得很对,却不觉得自己是个傲慢的人。后来渐渐觉察,我才看到自己表面谦虚,只不过是保持风度,内心深处常自觉高人一等,骨子里傲气十足。这种深藏的傲慢,自己往往看不见。金惟纯老师举了个例子:每年的春节前夜,公司大厅里悬挂的红灯笼点亮了深夜的办公区域,温暖的灯光下,我们每个员工排列整齐,一字排开,像是一条蜿蜒的河流,汇集了各个部门,各个角色的工作伙伴们。我的任务就是在这场仪式上,挨个地说出他们的名字。我坐在总经理的位置上,有人手里握着一把象征性的大榔头,安静的站在一旁。每一次我无法准确地叫出名字,就会有人递给我那个榔头,做出敲击我头部的动作。在十个人中,我常常会被敲超过八次。我经常在这种情况下想,如果我记不住你的名字,那一定是你的问题。你每天在我面前晃来晃去,你都没给我留下印象,你这个人一定是太平庸了,你没有做出任何一件事让我对你产生印象,你没说任何一句话让我记住。所以我连你名字都记不住。我的时间有限,我的脑容量有限,我不愿意花时间在不值得的人身上,甚至去记人家名字,我都不肯。那时的我,就是这么傲慢,这么自我。这样的想法背后,实际上我把遇到的每一个人都视为人生的过客。我认为人生就是两片浮云碰一下,不带走任何东西,各走各的路,我不要浪费时间消耗我的生命能量在你身上。什么时候才会在你身上花时间呢?你能为我带来什么好处?你有什么可以吸引我?没有的话,我为何要记住你的名字?我对员工好,归根结底是想对自己好。我的发心不是利他,而是利己。在这个过程中,我将员工物化,变成了陌生人。最终,我发现我自己的内心越来越冰冷,越来越不温暖。我开始讨厌那个冷酷的自己。所以,我开始一点一滴的改变,从每一个人的名字开始记起,试图在冷漠的公司文化中找到温暖,让自己的心灵回归温暖。在管理过程中,逐渐开始对人有温度,对事有灰度。傲慢真的是绝症,除非你能看见它。看见它,不容易。但只要能看见,才有机会治愈。在管理的过程中,要修谦虚,修谦卑。回想自己过去的行为,我知道自己对员工的态度过于傲慢。我自信地认为,提供了一个工作平台,给钱,给职位,就足以让员工满足和安心。然而,现实却是我对员工的需求、期望和感受知之甚少。甚至为了节约时间,我都不愿意和员工多聊一会儿。也不愿意听员工讲了什么。但却不知道,没有耐心,不会倾听,是杀死组织的慢性毒药。推倒自我的高墙,不会倾听是组织的慢性毒药金惟纯老师说:想要留住优秀人才,就要学会倾听。很多老板不会倾听,位置越高越不会听,都是他在讲,他没办法听人家讲话。员工们遇到困难,心里委屈,想趁着会议时聊聊解决办法,结果员工一开口,他的脑海就亮起红灯,立刻打断员工,根本不想听员工在说什么,也不想知道员工们为什么这么说。老板每天都在讲自己有多牛,有多厉害。优秀人才跟你做事一点意思都没有,而且他们本来是人才,到你这边都没办法发挥了。因为空间都被你一个人占满了。很多老板就说怎么这么辛苦啊,做事情好累,周围人都不行,都得靠我。听到老板讲这种话,你就知道这家公司马上就不行了。因为他一定是事必躬亲,什么事情都不放心别人。总觉得公司的人,无论做什么都不如他。能干的人不会为他做事,为他做事的人也被他束缚在牢笼里,无法发挥能力。那能干的人无法发挥,一定不会留下来,一定会走。所以管理工作,要花最多的时间不是用来管理别人,而是来管理自己。我之所以有这种感悟,是在我生活中的某一刻,我突然有了一个强烈的警觉。什么警觉呢?在日常的交流、会议、讨论中,我似乎已经很久没有真正听别人说话了。为什么呢?因为以前我听别人讲话,总是抱着某种功利目的。比如,你这个员工是重点培养对象,有潜力,够忠诚,价值观正,我愿意在你身上花时间。比如,你讲的话,对我很有用,我能从你的话中获得信息增量。比如,你在商界很有名,德高望重,我立刻就会收起傲慢的尾巴,恭敬谦卑的聆听。简而言之,对我有用,我就愿意听。没用,我就懒得听。我觉得是浪费时间。时间对我来说,是不可再生资源,太宝贵了。但是,随着我的年龄逐渐变大,在商界取得一定成绩之后,我发现有趣的人、有用的话语、重要的人在我生活中越来越少。在我面前,似乎只剩下了重复的、无趣的、不重要的人和事。我越来越吝啬自己的时间,耐心越来越差,也越来越不愿意听别人在讲什么。当他们开始讲话,我会不耐烦地打断他们,催促他们:“说重点,说重点”。别人刚讲几分钟,我就知道他要说什么了。三分钟还说不到重点,我就会不耐烦的打断,我直接告诉你答案吧,我知道你要说什么,这事儿不行。我发现自己像是站在一个永无止境的旋涡中,我在听,但我并没有真正听。这个发现给我带来了极大的震撼。我想,我不仅仅是在生物学意义上拥有耳朵,更重要的是,我要学会用心去听。这是一个长期的过程,我需要反复地去练习,去改变深入骨髓的习惯。然后,我发现,听,真正的听,是一件多么重要的事情。因为,很多时候,通过倾听,我们能与他人建立联系,建立信任。倾听,不仅仅是一种能力,更是一种态度,一种愿意接纳他人、理解他人的态度。这个态度能帮助我们跨越障碍,克服困难,解决问题。它让我们有机会更深入地了解他人,更深入地了解自己。我曾经疑惑,为什么人际关系、合作中会有那么多的阻碍和困难?很多时候,那些障碍其实源于我们不愿意去倾听,不愿意去理解他人。而当我们愿意去倾听,去理解,去联结,去给予空间,那么许多看似棘手的问题,其实都会悄然消失。优秀的人才,他们有自己的见解,有自己的创意。他们不需要一个一直在说话的领导,他们需要一个愿意倾听,愿意理解他们的人。倾听,就是给他们一个发展,实现自己价值的空间。我看到,很多领导者都陷入了一个误区。他们的位置越高,就越难以倾听他人。他们总是在讲话,总是在说他们的观点,他们的成就。他们认为自己是牛人,是英雄,他们能解决所有的问题。但他们忽视了一点,那就是他们无法给他人空间,他们的声音已经占据了所有的空间。这样的领导者,他们会感到疲惫,会感到沮丧。他们会抱怨周围的人都不行,他们会感叹他们必须自己做所有的事情。他们没有意识到,他们的问题其实就在于他们无法倾听他人,无法给予他人空间。不给空间,就是磨灭组织生机金惟纯老师说:一位创业者告诉我,现在找人才真难,好不容易找到堪用的,却留不下来,留下来的,又不能独当一面。我说,到你公司看看吧!那天他亲自主持会议,与会的同事都面色凝重,不太说话。在他的会议室里,一切看似井然有序,但每个人的眼神都像是在等待什么。我发现他们都处在一种压抑的状态下,大家都小心翼翼,好像在担心做错任何一件小事都会引发他的不满。当我坐在角落,静静地观察他和他的团队的互动,我忽然理解了他说的“找不到人才”。在那个宽敞明亮的会议室里,他坐在会议桌的头部,用力地敲着桌面,就像一个无情的法官。他的眼神敏锐而决断,每一个看似平凡的问题在他看来都是一个重大的挑战。他一字一句地提问,揪出每个人的不足,然后决断地下达命令,没有任何商量的余地。在他的主导下,会议进行了两个小时。他的声音强势而铿锵,仿佛他才是真正的主角,而其他人只是陪衬的角色。他的思维敏锐,他的语言精炼,他的目标明确。然而,他的声音把整个空间都填满了,其他人只能默默地听着,没有人敢开口发言。看着这样的场景,我想我已经找到了问题的答案。他是一个强势的领导者,他喜欢掌控一切,他喜欢把自己的想法强加给其他人。他占据了整个空间,没有留给他的团队任何自我表达的机会。没有空间,他们就无法成长,无法发展自我,无法担负起更大的责任。我告诉他,这就是他找不到人才的原因。他需要改变他的领导方式,他需要给他的团队一些空间,让他们有机会表达自己的想法,有机会犯错,有机会成长。他需要学会倾听,学会理解,学会尊重他的团队。他看着我,沉默了很久。最后,他点点头,表示他明白了我的意思。于是,他开始改变。他开始倾听他的团队的声音,他开始尊重他们的意见,他开始给他们提供一些空间。他还学会了耐心,学会等待,学会了从他们的错误中找寻教训而不是立即指责。他的办公室气氛开始有所改变,那种压抑感渐渐消失,取而代之的是一种轻松而积极的气氛。大家开始更愿意开口说话,分享自己的想法,承担更多的责任。他的团队开始呈现出一种全新的活力和创造力。他也开始发现,他的团队并不是没有人才。他们都是有才华、有潜力的人,只是在他之前的管理方式下,他们没有机会展示自己的才华。他开始意识到,他需要的不是一味地找新的人才,而是要懂得如何去培养和发展他的团队。那天晚上,他独自一人坐在办公室里,看着窗外的夜景,反思自己的行为。他深深地叹了一口气,然后微笑着点了点头。他知道,他已经走出了那个只会占据空间的领导者的阴影,他已经开始学会如何去做一个真正的领导者。他知道,他还有很长的路要走,但是他已经迈出了那个最重要的第一步。从那以后,他的公司开始有了明显的改变。他的团队变得更加团结,大家都愿意为了公司的发展付出努力。他也找到了那些真正的人才,他们不再是他之前眼中的那些不能独当一面的人,而是成为了他公司的宝贵财富。如今,他告诉我,他感到非常幸运。他幸运的不仅仅是他找到了那些人才,更重要的是他找到了自己。他找到了作为一个领导者应有的姿态,他找到了自己真正的价值。我看着他,心中充满了敬意。我知道,他已经成为了一个真正的领导者,一个能够带领他的团队走向成功的领导者。人和人在一起,尤其是共事,没有空间,就难以成长,难以平衡,也就无法自在,不易长久。员工必须有空间,才能尝试错误,才能有机会想明白、说清楚、做得到、活出来,成为负责任的人,也才足以担当重任。最容易不自觉“占空间”的人,通常是反应快、口才好、意见多、性子急、标准高、个性强、居上位者。大家不妨对号入座,如果这七项特性,你拥有两项以上,应该就算“占空间症候群”的带原者。若是恰巧你周围的人又多半爱依赖、很被动、不动脑、手脚慢、不负责……不必怀疑,你肯定就是占空间的人。占空间这毛病,可以说是顽疾,很不容易改。我发现,自己没耐心听、忍不住说,源头都是管不住自己的“想”。无论发生什么事,一看、一听,就有想法,而且觉得自己的想法挺不错,不说出来太可惜,别人的空间自然就被我给占了。整个组织也慢慢失去活力。后来痛定思痛,我强迫自己把起心动念转为成全别人,成就团队,不再证明我厉害。如此才慢慢看到,我想得对没用。因为做的人不是我,必须是他想出来的,才有可能由他做出来。否则必将累死了自己,也耽误了别人。最后的话金惟纯老师说:常听企业高管抱怨,他们有一些价值观、理念和原则,员工总是听不懂、没感受、做不到、不彻底,让他们很有挫败感。这种心情我很熟悉,我也经常遇见。但如今的我,已可以心平气和地面对。因为我知道,外在环境中的一切只不过是一面镜子,反映出自己有所不足。我现在看到的是:讲话别人听不懂,一定是自己没说清楚;说话不清楚,一定是自己体悟不深;体悟不深,一定是自己没做到;做到而别人看不见,一定是做的深度不够;已经做到够深,别人仍不受影响,一定是对别人的关心不够。自己每一个行为背后,都深藏着一堆念头。而在这堆念头里最核心的有2个:我想不想跟你在⼀起,我想不想和你⼀样。这两个念头会影响很多关系。比如同事、亲⼦、夫妻。人想要看见念头,就需要镜子。孩子是父母的镜子,员工是老板的镜子。有人说,今天北京市海淀区在中小学教育方面最大的矛盾,是一群学霸父母和他们不争气的孩子之间的矛盾。有些父母会说,我是学霸,我的孩子也要是学霸。只要不是学霸,我就痛苦。结果呢,孩子成了学渣。为什么呢?除了智商因素,还有一个很大的因素是:孩子靠近你,他不快乐。他看到你活得不快乐,看到你太累了,他靠近你,他不舒服,他发誓这辈子不要成为你这样子的人。他发誓,自己不要再学习了。你觉得自己是学霸,是社会精英,很厉害,很优秀。孩子却是一面镜子,照出了你的自以为是,你的不快乐。孩子对父母有时候会有一种盲目的爱。他知道你活得不快乐,他就要活出一个比你更不快乐的样子,然后用叛逆来提醒你:你的人生,有问题。孩子有时候天生喜欢教育父母,从环境中学习,却不喜欢被父母教育。你越教育,他就越反抗。孩子不会给你讲道理,因为他知道讲道理,他讲不过你。所以,他会用他的行为来教育你。孩子认为你的教育方式是不对的,你活的状态是不对的,你对待我的方式是不对的。所以,我不可以活好。因为我活好了,就证明你对了。我就不服气,我要跟你对着干,我要证明你是错的。我怎么证明你是错的?我沉迷游戏了,我变成学渣了,那就表示你错了。我用放弃自己的方式告诉你:你有问题,你还没看到你有问题,我继续活到更糟糕。直到,你愿意面对你的问题。这就是为什么说:孩子是父母的镜子。那为什么说员工是老板的镜子呢?我常听到很多主管抱怨说:现在的90后,00后员工们,真实是既难沟通,又叛逆,太难管了。这和多数人家里发生的事不是很像吗?有位朋友说:“现今社会太缺乏爱,我想把自己的公司变成很有爱的组织。”“如果我们这一代做得比较好一点,或许可以改变上一代的一些氛围。”看到了没有?年轻人看到上一代不懂得“爱”,也不想变成上一代的“样子”。因此想用他们的行为来改变上一代的我们。如果你还用过去的方式管理00后,10后员工,只怕会更加痛苦。很多管理者在地位尊贵的人面前,常常戴着一副面具,当面对身边亲近的人时,就卸了下来。在公司里,谁不听我的,就罚。你做好了?那你应该的。结果员工纷纷离职。回到家里,妻子不听我的?就甩脸色。我在外面赚钱养家,这么辛苦,懒得解释。结果夫妻双方,争吵不断。很多男人回家就换衣服,坐等吃饭,躺在沙发上,翘着二郎腿,袜子还乱扔。你可千万别小看袜子乱扔这件事,每件小事背后,往往都隐藏着很深的念头。乱扔袜子背后的念头是什么?就是觉得自己很大、别人很小。你不尊重别人的付出。你要求妻子在职场要叱咤风云,回到家还要做贤妻良母。你把自己看得这么大、她那么小,人家很难平起平坐和你做夫妻,所以才和你过不下去。所以说,人生到头来就只有⼀件事,就是把自己活好。当你活出自己了,别人愿意和你在⼀起,愿意成为你这样的⼈,他们⾃然⽽然地就会靠近你。当⼈愿意靠近你了,管理也就好做了,家庭也就和气了,财也就聚起来了。换句话说:推倒自我的高墙吧。你能好,是因为大家都希望你好。观点
2025年9月3日
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被抖音点名的私董会,到底是什么东西?

今天的头条,我们宣布一个新项目:刘润私董会。其实,此前我们曾写过一篇文章《被抖音点名的私董会,到底是什么东西?》,系统介绍什么是私董会。希望你看完之后,能对“私董会”有更准确的认识。以下是这篇次条重发正文。前段时间,抖音官方发布了一则,《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》。这则公告一出,立刻引起了人们的激烈讨论。为什么会这样?公告的原文很长,我就不重复了。但简而言之,就是有一些自媒体账号,利用了普通人想要快速成功的心理,对成功方法进行了简单的套路化,并通过各种方式,进行变现。这种行为,严重违反了平台规则。要罚。这就难怪会引起激烈讨论了。因为在很多人看来,公告里提到的很多行为,是早就应该整治的。比如宣扬“伪成功学”、“厚黑学”,比如炒作社会焦虑,比如过度包装个人,拉高信任。再比如,组织私人董事会。有人说,就是私董会,掩饰了各种无良行为;有人说,什么私董会,不就是个交友的圈子吗;有人说,这就是个骗局,能让你接触到的,怎么可能是真大佬
2025年9月2日
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好好搞业务吧

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《好好搞业务吧》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。增长出现瓶颈?流量的成本居高不下?广告效果越来越差?降本增效怎么做?最近,我们准备开启一个新栏目:我是创业者。优秀的创业者,可能没有非常体系化的理论思考,但是,他们有从生死里获得的宝贵经验。这些经验,更接地气,更有温度,值得像热气腾腾的羊肉汤一样,端给屏幕前的你。前段时间,我的直播间邀请到陈勇老师。他是中信畅销书《超级转化率:如何让客户快速下单》作者,转化率特种兵,业绩增长顾问。创业7年,帮助OPPO、创维电视、南孚电池、足力健老人鞋、八马茶业、满婷、清华紫荆教育、博商、科大讯飞、溪木源、爱帝宫月子中心、VeSync、花点时间、北森云计算SaaS等39个行业头部公司提高各种流量转化率/业绩增长25.1%-1750%。希望他的创业经验,能对你起到一定的帮助。降本增效怎么做?有个词被很多企业追捧:降本增效。如果你继续问,如何降本增效?大部分企业就傻眼了。掰手指一数,好像也就那几招。其实很多公司,从招聘环节就出了问题。大部分面试官是怎么问的?问能力、素质、价值观、经验等等。但忘记问了很关键的一点:人,合不合适。换句话说:筛选,大于培养。人对了,事才能成。有的公司在招聘时,会问这么一句话:你想不想挣钱?一旦感知对方动力没那么强烈,立刻就pass掉。为什么?如果一个人的赚钱原始动力不足,他大概率很难做好公司的业务。如果一个人不为自己着想,他也很难为公司着想。指望员工用爱发电?牺牲自己利益,站在组织整体角度考虑问题?道理谁都明白,但是,这不符合人性。人性就是当员工每个月攒不下钱,饭都快吃不起,房租也快交不起的时候。他们在大城市艰难维持生存,大脑处于稀缺状态下。这个时候,你说,你要为公司考虑,牺牲一下自己的利益吧。先有组织,才有个人呀。员工大概率只能无奈地叹一口气:我都快活不下去了,你问我何不食肉糜。商业的背后,其实就是人性。我们要承认人性的自私,每个人都有自私的一面,这是人性的必然。而不是说用员工没有格局,没有大局观,用大道理来压制员工。用正确的机制,让“自私”,而不是“集体主义精神”,成为大家共同获益的原动力。让员工越自私,公司就越赚钱。这种制度,在管理上,就是“激励相容”的制度。在商业上,就是符合人性的商业模式。我举个例子,有次我去深圳某家企业做咨询,和对方聊完后,已经接近凌晨00:00的时间。上楼拿东西时,我看到一个小伙子,还在工位上工作。我就问他,怎么还不下班呢?你知道他怎么说吗?他说了一句资本家听了都想落泪的话:我为什么要下班?那一瞬间,我甚至怀疑自己的耳朵出现了幻听。后来因为经常来客户公司,彼此熟了之后,小伙子告诉我:陈老师,我跟你算笔账。我是自己来深圳闯荡的,趁自己年轻,就想多赚点钱,给家人更好的生活。您来公司的时候,基本上我都在剪视频。按照以前的情况,理论上我剪辑的视频越多,爆款视频跑出来的概率越大。只要有视频火了,就会有更多订单。订单越多,我的提成越多,赚的钱越多。您问我为什么晚回家。多赚钱,多省点钱啊。晚上公司管饭,打车报销。省下来的钱,过年回家,给爸妈换部新手机,买些新衣服,定期给爸妈打些钱,寄点生活用品。让他们知道,儿子在外面过得很好。我苦点累点,也没关系。我没啥大追求,就像歌里唱的那样:把养我的人养老,把我养的人养大。他端着手上的泡面,咧开嘴笑着说。后来,有一次我和这家公司的另外一个老板聊,她说了一句话:人类为什么需要房子?有个房车就行了啊。这样我累了就下楼回房车睡一觉,醒了上楼继续回公司干活啊。我回家干嘛?嗯。是个女老板。又飒又美。说这话时,她身上那种温柔而坚定的气场,似乎可以统帅百万大军。有一句话,清晰地出现在我的脑海里:许多厉害的人,都是刚柔并济,有温度,却又不失力量。怎么说呢,遇见这样的公司,你赶紧换一个赛道吧,不要跟他们去拼了。因为你只想赚点钱,人家想的是拼命。所以说,降本增效,首先人得找对,不将就。然后呢?提高人均产值。怎么提高呢?答案是:效率。企业间的竞争是效率的竞争。效率核心是提升各种转化率。比如爆品研发转化率、流量获客转化率、复购转化率、低价产品往高价产品跃迁的转化率等等。绝大多数企业的护城河是规模壁垒,规模大就导致各种边际成本递减,使他人无法进入,而规模的前提是高转化。红利来的时候,跑马圈地是最优解。红利结束后,精细化运营、提升转化率才是最优解。在获客成本日益高涨的存量竞争时代,谁掌握了提高转化率的方法,谁就掌握了时代的主动权。如今世界充满了不确定性,行业变化速度越来越快。市场红利变成红海,企业利润越摊越薄,竞争越来越激烈,变化突如其来。很多企业非常焦虑,想要降本增效,重回增长。怎么办?很多企业渴望有没有什么大招,能够快速回血,利润倍增。说真的,每当听到渴望得到业绩倍增秘诀,我就会下意识地往后退两步。因为这不现实。就像刘润老师说的:很多焦头烂额的创业者的认知,就是“给我大招”。可是,但凡他们能认识到补基本功,比如定目标,周例会,员工1:1,招聘,核心竞争力,护城河,价值观等等。面对市场变化,他们,也不至于焦头烂额。所以,2023年,回到基本功,好好搞业务吧。在自己的优势领域做到一米宽、一万米深。少高谈阔论互联网黑话,少开那些无效的会议。不要渴望有神奇的秘诀、大招。重新理解流量,理解转化率,理解业务,理解人性,理解员工,理解管理。重新回到细节。细节里面不仅有魔鬼,还有很多很多的钱。只要投不死,就往死里投只要投不死,就往死里投。你的客户在哪里,就应该去哪里投广告。不要花时间和精力去做一些无用功。道理都懂,但是为什么现实中很多企业,却依然在做无用功呢?有句经典名言是这么说的:我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。举个例子:你在上海经营一家婚纱摄影店,为了获得更多客户,你决定在本地晚报上投放广告。广告投放后,确实带来了一些效果,但是钱也花得肉痛。拍婚纱照的多是30岁左右的客户,只占报纸读者的不到10%。你很清楚,你90%的广告费都白花了。转化效果实在太差了。花钱投广告,大部分浪费;可是不浪费,生意就清淡,怎么办?这涉及到精准投放。什么是精准投放?就是把钱有节奏地花在刀刃上,让且只让真正的潜在客户看到广告,获得最大ROI。ROI等于什么?我列一组公式吧。ROI=营收/投入=客单价×销量/渠道计费单价×计费数量=客单价×转化率/渠道计费单价。因此要想ROI高就必须提升转化率。而最终转化率=转化率1×转化率2×转化率3×……你可能想问,公式这么复杂的吗?是的。差距就在这。一般人理解的转化率是:转化率=订单量/UV,就像看见一棵树。专业人士眼中,转化率是一个复杂的系统工程,就像看见一片森林。很多朋友咨询我营销方面的问题时,我问他订单量多少或者销售额多少,他是知道的,但是一细问,比如问访问落地页UV多少(针对网站型获客的企业)?访问店铺首页、商品详情页的UV分别是多少?他就不知道了,但是后面这几项数据很关键。举个例子,我之前服务中国最大的素质教育公司的少儿围棋业务,他们早期通过线下老师陌拜和家长转介绍的方式来招生。但是,效率很低。按照普通人理解的转化率就是:转化率=成交人数/陌拜人数。但是超级转化率=兴趣率×预约率×到场率×到场成交率。当时这家公司少儿围棋业务的数据是:5%(兴趣率)×33%(预约率)×33%(到场率)×50%(成交率)=0.27%。0.27%意味着什么?接触的10000个人里面,只有27个成交。我在2014年操盘之后,ROI高达1:102,做到的数据是:33%(兴趣率)×74%(预约率)×80%(到场率)×50%(成交率)=9.76%。从0.27%提升至9.76%,提升了30多倍。怎么做的?通过调整营销方式,以及优化广告投放账户和落地页,将兴趣率从5%提升到33%;然后通过优化销售话术,筛选出真正的目标用户,将预约率从33%提升到74%;再通过到场SOP,电话沟通,给家长传递让孩子学习围棋的价值和重要性。围棋不重要?太忙,忘了有试听课?突然有事来不了?没关系,逐个分析,逐个优化。一点点拆解,抓住细节。就这样,一点点将到场率从33%提升到80%;这就是对细节的极致把控。模拟用户每一步的操作,找到影响每一步的关键因素并优化。只有提高每一步的转化率才能让最终的超级转化率有大幅度提升。有了高转化,大规模购买精准流量,付费投广告,就是战略级选择。只要投不死,就往死里投。但很遗憾,很多人对于流量的认识,是非常粗糙的。做流量,必须要知道不同的流量体系,做不同的组合,这样才能让流量组合达到最优解。不花冤枉钱。流量组合最优解什么是流量组合最优解?企业预算少,怎么把手上仅有的钱,花出效果?企业预算充足,怎么把钱花值,花出大效果?不打水漂?这是很多大中小企业,共同的困惑。其实抽象来看,这些问题背后其实是想问:以小博大,以大博更大。什么是以小博大?当你确定一件事投入产出比极高时,你应该怎么做?答案是ALL
2025年8月31日
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连京东阿里都跑步入场,“稳定币”到底是个啥?

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《连京东阿里都跑步入场,“稳定币”到底是个啥?》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文1、今年3月,我去了一趟新加坡。这几年,那里一直是全球Web3最热火朝天,也是最龙蛇混杂的地方。但这次去,似乎冷清了不少。2、怎么回事?原来,他们好多人,都把阵地转移到了:香港。转移的原因,和最近特别火的一个词有关:稳定币。3、香港,将于8月1日实施《稳定币条例》,率先开始全链条监管稳定币。6月18日,中国人民银行行长潘功胜提及稳定币,“重塑传统支付体系,缩短跨境支付链条”。刘强东更是说,稳定币,会让跨境支付成本降90%,10秒钟之内完成。希望有天,全球消费都用京东稳定币。蚂蚁集团,也准备申请牌照。4、被称为“支付体系未来”、“重塑跨境支付”,连京东阿里都要跑步入场,稳定币,到底是个什么东西?和我又有什么关系?5、先看《稳定币条例》。根据条例第3条款,稳定币被定义为:一种基于分布式账本技术的加密数码价值。价值参照单一或一篮子资产(如官方货币)以维持稳定,并意图被公众接受为交易媒介。什么意思?6、打一个笼统的比方。你一定去过游戏厅。推门第一件事,就是换游戏币。掏100块钱,换100枚游戏币。游戏币,就是你在游戏厅里的“稳定币”。因为它价值稳定,被所有游戏机接受。走的时候,你还能再去服务台,把剩下的退掉。7、稳定币的逻辑,也很相似。区块链,就像一个“全球游戏厅”。发行商,就像服务台。他必须要实打实地存1万元(抵押资产),才能在区块链上发行1万稳定币(就假如叫R币)。一枚R币,能买一颗白菜。如果哪天你怀疑,一枚R币买不回一颗白菜,随时可以拿着R币来兑钱。8、和安全资产1:1的刚性兑付承诺,就是“R币”被信任的基石。也是未来京东、蚂蚁可能发行的稳定币,能被信任的基石。9、这游戏厅听起来不错。但如果服务台不靠谱怎么办?没事。不是谁想发,就能发的。《稳定币条例》也对发行方,有着明确要求:在香港注册成立的公司,或在香港以外注册成立的认可机构(如受监管的银行或金融机构),并在香港设有注册办事处。(第14条款)财务稳健性(比如,维持最低2500万港币的实缴资本),健全的管理能力、合规体系、技术能力,等等等等。(第15条款及《附表2》)将储备资产,存放于正规托管机构,资产完全隔离,不得用于其他目的。(第17条款)10、所以,稳定币,本质上并不是钱,只是钱的凭证。虽然发行在区块链上,但本身没价值,价值完全来自于1:1抵押的真实安全资产,比如美元、港元等法定货币。11、不过,既然和美元,港币完全锚定,感觉和比特币们比起来,升值潜力太小了吧?那我还搞它干嘛?12、这是因为,它不是用来炒的,是用来花的。用它来进行支付,理论上至少能解决2个难题。13、第一个难题,叫:跨境支付。14、假如我在国内,想把货款支付给越南供应商,可能得先把人民币换成美元,再去到中间行,再转到越南的银行,再到给供应商。一套搞完,几天过去了。手续费不说,假如这几天汇率跌了,亏的钱我也得顶着。15、但稳定币就不一样了。它天生,就跑在一条叫“区块链”的全球公共高速路上。不分国界,瞬间到账,成本极低。虽然你支付宝里的余额,也是“钱的凭证”,但这个凭证,记录在阿里的服务器里,就像一个私家停车场。16、稳定币的出现,对现有的跨境支付体系,是一次冲击。17、第二个难题,叫:信任。18、做生意,最怕对方不守信用。货发过去了,你不给我打款。怎么办?打电话、发邮件,甚至打官司。大家都很焦虑,交易成本极高。19、但稳定币,是一种“可编程货币”。你可以提前给这笔钱,设好程序。比如,只要物流显示货物已在越南签收,就自动划转30%货款。20、这就是:智能合约。整个过程,不需要批准,也无法单方面终止。没有“我以为”,更没有扯皮。代码,就是信任。这,就能极大降低整个社会的交易成本。21、所以,虽然稳定币不太可能创造额外的货币,但它却可以给你手里的货币,增加功能,提高效率。22、不过,虽然稳定币好处不少,但这也不代表,它就是没有隐患的。23、因为,这种用安全资产给货币做担保的玩法,70多年前,就有人玩过一次。1944年,美国和世界各国商量:咱们建立一个全球货币体系。全球贸易,都用美元交易。你们的货币,都和美元挂钩。货币不需要换来换去,特别方便。24、那怎么保证美元的价值稳定呢?我把黄金和美元挂钩,每发行35美元,就在国库里存1盎司黄金。你拿美元来找我,我随时给你换。25、美元,成了黄金的“稳定币”。这,就是著名的“布雷顿森林体系”。26、但问题,很快就来了。20世纪60年代,越南战争,美国拼命印钱。钱印太多,通货膨胀,影响的国家越来越多,他们就开始怀疑,你印这么多钱,黄金还够兑付吗?美元,不会有一天崩掉吧?不行,我得去把美元储备换成黄金。据说,戴高乐时期的法国,甚至派出了军舰去拉黄金,以示决心。27、眼看,家底要被搬空了。1971年8月15日,时任美国总统尼克松上了电视。他说了一堆客套话,比如“对抗投机分子”、“维护世界金融稳定”,但全世界都听懂了那句潜台词:耍赖。今天起,我美元就不换黄金了。(尼克松冲击。图片来自:瑞达利欧《应对变化中的世界》)28、这,就是“尼克松冲击”。全世界都炸了锅。这不就是公开违约吗?消息一出,美元暴跌。据说在当时的法国巴黎,出租车司机甚至直接挂上了牌子:不收美元。29、布雷顿森林体系,一夜之间轰然倒塌。根本原因,只有一个:作为“稳定币”的发行方,美国没能守住自己的承诺。把目光拉回到今天。每一个稳定币的发行方,某种意义上,就像当年的美国。而每一个稳定币的使用者,都像当年手持“美金”的各国。30、历史从未远去,只是换了一件外衣。31、香港,正在致力于巨大的金融创新。这片土壤,必然会出现大量的金融科技公司和产品。让稳定币合法地发行,是一项了不起的尝试。它当然意味着,跨境支付的效率提升;但它也意味着,一旦监管不够,发行方超发货币,所引发的系统风险。32、它的上限,由技术决定。但它的下限,由监管决定。参考资料:1、刘强东宣布发力稳定币,大厂找到了“新金矿”2、稳定币暴火,究竟是什么?有何风险?3、蚂蚁集团押注稳定币!不到5分钟,20cm涨停...4、刘强东:京东计划在全球所有主要货币国家申请稳定币牌照5、央行行长潘功胜演讲全文!谈到数字货币、稳定币6、《穩定幣條例草案》观点
2025年8月30日
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刘润:我自发愿,不至天竺,终不东归一步

今天的头条文章,我们分享了带队去吉林松花湖徒步的感悟。文中提到了2009年,我参加了第四届国际商学院戈壁挑战赛。那期间,以“日记”的形式,我记下了自己的历程。为了不让自己忘记。今天,与你分享。20090515
2025年8月29日
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刘润:催婚可能会成为历史

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《刘润:催婚可能会成为历史》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。之前,读到任泽平和梁建章的《中国婚姻家庭报告》。其中的数据,印证了我的一些零零散散的思考。未来中国(以及全球)的婚姻制度,一定会发生翻天覆地的变化。或早或晚,或快或慢。把这些零散的思考,与你分享。不成熟。仅供参考。婚姻的本质,是一种契约安排。用薛兆丰老师的话说,是为了解决男(资源)女(生育)的贡献,在人生时段上的错配,而发明出来的一种契约安排,保证先贡献的(生育)不吃亏,后贡献的(资源)不抵赖。然后,在这个基础契约安排之上,各国文化为婚姻和家庭,赋予了越来越多的额外意义和功能。比如爱情意义。比如陪伴价值。比如养老功能。尤其是在中国。孝文化作为一种道德准则,其核心“功能”,是把养老的责任,规范在婚姻和家庭范围内。孩子被养。长大后养育。老年后再被养。这个以家庭为单位的养育循环,以蚂蚁雄兵的方式,解决了整个中国社会的人口延续问题,而不用把压力给到社会。孝文化,是这个制度安排的道德准则。所以家庭,承担着三个关键功能:财产功能(解决贡献错配),情感功能(爱情和陪伴),养老功能(循环养育)。婚姻,是进入家庭这个状态的门槛。想实现这三个功能,先结婚。但是,随着社会的进步,这三个功能都在被解构。首先是财产功能。男女平等逐渐实现之后,女性拥有独立的收入,不再需要靠另一半提供财产才能生存。为了这个功能而不得不结婚的女性,数量减少。换句话说,女性越独立,结婚愿望越低。经济发生在文化之前。女性经济独立在先,丁克文化被广泛接受,会逐渐发生在后。然后是养老功能。社会养老制度越来越完善(社保,商业保险,个人财富的增加),养老未必一定需要靠孩子。所以,为了养老而先结婚后生子的愿望,也会逐渐降低。没孩子,老了也未必会必然凄惨。最后是陪伴价值。强烈的激情,和激情褪去之后的温情,用同居的形式也可以获得。如果没有财产功能和养老功能的动机驱使,长期同居而不结婚的群体会越来越多。所以,结婚在年轻群体心目中的重要性和必要性,在严重下降。再加上婚育的成本高(这是另外一个重大话题),就更不结婚了。这是老一代无法理解的。就像老一代其实也未必理解,自己为什么要结婚一样。看数据。根据《中国婚姻家庭报告》的数据,我国的结婚率,从2013年9.9‰,逐年下降到2022年的4.8‰。离婚率从2000年的0.96‰,逐年上升到2020年的3.1‰。因为2021开始实行“离婚冷静期”制度,离婚率下降到2.0‰。年轻人结婚的动力减小了,离婚的负担减轻了。春节催婚的难度越来越大。因为看上去,没有什么问题,今天是必须通过结婚来解决的。同时,年轻人初婚的年龄,在不断推迟。1990年,中国男性平均初婚年龄是23.59岁。女性是22.15岁。我父母差不多就是这个岁数结婚的。到了2020年,男性平均初婚年龄,涨到了29.38岁。女性是27.98岁。也就是说,中国的婚礼,“平均”发生在30岁男和28岁女之间。结完婚,就直接奔四了。这个趋势还会继续。因为发达国家的初婚年龄,更晚。美国是29.8岁/28.0岁,日本是31.2岁/29.6岁,德国是34.0岁/31.2岁,法国是35.2岁/33.1岁。也就是说,未来父母的催婚战,不再是闪电战,而是持久战。不结婚,是不是就是单身呢?也未必。同居是结婚的平替。80-84的中国人,男女同居率为33.33%/26.79%。85-89的中国人呢?变为了37.99%/33.13%。同居不婚(未婚)的年轻人,越来越多。每三个人中间,就有一个人同居不婚(未婚)。这个趋势,可能也会继续。80-84的美国人,男女同居率为:69.7%/64.6%。也就是每三个人中间,有两个是同居不婚(未婚)。简单来说,晚婚,不婚,平替婚(同居),是社会趋势。催婚,可能也很难改变这个趋势。随着这个趋势的不断发生,各国的文化(甚至道德准则),甚至也会发生一些微妙的变化。爱情和婚姻,可能会逐渐不再紧密绑定。婚前财产公证的接受度,可能也会越来越高。社会化养老后,家庭关系也会发生微妙变化。我问周围年轻的朋友,你们愿不愿意给未来的子女带孩子。没一个愿意的。自己管好自己的事。结婚与否,是个人的选择。只要自己选择,自己喜欢,别人也没什么好评价的。但是,这个人的选择,还同时影响着关乎整个人类的另外一件事:生育。在很多国家,婚姻除了和爱情紧密绑定之外,也和生育紧密绑定。现在,相爱的人,可以不结婚,越来越被接受。但是,没有结婚就生了孩子,还不太被接受。就算没结婚怀孕了,也要奉子成婚。但是,这就造成了一个问题。晚婚、不婚、平替婚,就必然造成生育率的下降。不婚、平替婚,造成生育率下降可以理解。晚婚也影响生育率,是因为会错过最佳生育年龄。所以,“结婚才能生孩子”的一个次生结果,就是生育率下降。那怎么办?如果晚婚、不婚、平替婚是不可逆转的趋势,那么,就要把生育和结婚同样解绑。有些国家已经这么做了。比如美国。未婚生子比率是39.60%。法国是60.40%。智利是73.65%。73.65%是什么意思?就是每100个新生婴儿中,73.65个婴儿的父母,没有结婚。为什么?因为如果文化和制度中不能包容未婚生子,这些国家的生育率会更低,甚至低到危险的地步。所以,很多国家在想办法保护未婚生子。比如法国,不管是婚生还是非婚生,都能得到相同的家庭补助。瑞典也是。对婚生、非婚生一视同仁,也是法国和瑞典生育率较高的原因之一。中国也颁布了类似法规。我国民法典第一千零七十一条规定:“非婚生子女享有与婚生子女同等的权利,任何组织或者个人不得加以危害和歧视。”虽然现实中还没有真的做到一视同仁,但是其趋势已经在上升。70年代父母,非婚生子比率只有0.3%。但80年代父母,非婚生子比率已经有1.2%。非婚生子的一视同仁,会非常严重地冲击中国的道德文化观念。很多人认为,这项制度,就是为“小三”设计的,让“私生子”可以与“婚生子”分家产。这项制度会怎么往下演进,还要观察。但是,根据人口趋势,这项制度应该是不可逆的。爱情,婚姻,生育这三件事,过去都被装在“家庭”这个容器里。但是,随着经济底座的变化(夫妻财产问题,父母养老问题),这三件事,可能会发生一些裂缝,甚至是分离。最终导致家庭规模越来越小。1953年时,中国家庭规模平均4.3人(四口之家)。1990年时,减少为3.96人。2010年时,减少为3.10人(三口之家)。2020年时,减少为2.62人。那发达国家呢?美国是2.53人。日本是2.33人。德国是2人。瑞典只有1.8人。家庭也会越来越小。我们所知道的妯娌、姑奶奶、大舅子等等,这些只有在大家庭才存在的称呼,可能会逐渐消失。我们的下一代可能再也不能理解这些称呼的含义。爱情,婚姻,生育,家庭问题,是人口问题的子问题。经济基础,决定上层建筑。文化,是社会契约的心理版。所以,人们关于爱情、婚姻、生育、家庭的文化理解,可能会逐渐发生缓慢但巨大的变化,最终合理化人口变化所带来的制度变化。这些变化,是剧烈的。因为它会改变很多东西。这些变化,是痛苦的。因为它和自己从小所接受的文化不完全一样。但无论如何,要理解这些变化。然后才能不管身处什么变化,都能平静而幸福。作者
2025年8月28日
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2025,全球6大消费趋势

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《2024,全球6大消费趋势》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。之前,我看见了一份报告,亚马逊最新推出的《全球电商消费趋势及选品调查报告》,以下简称《报告》。亚马逊这个全球电商行业的“巨无霸”,根据其电商平台上的海量数据,从美国、欧洲、日本这3大发达市场中,各总结出了2大趋势,总计是6大消费新趋势:1、从种子到花园。2、硬核科技软体验。3、情绪价值值多少。4、沉默的旅行。5、睡眠正苏醒。6、生活在别处。图片来源:亚马逊美国,这是全球经济的老大哥。欧洲、日本,更是早已遭遇增长难题的发达经济体。其中的很多趋势,中国也在发生。很多方法,中国可以高度借鉴。放下偏见,看看真实的世界,有时一团迷雾中,那解题的线索竟然清晰可见。今天,我想把这6大趋势分享给你,相信一定会对面对实际难题的你,有所启发。趋势一:从种子到花园亚马逊从美国市场中总结出的第一大趋势,是“从种子到花园”。或者,用通俗一点的话说,是家庭园艺。说实话,这个趋势让我略微有些吃惊。在我的“刻板印象”里,这应该是个早就成熟且稳定的市场。想想看那些美剧,宽广的草坪和花园,几乎是很多美国家庭的“标配”。他们会将干净平整的草坪,视为有生活品味的标志。甚至,连美国总统的白宫,都有着一片私家花园。许多第一夫人都会亲自打理,产出的农产品供白宫餐饮所用。前美国第一夫人米歇尔·奥巴马在打理白宫花园图片来源:new
2025年8月27日
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如何摆脱“内卷”?

最近和一些创业者、企业家们交流,大家有一个普遍的感受:不管是做什么,都感觉越来越“内卷”了。面对激烈的竞争,做得又累又苦。不论怎么努力,还是有巨大的压力。几乎所有人,也因此很焦虑。越来越卷,不是什么好事情。我们要想办法摆脱。不要再搞“内卷”了。所以,今天我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《不要再搞“内卷”了》,希望对你有所启发。活不下去的焦虑,无处不在为什么我们会如此焦虑?因为我看见几乎每一个行业,都面临着生存的压力。一不小心,可能就活不下去。而颠覆我们的原因,却让我们完全意想不到。哪怕是在一个非常冷门,几乎不被我们关注的行业也是这样。比如:洗车。我给你讲个故事。2013年1月,阿根廷。一位企业家发现,布宜诺斯艾利斯的洗车工,在过去10年收益降低了50%。为什么会这样?不应该啊。因为阿根廷有不断膨胀的中产阶级,豪华汽车的销量也在稳步上涨,那些以炫耀自己金光闪闪的爱车为豪的高端人士数量也在增加。洗车工收入降低,是不合理的。但是,为什么?这位企业家花了3个月的时间研究这一现象,确认了两件重要的事情:1,市场上洗车工数量没有增加。2,新的节水政策也没有出台。那么,到底是什么原因,导致了洗车工收入的下降?你觉得,是为什么?在排除所有可能性后,这位企业家最后得出了一个答案:由于计算能力和数据预测功能的增强,天气预报的准确率,提高了50%。这意味着什么?意味着当司机知道要下雨的时候,就没必要特地去洗车了。所以洗车的人就变少了。洗车工的收入,也因此下降。所以,天气预报预测能力的提升,就给看似与技术毫无关系的洗车行业,带来了沉重的打击。听起来匪夷所思,却又感觉无比真实。很多时候,你都不知道为什么,自己就突然死了。这样的事情,随时随地都在发生。活不下去的焦虑,也几乎无处不在。然后,大家都很害怕。对外无法预测,于是,只能不断向内,竞争,竞争,竞争。到底为什么,会越来越“内卷”?我常常在想,这种担心活不下去的焦虑,是不是能够得到缓解?最后我的结论是:焦虑,会一直存在。我对这些创业者和企业家说:世界的发展,是不可能慢下来了。竞争只会越来越激烈。因为技术带来的变化太快了。这种变化,可能会导致我们越来越卷。看看发展的历史吧:9000年前,第一粒种子被播种在“新月沃土”。人类从此能定居在同一地方,不再流浪。3400年前,铁矿石和木炭相遇,人类拥有了锋利的兵器。帝国的竞争从此开始。2200年前,马镫让人类文明迅速扩张。踩在马镫上的骑士集团,甚至推动了封建制度的诞生。500多年前,古登堡把印刷术传播到整个欧洲。知识从此冲出修道院和贵族庄园的围墙。200多年前,18世纪60年代,蒸汽机把人类送入工业时代。生产力的提升,让所有人惊叹。100多年前,19世纪60年代,电气时代的来临,德国人从英国人手上抢走荣光。70多年前,20世纪40年代,计算机技术引领信息革命,美国人成为世界霸主。现在,AI,量子计算,区块链……就在眼前。发现了吗?过去人类进步的周期,太长。动不动是几千年,上百年。但是现在,越来越快,越来越快。这就像一场赌局。过去,一局结束,你输了,几百年后才有下一把。现在,一局结束,你输了,但是10分钟后就有下一把。技术进步如此之快,变化如此之多,不知道什么时候,就会被颠覆。不管是那个在洗车的阿根廷人,还是在百货商场的美国人,还是正在工作的中国人,都因为变化的不确定性变得很焦虑。创业有创业的焦虑。打工有打工的焦虑。读书有读书的焦虑。所有人,都很焦虑。你的市场规模,你的销售额,你的名气和历史,都无法保证你能看到明天的太阳。然后,为了活下来,会几乎本能地开始竞争。增量在哪里?不知道,也不想去找。太麻烦了。不如吃着嘴里的,拿着手里的,盯着掉在地上的,还要抢走别人碗里的。当大家都开始争夺存量,开始无意义的军备竞赛,开始疯狂竞争的时候,也就会越来越内卷了。人与人的分野,也会从这里开始。有些人会成为愤世嫉俗者,空谈幻想者,末日预言家。他们会一边抱怨和嘲讽,一边被迫加入这场内卷。但还有一些人,会说:我不玩了。不要再搞“内卷”了。如何摆脱“内卷”?摆脱“内卷”,有几个具体的建议:第一,多学习。当进入存量时代,大家都在想怎么能抢得更多的时候,就是内卷。摆脱内卷,就是去创造增量,做更多生产型的努力。蓝海,蓝海。蓝海不在红海的旁边,蓝海在红海的上边。进入蓝海的真正挑战,不是找不到,而是上不去。所以,这需要我们不断学习。而且,过去我们学一项技能,半衰期大概是30年,现在这个周期已将降到5年左右。这更需要我们不断更新。否则,就只能停留在低水平的存量市场里。多读书。多见人。多尝试。多复盘。第二,多创造心流。内卷,也因为干扰太多。如果能专注在一件事情上,你会感觉不到时间的流逝,做完事情后也会有一种愉悦的感觉。如果经常被打断,就会这样:学习,却没有效果。创造,却没有产出。高质量的产出=时间×专注度。重要的是,专注。1,列出工作所有流程和步骤。2,布置支持自己工作的环境。比如摆一杯水,一对耳机,一副纸笔。3,把手机扔到一边。至少1个小时之后再看。4,按照流程,一步步专注地进行。伟大的头脑如艺术家般思考,却如会计般工作。这种心流体验,不仅可以提高工作质量,本身也是对抗和摆脱内卷的一种方式。第三,多充电。工作996,生病ICU。摆脱内卷,本身需要努力,但是努力过后,要认真充电,要运动和休息。心力和身体的强弱,就像电池容量的大小。内卷的人,只有800毫安。你要做到3000毫安。跑步,游泳。如果还是很忙,就提前一站下车,快走回家。或者,跳绳。跳绳5分钟,等于慢跑半小时。很累的时候,也可以选择冥想。冥想作为一种放松和休息,能很好地减压。找一个舒服的姿势,挺直腰背,闭上眼睛缓慢均匀呼吸。把所有注意力,都专注在呼吸上。周围的环境已经内卷,自己的心力,不能再内卷。最后的话技术的进步,快速的变化,激烈的竞争,让所有人都很焦虑。这种焦虑,又加剧了竞争,导致了内卷。这不是什么好事情。甚至,还会越来越卷。别参与这个游戏。不玩了。不要再搞“内卷”了。观点
2025年8月26日
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向AI提问,都有哪些技巧?

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《请收下,一次就能学会的AI提问技巧》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。我想,很多人的心里会有这样一个疑惑:都说人工智能特别强大,怎么我一用感觉还是“人工智障”呢?打开AI大模型助手,问个问题,全是正确的废话,又臭又长。让它写个文案,都是套话,根本用不了。这还算好的。有时候,它答着答着就会胡言乱语,让你哭笑不得。怎么回事?AI到底有没有那么厉害?是我不会用吗?恰巧前段时间,刘润读书会直播间邀请到了程希冀老师,他是连续创业者、拥有20年经验的软件技术专家,也是《学会提问,驾驭AI》一书的作者。他说,用不好AI,不是AI不行,可能是因为你没有掌握提问的技巧。为什么这么说?那怎么用,才能把AI给用好,帮我提升效率呢?请收下,我们为你整理的,一次就能学会的AI提问技巧。首先,从困扰很多人的一个问题开始。为什么你用不好AI助手?我们正在跑步进入AI时代。从ChatGPT3.5横空出世到今天,几乎每个周、每天,你都能听到关于人工智能的消息。今天是谁又创业了,明天是什么产品又问世了。同时,还有无数人说:你要会用AI。尤其是大模型。它能大幅度提高你的工作效率。你觉得有道理。于是你也打开了一个AI助手,打算试试。你摩拳擦掌,觉得自己马上就要成为AI时代的新新人类了。这两天,天儿挺热。你的苹果手机经常动不动就变暗。于是,你问:为什么我的手机突然亮度变暗了?它回答:手机亮度变暗,可能有以下原因。1、自动亮度调节功能的影响;2、省电模式的开启;3、软件问题;4、硬件问题。其中,自动调节功能,是因为现代智能手机通常都配备了光线传感器……(此处省略1000字)你仔细看完了,发现还是解决不了问题。你挠了挠头。行吧,当个百科全书看也行。接着,你试着用它来提升你的工作效率。于是,你问:现在我要搞一个智能冰箱的广告文案,帮我写几个爆款文案。它回答:全新智能冰箱,开启未来厨房新“食”代!在这个快节奏的世界里,一台智能冰箱就是你的生活好帮手。精准的温度控制,让每一份食材都保持最佳状态,锁住新鲜与营养……(此处省略200字)你有点泄气:这咋用?AI味也太浓了。还不如自己写呢。接着,你又尝试了几次,越尝试越怀疑自己:这怎么和说好的不一样?不是都说现在的AI特别厉害吗?不是都说AI时代用AI能做超级个体吗?这咋做超级个体?为什么会这样?AI助手用不好,可能是因为你还没有学会和它“打交道”。咱们换个方式,再问一遍。比如,还是刚才的手机过热问题。这次,你问:最近天儿热,经常40度。我的苹果手机在太阳下晒一会儿屏幕自动变暗,调也调不亮,这是什么原因?扮演我的同事的语气,用简洁的回答帮我解决这个问题。这次,AI的回答是:嘿,这可能是因为高温下手机开启了过热保护机制。苹果手机在温度过高时会自动降低屏幕亮度等性能来防止硬件受损。赶紧把手机移到阴凉处,让它降降温,等温度降下来,屏幕亮度应该就能调亮了。以后可别让手机在大太阳下晒太久啦。哎?有点不一样了。问题这次真的解决了。那么,再试试让它来写广告提案。这次,你问:新品智能冰箱,要在圣诞节上市。计划在视频网站投放广告推广。卖点:过期提醒、菜谱推荐、内部摄像头查看。受众:35岁以上,已婚已育,有一定经济实力的人群。现在,请你扮演一位经验丰富的广告文案编辑,写出一个广告提案,要求场景化、具体生动、完播率高,结合节日需求。这次,AI的回答完全不一样了。不光有受众分析,投放渠道,评估指标,俨然一个专业的文案编辑,而且,它的创意场景也写得很详细,比如:场景二:忙碌的圣诞准备时长:0:15-0:35画面:妈妈走进厨房,开始为圣诞节的晚餐做准备。她打开智能冰箱,冰箱内部的摄像头自动开启,通过手机
2025年8月25日
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拆解直播带货

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《拆解直播带货》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。直播带货很火,何止是火。直播间买东西,几乎已经成为了我们的习惯。于是,后台就有很多同学问我,关于直播怎么看。今天我就斗胆和你一起,尝试拆解直播带货,拆解下直播带货为什么这么火?它的商业逻辑又是什么?参与各方又是如何赚钱的?长板短板,甚至天花板又是什么?拆,直播带货为什么火?答案是,有红利。什么意思?所谓红利,是指出现了短暂的供需失衡。现在有大量的用户被吸引到了抖音、快手等短视频、直播平台上,看直播的同时,也会根据主播的推荐购买商品。但此时,与庞大的看直播用户相比,直播平台上的卖家(或者说供方)其实还很少。这时,就会出现,有人随便卖点东西就能赚不少钱的情况。这就是红利。拆,如何守住红利?答案是,挖护城河。任何一个行业,所有的红利,最终都会被竞争拉平。什么意思?一旦有人看到直播赚钱,就会有无数的人涌进来。这时竞争加剧,红利就会拉平,很多从事直播的人就再也不能“随便卖点东西就能赚不少钱了”。要想持续赚钱,就必须挖护城河。以前的文章我们提到过很多次关于护城河的概念,分为无形资产、成本优势、网络效应、迁移成本护城河。我们就以网络效应护城河为例,在某一个直播带货主播那里,用户数量达到一个临界点后,就会有网络效应护城河。为什么?主播有了大量粉丝来观看直播,就会吸引更多的品牌商,商品的折扣也会更多,折扣越多,粉丝就能花更少的钱购买,也就会吸引更多的人关注。一旦这个规模达到了网络效应的临界点后,就形成了护城河,守住了红利,那就可以持续赚钱了。同时也就意味着,很多没有达到这个临界点的主播,因为竞争越来越激烈,最终很有可能只能赚取一点“辛苦费”。就像淘宝刚起来的时候,很多人在淘宝开店卖东西,觉得特别赚钱,卖什么根本不重要。但,你一定要明白,这时,你赚的是红利,是红利,是红利。卖家、供货商还不够多,在淘宝上买东西的需求很大,无法被充分满足。但是后来,过了这个红利期,大量卖家在淘宝上都不赚钱了。据说,95%的卖家只能勉强维持。为什么?因为红利消失了。现在直播带货领域,这个趋势越来越明显。无数卖家正在涌进来。可以预见,很快,最多半年,大部分直播卖货的主播就开始赚不了大钱了。而已经积累了大量粉丝的头部主播则因为有了护城河,他们能继续赚钱,甚至赚的更多。拆,直播带货的商业逻辑到底是什么?答案是,三方获益。惊掉下巴的商品价格让用户获益,在大量用户面前的宣传效果让品牌获益,而最终品牌商提供的宣传坑位费和提成让主播获益。主播必须要给用户全网最便宜、惊掉下巴的价格,只有这样,才能吸引更多人来关注。而品牌商在直播过程中,通过主播的产品介绍,获得了广告宣传。当然,主播推荐一款产品还会有坑位费+提成的收入。所以,直播带货的逻辑是一个已经证实,非常有效的逻辑。拆,直播带货的长板是什么?答案是,可以给用户带来非常丰富、复杂的信息。什么意思?一件衣服合不合适,你要试下;一个床垫舒服不舒服,你要躺一下;一盒小龙虾好不好吃,你要吃一下。......这些都是体验,是复杂信息。通过图文不好介绍清楚。而图书、3C类电子产品,信息就相对简单,因为是标准品,图文介绍就够了。所以亚马逊做电商从卖书开始,京东做电商从3C产品开始。但是随着科技的发展,我们可以通过视频、直播来销售商品了。而视频的优势,就是可以给用户展示复杂信息。从文字,到图片,到视频、到直播,单位内容的信息含量越来越高,能击穿的困难消费决策就越来越多。所以,直播带货的优势是可以展示复杂信息。拆,直播带货的短板是什么?答案是,国民总时间。这个不但是直播带货的短板,我甚至认为这是它的天花板。什么是国民总时间?这是罗振宇提出的一个概念,指的是一个用户的时间就那么多,一分一秒也多不出来,用户花时间做了这个,就不能做那个了。奈飞CEO里德·哈斯廷斯也说,奈飞的对手不是某个电视台,游戏公司、电影公司、出版公司,twitter、Facebook,所有这些占用用户时间的公司,其实都是奈飞的竞争对手。直播带货,也是占用用户的一段刚性时间。很多直播都是在晚上20:00-22:00。这个时候,你在做什么?加班?当然还有很多人在学习,在追剧,在看综艺,在陪家人带孩子,在聚餐KTV或者打游戏。所以,直播其实是在和这个时间段抢夺人们注意力的各行各业竞争。这是直播带货这件事的天花板。在天花板明显的情况下,直播带货的竞争很快就会进入存量竞争,也就是我们2拆时说的,短暂的红利很快就因为充分竞争而磨平。头部主播会一直担心出现新的主播分流她的用户,而那些腰部甚至小主播可能因为和品牌商议价能力弱,不能给用户最低的价格而流失用户。红利消失,那种时代砸到头上的钱就再也赚不到了。这时,如果没有拿因为红利赚到的钱建立好护城河,那么这些钱,你将很有可能凭本事赔光。拆,直播带货中冲动购买后的大量退单,怎么办?还能怎么办?退。你可能会说,凭什么啊?质量也没问题。我不能为用户的冲动买单啊。确实,但我仍然建议你,退。用户为什么会大量退单?还不是我们选品没选好,导致用户不满意。既然是我们的问题,那当然要“可以退”。只有这样,你才是真心为用户着想,用户也才能无条件信任你,才不会离开你。所以,为了减少损失,增加利润,你的选品能力就显得尤为重要。必要商城CEO必胜曾经有句话给我印象特别深刻,他说,几乎所有的电商,最后都会死于选品。这句话我非常同意。直播带货,也是电商的一种。刚开始还小的时候,品类比较少,问题不大。可是随着规模越来越大,产品越来越多,主播选品能力不足的弱点就暴露了。毕竟每个人不可能对所有产品都懂,因为不具备这样的专业性,那就不可避免在选品中出现一些错误。那怎么办?承诺退款。这样确实会有很大的损失,心会很痛,但这是主播为了把控质量主动选择的一把悬在自己头上的达摩克里斯之剑。告诉所有的用户,你们放心买,如果出了问题,我兜底。这把达摩克里斯之剑本质是什么?本质是前端既然无法完全解决问题,那就通过后端来解决。选品既然无法选得尽善尽美,那么售后就要做到诚心实意。拆,主播为谁争取利益?最后一拆,我们拆一下,一名主播他到底为用户争取利益,还是为商家争取利益?答案是,用户的利益。为什么?可能有人会说,谁付钱谁是大爷,主播赚的钱都是商家给的,为了以后的钱好赚,主播当然应该代表商家的利益。不是的。确实,主播赚的钱,是商家付的。可商家为什么愿意出钱?还不是因为来看主播的用户多,这样宣传效果才好。主播为什么用户多?那是因为主播代表用户去争取利益,用更便宜的价格,提供更好的商品给到用户。所以,主播的定位应该是用户代理人,而绝不能是品牌代理人。最后的话7步,我们一步步拆解直播带货。拆解完,可能给人一种感觉,哦,原来直播电商就是这么回事啊,挺简单。就是站在用户角度,做用户代理人,真心为用户着想。这样用户就会信任你,你吸引的用户也就会越来越多;看你直播的用户越多,来找你的品牌商就越多,你的议价能力就越强;议价能力越强,商品折扣就越大;商品折扣越大,吸引的用户就会越多。这样一个增强回路就形成了。像不像亚马逊的飞轮效应,用更低的价格促进规模,用规模再去降低成本结构,用成本结构降低再去降低价格。就这么简单?就这么简单。天啊,这也听上去太显而易见了吧?谁不知道销量越大越便宜,用户越多,议价空间更大。是的。每个人都知道。但是难就难在,有些人不这么想,不做用户代理人,想趁着红利,变现、收割一波就走。亚马逊推动这个飞轮,足足用了20年才盈利。直播电商这个飞轮肯定没办法和亚马逊规模相比,不用20年,可能只需要半年。但半年,还是会有很多人等不及。毕竟就像巴菲特说的那样,没有人愿意慢慢变富。观点
2025年8月24日
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在管理中,要警惕的两种现象

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《哎,警惕公司里的报喜鸟》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。在管理中,我对一类现象非常警惕。我把这类现象叫做:报喜鸟现象。报喜鸟现象在公司,你有没有遇见这样的情况?有些人,什么活儿都不干,每天摸鱼,还要抢功。当你挖空心思想出一个好主意,或是你的勤奋工作为公司发展做出了极大贡献时,却有人试图把这份功劳归为己有。这样的事情,你是不是已经遇到很多次了?明明是你加班加点熬夜做出的方案,结果却被同事抢先汇报,明明是你搞定的客户,结果却被上司抢了功劳。6月份,公司交代给你们部门一个任务,你的上司把这件事分配给了你,言辞恳切,对你抱以厚望。你放弃无数个周末休息日和供应商来来回回谈判,觥筹交错,累到身心俱疲,终于把客户说动了,对方愿意把价格降15%。结果汇报会上,上司说:“我这边和供应商周旋了两个星期,终于把价格降下来了15%。”轻飘飘一句话,将你一笔带过。领导很高兴,部门同事也很高兴。只有你,愣在原地。大家,都以为是你上司的功劳。而你,似乎成为了那个在上司指导下,才勉强完成任务的傻子。7月份,部门负责的项目,销售额陷入了增长停滞,领导震怒,限令你的上司在3天之内给出策略落地方案。你的上司像热锅上的蚂蚁,焦急万分,召开了部门会议,让大家建言献策。你和同事,都是趴在一线认真搞业务的人,也都很实诚,纷纷给出了建议,你经验最丰富,上司让你一定要把建议写下来。当晚,你熬到凌晨3点,站在上司角度,组织角度,写了一份系统性的执行方案,交给了上司。3天之后,你的上司到领导办公室汇报方案。汇报出来后,你看见上司的眉头轻轻松开,仿佛放下了心中所有的重负。据说那天,大领导对方案很满意。后来,你在上司的桌上,无意间看到了那份汇报方案。上面写着汇报人上司的名字,但每一个字,却都是你写的。你,愣在原地。年底的时候,公司全体飞到日本开年会。部门超额完成了全年销售任务,大领导很高兴。表彰的时候,你的上司,被重点表扬。领导感谢他带领部门团队,实现了业绩的翻倍增长,也感谢他这一年的辛苦和不容易。上司,再一次升职加薪了。你,又一次愣在原地。你想起了这一年里,和同事们奋斗过的日日夜夜。被客户投诉,孤立无援、车里哭完跟家人笑着说自己都好。昨天谈好的合作,客户明天却突然反悔,站在天桥上往下看。为了完成客户紧急的项目,牺牲周末,加班熬了无数次的夜。一次次,坐在出租车里望向窗外,看着凌晨01:00的市区街道。这一年,你写了很多很多方案,看着方案落地,变成实际的销售数字。你知道,目标能成功超额完成,是整个团队协作齐心协力的结果。但是,为什么到了年底,工作你做,责任你扛,功劳却没你份?轮到你上台发言了,你张大了嘴,你想说什么,却感觉一句话也说不出了,堵在了心里。你知道自己被抢功了,但是这重要吗?你知道,公司出现了问题,但一个油瓶倒了,大领导希望看到的不是相互指责,是对方推倒的,而是看到,有人愿意积极主动赶紧去扶起油瓶。你知道,比起成果归谁,领导更关心任务有没有完成。就算你反馈了事实,领导也会非常容易误解为你在指责同事,你太过情绪化,你的眼里只有“我”,没有集体。在工作上,任何不和谐的声音,都会引起领导的反感,得不偿失。你看着台下和你奋战的同事,你知道再怎么争辩都没用,说了几句感谢的话,就下来了。晚上结束的时候,你和公司最好的同事回到酒店,坐在阳台上,望着沙滩的海。你们打开一瓶酒,聊到深夜,直到昏昏沉沉睡去。年后,你的同事找你约了一次火锅。餐桌上,火锅冒着袅袅的热气,一个个红彤彤的辣椒在油里跳跃,有些辣得眼泪直流。你们点了一瓶啤酒,推杯换盏间,他说,他想申请辞职。受不了这种老被抢功的日子。感觉这样下去,日复一日,像跳入了一个难以逃脱的循环。你又愣住了。吃完后,你看着同事发给你长长的一段话,那些话,每个字,都很温暖,却又很滚烫,如同铁水,浇到了你的心里。你想起了几年下来,一起战斗过的日子。哎,怎么就哭了呢?一定是火锅太辣。一定是火锅太辣。在工作中,这样的情况,非常常见。每家公司,几乎都存在特别讨厌的同事或者上司。这些人,什么活儿都不干,每天摸鱼,还要抢功。但是偏偏这些人,还身居要职。掌握着组织赋予的权力。他们媚上欺下,论资排辈,性别歧视,心胸狭窄,容不得下面人比他强。在公司,性别、身份、资历都成为了说事的条件,实实在在的业绩和闪闪发光的见解,都被掩盖。甚至抢夺下属功劳,公司逐渐出现死海效应。什么是死海效应?能力一般的人,工作了很多年后,有时也慢慢成了公司高管。这时候就会出现死海效应。公司发展到一定阶段,你可能会发现那些能力强的员工特别容易离职。因为他们不能容忍公司的平均和愚蠢。而那些能力差的员工,却待在组织里不走,混着混着就成中高层了。他们特别懂得迎合上级的喜好,PMP功夫一流,情绪价值极高。而那些真正的好员工,根本不屑做这些,只考虑怎么把手上的事情做好。当逢迎上级的人越来越多,公司海水盐度就会变得很高,正常生物不容易存活。好员工最终就像死海的水一样,逐渐蒸发掉。公司,变成了一片死海。也就是说,优秀的人选择离开,平庸的人选择留下。组织很快会变成一个被掏空的“白兔成窝”的公司。而这些能力差的人,为了保全自己,也为了自己的控制权,并不一定会招比自己强的人。管理者会阻止更优秀员工的加入。长此以往,公司开始出现套娃现象。而公司大领导呢?他们时间很宝贵,所以特别看重沟通效率。而这些管理者,往往沟通效率极高,他们特别懂得揣测上级的意思。他们说的每一句话,每一次沟通,每一次汇报,都让上级很舒服。因为这些管理者不如上级,所以总是赞同上级、敬佩上级、坚定地执行上级的决定。以至于上级的感觉越来越好,慢慢开始把对下属的掌控力,误解为团队的执行力,并享受这种观点的统一性,行动的一致性。然后,很高效率地、做很低效果的事。企业,逐渐走向衰落。除了抢功现象,组织中还存在一个现象,是杀死组织的慢性毒药。这个现象,就是报喜鸟现象。什么是报喜鸟现象?就是,公司里可能会有一些员工,他们总是在报告好消息。我们又赢得一个新客户了。我们又收到表扬信了。我们终于把产品上线了。我们又打了一场大胜仗。啊?这不是很正常吗?我们难道不应该说这些好消息吗?难道不应该为这些好消息鼓掌甚至欢呼吗?不是说,打胜仗,就是最大的团建吗?难道要求员工只说问题,不说成绩吗?不是。问题不在这里。问题在于,你会发现,并不是有些员工只说成绩。而是成绩,总是会在第一时间,首先从他嘴里说出来。即便这个成绩,和他没有特别直接的关系。啊?什么意思?真有这样的人吗?他们这是为什么啊?关联性吸引力这就不得不说到“关联性吸引力”了。“关联性吸引力”是心理学中,一个非常重要的概念,指的是人们倾向于与正面或成功的人、事物或事件关联,以提升自己的吸引力或形象。把父亲的瓷器打碎了,几个孩子谁都不敢告诉爸爸。捡到一个宝贝,全都冲到爸爸面前,叽叽喳喳要成为第一个告诉爸爸的。这背后,就是写在人内心深处的“关联性吸引力”。希望和好事绑定在一起,而不希望和坏事沾边。这是人性。这个概念,在营销学中间,也有广泛应用。请代言人,就是个典型的例子。拿了世界冠军,大量品牌立刻去签代言。虽然大量用户知道,这个产品和世界冠军基本没关系,但也会忍不住把对世界冠军的喜爱,迁移到这个品牌上。这个品牌,也变得有吸引了。这种吸引力,就是:关联性吸引力。和好事关联,就有吸引力。这是人的天性。你如果突然理解这个人的天性,就会立刻发现,原来周围好多人早就理解了。他们在出问题的时候,从不出声。即便这件事和他有关。他也绝不说一句话。尽量往后躲。最好忘了我的存在。可是公司一旦发生了好事,他们立刻就出现了,争取成为第一个向老板报告这个好消息的人。这件事和他没有关系。但是,他就是想成为第一个报告的人。因为,他想做报喜鸟。因此,他就能从这件事上获得“关联性吸引力”。久而久之,不明事理的老板,甚至会觉得,这是一员福将啊。这对把这件事做成的人,是极不公平的。但你还没法说他。因为报喜鸟并没有说这个成绩是自己做的。报喜鸟没有想“抢功”,他只是想“抢喜”。并想通过和喜的关联,获益。怎么办那怎么办呢?请保持警惕。创业者一定要警惕报喜鸟现象。著名的管理思想家马奇喜欢说:“如果厕所坏了,没有哪个组织能够正常运转。”这是对的。但是要注意,维护厕所只是必要之事,不是重要之事。没有哪个组织是因为厕所维护得好而变得卓有成效的。也没有听说哪家公司是靠不断听下属汇报所谓的“好消息”,成为世界一流企业的。一个创业者之所以会成为“昏君”,就是因为身边有越来越多的报喜鸟,因此对事,和对人,逐渐产生各种误判。我欣赏的报喜,是发自内心,把荣誉给别人的报喜。比如“扛责的人”,对“做事的人”的报喜。我们一个员工,因为做对了什么事,让团队获得了进步。这个员工太棒了。我们一个员工,不断寻找优化的办法,把生产流程缩短3天。这个员工太棒了。我自己,因为判断失误,错失了机会。这和团队没关系。都是我的问题。毫不居功,这都是别人的功劳。有问题,都是自己的。这样的经理,总监,副总裁,才是可信的,才是可以托付的,才是能扛得起责任,带得起团队的。我把这样的人,叫做:报时者。该几点,就是几点。准时就是准时。晚点就是晚点。绝不调表。希望你的团队里少些报喜鸟,多些报时者。最后的话在管理过程中,要警惕两种现象:抢功现象和报喜鸟现象。什么是抢功现象?明明是A员工加班加点熬夜做出的方案,结果却被同事抢先汇报。明明是A员工搞定的客户,结果却被老员工抢了功劳。明明项目能成功,是整个团队齐心协力的结果,结果无论是荣誉还是物质好处,全部落在了上司的身上,A员工啥也没捞到。工作A员工做,责任A员工扛,功劳没A员工份。出了所有的事儿,管理者都推卸到了员工身上,都是员工的错,和我没有关系。这就是抢功现象。抢功,会让原本忠于组织的员工心寒,逐渐逼走组织中能征善战的悍将。再讲一个故事吧,S市著名的医院,有一个一流的主刀医生,业界非常知名。每次国内疑难病例手术,都是由这个医生主刀。那,是不是这个医生就名利双收了?没有。因为每次都是疑难手术,都是院长带领。但现场真正做手术的,都是这个主刀医生。手术成功后,媒体宣发,人皆称赞院长神医,妙手回春。最后,荣誉归于谁呢?我们不知道。只知道:“最后,那个主刀医生,走了。”什么是报喜鸟现象?在公司里,有些员工似乎总是带来好消息,比如:“我们赢得了新客户!”、“我们又收到表扬信了!”、“产品终于上线了!”,他们兴奋地分享这些成就。他们不做事,只报喜。他们没说这些成绩,是他们做的。但是每次,这些成绩都是从他嘴里,最先说出来的。慢慢的,你会形成一种印象:觉得这好像是一员福将,啥事交给他,都能做成,觉得公司只要是干成的事,都是他干的。一个创业者之所以会成为“昏君”,就是因为身边有越来越多的报喜鸟,因此对事,和对人,逐渐产生各种误判。他们喜欢报喜鸟的好消息,喜欢他们的顺从,喜欢他们提供的情绪价值。于是,他们听到的都是好消息。信息,被刻意筛选,坏消息都被屏蔽,组织真正的问题被掩盖。在他们周围,形成了一个巨大的信息真空。某种意义上,喜欢报喜鸟的人,是组织中最可怜、最孤独的人。他们什么都不知道,却以为自己什么都知道。直到公司的危机来临。覆水难收。不唯上欺下,不抢功甩锅。愿你的公司中,多点这样的人。祝福。观点
2025年8月23日
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茅台为什么会跌?我帮你问了三个人。

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《茅台为什么会跌?我帮你问了三个人。》,希望你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文茅台,降价了。什么情况?怎么回事?你怎么看?有人发消息问我。然而,有的是人比我更懂这件事。打开微信,我有幸找到了三位朋友:白酒经销商A总。白酒品牌商B总。白酒营销咨询顾问C总。三位朋友,分别和我分享了一个故事。故事都不一样,但都很有意思。所以,挂掉语音后,我马上打开了文档,和你分享。从哪个故事说起呢?先说利益最相关的A总吧。经销商A总说:需求变了和A总语音的第一时间,我忍不住又确认了一遍:茅台,真的降价了吗?A总说:是的。前段时间,我们每个门店都能卖到2800元。但现在,2500元我们都出了。你觉得,为什么会降价?A总说:不降价,卖不动啊。那是茅台,怎么会卖不动?A总说:那是白酒,就可能卖不动。因为,现在整个白酒行业的价格,基本都在倒挂。什么是价格倒挂?A总安排人整理了一个表。这张表,是去年某一段时间,除了茅台,他还在做的几款白酒的价格。看见了吗?出货的价格,比进货的价格还低。这,就是价格倒挂。A总说,今天,很多价格,已经和这张表又不一样了。但是今天我这里,除了茅台,其它的白酒头部品牌,依然几乎都在倒挂。举个例子,五粮液(普五)。今天,我一瓶五粮液(普五)的进货价,和表里一样,还是989元。我拿到后卖给消费者,是多少呢?今天的品牌指导价,和表里不一样,是1080元。但是,但是,我实际卖出去的价格,不是1080元,甚至不是989元,而是:880元。进989元。出880元。相当于,每卖出一瓶,都要多亏100多。多卖多亏?那你不卖不就完了吗?怎么还做这个生意?A总和我聊了两个“万一”。第一:万一,消费者来我的门店买五粮液呢?我们不能和他们说:“五粮液,我们没有”。否则,我们会失去消费者。第二:万一,明年行情又好起来了呢?我们不能没了经销权。所以,我们要完成今年的销售额。哪怕亏着本,也要接着卖。原来如此。可是,好好的白酒行业,怎么会倒挂呢?A总又聊了两个看法。这次,是两个“没了”。第一:你知道的,喝白酒的年轻人,没有那么多了。第二:你知道的,喝白酒的社交场景,也没有那么多了。这意味着什么?消费者不消费了。需求减少了。其它白酒是这样,茅台,也是这样。可是,这几年抢茅台的人那么多,需求怎么会是减少的?需求,除了看多少人抢,还要看多少人喝。真正的开瓶,才意味着真正的消耗。有意思。怪不得今天,很多人聊茅台,都会提到开瓶率。一旦实际打开瓶子的人不多,消费者的架子、酒柜、后备箱里,还有存货没喝,需求的增长就可能放缓。而供应那头,流水线上的茅台还在一瓶接一瓶地被系上红丝带,装进箱子里,开出厂房外。变成出货的车队,积压的库存,最终,形成市场的“堰塞湖”:一边是淤积堵塞的“河谷”,一边是不断涨高的“水位”。什么时候会突然决堤,一泻千里?不知道。只知道,手里还有库存的,必须想办法,尽快出货,尽快回笼资金。什么办法?降价。A总说,和很多已经倒挂到惨烈的其它白酒品牌比,今天还没倒挂,只是降价的茅台,已经很了不起了。和其它白酒一样,今天同一款飞天茅台,也有好几级价格。A总简单分享了一下:一,进货价。对我们的上家来说,他们从厂家手里拿货的出厂价,是969元。对我们来说,上家转手卖给我们的价,在1480元左右。二,品牌指导价。众所周知,是1499元。三,实际卖出价。我们的门店卖给消费者的价格,是2800元左右。当然,这是之前。今天,这个数字已经降到了2700元,2600元,2500元,甚至,还可能更低。价格一降再减之后,库存就能减轻,资金就能回笼。可是,回笼之后呢?不还是要继续收茅台,卖茅台吗?不。不一定继续了。A总说,回笼的资金,有一些可能还会流向茅台,但还有一些,会流向其它品牌。其它品牌,是哪种品牌?A总先问了我一个问题:今天,你要宴请三拨客户:第一重要的甲,第二重要的乙,第三重要的丙。你会选什么酒?以前,在品牌指导价都在1000~2000元档的白酒里挑一圈后,可能都会选茅台。但现在,还记得吗?茅台固然在降价,但其它白酒品牌的价格,都已经降到倒挂了。比如,有个白酒品牌X,以前的“品牌指导价”,和茅台差不多一个档次,都是1000多元。但现在,这个白酒品牌X的实际卖出价已经降到500元,而飞天茅台降完价,还是2500元。500元。2500元。同样都是过去1000多元档次的酒,你会怎么选?最重要的甲?还是飞天茅台吧。乙呢?我再想想。丙呢?诶,你刚说的那个X,是哪个牌子?我想买,那个牌子。需求减少,供应没变,库存积压,经销商急着出货,所以降价。听起来,很合理。但半小时后,我发现,品牌商B总讲的故事,也很合理。品牌商B总说:供应变了做白酒品牌的B总,和我们说了另外一个故事。他说,飞天茅台的品牌指导价是多少?1499元。但是,地球上有几个人,真的能用这个价格买到飞天茅台?太难了。“飞天茅台”这四个字,几乎已经等于“稀缺”,等于“供不应求”,等于“我买不到”。买不到怎么办?大部分情况下,地球人还能做两件事:一,加价买。品牌指导价1499元。到了门店,会变成实际卖出价2800元。然后,正片才刚刚开始:我出3000元,你有没有货?没有?那我出3500元呢?这样,4000元,你能不能保证先出给我?二,去贵州买。没错,茅台酒所在的贵州省,乃至其下的各级政府,是有政策的。B总说,如果你来贵州省,来茅台镇,你会发现:为了带动当地的发展,鼓励游客消费,很多茅台的配额,都被分给了当地不同的消费渠道。比如,在当地,有的商场超市,只要你当天消费超过xxxx元,你就有资格凭小票,用1499元的价格,换购1瓶茅台。包括,飞天茅台。甚至,在当地的餐饮,机场,加油站......你也有机会看到类似的活动。在别的地方,加价才能买到。在这里,不加价就能买到。这意味着什么?这意味着,会吸引到很多人。来贵州转转,在贵州消费。也意味着,会吸引到很多黄牛。来贵州赚赚,在贵州套利。小黄牛,会一瓶一瓶地赚。不是凭足够金额的小票就可以换购吗?那就去找小票。一旦发现你符合条件却不打算换购飞天茅台,小黄牛就会冲上来,问能不能500元买走你手上那张已经揉成一团的小票。然后,去排队,去换购,去换一瓶1499元的飞天茅台。大黄牛,会一箱一箱地套。哪里有符合补贴政策的地方,就钻去哪里。比如,一边自己“开”特产店,一边自己“当”消费者。然后,自己给自己出小票,打发票,换购出成箱成箱的飞天茅台。哪怕换购价是1499元,哪怕中间需要再交几手税,也稳赚不赔。果然。哪里有价差,哪里就有黄牛。没错。黄牛无处不在。而黄牛一多,黄牛换购到的1499元飞天茅台,也就多了。这些飞天茅台,会流入二级市场,流向其它黄牛和门店,成为比正常渠道多出来的供应。于是,需求,还是那么多,供应,却变多了。这种供应,能多出来多少?没人真正知道。但至少,还有2个问题值得问:一,当市场的供需变了,茅台的终端价格还会一样吗?二,当市场上黄牛那些“进价”1499元的茅台多了,正常渠道那些进价大于1499元的经销商,还会甘心继续囤货吗?营销咨询顾问C总说:人心变了需求在变。供应在变。然而,和C总连线后,他说:还有一件事,也在变。你知道,茅台旗下,除了有飞天茅台,还有一款酒,叫巽风吗?巽风,也是53度,很多人说,喝起来和飞天茅台没什么差别。差别在于,飞天茅台叫飞天茅台,一瓶有500毫升。实际价格在2800元左右。巽风叫巽风,一瓶有375毫升。折算下来,500毫升,在2000元左右。2800元。2000元。你怎么选?当然,飞天茅台是飞天茅台,肯定还会有人选。但,还会是所有人都选吗?如果,不是为了社交,只是为了自己喝呢?不知道。很多人不知道。那些批发商和经销商们也不知道。而商业世界,“不知道”本身,就意味着变数。供需,会变。人心,也会。最后的话堰塞湖。黄牛党。巽风酒。需求。供应。人心。三位朋友,站在白酒行业三个不同的位置,和我讲了他们看到的三个故事。感谢他们。至于,到底是哪个故事里的哪个因素,导致茅台降价?不确定。也许都有,也许还有其它的答案。但是,有一点可以确定:茅台降价,不止是茅台自己的事。供需,是整个行业的供需。变化,是所有人的变化。什么意思?或许,这三个数据,能把正在发生的故事,说得更清楚一点。一,白酒行业的总产量,在下降。全国白酒的总产量,2016年是1358.36万千升,2023年是629万千升
2025年8月22日
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接下来,盯紧现金,守好业务

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《接下来,盯紧现金,守好业务》,希望你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文2025年,消费市场越来越卷了。如今世界充满了不确定性,行业变化速度越来越快。市场从增量博弈,慢慢变为存量博弈。市场红利变红海,企业利润越摊越薄,竞争越来越激烈,变化突如其来。但是,因为经常出差,接触了大量的一线企业。在我的眼中,却分明看到了两个相反的世界。哪怕是在同一个行业之中,有人经营惨淡,深陷困境。也有人逆势增长,摆脱困境。我眼中看到的世界,用一句话形容就是:一半是海水,一半是火焰。面对变局,所有企业和从业者,都在积极寻找出路。但是,接下来的出路在哪里?要不要放弃现有业务?企业个体收益率我最近出差参加私董会的时候,有很多创业者问我:润总,我经营的业务盘,现在利润愈发惨淡了,我干嘛还要死守着不赚钱的业务呢?别人的东西,总是比自己的香。干脆放弃现有业务,进入别的行业,去厮杀、去抢、去赚利润吧。这种想法,似乎并没有错。但是,我却会建议,未来一段时间,大多数企业要盯紧现金,死死守住核心业务,而不是换个行业,进入别人死死守住的领域。啊?这是为什么呢?对于这位朋友来说,首先,要清楚地知道,并且不抱侥幸地承认,红利结束了。什么是红利?红利,就是短暂的供需失衡。过去,电商商家的对手,是传统零售。电商对传统零售,是结构对结构的冲击,线上对线下的冲击,新物种对旧物种的冲击。交易结构的链条大规模缩短,去掉很多中间环节,效率大大提高,电商拥有碾压性优势。在电商刚刚兴起时,买家多,卖家少,供需失衡。只要商家进去,就给扶持,给流量,就能赚钱。很多人成功,是吃到这波“流量红利”,有意无意踩中风口。红利期,电商拥有碾压性优势但只要有红利,卖家就会迅速聚焦,抢夺买家,直到供需平衡,红利消失。在红利期,“天下没有难做的生意”;红利期一过,“天下就没有好做的生意”。第一阶段的红利期,结束了。认清从“活得好”,回到“活下去”的现实,才能更好讨论这个问题:我要不要放弃现有业务,换到新的行业里。这时,我建议你要看3个指标:企业个体收益率、行业年复合增长率、市场平均收益率。什么是企业个体收益率?我举个例子:小李是浙江省某市的一家中小型袜厂的老板。这家袜厂以前是小李的父亲经营的,已有20多年的历史。当年,小李的父亲凭借独特的眼光和精细的工艺,一度使袜厂利润丰厚,但最近这两年,事情发生了变化。年轻人越来越不愿意到厂里做工,工人招募困难,厂子的利润也越来越薄,如同一片刀片。小李望着厂里剩下的繁忙但困倦的工人,心中充满了担忧。最近发生的一些事儿,更是让小李的心情瞬间跌到了谷底。因为自己的一项激进决策,导致厂子亏损了500万元。公司现金流受到很大影响。小李追悔莫及。但是,小李也看到,在这个行业内,许多的袜厂似乎最近这两年,都遇到了同样的困境。他走在小镇的夜色中,街边的灯光洒在他的脸庞,他自问:"我是否要放弃,换个行业?"这时,如果是你,你会如何决策?选项A,甩去旧包袱,换个行业,重新开始。但是新行业的业务,水也很深,自己对新的行业一无所知,傻乎乎一头撞进去,几乎是找死。选项B,守着旧业务,眼睁睁看着父亲苦心经营一辈子的心血衰落下去。而自己,似乎已经无力回天。转型是找死,不转型就是等死。世间最大的煎熬,莫不过无能无力。哎,真是“轻风吹到胆瓶梅,心字已成灰”。难道...就没有新选项吗?小李不知道,于是决定走出去看看,
2025年8月21日
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淘宝、京东、拼多多...5种赚钱模型,5种赚钱思路

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《淘宝、京东、拼多多...5种赚钱模型,5种赚钱思路》,希望你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。其实,现在大部分电商平台赚钱,都是通过这5种模型:会员费。流量费。服务费。佣金。差价。今天,我想斗胆和你聊聊这5种模型。在理解这些模型后,你可能会发现,今天所有电商平台之间的竞争,更高级的形式,其实都是收费模型竞争。如果,你是电商从业者,希望这篇文章,对你接下来选择合适的平台,有所启发。如果,你是商业爱好者,希望这篇文章,能帮你更清晰地理解,这些平台日常的行为逻辑。准备好了吗?我们一个个来看。会员费模型你办过会员吗?淘宝、京东还有盒马......这些平台的会员,你可能都听说过。那你知道,还有一种会员,是向商家收费的吗?这就是我想和你分享的,第一种平台模型,会员费模型。这种模型是什么样的?简单来说,就是只要我想在你的平台卖货,每年就必须给你交一笔钱。听起来,有点类似于,我们平时去山姆、Costco那种控制“进入门槛”的会员卡。只不过,商家成了消费者,商品成了“接触客户的机会”。早期一些B2B电商,就是以会员费模型为主的。它怎么赚这笔钱呢?那时候,B2B电商平台的主要价值是信息撮合,在工厂和商户之间,搭建沟通桥梁。要是工厂想通过平台找买家,就得先交一笔会员费。不管最后,货卖没卖出去,这笔钱平台都会收。所以,对平台来说,这种收费方式的优点,就是非常简单。但缺点就是,收费效率太低。为什么呢?你看,有的工厂交了会员费,可能一年也开不了几单。有的呢,生意又好的不行,一年要赚好多好多钱。可对平台来说,不管他俩谁赚的多,自己也只能收到一笔会员费。面对那些,赚到超额收益的工厂,平台只能眼巴巴望着。显然,对于一家科技公司而言,这样的收费效率并不高。那有没有什么办法,能提升一点效率呢?有的。流量费模型有聪明人注意到。在电商平台,买一件商品,要靠搜索。可是,几乎每件商品,都会同时存在很多个卖家。当卖家实在太多,一个普通卖家,就可能被排在几十甚至上百页,根本无法被买家找到。那怎么办呢?有人想了个办法,搞竞价排名。这个竞价排名,也是我今天想分享的第二个平台收费模型,流量模型的核心。什么是竞价排名呢?就是把流量拍卖给出价最高的人。平台怎么赚这笔钱呢?你看,你在淘宝开了家店卖电饭煲。想让你家的货,在消费者搜索“电饭煲”时,排在最前面?那就出价吧。平台上有200个电饭煲商家,你们一起出价,谁给的钱越多,谁就靠前。这就叫“价高者得”。听起来,这个模式,好像还不错,无论对商家还是平台,都是件好事。但其实,在平台高效率赚钱的同时,也有让人纠结的一面。既然,越靠前,越有机会成交。那只要有条件的商家,就都会去竞价,价格就越出越高,越出越高。直到彻底没钱赚了。那怎么办呢?商家想了2个办法。涨价和减配。通过涨价。可以用更多钱,投广告。这样,平台商品的价格,就越来越贵,越来越贵。通过减配。可以省出成本,投广告。这样,平台商品的质量,就越来越差,越来越差。这时,平台在赚得盆满钵满的同时,也逐渐丧失了战斗力。久而久之,一部分买家走了,紧接着商家也跟着买家步伐,慢慢走远了。去哪呢?一小部分商家,去自己搭建交易平台了。服务费模型为什么要自己搭交易平台?因为,随着社交媒体的崛起,一部分商家发现,在淘宝之外,还有一个巨大且相对便宜的流量池。可是,很长一段时间,淘宝又封掉了所有外部流量,只允许用户在淘宝自己的搜索框去购买商品。那怎么办呢?于是商家开始自建平台,来承接自己从各个渠道获得的流量。问题来了,自己搭平台,要花钱养技术团队,开发、维护、运营……每一项都是巨大的成本,算下来可能都不比买平台流量便宜。有没有什么办法,能把这个成本降低呢?有聪明人想到了,自己可以做个类似基础设施的平台,帮这些商家做技术服务“一键”搭平台,然后就能赚上一笔服务费。这也引出了,今天我想分享的第三个平台收费模型,服务费模型。简单来说,就是靠给商家提供技术服务来赚钱。有赞就是一家服务费主导的平台。你是一个显示器商家,为了让自家的显示器,能挤到前面,掏出去的广告费越来越多,越来越多。终于有一天,你决定要从站外引流,要自己建一个交易平台。这时候,就可以选择有赞,通过有赞提供的工具,定制搭建。由于有赞只收技术服务费,提供服务工具,不提供流量。因此就有机会比那些赚流量费的平台,收费更低。所以那些有接受淘宝之外的去中心化、分散流量需求的商家,也愿意选择有赞这样的平台,来建立自己的交易根据地。但你可能也看出来了,选择这种收费模型的平台,大多是靠栖身在巨头盲点,生长出来的。因此,规模通常很难做的特别大。所以,还有一部分商家,去哪了呢?去到佣金模型的平台了。佣金模型什么是佣金模型?简单来说,就是平台赚钱,靠从每一笔交易里抽成。怎么抽?比如,提前设定一个10%的佣金率,你每卖出100元的商品,平台就从你这固定抽走10元,作为收入。为什么商家愿意跑这儿来呢?因为在这里,商家和平台的利益,更容易达成一致。在佣金模型下,平台赚的每一分钱,都要确保商品能卖出去。所以,卖货这件事上,商家和平台的利益能够高度统一。那为什么买家,也愿意到这儿来呢?当然是因为便宜。对于买家来说,谁的东西便宜,就愿意买谁。因此,商品越便宜,成交概率越高。于是,为了能顺利拿到佣金,平台就会优先把便宜的商品,推荐给用户。比如在拼多多,就有一套算法,对同类商品比价,确保能把流量灌给更便宜的商品。这样一来,便宜的东西越来越多,愿意来平台购物的消费者,也多了起来。但这种模式对卖家来说,有时候也比较纠结,售价降到一定程度,商品的利润终有被抹平的那一刻。那怎么办呢?商家们逐渐学会了一招:减配。然后用省下来的钱,去降价。这样,平台上商品的质量,就越来越差,越来越差。弄到最后,消费者忍无可忍了,同样会选择离开。当然,一些平台也在积极想办法,维持住价格和质量的平衡,比如推出“仅退款”机制,用严罚来平衡商品的质量问题。除此之外,还有的平台,通过利用差价模型,掌握定价权,也同样实现了这个效果。差价模型什么是差价模型?简单说,就是平台通过商品买卖价格的差额来赚钱。那定价权,又是什么?可以理解为,一件商品,我卖多少钱,是我的事情,商家你管不着。听上去很霸道啊。是的。在差价模型主导的电商平台,比如自营的京东,以及海外全托管模式的shein、temu这些平台,商家给一个供货价,然后就都是平台的事了。价格平台来定。定价权,在我而不在你。那为什么有定价权,就能保证品质呢?因为对于这类平台来说,商品可能是我自己花钱买来的,如果买家因为不满意产品而退货,我的收入就没了,甚至连进货的钱也得赔出去。或者,商品虽然是商家托管在我这的,但售后和品牌服务都是我的。所以,这种模式下,商品的退换货,直接关系到平台的收入和长期发展,自然也就更能守住质量底线了。但,这种模型依然有明显的缺陷。比如,自营买货消耗的资金,哪里来?手里拿的一大盘货,怎么管?太难了,所以自营天生很难做大。像以自营为主的京东,GMV就远远要低于,平台销售主导的淘宝。另外,在全托管模式的平台,虽然不需要占据巨量的资金去买货,但商家的日子,可能也并不好过,平台可能挟用户以令商家,让商家“不降价,就出局”。这样商家们,往往很难保持充足的利润,最后就成了平台的白牌供应商。最后的话会员费。流量费。服务费。佣金。差价。5种模型,5种风格,5种发展逻辑。这也意味着,有5种不同的赚钱的机会和思路。你最喜欢哪种?哪一种又更有你的机会?可能,每个人的回答都不太一样。但我想,有一点对你我都一样:从来没有一种叫完美的选择。每一种模型,都有自己的优势,每一种选择,也都有自己的局限。就像,发展到今天,几乎没有任何一家电商平台,会只选择某种单一的收费模型那样。很多时候出离概念本身,让概念为我所用,找到最适合自己的路径,才更重要。祝你早日找到适合自己的平台。更祝你早日找到适合自己的路径。把自己作为方法。祝福。观点
2025年8月20日
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钱越来越难挣时,不妨尝试大公司一做就亏钱的生意

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《钱越来越难挣时,不妨尝试大公司一做就亏钱的生意》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。钱越来越难挣时,不妨换一种战略选择,尝试大公司一做就亏钱的生意。更具体一点来说,是做这么三件事。绕开大众市场;正视区隔市场;尝试利基市场。我们一个一个来说。绕开大众市场什么是大众市场?简单来说就是,在这个市场之中,用户的需求,通常是相对简单的、重复的。用户追求的是性价比,商家比较的是做基本款的能力。比如,理发。你大概也在不少理发店遇到过这样一种情况。你明明就只是想来做个“洗剪吹”,但理发师总是“苦口婆心”地劝你:“您住得这么近,办张卡吧;您的发型有点塌,烫一下会好看很多;您的发质挺差的,要不做个柔顺吧。”为什么?因为对于商家来说,和烫发、染发、柔顺比起来,洗剪吹的利润太低了。所以你看,对许多理发店来说,洗剪吹,是用来“维持成本”的,烫发、染发、柔顺,甚至采耳、按摩、美容,才是用来“盈利”的。可是,对大部分用户来说,走进理发店的唯一需求,就是把头发变短。“我不需要发型设计,不需要头皮护理,不需要深层滋养,你就照着现在这个发型,把它剪短一点就可以了。”那,有没有理发店,是只通过“把头发变短”来盈利的呢?也是有的。比如,快剪店。在上海,理发价格并不低。离我家最近的理发店,消费一次要花上100多块。我想要便宜,但只能通过“办卡”的方式来实现。而在快剪店,消费一次只需要花上45块钱。我还听说,一些城市的快剪店,一次理发只需要支付10块钱。甚至有一些快剪店,打出了“10分钟,10块钱”的口号。一个理发师,一天能服务几十名客人。10分钟,10块钱,几十名客人。怎么做到的?优化流程,降低成本。对于理发师来说,时间就是最关键的成本。假如,理发师给一位客人理发,所需要花费的平均时间是1个小时。每多给一位客人理发,都需要多花费1个小时。要是这么算下来,一天也就服务那么十来位“大众”。可是,这么多的时间,都花在哪儿了?洗头。客人进门要先洗头。洗头,擦干水分,理发,吹去碎发,再洗头,再吹干。太复杂了。而这么复杂的流程,很大程度上只是为了尽量不让碎发留在客人的身上。能不能简化一下?当然能。在客人上方设置一个吸发器,启动后就可以轻松地把客人头上的碎发吸干净;在客人的脖子上戴一张围脖纸,这样就可以隔绝客人的皮肤与围脖的接触,防止碎发掉进客人的衣服;在店门口设置自动售票机,让客人在移动端排队。这样一来,理发师花在一位客人身上的时间成本,就可以很大程度的压缩。像这样通过优化流程、压缩关键成本,来满足大众相对简单的、重复的需求,以此盈利的例子,还有很多很多。比如,无印良品。用低成本、可回收材料;产品包装,简约简单简洁;去掉一切不必要的加工和颜色......再比如,优衣库。注重面料研发,比如低价高质的摇粒绒;SKU常年保持1000款,70%为基本款;把衣服放在大仓库里卖,让用户自由挑选......就这样,专注于大众市场的基本需求,以此来触发规模效应,以量取胜。所以你会发现,大众市场往后做,除了因为一些区域的分隔的原因,做到最后,这些基本需求就会被一些公司集中起来,通过某种流程化、标准化的方式来解决。而流程化、标准化的程度越是高,成本就越是低,就越是有可能成为巨头。成本每低一块钱,都能换来巨大的优势。大众市场,是巨大的蛋糕,也是巨人的修罗场。正视区隔市场什么是区隔市场?简单来说就是,一块狭小的地域市场。你所面对的,是一块特定的地区,一批特定的对象,提供的是一种特定的产品或服务。比如,我们以前提到过的,小区门口的“夫妻老婆店”。什么是“夫妻老婆店”?回想一下,你家小区门口,或是门口所在的那一条街上,有没有这么一家店,名叫“xx杂货店”。这种杂货店的“组织架构”非常的简单,一般来说,就两个人。丈夫,开着一辆七座车负责一趟一趟地拉货。妻子,坐在店门口一边和街坊邻居聊天,一边负责销售。这种“夫妻老婆店”,和我们平常见到的便利店,可能还不太一样。便利店,有点像是迷你型的商超。卖一些酒水饮料、洗漱用品、零食面包,等等等等。超市卖什么,便利店就卖什么。只不过,品类不像商超那么多,货量也没有那么足。而“夫妻老婆店”呢?有点像是迷你型的百货市场。螺丝钉、电灯泡、马桶塞、粮油、瓜子花生,等等等等。街坊邻居缺什么,丈夫就进什么。就守着这一亩三分地,把街坊四邻服务好,也能活得很不错。类似于“夫妻老婆店”这样的,专注在区隔市场的案例,也有很多很多。比如,家楼下的早餐铺子。比如,学校门口的小李文具店。比如,小区门口的老张面馆。你看,这些行业在全国范围内,都是有面向大众市场的巨头的。可是,如果这些巨头想要打进区隔市场,几乎是一做就亏。为什么?因为护城河。我所服务的这片区域,只有几个大的客户,我天天和他们泡在一起,任何人都没法击破我们之间的关系和信任。而且,行业的上下游关系复杂,除非一锅端,否则外人根本打不进来。这是网络效应护城河。我对用户的服务也是无微不至的。我对每位特定用户的每个特定要求都了如指掌。我提供的服务细致到位,用户什么都不用做。一旦离开我,用户会很伤心的。这就是无形资产护城河。我还和用户合资成立了公司,用户在公司占有股份,他们一旦和别人合作,这个股份就会作废。这就是转换成本护城河。还有还有,我在本地,不用出差,而外人到了我所在的区域,要乘飞机,住酒店,他们的成本比我高很多。这就是成本优势护城河。网络效应、无形资产、转换成本、成本优势。想要攻破这四层护城河,就意味着大量的成本。一算,根本就划不来。所以,不是巨头瞧不上你,而是掐指一算,在区隔市场里,真打不过你。尝试利基市场什么是利基市场?利基这个词,来自于一个法语单词,niche。这个单词的意思是,神龛。想象一下,在墙上挖一个小洞,把圣母玛利亚,那个神,供奉在这个小洞里面。用利基这个词,来形容市场,意思就是在一个墙面上,挖个小缝,里面都有一个小市场。所以,很多人都把利基市场,当成是一个重要的差异化市场。什么是差异化市场?简单来说就是,用户总是会有一些新奇的、和别人不一样的需求。别人都想要方便面“味美汤浓”,我就想要“非油炸,更健康”。别人都想要面膜“补水美白”,我就想要“抗衰老,留住青春”。别人都想要手机“拍照更美”,我就想要“字大,屏大,更适合老人”。在差异化市场里,最典型的一种行业,就是餐饮。比如,奶茶。在“喝奶茶”这件事上,大家最关心的差异点,就是口味。你喜欢奶味,我喜欢茶味。你喜欢葡萄味,我喜欢柠檬味。但是,这样的差异点,是很多奶茶品牌都能够想到的。许多奶茶品牌,也都能做到“一家门店,百种口味”。那这面名叫“奶茶”的墙上,还能挖出什么小缝来吗?能。比如,养生。奶茶,是不能不喝的。夜,是不能不熬的。我既要奶茶保持口感,又要奶茶少糖少脂少热量。能做到吗?制茶司,就和同仁堂一起研发新品,尝试“养生奶茶”。在同仁堂的加持下,制茶司的每一杯奶茶,都绑定了养生的概念。比如阳春茉莉龟苓膏、熬夜水、胶原玫瑰仙乳,等等等等。除了这些即时饮用的奶茶以外,店里还售卖主打养生调理的茶包。我的产品,就是要做得让你在市面上找不到。找不到就稀缺,稀缺就有定价权。可是,大公司如果也看上了这个小缝,怎么办?答案是,深耕细作。我的产品就是好看,比别人的好看,跟其他门店的都不一样。用户想买,只能在我这买到。可是,“好看”没用啊,让大公司看见了,可以“抄”啊。对,可以抄。但是,抄完之后,真正在生产线上量产出来,是有一个周期的。假设,这个周期是半年。那你就要建立起快速设计和制造大量新产品的能力,并且不断强化。一直强化到,所有产品,最多只在货架上待一年。一到时间,就下架。一到时间,就上新。让别人一抄,就落后半年。一抄就落后。等别人好不容易抄完、量产,你下一代产品都出来了。还抄吗?而且,因为你最先出发,你在差异化市场里待得时间就最久。越是久,更新能力就越强。这样,你和对手就永远保持着几个身位的优势。抄无可抄,比无可比。所以,不是巨头做不出新奇的差异点,而是在差异化市场里,跑不过先起步的你。最后的话当然,市场不止大众市场、区隔市场、利基市场这三种。还有多元化市场、多边平台或多边市场。找个机会,我们还可以再聊聊。到底该进入哪一个市场,这是一个战略问题。大公司,通常做的是大众市场的生意。而在大众市场之外,也有大公司的盲点。你想来区隔市场闹一闹,可能要支付高昂的成本。想来利基市场斗一斗,可能会疲于奔命。这些“小市场”也许不如“主流市场”那么大,但也足够孕育出一位“小巨头”。每一位小巨头,都有自己的竞争优势。祝你,也能找到自己的竞争优势。观点
2025年8月19日
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2025,银发经济,三大机会

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《2024,银发经济,三大机会》,希望对你有所启发。以下是这篇重发文章正文。新的变化,又出现了。近几个月,如果你打开过几次这个号,你可能会发现一件事:我聊了挺多报告。比如,关于国家延迟退休的文件,关于麦肯锡中国消费趋势的调研,关于小红书热门行业的简报......为什么?因为,又出现了很多变化。你我退休的时间安排变了,今天消费的主力人群变了,连小红书2024上半年的商业机会关键词都变成了“安全感”......不知道,看到这些变化,你会想到什么?很多读者在留言里提到的是:老人。“朝气蓬勃的老人”,“有钱有闲的老人”,“将退休或已退休,有积蓄还有退休金的老人”。而这些翻译到商业世界里,可能就变成了:新的趋势,新的发力点,新的生意机会。年轻人996没空出去旅游,但老年人有空啊。生育率低,婴幼儿奶粉卖不动,但老龄化高,可以卖老年人奶粉啊。甚至,教老年人做新媒体IP,帮老年人美容护肤......2024年1月,国务院办公厅印发了我国首个以“银发经济”命名的政策文件:《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。很多人把它称为“银发经济1号文”,并由此在“银发经济”聊了那么多年后的今天,真正开始看见中国近3亿的老年人,重新认识他们的消费能力,重新理解他们的消费需求。老年人。银发经济。这些,在今天的中国,正在发生什么样的变化,对应什么样的趋势?落到我的行业上,又对应着什么新机会?我能不能抓住这个新的机会窗口?我也很好奇。所以2024年,我把自己的“问道全球”第二站,定在了和中国很像,但在老龄化的路上已经先走了很长一段路的日本。在6月陪同20多位企业家,专门去日本参访了8天,其中一个重点,就是去看养老产业。回来不到2个月,又看到了一个新报告,叫《2024年银发健康经济趋势与展望》(我们后面就简单点,叫它《银发报告》吧),来自专门研究中老年行业的银发经济产业服务平台AgeClub。报告里,重点聊了3件事:新老人、新需求、新生态。看完后,我挺有感触:今天,无论在日本,还是在中国,人口老龄化都是一个不小的危机。但这个危机里,也都藏着一片蓝海。新老人,新需求,和对应的三大新机会。我们一个一个说。新老人提问:一说到“老人”,你的脑子里立刻想到的是个什么形象?那是从几岁到几岁的人?看上去大概是个什么状态?至少,50、60岁往上吧?自己去买东西,会说这个牌子好,电视上有广告。你给他买东西,她会说别乱花冤枉钱,要学会过日子。又或者,70、80多岁。以前回老家,给他带钙片,带鱼油,或者带药酒。现在回老家,得考虑给他找护工,找保姆,甚至找家养老院了。可是......这两年,你有没有刷到过这样的热搜?50多岁阿姨开房车一个人自驾游,60多岁阿姨走T台聊穿衣自由,70多岁爷爷拍短视频秀腹肌......今天的老人,好像,和从前不一样了?《银发报告》里,梳理了3套对老人的定义。你看看,有没有和你今天对“老人”的印象比较接近的?看图。来源:AgeClub第1套对“老人”的定义,按“年龄”分。主要分3类:50-65岁阶段,算“熟龄”。刚刚退休没几年。还会关注旅游和电影,还会想买新夹克和新丝巾。65-75岁阶段,算“老龄”。机能开始老化。开始关心血糖血压胆固醇,开始想给马桶装扶手。75-100岁阶段,算“高龄”。疾病开始高发。床边有了助听器,子女开始找护工。年龄,是最客观的指标。第2套对“老人”的定义,按“身体”分。主要分4类:50-70岁阶段,身体大多还有“健康活力”。夕阳红,也是红。想跳舞就每晚都下楼,想旅游就马上报个团。70-80岁阶段,通常开始需要“轻度照护”。开始问小区什么时候装电梯。不装的话,开始打听老同事买在了哪个康养小区。80-90岁阶段,可能需要更正式的“医疗介入”。从康养小区搬出来了,找了家医护条件不错的养老院。但老同事住进了子女家。羡慕。90-100岁阶段,主打一个“关怀慰藉”。对医护条件不再强求,但对“尊严”这个词变得敏感。别给我插满管子。在那天来临前,多来我床边看看就好。健康,是最真实的分水岭。年龄。身体。这两套定义的标准,不就是刚刚聊的“五六十岁”,“老胳膊老腿”?没错。但是,报告还提出了第3套对“老人”的定义,按“状态”分。主要分3类:45-60岁的,算“退休准备期”。很多对房车的向往,其实从退休前就开始。在退休自驾前,先攒钱买房车。60-70岁的,算“退休适应期”。趁身体还有活力,必须活得自由尽兴。怕什么“老来俏”,喜欢什么穿什么。70-100岁的,算“晚年生活期”。身体机能是变了,但不代表生活得变。20岁喜欢自己有腹肌。80岁也喜欢。年龄,身体,都是参考值。最终那个人的状态,才是最接近本质的结果值。按“状态”分后,“老人”对应的人群,也不再只是“50岁以上,正变得逐渐苍老的人”,而是“45岁以上,更在乎生活质量的人”。他们中的很多人,更年轻,也更有活力。有意思。或许,在60岁也有人要好好打扮,80岁也有人要办健身卡的今天,是时候重新理解“老人”了。怎么重新理解?至少,要看得见他们的新需求吧。新需求提问:你觉得今天的老人,需要什么样的产品和服务?我看看啊。首先,退休回家,肯定不太适应。有人突然闲下来,不知道能做什么,唱歌跳舞拉不下脸,老年大学挤不进去。很不满。退休久了呢?腿脚又不太灵光了。以前觉得3楼买得还是太低,现在只想楼下赶快同意装电梯。很不便。安好电梯了呢?心里却还是很重。以后会不会也和楼下那家一样坐轮椅?未来真要住养老院退休金够不够花?很不安。《银发报告》里,把这些今天老年人的核心痛点总结为:现状不满,生活不便。未来不安。来源:AgeClub并且,这些“不满,不便,不安”,可能和从前还不太一样。比如,“更年轻”的老人的“不便”,可能不一定是上下3楼爬不动,而是想去报个旅游团,但不是年轻人才扛得住的“特种兵团”,就是非常便宜但全程大巴打卡购物的“老年团”。比如,“更有活力”的老人的“不满”,可能不一定是老年大学没名额,而是想开个短视频账号,但找到的“普通人一学就会的IP打造课”,自己还是听不懂。比如,不同“状态”下的老人,可能对应的“不安”也不只是生病和花钱。刚退休的“不安”,可能还想要为年轻时的梦想再做点什么,让自己以后不遗憾。退休几十年,生活已经很难自理的“不安”,可能已经不是“有没有遗憾”,而是“能不能报销”。新的“老人”,新的“需求”。《银发报告》里,在聊今天的“新老人”时,细分了几个不同的人群画像。比如,除了曾经“能帮孩子一点是一点”的“护巢银发族”,还有“60多岁也要为自己报班从零学钢琴”的“新知银发族”,“终于可以放下压力,怎么开心怎么来”的“乐活银发族”,“每天生活节奏规律,离老还远得很”的“自律银发族”......而在上个月刚发布的《2024中国消费趋势调研报告》里,麦肯锡也曾重点标注过类似的人群:“一线富裕银发族”。这个人群的画像,大概长这样:58-65周岁,在一线城市,家庭月均可支配收入超过14500元。麦肯锡在报告里说,他们对未来很有信心,消费的意愿相对积极。在他们调查的样本里,这个人群里的95%的高收入人群受访者对未来都表示乐观。88%的中收入人群也都是乐观的。很多读者在那篇文章下留言,说这个人群,“朝气蓬勃”。要钱,有前半辈子的积蓄和后半辈子的退休金。要闲,也都已经或快要退休了,所谓“说走就走的旅行”,说的原来不是我们是他们。是啊。去年9月,新东方曾推出了一个欧洲旅游产品,带游客去罗马,去威尼斯,去米兰,去看文艺复兴。你猜,这样的旅行,目标用户是谁?55-65岁的消费者。那我呢?我的行业里,有没有什么新需求可以挖掘?看图。来源:AgeClub如图,报告把今天的“新老人”在不同阶段的需求,划分出了7个层次的需求,并对应举了一些例子。还能被称为“中老年”、“活力老人”的“退休准备期”;高龄但还能自理的“退休适应期”;接近或已经失能,不能自理的“晚年生活期”。你今天正在做的事,你的产品和服务,对应的是哪个阶段的老人?对应的是哪个层次,哪些需求?你的生意,除了满足当前核心人群的需求,还有没有继续细分和拓展的可能,来帮助今天的老年人,把现状变得更满意、把未来变得更安心、把生活变得更方便?不满,不便,不安。三大需求,一旦被落地,就是三大机会。怎么落地?我能做点什么?新机会提问:你觉得,今天如果要满足老人的需求,都有哪些事可以做?做哪些事,都可能对应着一笔真金白银的预算。不能拍脑袋,更不能铁口直断。得再看。先看过去。过去的几个月里,你有没有注意过这么一个热搜:延迟退休。那几天,热搜一出,我的朋友圈就被刷屏了。很多文章的标题,都引用了国家那份《决定》里的相关原文:“推进渐进式法定退休年龄改革”。然而,有些人,还注意到了这句原文的前一句:“发展银发经济”。二十届三中全会《决定》相关原文延迟退休,是人口老龄化的解。发展银发经济,是延迟退休的解。得发展。怎么发展?国家,有国家的顶层设计。市场,有市场的顺势而为。报告梳理了过去几年的中老年消费市场,发现了一个趋势:这几年,各个行业都在为老年群体进行细分。尤其,很多大公司,已经在更早之前,就开始布局,把“中老年”相关业务发展为自己的第二增长曲线。这种布局有没有用?看图。来源:AgeClub老年奶粉、成人纸尿裤、老年鞋、助听器。报告提醒,在过去的2019-2022年,这段很多行业都举步维艰的时间里,很多面向“银发族”的细分领域,都依然出现了高速增长。那今天呢?今天在哪些品类面向“银发族”做细分,更有机会?我今天在做的品类,有没有机会?看图。来源:AgeClub今天,很多品类,都有机会针对新老人的新需求,重新做一遍。《银发报告》的调研,基于“品类重要度”和“消费投入度”2个维度,
2025年8月18日
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下半场,我们要靠本事赚钱了

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《下半场,我们要靠本事赚钱了》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。作为一名商业顾问,最近常被问到这样的问题:“润总,我原来是做母婴生意的,想要寻求增量,如何开拓业务?”“润总,我是一名大客户销售,如何获得更多的销售线索?”“未来的挑战和不确定性越来越大,红利变红海,利润越摊越薄,我的行业竞争越来越激烈。我要不要换个新赛道?”“人挪活,树挪死,现有业务不赚钱,总不能在一棵树上吊死吧?”生存和繁衍,是人的基本需求。对于企业来说也是一样,活下去,是第一要义。当利润越来越薄,甚至现金流都受到威胁时,换个业务,换个赛道,这种想法,似乎并没有错。但是,我却会建议,未来一段时间,大多数企业要学会精细化运营,学会拓展更多的客户路径,不要轻易做自己并不擅长的事情。因为当整体的环境温度降低时,所有人的感觉是一样。在这个时候,几乎没有人再说什么是好的行业,什么是差的行业了。大家想着的是如何在低谷期里努力做到头部,当行业变好时,才能做到真正的稳定。在互联网上半场的红利期,市场是增量状态,大量没有被网络触及的人被席卷到网络旋涡之中,这些人形成一股巨大的流量红利,释放出巨大的需求,诞生了很多商业细分机会。人们纷纷抢占流量,在地上拼命捡钱。但随着增量见顶,市场开始陷入存量竞争。互联网进入下半场:存量博弈期。在这个时期,流量成本水涨船高,线上的红利迅速消退,厮杀成为红海。于是很多人问:怎么办?有红利的时候,比抓红利的速度。没有红利的时候,比能力。下半场过后,就要比拼人才梯队、视野格局、组织能力等真本事了。谁能把真本事练出来,谁就能获取更多的新客户,在市场存活下去。但是,获取新客户说起来容易,做起来难。有没有什么思路呢?我分享三种思路供你参考:卖给更多客户,卖给客户更多,卖给更好的客户。卖给更多客户如何卖给更多客户?我举个例子。小张是江苏省某市一家中小型母婴护肤用品公司的经理。这家公司在业界有着十几年的历史,以高品质和天然成分的护肤用品享誉当地市场。不过,最近两年,小张发现情况开始有些不对劲了。从2015年到现在,用户对产品品质整体反馈都挺好,但随着市场竞争加剧,产品同质化严重,客人越来越少,钱也越来越难赚。以往那些忠实的顾客,似乎渐渐被新兴的品牌吸引走了。小张焦虑地看着每月的财务报表,挺拔的肩膀逐渐垮下来。公司的利润也越来越薄,薄如一片刀片。都说母婴市场里有大钱,毕竟再苦不能苦孩子。可这两年,随着宏观生育数值的下降,明显感觉到公司目前主要的市场客流量严重下滑,更糟糕的是,流量虽然下滑了,但是人力、租金、原料等成本却连年递增。这时候,他的心里也充满了困惑和沮丧:是否应该改变方向,尝试新的市场?选项A,放弃目前的业务,尝试新的市场,但是新市场的竞争也同样激烈,几乎没有把握。选项B,坚守现有的业务,继续努力,但是越来越感觉力不从心,市场似乎对自家的产品不再感兴趣。这个抉择让小张如坐针毡,心情沉重。直到有一天,小张注意到了行业内的一家新兴公司,尽管只有几年的历史,但业绩却节节攀升,甚至在母婴护肤市场中占据了一席之地。小张的好奇心被点燃了,他决定走出去看看,了解一下其他人是怎么做到的。于是,他找到了那家新兴公司的老板,一顿美酒佳肴,虚心请教。那位老板笑着说:“其实也没有什么秘诀,就是更加关注用户需求,以及对市场的敏感度,从宏观市场中找到微观红利。”我举个例子。大家都说母婴宏观市场数据在下滑,但我觉得这是一个颗粒度很粗的观察。因为中国市场实在是太大了,不同的省份,人群消费习惯、习俗文化都有很大的差别。就拿生育来说,有些省份很多人家都是两三个小孩,有父母带娃的,也有自己带娃的,收入有高有低。你单看着一个生育率数据,再看看自己的财务报表,是很难想象得到的。有一次,我去了某省市下辖的一个乡镇,你猜我看到了什么?50多家母婴店!天呐,小小的一个乡镇,居然密集分布着这么多家店。那你就知道了,能开这么多家店,店还能活着,一定是当地有着旺盛的母婴产品需求。从那回来之后,我激动不已。我公司总部在江苏南京,在会议室中间墙壁上,挂着一张很大的销售作战地图,上面插着红色旗的地方,是已经占领做的不错的市场。但是,我发现自己之前的眼光,还是太局限于苏皖地区,太看重整体宏观数值了。很多市场,我们其实并没有去认真发掘。西南地区市场,空白;两广地区市场,空白;鲁、豫、冀、晋地区市场,空白;这些地方,还都是空白市场都没有发掘完,没有深入扎下去,怎么就能说业务做不起来呢?很多时候,市场情况就像“东边日出,西边雨”,我们活在同一个市场,同一个行业,有的人的经营情况如同经历暴雨,雨过之后一片狼藉。有的人的经营情况,却是旭日东升,红红火火。想要活得好,把产品卖给更多的客户,就要把市场范围做大、做深。我称之为“范围经济”,就是把公司的获客半径扩大,不再局限于眼前的“一亩三分地”。范围经济:扩大、扩大、扩大我们公司之前主要把市场集中在苏皖地区,外地没有客户资源,也没有参加展会招商。总想着本地市场都还没做好,去外地市场干嘛呢?这其实走入了一个误区,越是经营不好的时候,反倒越要走出去,去寻找市场增量,看看别人怎么做的。当你面临来自市场的残酷竞争时,正是倒逼团队能力提升,搭建人才梯队,磨炼公司产品品质和提升用户口碑,实现用户数量增长的好时机。不仅要大步走出去,还要耐心扎下去。走出去,就是看看自己的资源(如技术、渠道、客户、供应商等)和组织能力,是否可以支撑开拓更广阔的边界。比如将渠道、服务等从一线、二线城市下沉到三线、四线城市,甚至更下级的县、市、乡镇。比如你原来是在珠三角做医疗会展服务的,从来没想过走出去,最近医疗反腐,公司依托的主要客户群体受到很大影响,项目量腰斩,现金流面临很大威胁,眼瞅着今年无望了,已经要给小伙伴说怎么休假了...这个时候,先别急,能不能去长三角地区看看机会?能不能看看其他客户群体有没有破局的可能?一旦看到其他地域有市场机会时,要像一只嗅觉灵敏的狼,闻见血,冲上去都要嫌慢,你要扑过去。扎下去,就是目标刻在钢板上,计划写在沙滩上。你要不断渠道开源、客户开源、产品开源,然后给团队层层拆解目标。比如定下今年的销售业绩是1000万,1000万的销售业绩是结果,我们要试着还原出做到1000万前面的动作,拆解KPI。比如说做到1000万,每个客户的客单价是多少,拆解计算出要成交多少名客户。根据历史转化率,想要有那么多成交用户,又拆解出需要拜访多少客户。想要找到这么多客户,再拆解出可以去哪些渠道找到他们……一步一步拆解成动作,让下级清楚地知道应该做什么,可以完成自己的目标。团队要做好年目标、周差距、细计划、强执行,决策要快,执行要快,错了迅速纠偏,在PDCA循环中调整,快速迭代。PDCA循环未来,一定要把组织能力提升起来,甚至要做好掉三层皮的打算。想要把产品卖给更多的客户,一定是快鱼吃慢鱼,以快打快。绞尽脑汁,想尽一切办法,不断拓展思维边界,去执行,去试错,去开拓市场。这,就是卖给更多的客户。可是,卖给更多客户,用户的需求对于我们家的产品需求量,基本上是恒定的。这就像我朋友是做火锅的,已经是市场上的头部了,我还能怎么寻找增量空间呢?这个时候,你可以考虑,该如何卖给客户更多。卖给客户更多那么,如何卖给客户更多呢?我给你讲个故事吧。20世纪80年代,可口可乐陷入增长瓶颈。摆在当时可口可乐CEO郭思达面前的,是这样一个局面:当时,公司在美国的软饮市场份额是35%,已经非常高,继续增长,很难;同时,竞争对手也在一旁虎视眈眈,不断发起猛攻。前路,似乎已经被堵死,退路,也被一众对手死死盯着。真是进退两难啊。那怎么办呢?难道市场就止步于此了吗?时任CEO的郭思达却提出:“不要看可口可乐在美国或全球软饮料市场的份额,而要看它在每个人每天喝的液体中所占的份额。”当时全世界44亿人,每日人均饮品的消费量是64盎司。在这其中人们对于可口可乐的每日平均消费量又有多少?答案是:不到2盎司。可口可乐的竞争对手,从来都不是其他软饮料公司。那是什么呢?咖啡、茶、牛奶、水等其他饮品,公司所处的行业也不再是软饮这个成熟市场,而是一个更大的市场。其他所有饮品,都是可口可乐的竞争对手于是,可口可乐从考虑如何卖可乐,转变成思考如何满足人类胃的需求,也就是卖给客户更多的产品。这句话什么意思呢?如果我们将目标聚焦在一个特定的客户身上,我们可以深入了解他每年在食品上的消费情况。比如说,假设客户每年在食品上花费1万块钱,而在我们这里购买的商品仅占500块。虽然我们的生意在增长,但客户仍有9500块钱是在其他供应商处消费。那么问题来了:我们有没有可能从那9500块钱中再赚取500块或更多呢?答案可能是通过提供比其他供应商更多品类的好产品来实现。如果我们能让客户在我们这里多消费500块或1000块,那就意味着我们占据了他钱包中更多的份额。就像开头说到的火锅经营者,已经是头部地位稳固的品牌了,怎么寻找增量市场呢?如果把自己界定为火锅,那满足的场景是有限的,同事聚餐、生日派对、家庭聚餐等等,你很少看到独自一个人去吃火锅。人们说,如果孤独分10个等级,一个人深夜去吃火锅,至少可以排到前5级。但是,一个人就没有吃火锅的需求了吗?当然有。随着人口结构的变化,也出现了很多一人食的餐饮生意。就拿海底捞来说,它的主要竞争对手是其他火锅品牌吗?其实更应该界定为其他的正餐品牌,而非火锅。所有的正餐人群,都应该想办法抢过来客群。怎么抢?比如夜市摆摊卖火锅,从夜市场景中切出更多的需求场景。每逢傍晚,撸串喝酒,怎么能没有火锅助兴?一个人吃火锅,点多了吃不完,容易浪费,夜市小份菜不仅价格便宜,还能多吃上几个菜。大品牌品控有保证,干净卫生又物美价廉,放在夜市里,那是妥妥的流量中心啊。简单来说,所谓的“卖给客户更多的产品”,就是通过提供更优质或更多样化、更多应用场景的商品,吸引客户在你这里消费更多,从而在市场中占有更大的份额。这,就是卖给客户更多的产品。但是,如果开拓了渠道,也卖给客户更多的产品了,可利润率却始终提不上去怎么办?这个时候,你可以考虑第三条路径:卖给更好的客户。卖给更好的客户什么叫卖给更好的客户?我举个例子。你是做进口生鲜的,在看用户消费数据的时候,发现公司20%的客户却为公司带来80%的利润。但是你平时却把大量的时间和精力,花在了80%客户群体身上,这群人很多,购买量虽大,但是买的品类,大多是一些利润很薄的单品。甚至是公司一些用来引流的引流品。忙活半天,纯属赚了个吆喝,起早贪黑,累死累活不赚钱。那你该怎么办呢?比如一些品类,不是一年四季都有,你可以聚焦20%人群的高端需求,在有新鲜好货即将到货时,做好贴身管家跟进服务,主动推送限量稀缺的品类,想尽办法满足高端客户需求,也许会带来更好的销售。但是,切记,你又不能完全迷信用户消费数据。啊,这是为什么呢?比如你是做孩子夏令营教育的,你看到用户的消费数据,发现客单价都不高。请问,客单价不高,是你的问题,还是客户的问题?很多人下意识的觉得,客单价不高,一定是家长对产品没有需求吧。你看到低客单数据,可能会自然而然得出一个结论:“因为公司产品太贵了,家长舍不得,所以购买意愿才不高。”结果反而会丧失机会。但如果你和那些经济条件好,热衷给孩子报夏令营的家长沟通,你就会发现,可能真不是价格的问题。恰恰相反,但凡能用价格解决的问题,对他们来说,都不是问题。如果你的夏令营高端产品,能帮助他们的孩子解决更贵的问题,比如更透彻更高维度的理解东西方艺术、比如培养自信大方的社交表达、比如帮孩子从小培养商业洞察力,那销售其实是非常快的事情。我举个例子。在前些年,我曾担任过一个12岁孩子的私人商业老师,当我做完了第一季“私人商学课”的大复盘后,我曾抽出了一天时间,集中回答他学习中的问题。其实我是想看看,经过一季的私人商学课,一个12岁的孩子,能问出什么样的问题。结果,他提出了20个问题。这20个问题,我们回答、讨论、再拓展、再讨论,他像一个32岁的成年人一样,和我思辨了一整天。他的有些问题,让我听完,都会暗暗心惊。比如当我讲到交易成本时,他问:测试成本,协商成本,付款成本,其实不都是“信任成本”吗?我一惊,问他是在哪里看到过,还是自己总结的?他说是自己总结的。很感概。这个12岁小朋友对商业的认识,甚至超过不少31岁的成年人。我想有一天我会很自豪,在这个商业天才的少年时,做过他2年的商业老师,教他走路和奔跑。我们很多家长,都希望自己的孩子,能够从小培养系统的商业认知,在未来的路上,走的更扎实。这其实就是帮助家长解决更贵的问题。一个12岁孩子的思考笔记我再举个例子,你是做红酒的,主要人群画像是25岁~35岁的女性群体,你已经和当地的商超渠道合作很紧密了。但红酒赛道竞争也很激烈,超市使出吃奶的劲儿每天帮你推销,帮你卖货,可用户一个月又能喝多少瓶红酒呢?假设一个月30天,就按1天喝1瓶来算吧,也不过30瓶,这已经是极限了。这个时候,你就是再促销,她也不会买更多。那怎么办呢?找到你用户消费群体中,那些愿意为高端红酒付费的人。从她们身上挖掘更多的利润。她们对于红酒文化、口感、产地、社交等多方面的需求,想办法满足她们。消费的背后是价值观、行为习惯、消费特征的综合交叉。比如假设红酒的客户,还喜欢打高尔夫,喜欢开游艇,你还可以根据她们的生活方式和习惯,了解她们的旅游习惯、饮食习惯等等,这些都是信息。从消费红酒背后,挖掘更多的价值信息信息的背后,是入口,是场景,是生活方式的引领,掌握了用户的消费画像,就可以用服务方案解决者的角色,来帮助客户解决更贵,更难的问题,让自己的产品、服务,对客户的价值最大化。最终,让自己公司的利润,得到大幅提升。这就是,卖给更好的客户。最后的话今天,我分享了三种拓客思路供你参考:卖给更多客户,卖给客户更多,卖给更好的客户。小结一下:如何卖给更多客户?大步走出去,耐心扎下去。大步走出去,就是看看自己的资源和能力,是否可以支撑开拓更广阔的边界。耐心扎下去,就是目标刻在钢板上,计划写在沙滩上。你要不断渠道开源、客户开源、产品开源,然后给团队层层拆解目标。不局限于眼前的困境,而是使用由外向内的视角来想办法破局,你才能推动公司增长。未来,一定要把组织能力提升起来,甚至要做好掉三层皮的打算。想要把产品卖给更多的客户,一定是快鱼吃慢鱼,以快打快。绞尽脑汁,想尽一切办法,不断拓展思维边界,去执行,去试错,去开拓市场。这,就是卖给更多的客户。如何卖给客户更多?如果你已经占据市场头部,市场增长有限,你就要升维思考,自己的竞争对手,真的只是眼前的对手吗?对可口可乐来说,它的主要竞争对手可能不是其他可乐品牌,而应该是同样能够解渴的水、果汁、茶、牛奶等其他饮品品类。对海底捞来说,它的主要竞争对手可能也不是其他火锅品牌,而更应该界定为其他的正餐品牌。当你以为行业已经成熟了,增长陷入瓶颈时,要相信在任何行业中,任何规模的公司,都能增长,前提是要让自己的视野,超越对行业和市场的传统定义。如何卖给更好的客户?找到你用户消费群体中,那些愿意为高端需求付费的人。用服务方案解决者的角色,来帮助用户解决更贵,更难的问题,让自己的产品和服务,对客户的价值最大化。最终,让自己公司的利润,得到大幅提升。这就是,卖给更好的客户。下半场,我们要靠本事赚钱了。祝你,拥有更多客户。祝福。观点
2025年8月17日
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摆地摊卖卤味赚的几毛钱,真的能救一家五星级酒店吗?

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《摆地摊卖卤味赚的几毛钱,真的能救一家五星级酒店吗?》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。最近,我在网上看到魔幻的一幕:不少五星级酒店,开始在门口摆地摊。星级大厨,临街买起了卤味小龙虾。这怎么了?上网一搜,原来好多五星级酒店都在摆摊。在长沙,老牌五星级酒店潇湘华天,卖6元一个的酱卤鸭掌。在郑州,永和铂爵酒店,卖38元一斤的小龙虾。在天津,丽思卡尔顿酒店,卖75元的和牛汉堡套餐。而他们的房价,至少上千。吃个自助,最少也要一两百。很反常。反常到让人忍不住好奇:五星级酒店是不是活不下去了?答案,可能比“是”或“不是”更复杂。几点看法,供你参考:第一:中国大多数五星级酒店,本身就不全是为了赚钱,而是地产项目的“配套设施”。我以前在微软工作,其中有7年在政府事业部,这个部门需要和很多政府机构打交道。所以每当我去到一个地方,通常都会和当地政府见面。当地政府都会有个很常见的做法,就是一旦有像微软这样的企业来了,就会带我们去看土地规划。这里修地铁,那里建住宅,再那里是科技园区。单层卖还是整层销售,都讲得很清楚。为什么要介绍这些呢?为了招商引资。因为地方会希望更多企业去他们那发展。所以他们会想尽一切办法,让你相信,我们这里未来可期。五星级酒店就是其中一项。于是,当地会把这块地卖给像万达、富力这样的地产开发商。不过,这里面有一个“硬性条件”:盖房子,可以,但还必须盖一家五星级酒店。地产公司当然也不傻,心里的小算盘早就打得噼啪响。五星级酒店成本高,回本慢,大概率是亏钱的。但是,盖写字楼、建住宅挣钱啊。以后就可以说,“毗邻希尔顿”,或“与洲际为伴”。名气、档次、价格,全都上去。这笔账,太划算了。这就好比父母盖了新房子,喊来考上清华北大的孩子往边上一站。负责撑场面,给家族长脸,就够了。五星级酒店的价值不在自己的利润表上,而是借自己的存在,提升周围住宅和写字楼的售价。本质上,五星级酒店就不是一个独立盈利的生意。既然这个孩子只是“门面”,阔气的“父母”自然舍得在他身上花钱。比如在顶楼建个大泳池。比如大堂装个三层楼高的水晶灯。怎么奢华怎么来。他只要安安静静地,保持自己高冷的人设就可以。如果亏钱怎么办?没有关系,有“地产爸妈”给他兜底。可能你会奇怪,既然日子过得这么爽,还为什么要出来摆摊呢?第二:因为政策和市场都变了,父母失业了。这几年的房地产市场,你懂的。过去那套“高杠杆、快周转、高利润”的游戏已经玩不转了。现在杠杆加不上,房子卖不动。现金流枯竭,整个行业的目标也从“做大做强”变成“活命”。打个比方,这就像曾经财大气粗的父母,如今也为柴米油盐发愁。回到家,看到那个花钱如流水的孩子。只能叹一口气,语重心长地说:“孩儿啊,你必须得出去打工了。”于是,这个孩子迎来第一次“打工”:摆地摊。不过,摆地摊,真能救酒店的命吗?第三:摆地摊,可能救不了资产方,但救得了运营方。酒店并不是铁板一块。至少分两方:运营方和资产方。资产方就是“父母”,如万达、富力这样的地产开放商。运营方就像是“保姆”,如万豪、希尔顿这样的专业酒店运营方。为了照顾好“孩子”,他们签了一份“酒店管理合同”。合同里规定,运营方拿收入提成,通常为总营收的2%-4%。总营收包括客房和餐饮收入。所以你看,对于“保姆”来说,哪怕只卖出去一个包子,那也是收入。总收入增加,提成也就增加。但对于“父母”来说,就算一天卖一万个包子,挣几万块,还是可能连家里的水电费都给不起。差得远呢。对运营方来说,摆地摊能赚到一点钱。但对资产方来说,只是九牛一毛。那什么能救这个家呢?还得靠家里最值钱的资产——客房。但是,盖再多五星级酒店,修再多客房,也不一定救得了资产方。因为,那个被富养了半辈子的“孩子”,已经严重脱离社会。第四:根本原因,五星级酒店已经不适应国内的酒店市场。过去,绝大多数国内酒店都在追求一件事:挂星。传统酒店的星级评定,有一套复杂的评分系统。比如,3星要有专职行李员,4星要有豪华大堂,5星要有高级地毯。就算你说你不要,他们也会告诉你“不要不行哦”。所以,催生出许多意义不大的设计。比如,很多酒店靠近床尾的地方,都铺着一块叫“床旗”的布。到底有什么用呢?我住了二十多年酒店也没弄明白。其实就是因为国际酒店这么干,咱们也这么干。说白了,很多用户不需要的功能设计,都是为了评五星而硬加的。对很多消费者来说,这是“无效奢华”,根本没用。相比这个一身奢侈品的“富家小子”,那些“穷养”长大的孩子反倒更懂消费者。谁是“穷养”长大的孩子?是那些本土酒店品牌。像华住、亚朵它们,都在做一件事:用品牌标准,代替星级标准。比如,早餐用粥,替代吐司、黄油那些“白人饭”。比如,热豆浆,比牛奶更符合大多数中国人的喜好。比如,用茶,替代了咖啡。为什么要弄那么多有的没的,大多数人根本用不上的东西呢?实际上只要为客户做好三件事:洗个好澡、睡个好觉、吃顿好早饭。现在,我们再回头看那个在自家门口,摆摊卖卤味的“五星级酒店”。还会觉得它是在作秀吗?不。从它的身影里,会看到来自“地产父母”真实的压力。我看到的,是一个庞大行业的艰难转身。它正学着向眼前这个熟悉而陌生的世界,交上一份有些狼狈,但真诚的答卷。卷子背后,写着三个醒目的大字:活下去。观点
2025年8月16日
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抖音,小红书,B站...6大平台,生存报告

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《抖音,小红书,B站...6大平台,生存报告》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。这两年,一提到抖音,小红书,B站......常常会有两种声音。我很好奇,站在当下这个时间点,你会更倾向哪一种:第一种:赶紧上车。“快看,有一个辞职做短视频的,年入百万了”,“做自媒体,是今天这个时代最适合普通人的杠杆生意”......确实。拍拍写写,能有多少成本和门槛?而且无论其它行业卷成什么样,你总还是能看到有做直播的谁谁谁、拍短视频的谁谁谁,又一夜爆火了,变成头部了,财富自由了,甚至自己开公司了......但是,谁要是真干了这行,或想要辞职干这行,另一种声音又会变得震耳欲聋:别跟着卷了。比如,“普通人真的不要再碰自媒体了”
2025年8月15日
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靠谱,比聪明更重要

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《靠谱,比聪明更重要》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。我们经常说一个词,“靠谱”。希望自己变得靠谱,希望合作的人也靠谱。但是,到底什么是“靠谱”?人很聪明?能力强?人很好?会来事儿?这些都重要。但都还不是靠谱。那么,什么是靠谱?在我看来,真正的靠谱,比聪明更重要。它至少可以分为3个层级。我一个一个来说。做事靠谱,闭环思维什么是“靠谱”?凡事有交代,件件有着落,事事有回音。靠谱的反义词,是跑调。一个人唱歌总跑调,你就很难相信他下一次能唱出准确的音调。做事也是一样的。靠谱的第一级,是做事靠谱。你交代的事情,能按时完成。不会因为你不提醒,他就忘了。不会你一提醒,他就有些进展。从质量上,交给你的东西总是让你满意。甚至超出预期。如果能力不能交付高质量的结果,会主动自我学习,或者协调各种资源,以及向你求助。我举个例子。周一开项目会,公司准备要做一个大项目,月底要上线。会议结束后,领导切分出大项目中的一个小环节任务,交给小李来执行。领导问小李,这个任务,你预计多久可以完成?在会议上,小李拍着胸脯,自信的说:10天。结果都第6天了,领导却迟迟等不到小李的反馈。等到第8天,领导实在忍不住了,跑到工位上问小李进度。小李却说,最近事情太多了,这个项目遇见了一些问题,客户反馈技术人员不够,还需要再等4天。现在项目匆忙上线的话,会有很多Bug来不及测试,客户那边很重视咱们这个项目,所以很慎重。再等4天,等我把大部分基础风险点测试完,这个时候上线项目,才会稳妥。啊,那遇见了问题,你怎么不早说呢?这个项目很重要,不能延期。小李很委屈的说,我这也是为了公司好啊,再等4天,我判断不会影响整体大项目的终局。匆匆上线,用户体验不好,伤的是公司口碑。那要是4天之后,还是没测试完呢?4天之后,如果再延期怎么办?你这个环节没有准时上线,就会影响整体大项目的进度。你让我现在,怎么相信你?领导面带怒色。这个时候,小李的表现就是低于领导预期的。没有按时完成领导的任务,就是不靠谱。没有借口。那有人可能会说了,我要是准时完成了领导布置的任务,是不是就是靠谱了?这也不是靠谱。啊?这是为什么呢?我举个例子。这天,领导又交给小李一项小任务,小李这次记住了,要按时完成任务。于是按照指示,一步步,把任务在规定时间完成了。这次的任务,很简单。小李很满意,客户也满意,皆大欢喜。但有一个人,是不满意的,这个人,就是领导。啊?这是为什么呢?因为小李快速完成后,就觉得事情已经办完了,于是就忙着去干别的事情了。转眼,几天就过去了。领导怒气冲冲的打电话过来质问,语气里满是焦虑:小李,上次交代的任务,还没有完成吗?电话里的声音很大。直接把小李给吼懵了。小李很委屈的说:领导,这次的任务我早就按时完成了,客户也很满意。您也没说这次完成后还要给您说啊。您平时那么忙,这就是一件小事,我怕打扰到您。领导听完,脑海里马上浮出了三个字:不靠谱。然后,领导咬着牙问了小李几个问题:小李,如果现在你交给下属一个任务,下属几天都没有给你回音,你会不会心里没底?如果现在你和同事们合力攻克一个项目,大家分工协作,其中有一个同事遇见了难题,却瞒着大家,等到最后了,突然发现这个环节居然出现了这么大的漏洞,再看看项目时间排期表,补救已经来不及了。你会不会觉得这个同事不靠谱,为什么不早点告诉大家?不是你做事不认真,而是你没有闭环思维,是个"反馈黑洞"。任何事情到了你那里,都像是被吸进了黑洞,没有反馈。凡事无交代,就是做事不靠谱。如果别人发起了一件事,不管这件事情做的如何,最后都要闭环到这个发起者。任何一件事情,只要被提出来,就永远不能消失。这件事情的结束方式只能有两种,第一种是被完成,第二种是被发起者取消。如果一件事情交代下去,没有人问就渐渐消失了,那么组织的协作机制就是失效的。小李的情况,其实在我们的管理过程中,经常出现。管理者布置一项任务下去,没有反馈,没有闭环,管理者不知道进度,最后项目搁置,没能顺利完成。那怎么办呢?一个简单高效的方法论是:PDCA。P-D-C-A这四个字母,分别代表:Plan(计划),Do(行动),Check(检查),Act(处理)。就像一个轮子,不断滚动着向前。做事靠谱的背后,就是养成闭环思维,有开始就必须有结束,避免石沉大海。你需要理解,生命中的一切事情,本质上都是一个项目。而项目管理中,第一个关键要素,就是:循环。既然是有头有尾的事情,就要:“用循环解决问题”。循环过程分为5个步骤:启动、计划、执行、控制、收尾。1)什么是启动?这事儿值不值得干?我们要不要干?需要哪些人?需要多少钱?2)什么是计划?这事怎么干?投入多少时间?谁负责什么事?什么时间节点完成什么结果?资金怎么分配?资源怎么调配?时间怎么分配?任务怎么分配?3)什么是执行?既然分配了,那就按照公司战略完善高效执行下去,不要眼高手低。4)什么是控制?谁在负责这件事情?做的进展如何?达成目标了吗?按照进度跟进了吗?5)什么是收尾?无论成败与否,我们来复盘一下有什么经验?什么教训?这5个步骤,构成完整循环,且缺一不可。做事靠谱的背后,是一组严密执行的步骤。当我们说一个人靠谱,到底在说什么?其实说的就是,让人放心。交到手里的活,都能按时按照预期完成。没有意外。不需要你有多大的能力,你需要让我知道,你的能力边界和行动进度。比如,周五的时候,领导和你说,下周三把PPT交给我。你一想,这还有好多天呢,等到周三的时候,我发给领导不就行了。是准时交了,没毛病。周三,是截止日,是最低要求。周三给领导的意思是:最晚不能晚于周三。所以,你千万不要等到最后要交。周三前交,那么在周二下班前,你一定,一定要发给老板。不要抬杠,说周三上午9点之前可以吗?不可以。如果老板交给你的工作,如果经常是警报响起,警报解除,他会心惊肉跳。工作,能有惊喜最好。但首先是,不要有惊吓。多点惊喜,少点惊吓。这是靠谱。如果一个管理者,在布置执行任务的时候,需要时刻来问:有没有遇见问题?怎么回事,这么长时间都没给我消息?现在进度怎么样了?这时,你没有做到事事有回音。如果领导交给你的任务,你总是能够提前高质量交付,表现远超预期,他才会觉得你做事靠谱,值得相信。但是,这一层的靠谱,仅仅是我相信你有做事的能力。能做事的人很多,但是能把事做好,值得托付的人,并不多。我相信你,但是并不意味着,你值得托付。啊?这有什么区别吗?有。而且是很大的区别。值得托付,眼里有问题我相信你,你也能很稳定的执行我的要求。但是,我们面对的业务情景,我们面对的这个世界,是非常复杂,且瞬息万变的。什么叫值得托付?你并不知道未来会发生什么。你更不知道未来发生的这些变化,会产生什么样的复杂协作要求。有次在办公室开周例会。我讲完后说:你们的责任,就是让我从这一秒钟开始,把这件事给完全忘了。这就是我对你们的要求。什么意思?我们常说,做人呢,要靠谱,要凡事有交代,件件有着落,事事有回音。我今天交代A同学做一件事,A同学顺利完成了。这叫靠谱吗?很多人都觉得,是靠谱。但是,仅仅做成这样,永远没法做更大的事儿。我举个例子。2个小伙子被派下一个任务,去集市采购青椒。老板问第一个小伙子,集市上是否有青椒?小伙子回来说:有。老板又问:有多少家在卖?小伙子赶紧又跑回去问。回来后,小伙子说:有10家。老板又问:那,平均价格多少?为什么不打听一下?小伙子很委屈,您交代任务时没让我打听价格呀!只好又匆匆跑回去一趟。而第2个小伙子呢?同样的任务,小伙子不仅完成了探寻市场有无青椒货源,还详细汇报了价格、竞争对手情况、青椒供应商,甚至想好了双方可能合作的互惠共赢方案..这就是靠谱的第二个层级,值得托付。靠谱,不是我们一起计划10件事情,然后你去做。这不叫靠谱。因为再聪明,想得再全面,也一定至少有20件事,是我们没想到的。这样的话,我就要时时想,我们忘了什么没有?我们忘了什么没有?这时,你并不值得托付。靠谱到底是什么?靠谱,不是对那些想到的事负责。靠谱,是对那些“没想到的事”负责。也就是说,你的眼里,要“看见问题,而不是答案”。患难与共,信任彼此的善意什么叫“看见问题,而不是答案”呢?有一天,客户来公司洽谈项目,聊了一个小时后,客户桌面上的水杯水量已经见底。老板使了个眼色,小李立刻心领神会,快速的走到跟前,拿走水杯,给客户倒满了水。老板的眼色示意,就是答案。小李倒水,就是执行。下午的时候,又有客户来公司聊项目,这次是小张和其他同事一起陪同。聊到一半的时候,客户开始咳嗽。没人起身。只有小张主动给客户倒了一杯温开水,还从公司的前台拿了一小袋秋梨膏。没有人告诉小张,你应该做这件事。这其实,就是能够看到问题。不需要领导说,你应该怎么样,而是,在复杂情境下,你觉得该怎么做,并有对应的策略和执行安排。倒水,只是一个极简示例。在真实的商业世界之中,往往没有倒水这么简单。因为问题是随时发生的,每个问题,都需要一个对应的“解”。而这个“解”,是需要有解题思路的人来扛事的。如果一家公司所有的未知问题,都需要老板亲自来“解”,那么老板就是这个公司最大的瓶颈,公司永远无法发展壮大。有解题思路的人,并且愿意去解题的人,才值得被托付。聪明的人千千万万,靠谱的人寥寥无几。敢做事,能扛事儿的人,今天是稀缺的。很多人是扛不住事儿的。打仗要堵枪眼了,不敢第一个冲上去,反而当了逃兵。事做砸了?这是实习生干的。项目黄了?手下办事不力。一副沉甸甸的担子交给他,能不能扛?担子里面,装着外部环境的复杂,内部资源的限制,也装着你的能力和权力。一个年轻人,如果想成为优秀的管理者,一条业务线的负责人,一名总监,甚至一名CEO,要能扛得住事儿。但能扛得住事儿,还不是靠谱的第三层级。第三层级是什么呢?善意。一个人有能力,能扛事,有解题思路,我相信把一件事交到对方手里,他能尽职尽责,尽到应尽的责任。但是,善意,不一样。“善意”,是我敢不敢相信在这件事情里面,你会为我的“利益”考虑。值得托付,是很有分量的表述。我敢不敢把后背交给你?人性是复杂的,当没有利益冲突时,我当然相信你是靠谱的。但是,如果未来有一天,我们发生利益冲突了呢?你的利益和公司的利益不一致了呢?这个时候,我还可以相信你,托付给你重要的事情吗?在我看来,靠谱是一种天性,也是一种选择。比如:不迟到1次是容易的。难的是,无论刮风下雨,无论对方贫富贵贱,永远不迟到,还提前15分钟到。比如:对待客户、商界大咖,你表现的很有修养,好脾气,展现性格最好的一面,这是容易的。难的是,对待家人、父母、同事,对待身份不如你的人,对待身边熟悉的人,还依然保持修养,保持好脾气,保持悲悯心,不在自己权力范围内,去为难别人,这是难的。比如:诚实。诚实1次,是容易的。在没有诱惑之下,坚持诚实,也是容易的。难的是,一辈子坚持诚实,面对刁难的客户,面对复杂的商业环境,依旧坚持。比如:面对利益诱惑,几十万,几百万,甚至上千万,随着金额越大,诱惑也越大。人性是复杂的,是很难经得起诱惑的。相信善意,就是你相信对方绝对不会害你,就算对方做了一些你难以理解的事情,或者造成了一个不太好的局面,结果真的是伤害到了你。你都愿意相信,这绝对不是对方有意为之。即便在团队之中产生矛盾,摩擦不断,依然坚定选择站在善意这一侧,相信对方不是出自恶意。面对事业低谷,你不知道对方的做法,不认同对方的做法,但你发自内心相信对方的能力,对方的人品。对方为了事业重启,甚至愿意卖房子和你一起度过难关。我相信你把信任看得比一生的财富更重要。我可以把后背交给你。我相信说任何话,都不用担心被你猜疑和误解。我们共同经历过苦难,甚至生死。这就是靠谱的第三层级:患难与共,信任彼此的善意。靠谱,比聪明更重要。聪明,是时刻选择自己的利益最大化,眼中只有自己的目标,用一切自己的、别人的资源,达成目标。如果别人同时收益,乐见其成;如果别人因此损失,也管不着。自己成功是唯一目标,其他顺其自然。这样的人,难成大事。而靠谱,则是时刻选择整体的利益最大化,常利他,无论面临诱惑,还是挫折、低谷,都坚定的选择站在你的身边。风雨,无阻。最后的话什么是靠谱?首先是做事靠谱,有闭环思维,凡事有交代,件件有着落,事事有回音。你能把每件小事都做到超出预期,在能力边界内尽责到底;你能让人放心把一件事完全托付给你,及时反馈,准时交付;你能给人确定性,尊重和开放,极度坦诚,不情绪化,合作界面友好。其次,是值得托付,眼里有问题,有解题思路。无论面对多么复杂的情况,都能带领团队,完成组织的目标。最后,是患难与共,信任彼此的善意。完成目标之后,有了利益,在利益面前,是否还能够彼此信任善意,心中装着更大的目标,而不是自己的利益。靠谱,是比聪明更重要的品质,也是一个人最大的无形资产。愿你靠谱真诚,愿你值得信任。与你共勉。观点
2025年8月14日
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看懂特朗普“发疯”,你必须知道这10件事

今天的头条,我们讲了关于关税的中美联合会谈声明。那今天的次条就带着大家一起回顾这场贸易战的来龙去脉《看懂特朗普“发疯”,你必须知道这10件事》,今天重新分享给你,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文周三了。这一周,过得怎么样?是不是恍如隔世,就像过了一整年?我甚至看到有人在想,如果几个月前的宾夕法尼亚,刺客那颗子弹,打的再准一些。如今世界会如何?但除了看热闹。我知道,你一定有特别多好奇。比如:每年1.2万亿美元逆差,美国为什么还没有崩溃?特朗普这么折腾,究竟是为了降低逆差,还是降低美债?为什么特朗普似乎整天都在“发疯”,背后到底有什么逻辑?老规矩,我争取只用一篇文章,帮你说清楚。小懂的故事还是允许我打个岔,和你说个故事。地球村里,有个富二代。他很自信,觉得自己什么都懂。我们暂且叫他“小懂”。小懂家里有的,不是钱、不是钻石翡翠。而是一样神器:印钞机。什么时候缺钱了,打开印钞机,哗啦啦印就行了。注意,这可不是假币。它印出来的,是货真价实的“懂币”。可以直接去外面花天酒地。不仅商家愿意收,连地球村政府都认可。太爽了。小懂就这样每天享受、每天享受。到最后,连他自己都觉得,这长期来说不太行吧?花钱全靠印,会通货膨胀的。于是,小懂给自己定了个规矩,每天只能印多少多少,不能肆无忌惮了。这样一来,钱没那么多了。可大手大脚的花钱习惯已经养成了,怎么办?小懂太聪明了。他发现了另外两条路:要么借,要么忽悠。这样,我发行一个“懂债”。你们不是赚了我那么多的懂币吗?反正存着也存着,再借给我呗。这一借,钱就回到小懂手里了。还有,我家的小猫咪。这个家伙可不得了,抓耗子特别厉害。这样,我把猫咪当资产,发行一个“懂股”。你们都来买,不仅抓来的耗子给你们分红,以后猫咪还会下小猫咪,会越来越值钱,咱们一起发财。这一忽悠,钱也回到小懂手里了。小懂就可以拿着这些钱,继续买买买。你可能要说,等等,凭什么?凭什么大家这么相信小懂?借钱,难道不怕他不还吗?买什么懂股,难道不怕竹篮打水一场空吗?嘿嘿,小懂早就想到了。想想看,他不用工作、不用做生意。拿着印来的钞票,买各种奢侈品,还雇佣了一大堆小弟,前呼后拥。阵仗大的不得了。其它人都吓坏了。这是什么了不起的人物啊。小懂这种身份,怎么会借钱不还?怎么会忽悠我们集资?相信他,没错的。于是,大家纷纷入局。你一定看出来了,小懂就是美国、懂币就是美元、懂债就是美债、懂股就是美股。如果你理解了这个故事,我要恭喜你。你已经透彻理解了这整套逻辑,也理解了开头所有问题。不信?咱一个个来看。比如,贸易逆差。贸易逆差贸易逆差,用大白话说,就是花出去的钱,比赚回来的钱多。特朗普天天叫着,贸易逆差对美国不公平。真的是这样吗?小懂去门口烫个精神小头,200块钱。他对理发师,就有了200块的贸易逆差。但问题是,小懂你又没有什么东西能卖给理发师。而且你的钱不是赚的,是印的。天天拿它出去买这买那,不逆差才见了鬼了。所以,不公平,是一个显然的内宣借口。说给美国人自己听的。真正的问题是,美国现在的贸易逆差,实在太高了。控不住的贸易逆差有多高?2024年,美国商品进口总额3.3万亿,商品出口总额2.1万亿。也就是说,去年美国人花的钱比挣的钱,多了1.2万亿美元,大约9万亿人民币。你知道这是什么概念吗?大概相当于每天中一个500万彩票,连续中5000年。从新石器时代,一直中到今天。而且,这只是1年的数字哦。过去十几年,每年都是大几千亿美元的逆差。这就奇怪了,每年这么大一笔钱出去,光花不挣。放别人身上早就破产了,美国为什么还不破产?难道全都靠印吗?肯定不是,印钱虽然好用,但印的太过分,就真成废纸了。看了开头的故事,你一定可以理解,因为一直靠这样一套逻辑在支撑着:美债、美股。美债、美股想想看,你领了工资,会把一捆捆的钞票藏在床底下吗?不会。不仅不方便,还坐等它贬值。那怎么办?稳一点的,存进银行。大胆一点的,拿去投资。对国家也是一样。把商品卖给美国,赚到不少美元。然后怎么办?美债和美股,就这样诞生了。美债。把钱借给我,保证还钱,还给利息。美股。把钱投资回来。拿分红,增值了还能一波财富自由。所以,为什么每年1.2万亿的逆差,美国还没崩溃?因为,美元通过这两种方式,要么借,要么投资,源源不断地流回美国。然后,美国再拿着这些回流的美元,继续消费,继续在全世界买买买。当然,相对应的,就是越堆越高的美债,和越长越高的美股。就拿美债来说吧。到现在,已经达到36万亿美元。如果还拿500万人民币彩票来算,那得连中15万年。每年光利息就是2万亿。几个主要国家。日本、中国、英国,美国国债规模都是万亿级别的。这就解释了一个特别常见的误解:特朗普的“发疯”,有人说是解决美债,有人说是解决逆差,甚至还会吵起来。但其实,美债和逆差,可以看成一件事,是一枚硬币的两面。正是因为逆差,才需要借美债。正是因为美债,才有钱逆差。美债是逆差的哥哥,逆差是美债的弟弟。实际上,解释这种现象,还有一句专业术语:经常账户逆差,金融账户顺差。经常账户、金融账户假设,你是新来地球村的小弟。有一门生产衬衫的手艺,但家境不太好。你找到小懂,希望他帮你。这时,小懂有两种方法帮你:第一种,买你的东西。你生产衬衫对吧,付你10万块,买走一火车皮衬衫。以后,我的衬衫都包给你。冬天连羽绒服都不要了,套50层衬衫保暖。第二种,直接借钱给你。你缺钱对吧,直接借给你10万。先记着账,等你发达了慢慢还。注意,虽然看起来,都是小懂给了你10万块。但在财务上,这两者却完全不同。第一种,有实实在在的商品贸易。第二种,只是单纯的资产转移。在金融术语上,第一种是“经常账户”,第二种是“金融账户”。回看前面那个过程。各个国家生产商品,卖给美国人,换来美元。再把美元,通过美债和美股的形式,流回美国。这就叫“经常账户逆差,金融账户顺差”。我特别喜欢的财经UP主“小Lin说”,在她的节目里做过一张精彩的图。尊重她的劳动,我把原图贴出来,也特别推荐你去看看这期节目。你看,如果把美国的经常账户逆差,和金融账户顺差,画在一张图上。是不是啪的一下,简直是完美的对称?图片来源:《美国刹不住的贸易逆差,根本原因是什么?》所以,小懂你只盯着拼图的一个小块,只看经常账户,那当然是逆差。但如果看金融账户呢?简直是顺的不能再顺。其它国家辛辛苦苦卖货赚来的钱,全这么还回去了。你可能要说,这也太爽了吧?合着中国打工人996生产商品。美国人什么都不用干,直接印钱就能买走。然后中国人还把钱再借给美国人,美国人拿着借来的钱,继续买?没错,就是这么爽。这种现象,还有一个专有名词:美元霸权。美元霸权什么叫美元霸权?我用10个字来总结:收益美国化、代价世界化。你看,无论是人还是国家,你想要别人的商品,是得凭本事去买的。你得先自己提供商品或者服务,换来了钱,再拿着钱去买别人的商品。没有人或者国家,可以跳过前面那个过程。直接印,拿着印出来的钱去买。只有一个例外:美国。美元世界货币的地位,给了它一种独一无二的优势。首先,美国在这个过程里,没有付出任何劳动。他只是拿着一张张印着富兰克林头像的绿纸,就去全世界买走了货真价实的商品。其次,我们都知道印钱会导致通货膨胀。但其它国家的通货膨胀,都只会在本国内部传导。因为其它国家又不用你这种货币。而美元不一样,美元会被输送到全世界。好东西买回美国,通货膨胀的好处由美国人自己享受。物价上涨的后果,却由全世界人民一起承担。这种现象,就是很多国家说的“输入型通胀”。至于美元为什么能成为世界货币?背后原因超级复杂,有金融原因、军事原因、科技原因、文化原因...写起来又是好几万字,回头找篇文章单独说。总之,下次你看到美国政客说,中国廉价商品抢走了美国人的工作岗位。你就能知道这个逻辑完全是反了。是美国政府滥发的美元去全世界采购,让普通美国人也能过上舒服的生活。这么看来,美国人这么些年,真是占了大便宜,应该洋洋自得吧。哎呦,可不是。你觉得占便宜,人家感觉自己吃亏了呢。因为这背后,存在着一个最深层次的悖论:特里芬悖论。特里芬悖论这是个特别专业的金融术语,有点复杂。但别急,一定听得懂。因为咱们有小懂。假设,小懂想同时达成两个目标:1、当地球村大哥,让懂币成为全村通用货币。2、贸易顺差,或者说赚钱。用超强的生产能力,让街坊四邻都来买小懂家生产的东西。这有可能吗?不可能。从逻辑上就不可能。因为,这两个目标之间,本身就是矛盾的。你想让懂币变成通用货币,那就得大家手上有足够的懂币。这懂币从哪来?当然是靠你消费,靠你买别人家的东西,花出去。但与此同时,你又想要贸易顺差,想让街坊四邻都来买你的东西。那请问,他们哪来的懂币,去抢吗?美国不逆差,其它国家就不可能有足够的美元。没有足够的美元,那美元就不可能成为全球货币。这就是特里芬悖论。美元世界货币的地位,和美国的贸易逆差必然同时存在。你不可能既要赚走所有人的钱,又要所有人用你发行的货币。既然你享受了美元世界货币的好处,那巨额贸易逆差,就是理所当然的。然而,有人不这样认为。他就是小懂的父亲,懂王。懂王背着小手,闪亮登场。在懂王看来,小懂岂止是吃亏,简直是吃了大亏。懂王出场懂王看着桌子上的一张张报表,咬牙切齿,把桌子砸的噼啪乱响。骗局,都是骗局。你们骗得了前面那些傻总统,可骗不了我。你们这帮混蛋,靠我家小懂的消费,赚的盆满钵满。看我家小懂呢?被惯成什么样子了,他有什么工作技能吗?什么都不会,只有三高和一身赘肉。你看我们的制造业,都毁成什么样子了?宇航员上天,大半年接不回来。森林大火,几个月灭不掉。这还不是被你们掏空了?还有,村里那个叫小中的,叫小俄的。别看现在客客气气,万一有一天打起来,小懂这一身赘肉,可怎么打得过?国家安全还要不要了?这套空中楼阁的玩意,竟然还没崩?你们感谢上帝吧。全都是泡沫,只一刹的花火。我,懂王,要改变这一切。你们都看着吧。我干成这件事的那一天,就是美国再次伟大的那一天。到时候,1美元上的那个老头。把他拿掉,把我印上去。那,懂王会怎么做?加税加税,通通给我加税。小懂找你理发,不是付你200块吗?我挡在门口,200块我拿走100块,看谁还敢再给他理发。这都是爱,我一定得逼小懂学会自己理发。这还没完,你们还得买小懂生产的东西。你看小懂折的千纸鹤,多好啊。虽然没什么用,但这可是美国人生产的啊。这样,我们吃点亏,卖你50一个吧。什么?你居然嫌贵?再加税,200块拿走199块。你不买小懂的千纸鹤,就别想小懂找你理发。特别是那个叫小中的。对,别往旁边看,就是你。我懂王最恨的就是你。别人只是赚点懂币,你竟然还想自己研发验钞机了?这不是想断我懂家的根吗?加倍,加倍。别人收20%,你收54%。什么?居然不认怂?还敢还手?再加,再加,104%,124%。日子不过了。我看你什么时候打电话给我。特朗普就像一位严父,要好好修理一下美国,这个被前几任总统惯坏的混账儿子。所以我说,特朗普不是来盖楼的,他是来拆庙的。最终,他想重构整套世界秩序。特朗普剃刀听到这里,还跟得上吗?这样,咱们总结一下。过去几十年,全世界一直在玩这样一种游戏:你们生产,美国来买。既然玩玩美钞,就能去全世界买好东西,为什么要累呼呼的拧螺丝?于是,美国的制造业越来越空心化。我的美元不够用怎么办?没关系,来投资我,买我的股票,把股价推得高高的,嘻嘻。或者,借给我也行。美债?那就没打算还,至少本金不会还的,美国从地球上消失的那天都不会还的。反正只要一直付着利息,四舍五入就等于没欠。这样,美国获得了商品,其它国家获得了经济增长。虽然总感觉不太对劲,但一时也说不出哪里不对劲,就这么着吧直到懂王特朗普出场。特朗普觉得,这一切都是骗局,都是空中楼阁。他挥舞着他的大棒,希望重构整套世界秩序。有些学者甚至认为,自从金本位解体以来,美国最重要的商品有且只有一个:美元。其它商品,哪怕是芯片和苹果手机,和美元的威力比起来,都弱爆了。而特朗普做的这一切,就像是在亲手终结掉美元的强势地位,把美国拉回100年前制造业立国的时代。特朗普玩的,全是阳谋。他不怕你知道他的想法,他最怕你不知道他的想法。尽管很多人认为这个想法疯了。我们都知道奥卡姆剃刀,如无必要,无增实体。或许咱们可以来一个“特朗普剃刀”:对于他的行为,能用疯了解释的,就不要解释为下大棋。能不能成功?没人知道,至少主流的学界,大都不看好。但他手上有大棒,他未必能建立一个新世界,却能砸烂这个旧世界。让我们这整整一代人,生活在他制造的不确定性中。最后的话国际政治,真的太过复杂。我们这些小民,只是其中的一粒尘埃。咬咬牙自己洗车,省了50。晚上打开基金一看,车没了。能做点什么呢?真的很有限。或许,看懂这些逻辑,能我们带来一丝丝智力上的愉悦与快感吧。哎,这一天天的。观点
2025年8月13日
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2025麦肯锡报告:中国消费,3大趋势

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《2025麦肯锡报告:中国消费,3大趋势》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。这两年,我们常常在身边的人嘴里,或者各种媒体上,听到这样一种声音。消费,好像真的不行了。“生意,真是越来越难做了”。“大家好像都不太敢花钱了,口袋捂得紧紧的”。“以前买东西,哪想这么多,说剁手就剁手。现在,稍微买得贵一点,就得在购物车里放几天,反复问自己是不是真的需要”……这样的声音听多了,难免会让人心里打鼓。无论是买方还是卖方。可是,真的是这样吗?消费,这个曾经拉动着中国经济高歌猛进的引擎,现在到底是什么样的?真的是重重踩下了刹车吗?前段时间,麦肯锡发布了一份名为《新常态下的中国消费》的报告。作为全球顶尖的咨询公司,麦肯锡的数据和洞察,往往能给我们提供一个相对冷静和客观的视角。我仔细研读了这份报告。里面提到的3大趋势,以及大量的数据,或许能帮我们拨开一些迷雾,看清一些真相。梳理之后,今天,我试着讲给你听。接纳新常态,顺势而为首先,报告指出,中国消费市场,进入了一种“新常态”。什么是“新常态”?一个,以“个位数增长”为特征的时期。个位数增长,那不就是慢下来了吗?是的。和过去动不动就两位数的增长相比,确实慢了。但实际的情况,可能并不像很多人描述的那么黯淡。我们来看数据。数据显示,2025年的“年度总消费额”预计增长+2.3%。这个数字,和2024年调查时+2.4%的预期基本持平。幅度不大。但韧性还在。那么,是什么东西,在支撑着这个增长?有这么几个关键因素。一个,是中国城镇化的稳步推进。数据显示,中国的城镇化率,已经从2022年的65.2%,上升到了2024年的67.0%。这意味着,城镇家庭户数在增加,预计2025年能有0.9%的增长。可别小看这0.9%。换算成绝对数字,就是相当可观的新增消费单元。另一个更有意思的数据,是“消费占可支配收入比重”。2025年的调查显示,这个比重预期是+0.0%。+0.0%,也就是保持不变。而在去年的调查中,这个数字,是-0.5%。这意味着,“人们想从收入里少拿点钱出来消费”的趋势,刹住了。也就是说,尽管人们对未来的收入增长预期,变得更加温和了。数据显示,消费者对2025年“家庭平均可支配收入”的增长预期,仅为+1.4%,远低于2024年调查时的+2.5%。但人们并没有打算进一步压缩消费在总收入中的比例。这就像开车。以前,油门踩得深。现在,路况变了,油门松了点,车速慢了。但是,人们并不打算把空调和音乐也给关了。好的生活品质,我还是想要。基本的消费习惯,我还是想维持。如果要用一个词来形容,那就是:顺势而为。当然,这种“顺势而为”的背后,也带着一份谨慎。这种谨慎,主要是因为对未来财务状况的不确定性感到担忧。具体来说,是对职业稳定性和房产贬值的担忧。在我们的调查中,36%的受访者表示曾经历过“就业焦虑”,这与中国人民银行(PBOC)2024年第二季度调查中的更广泛数据一致,该调查结果显示,48%的城镇居民认为就业市场“形势严峻/拿不准”。对于那些对未来财务状况持悲观态度的人而言,房产贬值仍是制约其消费的一个关键因素。所以,你看。新常态之下,中国消费市场呈现出了一种新趋势。增长放缓了,预期也跟着调整了,消费的意愿和行为,展现出了一种适应现实、保持韧性的“顺势而为”。消费者们,正在学着和这种新常态共处。信心趋于稳定,但有分化那么,怎么共处?一方面,要看“口袋里有没有钱”。另一方面,要看“对未来有没有信心”。前面我们提到,消费者们有来自“职业稳定性和房产贬值”的谨慎态度。信心不足,也是我们这两年经常听到的说法。那么,麦肯锡的报告又是怎么看的呢?“消费者信心已趋于稳定”。为什么这么说?我们继续来看数据。先看“对中国宏观经济的总体信心”。也就是对经济大环境的看法。在2024年的调查里,有74%的人觉得还行,挺乐观的。觉得经济要么跟现在差不多,要么会更好。这个数字,比2023年的76%稍微低了一点点。但看好的,依然是大多数人。觉得悲观的人的比例,也从10%下降到了8%。再看“对个人/家庭财务情况的信心”。也就是对自家钱袋子的看法。2024年,有63%的人觉得自家的日子会过得越来越好。这也比2023年的67%稍微降了一点。这些数字告诉我们,总的来看,信心确实是没有过去那么高涨了。但是,也没有一下子就掉到冰点。它更像是在一个平台上稳住了。更有意思的是,报告还提到了一个现象。刺激政策对信心的提振作用。在了解了最近国家刺激政策的消费者里,有81%的人表示,对国家经济更有信心了。政策的引导和市场的沟通,起到了重要的“稳定预期”的作用。当然,如果只看这些总体的数据,我们可能会忽略一些重要的结构性变化。去年,我们在分享《2024中国消费趋势调研》时也提到,分析任何问题,都要学会“切分”。把问题切开,把“人们”切开,去看看不同的“他们”。你看。这张图的信息量非常大。我试着概括一下最有代表性的点。1)农村消费者信心明显增强。尤其是高收入和年轻群体。比如,农村高收入的Z世代(18-25岁),对宏观经济的乐观比例高达88%,比2023年大幅提升了11个百分点。这背后,可能和乡村振兴政策的推进,以及农村地区收入增长相对较快有关。2024年,农村居民收入同比增长6.6%。而城镇,是4.5%。2)城镇消费者的信心则普遍有所回落。特别是一些曾经非常乐观的群体。比如,一线城市的高收入X世代(42-57岁),乐观比例从去年的82%降到了68%,下降了14个百分点。一线城市的富裕银发族(婴儿潮一代,58-65岁),乐观比例也从95%降到了77%,下降了18个百分点。3)最悲观的群体,依然是一二线城市的低收入千禧一代(26-41岁)。他们主要担心工作不稳定、生活成本上升和房产贬值。4)最乐观的群体之一,反而是三线城市消费者和城镇Z世代。尽管他们也有职业的苦恼,有收入增长预期的降低所导致的信心下降,但整体基数仍然较高。这意味着什么?意味着,当我们在说“大家有没有信心”的时候,“大家”和“大家”是不一样的。不同城市级别,不同年龄层次,不同收入水平的人,他们的感受和预期,可能完全不同。新常态之下,消费者信心整体趋于稳定。但是,出现了明显的结构性分化。那么,你的产品,你的服务,到底在跟谁对话?是那些信心满满、准备大干一场的人,还是那些略带忧虑、需要更多安全感和性价比的人?理解了这种分化,你才能找到结构性的机会。注重个人价值,回归硬逻辑好了。现在,我们知道,人们花钱更加“顺势而为”了。也知道,信心开始“趋于稳定但分化”了。那么,具体到买什么,不买什么,又要靠什么来决策呢?靠“硬逻辑”。什么意思?消费者的消费意向和“信心”这样的“软性”因素之间的关系,正在不断减弱。做消费决定的时候,也开始越来越多地基于个人资产价值、实际收入这些“硬性”因素。而不是靠单纯的“我觉得未来会很好”这种感性判断。换句话说就是,人们花钱花得更实在了,更看重这笔钱花出去,能不能给自己带来实实在在的价值,能不能提升生活品质,能不能帮助实现个人目标。以“富裕城镇消费者”为例。他们的整体信心水平,可能有所下降。但他们追求更高生活质量和更大个人成就的意愿,却并没有减弱。比如,他们表示,有意在2025年将日常支出增加2.6%。比如,许多人甚至愿意动用储蓄来维持生活水平。比如,他们倾向于把钱花在两类东西上。一类,是有形的“大件”。比如新房、房屋装修、汽车。另一类,是无形的“服务和体验”。比如旅游、教育、健康。目的,是获得快乐和个人成就感。我们再来看一组数据。这张图片,更加清晰地告诉了我们,钱都去哪儿了。什么东西,是人们还愿意多花钱的?排在头几位的,你一看就明白。教育。给自己充电,给孩子能量。这钱,还是舍得花的。“净消费意向”,也就是想多花钱的人,减去想少花钱的人的比例,高达34%,预计明年的支出增长还能有5.7%。保健品和健康服务。身体,是革命的本钱。这块儿的投入意愿也很足。“净意向”26%,预期增长2.7%。再往下数,医疗服务、旅游,也都是人们愿意继续投入的领域。换句话说就是,能让自己和家人变得更好、更健康、更快乐、更有见识的东西,人们还是认的。那什么东西,是让人们开始捂紧口袋的?消费类电器、家用电器,还有烟酒这些,“净消费意向”就直接变成负数了。意思是,想少花钱的人比想多花钱的人还多。也许,是因为要么家里已经有了,要么觉得还没到更新换代的好时候,能省则省。数据的背后,其实是人们消费观念的改变。以前,可能是别人有什么,那我也得有。现在,更多的是琢磨,我到底需要什么,什么东西能让我变得更好。新常态之下,人们从追求“拥有更多”,变成了追求“活得更好”。而钱,都去了那些更能提供“价值感”和“意义感”的地方。最后的话好了。关于这份《新常态下的中国消费》,我们就聊到这里。总结一下。在以“个位数增长”为特征的新常态下,中国消费市场,呈现出了3大趋势。1)接纳新常态,顺势而为。人们正在逐渐适应现实。消费行为,也展现出了韧性。2)信心趋于稳定,但有分化。人们的总体信心不再大幅下滑,但不同人群的体感差异巨大。3)注重个人价值,回归硬逻辑。消费决策,更看重实际效用和个人成就的实现。现在,再回过头来,看看开头提到的,那些让人焦虑的声音。比如,生意不好做了。比如,大家不花钱了。我们可能会有一个更加微妙的答案。“大家”是谁?如果是所有人群,那显然是不准确的。农村消费者、部分年轻人,他们的消费意愿和信心,可能依然较高。而一些曾经的消费主力,可能确实变得更谨慎了。“不花钱”是不花在哪儿了?如果是所有品类,那也是不准确的。人们可能在某些大件耐用品上更犹豫了,但在教育、健康、体验这些能提升自我、带来精神满足的领域,花钱的意愿可能反而更强了。不是一片灰暗。也不是歌舞升平。是复杂和分化。那么,这对我们来说意味着什么?意味着,粗放增长的时代,可能真的过去了。但结构性的机会,永远存在。关键在于,你是否真正理解了你的用户?他们是谁,在哪一级城市,是什么年龄段,对未来是乐观还是谨慎,现在最看重什么价值。当外部环境充满不确定性的时候,我们唯一能做的,就是不断提升自己的确定性。而这种确定性,来自于对用户需求的精准洞察,来自于对市场趋势的深刻理解,来自于快速适应变化的敏捷身手。这个时代,挑战很多,变化很快。但挑战之中,往往也孕育着新的生机。看清趋势,找准定位,用心服务。也许,这才是我们在“新常态”下,应该持有的“新姿态”。祝你,日新月异。加油。主笔
2025年8月12日
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以后,我们要靠本事赚钱了

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《以后,我们要靠本事赚钱了》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文。最近和一些创业者、企业家们交流,大家有一个普遍的感受:这两年,那些稳定的、确切的通道逐渐消失了。如今生意做得又累又苦,已经足够努力,却还是在生存边缘挣扎。红利变红海,利润越摊越薄,竞争越来越激烈。容易赚的钱肯定是没了,往后大家得做更难的事。每一个市场,都竞争惨烈为什么我会有这样的感觉?因为看见了几乎每一个行业,都竞争惨烈。比如:我们最熟悉的餐饮。餐饮,是万业之祖,在中国的总份额,大概是4万亿的规模。餐饮,也是分散市场,很难做到赢家通吃。中国最大的餐饮企业,是百胜中国,2018年大概是400多亿人民币,也才占整个市场的1%。也就是说,人人都有机会。但是,就是这样“人人都有机会”的市场,却竞争惨烈。结果,也是天差地别。开餐厅,几乎完全是靠精细化管理的能力,从指缝里抠出每一分钱。买菜时讨价还价,服务时笑脸相迎。8毛钱的成本,想办法要降到7毛5。餐厅几乎是一个必须由老板亲自开的行业。雇佣其他人,稍有不敬业,就会亏损关门。所以,能在餐饮业待下去的人,都很勤奋。这里飞不起来,只能靠勤奋肉搏。你知道,这样的人已经很少见,也很优秀了。想再好,太难了。但是,很多这样的人,现在也只是勉强糊口,还过得去。为什么?因为,还有更好的,挤压生存空间。勤奋,是基本的。能保证做到80分,但是想要做到90分,光靠勤奋不够了。靠什么?要靠对行业的理解。餐饮,尤其中餐,最大的问题是不能标准化。做菜油温八成热,精盐要少许……但多热是八成热?多少才是少许?全是不能标准化的手感。只要好一点点,都有巨大的优势。有一个品类能比较好解决这个问题——火锅。用标准化的底料实现对味道的品控,降低成本。又用中央厨房提高运营效率,保证菜品新鲜。可复制的标准化,是比勤奋更厉害的武器。勤奋只是耍大刀,可复制的标准化才是机关枪。所以,能做到这一步的人,寥寥无几。也能活得不错。但是,还不够。为什么?因为,还有更好的,要争夺市场。对行业有理解,能做到90分,但是,想做到100分,甚至120分,还是不够。靠什么?靠技术和认知。什么意思?我之前遇到一位企业家,他是在中央厨房,帮助高端餐厅做预制菜的。我问他:那你做什么菜?剁椒鱼头?还是清蒸刀鱼?他说:我们不做,那种菜太简单。那做什么?我们只做那些,餐厅需要做大量时间成本准备的菜。比如红烧肉,比如糖醋小排,比如狮子头。我在中央厨房做好,比他自己现场做,成本要便宜很多。我们凭本事帮用户省钱,然后,我们从省掉的钱中间分一点点。所以,在特殊时期期间,他们的生意不但没受影响,反而同比增长了300%。我突然意识到一个惊人的事实:今天我们去的很多餐厅,其实已经很少吃到现做的菜了。大约60%,都是急冻预制菜。但是,我们根本吃不出来。还是感觉很新鲜。因为,现做的急冻技术,甚至可以做到,把一条活鱼冷冻,解冻之后,还是活的。今天的食品工业和餐厅供应链,已经发展到这种程度了。这是在惨烈的竞争中,真正的降维打击。预制菜的技术,从省钱中赚钱。这是靠本事在赚钱。这不仅是技术的优势,更是认知的碾压。(图为急冻红烧肉,我在家按照餐厅的SOP用5分钟制作,果然和餐厅一样好吃)未来的竞争,是认知的竞争我和这些创业者和企业家说:你虽然很努力,但是未来一定要在努力中,拿到至少一次“非线性的收益”。否则,很有可能下次就失败了。很有可能就是“普通的,穷人的一生”。什么意思?我们经常以为,竞争是均匀的,线性的,一分耕耘一分收获。50分的努力,能赚50元。80分的努力,能赚80元。90分的努力,能赚90元。100分的努力,能赚100元。我们总觉得做到60分,就算是及格了。但其实不是。绝大部分人都能做到60分。要想生存下去,在任何一个行业,现在都至少要做到90分。90分,才是及格线。而真正优秀的人,至少都是98分。在这个线性竞争市场里,都有手有脚,都很勤奋。所以,在这个红海里,只靠吃苦,已经不行了。这就是为什么,会有很多“勤奋的,但其实是穷人的一生”。甚至,现在都不是一分耕耘一分收获了。50分的努力,1分钱都赚不到。80分的努力,还是1分钱都赚不到。90分的努力,能赚90元。100分的努力,能赚1000元。120分的努力,能赚20000元。绝大部分人,就在80分-90分之间。活也活不好,死也死不掉。我们经常说,要进入蓝海市场,要进入蓝海市场,但为什么就是那么难做到?因为蓝海不在红海的旁边。蓝海在红海的上边。进入蓝海的真正挑战,不是找不到,而是上不去。每个市场的门票是不同的。想要进入下一个市场,拿到“非线性的收益”,至少要比别人好10倍。这10倍,不仅仅是努力,更是认知。认知,可能就是以后最大的本事。认知到,才能想到。想到,才能做到。做到,才能得到。所以,未来的优势,都是认知的优势。未来的竞争,也都是认知的竞争。如何提升认知提升认知,有几个具体的建议:第一,多读书。每一本书,都能打开你的盲区。读的书越多,理解的东西就越多。前人的思考,我们的阶梯。站在1楼,10楼,100楼的视野,是完全不一样的。每年至少20本书。如果可以,考虑50本以上。第二,多见人。每隔一段时间,都要去接触不同的人。每一个人,都有自己看待世界的方式和思考问题的方法。成长不是闭门造车,而是需要看到更真实的世界。只有见过足够多的人,才知道什么人是真正有格局的,什么样的观点是真正有价值的。第三,多旅行。旅行,是打破自己认知闭环的好方法。为什么他们的习俗是这样?为什么他们的方法是那样?为什么他们有文化是这个而不是那个?旅行的意义,不是寻找相似,而是收获不同。带着洞察之眼、怀着反观之心,沐浴在巨大的不同之中,回来的,才可能是一个更好的自己。眼中有不同,是眼界;心中有不同,是胸怀。而只有走出去,才有机会见识这些不同。第四,逼自己。改变,对大多人来说,是一件痛苦的事情。但是想要提升认知,就必须要做出改变。把自己扔到一个更有压力的环境里。环境会影响人,深刻改变一个人。进入一个圈子,别人的三言两语,可能就是你的醍醐灌顶。逼自己到一个信息密度,人才密度,交流密度都更高的地方。如果我们只想发生较小的变化,那么专注自己的态度和行为就可以了。比如把杯子倒空。但是,如果想发生实质性的变化,想获得真正的认知优势,那就要逼自己,可能连杯子都要换掉。最后的话以前,哪里都是红利,随便做点什么,都能赚钱。赚钱还比较容易。现在,红利渐渐消失,需要更加努力。又累又苦,却越来越难。以后,只有努力也不够了。我们要靠本事赚钱了。竞争的门槛越来越高,竞争也越来越激烈,这对我们提出更高要求,需要我们有更高认知。你永远赚不到,认知范围之外的钱。未来的竞争,都是认知的竞争。未来的优势,也是认知的优势。观点
2025年8月11日
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刘润:我在上海送外卖

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《刘润:我在上海送外卖》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发正文。“大不了,我就去送外卖”。你是不是经常听到这句话?我也是。可能在很多人心中,外卖小哥,是一个纯体力的劳动。无需大脑介入。只要会“取餐,敲门,开小电驴”,就能干。所以,“大不了”,我就去送外卖。我有种隐隐的感觉,这不对。哪有任何一个职业,是不需要用心钻研,就可以随便干好的?一个都没有。送外卖,肯定没那么简单。于是我上网研究。但网上那么多写外卖的文章,大多并没有真的送过。真的送过的,大多又没空写文章。怎么办?于是因此突然,我有了一个“大不了”的念头。大不了
2025年8月10日
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养老,来到了一个新的起点

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《养老,来到了一个新的起点》,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文2024年12月12日,人力资源社会保障部等五部门,发布了《关于全面实施个人养老金制度的通知》。通知里提到,自从2022年11月,个人养老金制度,已经在36个城市(地区)先行实施。两年时间下来,取得积极成效,总体平稳。所以,从12月15日开始,个人养老金制度正式推广至全国。通知说明,只要你在中国境内交了社保,就都可以参与。并且,参与方式很简单,在国家社会保险公共服务平台、电子社保卡、掌上12333APP上,或者去符合规定的商业银行,你都能开设个人养老金账户。通知一出,引来了很多讨论。因为养老问题,是每一个人都必须关心的问题。毕竟,我们都会变老。但是,也有各种疑问。比如,什么是个人养老金?这和之前的养老金有什么区别?又为什么突然要开始全面推广?简单说说我的理解。首先,要搞清楚什么是个人养老金,或许你需要先对我国已有的养老金制度,有一些基本了解。我举个例子。假设,你现在距离退休还有30年。这天,你觉得,是时候给自己的退休生活想想保障了。可是,保障在哪?自己就是个普通人,存款不多,没有公司,也不太懂投资。怎么在退休之后,还能保证收入呢?这时候,你大概有三个选择。首先,当然是找到一份工作,缴纳社保。每月缴纳的社保中,就包含养老保险。养老保险里存下的钱,就是你的第一笔退休收入。这就相当于,每个月公司都会和你把钱,放到一口名叫“社保基金”的大锅里。等你退休,再按照某种计算规则,按月发给你。所有公司,必须依法参加社会保险,这是法律规定。当然,确实存在某些不良企业为了节省成本,不交社保的情况,这是另外一个问题。但至少,社保覆盖了大部分企业员工。不过,既然国家统一要求,大面积覆盖,再拿出相当一部分统筹分配,这就大概率只能是基本保证。什么意思?按照国际劳工组织的标准,如果退休前工资10000块,退休后收入7000块,也即养老金替代率达到70%时,你就基本可以维持生活水平。但根据2020年全球财富管理论坛理事长楼继伟发言,我国的基本养老保险,平均替代率已不足50%,并且还在逐步下降。不足50%,就意味着你退休前工资10000块,但如果只靠基本养老金,一个月的收入,可能还不到5000块。生活质量,自然大大下降。吃饱穿暖问题不大,但想吃点好的,可能就有点困难了。那怎么能让自己退休之后,有更多钱入账呢?或许,你还可以有第二个选择:企业养老。怎么让企业给自己养老?去一些有“企业年金”或者“职业年金”制度的企业工作。这样,你就可以在基本养老保险的大锅之外,再给自己开一个小碗。每个月,企业都会和你一起往这个小碗里放点钱进去。等你退休之后,按月领取。这就是理论上你退休后,能拿到的第二笔养老收入。现在,不光能吃饱了,晚上还可以加个大闸蟹。真不错。但是,能搞得起企业养老的企业,毕竟不多。这对企业实力有很高要求。那怎么办呢?或许,你可以再开一个小灶:个人养老。给自己开个存款账户,有结余的时候,就把钱放进去用做储蓄和投资。比如,参与一些个人储蓄性的养老保险,或者购买一些商业养老保险。等需要的时候,再拿收益。这就是你在理论上能拿到的,第三笔养老收入。这下好了,不光大闸蟹摆上了,鳝丝也可以加一盘了。大锅,小碗,小灶。这就是很多人常常提到的,“养老体系三大支柱”。国家养老,企业养老,个人养老,分别是第一、第二和第三支柱。(图片来自央视新闻)所以,之前我们谈到“养老金”的时候,其实大多数情况下,仅仅指“第一支柱”,国家养老。而“自己交社保”这个动作,也是你在以个人的方式,参与国家养老。不过,从2022年11月开始,参与第三支柱的手段,多了一个。就是这次的:个人养老金制度。用这个特定账户的钱,你可以用来购买符合规定的金融产品,作为自己退休之后的收入补充。自愿参加、市场化运营、国家政策支持。换句话说,这次推广到全国的个人养老金制度,就是参与第三支柱个人养老的一种方式。只不过比起之前,稍微有一些变化。什么变化?之前,几乎都是个人主导,花多少钱,投资什么,都由你自己说了算。而这次的个人养老金制度,是政府来主导。所以,会有一些强制规定。比如,虽然开户自愿,但一年,最多存12000元,而且只能存不能取。想取,得满足某些条件。比如,达到退休年龄,丧失劳动能力等等。这么多限制?感觉还不如我自己开个户,自己主导来得好呢。有没有什么好处?好处,还是有的。比较突出的,也是这次被很多人讨论的,是这两点:享受税收优惠,投资范围增加。什么意思?先说税收优惠。存进个人养老金专项账户的钱,可以免当期所得税。具体免多少,就看你的个税税率,落在哪个范围内。看图。如果你的月均收入1万元,适用10%的个税额度,那么这缴纳到个人养老金账户里的12000元,就能免12000×10%=1200元的个人所得税。不过,虽然存钱的时候能免税,但等你退休后要取出来的时候,这就又成了你的收入了。所以,也还是要按照当期标准来计算所得税。不过到时候,你的总收入大概率变少,适用的税率也会变少。比如,在不考虑专项附加扣除额的情况下,如果你的月均收入大概1万元,每年免缴1200元的税。但等你退休后领取养老金时,假如你的月均收入大概到了6000元的档位,所以只需要缴纳360元的税(如果税率标准不变)。一来一回,就相当于省下了840元。好吧。算来算去,怎么感觉也没多少钱呢?确实。一年12000元的金额,尤其是对于那些能免税的人来说,并不算多。也难怪有不少人算来算去,只能得出“如果你50岁左右,月收入一万以上,就很适合买”的结论了。那么,既然非常需要的人,可能收入本来也不高,享受不到税收优惠;能享受税收优惠的人呢,又不太需要。搞这个,又有什么好处呢?这就要说到“投资范围增加了”。看通知原文:鼓励金融机构研究开发符合长期养老需求的个人养老储蓄、中低波动型或绝对收益策略基金产品等金融产品,合理确定个人养老储蓄的期限和利率。这意味着,国家会推动金融机构,不断帮你找到更适合长期投资的产品。比如,国债。相比于可能会随着央行降息下降的存款利率,国债的收益显然更稳定。类似的情况,在其他国家,已经有过了实践的先例。比如,美国。1978年,美国国内税收法新增第401条k项条款,开始推广定额缴存计划(DC,企业提供)和个人退休账户(IRAs),允许个人进行储蓄和投资,用作养老。这就和这次人社部推广的个人养老金账户,非常相似。那么,他们这个IRAs,后来怎么样了呢?起初,美国人也害怕。说哎呀,这可是养老钱,感觉还是求稳好一点。所以,要么储蓄定存,要么投一些安全稳健的理财和保险产品吧。基金什么的风险太高,我还是先不碰。可谁知道,经过多年的摸索,美国人发现,短期看来风险很高的基金,只要你做好配置,在长期持有之后,回报反而更多。所以,看到有人赚到钱之后,越来越多的人跑步跟进,选择基金产品。随着资金涌入资本市场,美股也实现了长期升值,进而为投资者带来了更多收益。据统计,1998-2021年IRAs的年平均收益率,甚至可达6.1%。价值来源于共识,共识又推高价值。美国的养老格局,也就从储蓄养老,慢慢地朝着投资养老发展。截至2022年,美国IRAs账户中,余额达到100万美元的账户数量已经超过了30万。换句话来说,30多万人通过投资养老,实现了“财富自由”。真不错。那么,咱们的个人养老金制度,也会这样发展下去吗?不好说。毕竟,在这次推广的制度里,有每年12000元的限额要求,可选择的优质理财产品,虽然有国家督促,但目前可能还不够丰富。但是,我们正在加速进入老年社会。根据《2023年度国家老龄事业发展公报》,截至2023年末,全国60周岁及以上老年人口29697万人,占总人口的21.1%;全国65周岁及以上老年人口21676万人,
2025年8月9日
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这堂课,让我受益终生

今天,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《这堂课,让我受益终生》,希望对你有所启发。以下是这篇重发文章正文。《高效能人士的七个习惯》是我此生读过的最好的、也是对我影响最大的一本书,没有之一。可以说,我工作中的一切成绩,都源于我读完并养成了这7个习惯。所以今天,我想把这7个习惯也分享给你。积极主动第一个习惯:积极主动。在生活中,也许你也经常有这样的感叹:“他把我气疯了,但是我也没有办法…”“要是我的妻子能更耐心点就好了…”“我没有选择,我只能这样做…”它们都很消极。可问题是,这真的是事实吗?他说了不客气的话是事实,你的妻子不够耐心也许也是事实。但是,这些事实让你没有了选择,所以不得不这么做,却未必是事实。这些话,其实都是在推卸责任:我没有责任,责任在他,责任在我妻子,是命运、基因、环境决定了现状,让我没得选择。消极,就是把苦难的责任,推卸给命运、基因、环境,然后怨天尤人,寻找心理宣泄,但对现实没有任何帮助。它就像一块巨石一样,把你和你周围的人一直往下拉,一直往下拉,直到沉入海底。所以,在消极的时候,你必须要一把夺回自己的选择权,就算看上去再不可能,也要相信自己可以做出积极的改变。那么,怎么才能做到积极主动?第一,在刺激和回应之间,给自己思考的时间。别人提了一个大胆的提案,你脱口而出“不可能”。他的提案是个刺激,“不可能”是你的回应。这个时候,先别着急下定论,在刺激和回应之间,至少给自己30秒时间想一想。真的不可能吗?有没有其他的办法呢?他的提案中,有没有一点点合理之处?如果增加别的资源,还是不可能吗?……试着不断问自己这些问题,积极地寻找解决方案。别小看这短短30秒,它能帮你从情绪手中,一把夺回“选择权”,然后交给理性和价值观。第二,用积极的语言,替代消极的语言。你说:他把我气疯了。你心里其实是在想:是他的责任,他控制了我的情绪。你把生气的责任推卸给别人。试着选择说:我可以控制自己的情绪。消极的语言,就是在一遍一遍地推卸责任。你会一遍一遍被自己洗脑,变得更加自怨自艾。而如果你选择用积极的语言去代替消极的语言,你会发现,神奇的事情发生了:所有的事情,其实都没有你想象得那么无可救药。第三,减小关注圈,扩大影响圈。你关心事业、经济、甚至世界局势,这是“关注圈”。但关注圈中有些事,是你无法影响的。比如疫情爆发,比如公司被迫倒闭,比如老板给我降薪。关注圈中,那些你可以影响和控制的小圈,叫做“影响圈”。怎么才能积极主动?把时间和精力,专注在影响圈上。比如,我不能阻止疫情的传播,但是我可以尽量与外界减少接触。我不能阻止老板给我降薪,但是我可以增强自己的专业能力。……接受你不能改变的,然后去改变你能改变的,把所有的精力都放在那些你能够改变的事情上。以终为始第二个习惯:以终为始。想象一下,你要盖一栋大楼。你怎么开始?跟你的工人们说:兄弟们,跟我上!干起来再说!这显然是不行的。盖大楼,一定要先设计:主体设计、外墙设计、景观设计、室内设计。出建筑施工图、结构施工图、设备施工图。一切设计都完成之后,再开干。这就是以终为始。你心中一定要有那个“终”,你才知道应该怎么“始”。做任何事情,都要以终为始。首先,你一定要确定目标。对于个人,我的人生使命是什么?对于企业,我的公司愿景是什么?对于项目,我的成功标准是什么?然后,你要确定一些基本的原则。王石是很有原则的一个人。在攀登珠峰时,他常常一个人坐在帐篷里,积蓄体力。队友说:出来看看,景色真美!王石说:外面的景色很美,但我更想到达山顶。接着,你要列出详细的计划。每一步应该怎么干,才能完成你的目标?要事第一第三个习惯:要事第一。要事第一,就是要按照优先级来做事情。你应该先给事情排优先级,再按优先级把事情放进日程表。比如,我现在最重要的事是写论文,因为不写完我就没法毕业。第二重要的事是健身,因为身体是革命的本钱。第三重要的事是学英语,因为下个季度就要考试了。……把所有的事情按优先级列成清单之后,再把它们放入日程表。比如,写论文是最重要的,所以每天早上的9点到12点,雷打不动,我必须在这个时间写论文,不能被任何事情干扰。健身是第二重要的,每周一三五13点-14点,去健身房锻炼。……这就叫做按优先级把事情放入日程表。那应该如何给事情排优先级呢?你可以把“紧急、不紧急”作为横轴,“重要、不重要”作为竖轴,画一个二维四象限图。这样你就得到了四个象限:第一象限,是重要并且紧急。第二象限,是重要但不紧急。第三象限,是紧急但不重要。第四象限,不重要也不紧急。然后把你所有的事情按照轻重、缓急的程度放进这四个象限里。主动戒掉一切“不重要、也不紧急”的事。拒绝大部分“紧急,但不重要”的事,直到让它们少于15%。这样你就可以把65%-80%的时间花在“重要,但不紧急”的事上。并因此,把焦虑之源,“重要,并且紧急”的事情,减少到20%~25%。双赢思维第四个习惯:双赢思维。有一次,阿里的销售人员在做培训。马云顺便去看了下。他发现,培训老师居然在讲,如何用各种各样的手段,把梳子卖给和尚。他听了5分钟后,非常生气,立刻把这个培训老师给开除了。为什么?马云说:把产品卖给那些不需要这个产品的客户,我认为这就是骗术,而不是销售之术。交易的本质,就是价值的交换。必须双赢。双赢思维就是:两个人之间合作,一定要双方都获得价值。如果我赚钱,是建立在你损失的基础之上,那我就不干。所以,任何一次合作之前,先问问自己,通过这次合作,我们能够双赢吗?知彼解己第五个习惯:知彼解己。假如你的眼睛不太舒服,去看医生。可是你刚说几句话,医生就说“我知道了”,然后把自己的眼镜摘下来给你,说:戴上吧。你一定心存疑虑:医生,你还没给我检查视力呢。医生说:不用检查了。这副眼镜我戴了十几年了,被证明很有用,你试试。听到这里,你一定觉得很滑稽。但其实,我们每个人都在犯这样的错误:在聆听之前,就迫不及待地表达。我们特别希望别人理解我们,却忽视要先去理解别人。知彼解己,就是先去理解别人,然后再寻求被别人理解。具体怎么做?首先,戒掉“自传式回应”。什么是自传式回应?就是随便一个话头接过来,都能谈自己半小时,或者用自己的价值观、对事情的有限认知,轻易地给出建议。自传式回应,把自己放在沟通的中心,是阻碍自己理解别人的病。得戒。然后,移情聆听。把心放到对方身上,先感受到他的快乐、愤怒、痛苦、激动,然后聆听。先去理解别人,然后再寻求被别人理解。统合综效第六个习惯:统合综效。统合综效,就是通过创造性合作,实现1+1>2的结果。最差的“合作”是“报仇”。我宁愿重伤,也要让你死;或者我宁愿死,也要让你重伤。报仇,是1+1=0.5。妥协,就是“好吧好吧,我们各让一步”,总比没有好。妥协,是1+1=1.5。合作,就是我帮你,你也帮我。我是做冰箱的,你是卖冰箱的,我们一起赚钱吧。合作,是1+1=2。统合综效,就是创造性合作,我们一起合作,能够创造更多的价值。统合综效,是1+1>2。从合作,到创造性合作的秘诀是:找到共享的目标。瞎子看不见路,瘸子走不了路,两人都寸步难行。大家的目标不是彼此嘲笑,而是走路。以走路为共享的目标,瞎子把瘸子背起来,用瘸子的眼睛,指挥瞎子的腿,就可以走路,甚至去到很多地方了。线上和线下,一定要你死我活吗?他们共享的目标是“更多流量”,于是,线上最成功的淘品牌之一茵曼,开始在线下开展千城万店计划了。互联网和传统,一定要你死我活吗?他们共享的目标是“更高效率”,于是,最传统的烤红薯,开始可以用互联网支付了。这就是统合综效,也就是创造性合作。第七个习惯:不断更新。你需要养成的第七个习惯,是从“身体、精神、智力、社会/情感”四个方面,对自己不断更新。第一、身体。最底层的工作者靠体力,中高级管理者靠智力,但最顶级的企业家,又回过头来靠体力。吃营养的食物,充分休息,定期运动,有规律的作息,都是保持好身体的必要条件。身体训练属于“重要,但不紧急”的事情。第二、精神。强大的精神力量,也是需要不断训练的。2009年,我参加了“玄奘之路”戈壁挑战赛,在荒无人烟的盐碱地里,用4天,徒步了120公里。单调的景色,疼痛的双腿,理想、行动、坚持,冲过终点那一刻,我不是豪情万丈,而是平静如水。2015年,我和10位朋友一起,远赴非洲,用7天时间,攀登非洲第一高峰,海拔5895米的乞力马扎罗。在大雨、极寒、高原反应等等恶劣环境下,最后我们登顶的那一刻,所有人抱头痛哭。快乐是奖赏,痛苦是成长。经过这样的精神训练,你几乎可以面对任何商业世界的挑战。第三、智力。多读书。试着至少每季度读一本书,然后每月读一本,然后每周读一本。听书是快速获取书籍精华的方式。如果你对某本书深有感触,应该再把全本找来,仔细阅读。多写作。试着把自己的想法写下来。你会发现,你以为自己想清楚的很多事情,其实并没有想清楚。写作,可以帮你把囫囵吞枣吃下去的知识,消化吸收。第四、社会/情感。还有一项必须不断训练,持续积累的,是社会关系,情感连接。常有人问我:你认识那么多人,这个人脉是怎么建立的?我说:给予价值。你能给予什么样的价值,就会认识什么样的人。人脉,不是那些能帮到你的人,而是那些你能帮到的人。持续的给予价值,这是更新、积累人脉的唯一方法。不断更新,就是通过身体、智力、精神、和社会/情感四个方面的不断训练,磨砺前面六个习惯,把优秀变成一种习惯。最后的话积极主动、以终为始、要事第一、双赢思维、知彼解己、统合综效、不断更新。这就是《高效能人士的七个习惯》。希望你也能养成这七个习惯,它们将使你受益终身。观点
2025年8月8日
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创业11周年,我最想说的那些话

今天的头条,我们发布了创业12周年的感悟。其实,去年11周年的时候,我们也写过一篇心得文章《创业11周年,我最想说的那些话》,今天重新分享给你,希望对你有所启发。以下是这篇次条重发文章正文11年长吗?说长很长,但说快,也就是弹指一挥间。11年前的今天,也就是2013年的8月6日,我注册创立了一家名叫“润米咨询”的小破公司。到今天,已经走过了整整11年。润米咨询,他11岁了。在这个打引号的“生日”,总感觉要说点什么,但想说的话,又实在太多,不知道从何说起。这样,我找来了公司几位年轻同事,只要你们敢问,我就敢答。就用这些年轻人的问题,记录我这跌跌撞撞的11年,也纪念那一去不复返的岁月吧。“为什么会是8月6日?这个日子有什么讲究吗?”呃...第一个问题就很难答。说来有点惭愧,这个日子,是假的。或者说,是“硬凑”的。因为,真正的创始日期,忘了。或者说,找不到了...不是谦虚,也不是开玩笑,是真的找不到了。刚开始那段时间,只有我自己一个人。没有助理、没有员工、更没有客户。我也就不需要办公室,一直在上海徐汇区某街道图书馆里办公。那时候正是酷暑,图书馆里坐满了蹭座位、蹭空调的大爷大妈。当然,我根本没资格这么说人家,因为我自己也是来蹭座位蹭空调的。直到很多年后,公司已经小有规模时,有一年我们突然一看,哇,创业这么多年了,总得找一天来纪念、来庆祝吧?可是麻烦来了,究竟是哪一天?是冒出创业想法的那一天?还是辞掉工作的那一天?是搬进图书馆办公的那一天?还是招到第一个员工的那一天?又或者是接到第一个客户的那一天?我惊奇的发现,说不清,根本说不清。或者更准确的说,是当时的我,根本没有把这件事情当一回事。但再怎么说,也总得找一天当纪念日吧?要不然岂不是连个请同事吃饭的由头都没有?怎么办?我扒拉出那张营业执照,发现上面写着润米咨询这家公司工商注册的那一天:2013年8月6日。好,就这一天了,不纠结。从此,8月6日,就成为我创业的纪念日。不只是我们,我还见过很多的创业公司,他们都根本说不清自己究竟是哪一天创立的。这是一个漫长的过程,而不是有一个开关,啪一按。好,从这一天开始,我就开始创业了。是的,真的就是这么“随意”...“刚开始的时候,能想清楚自己要做什么吗?”做不到,真的做不到。很多人想象中的创业,是早已在脑海里把每一步都规划的清清楚楚,万事俱备,只欠东风。但真实的情况,是你在炮火连天的战场上四散奔逃。左躲一个弹坑、右闪一发子弹。一路跌跌撞撞、丢盔弃甲。你顶多能找到一个大致正确的方向,然后一直坚持做、并不断微调,等待时间给你回报。就拿当时的我来说,除了做“战略咨询”这个方向是明确的,很多具体的细节,其实都是摸着石头过河。在2013年那个时间点,我能想到,3年后会有一个叫“得到”的APP,请我去做一门叫《5分钟商学院》的课程吗?我怎么也想不到。我能想到5年后会开始做公众号、8年后会开始做年度演讲吗?做梦也想不到。很多人期望“一帆风顺”,但这其实是一种妄念。什么叫一帆风顺?就是你朝着目标去的过程中,根本就不用调那个帆。风吹着你,不费吹灰之力就到了终点。这叫“一帆风顺”。但实际情况是,今天风往这边吹了一点,你要调一下帆的角度。明天风又往那边吹了一点,你要再把帆调回来。调整是创业的常态,永远没有什么一帆风顺。最终,你一路摇摇晃晃的不断前进。可你发现了一件更神奇的事情:你不想去原先的那个目标了。你在路上看到了更美的风景,最终到达了一个可能并不相同,却风景依旧美丽的远方。很多公司都是这样,让它大获成功的事情,和他最初想做的事情,已经天差地别。华为一开始是做用户交换机(PBX)的,年轻一代的读者,估计已经根本不知道PBX是什么东西了。IBM是做打字机的、3M是做采矿的、英特尔是做存储芯片的。这些公司,都曾经历过巨大的调整、转型。没有成功的,都已经在历史长河里消亡了。很多老板,特别喜欢说的“大词三件套”:使命、愿景、价值观。真要说起来,一个比一个宏大,动不动就是要改变世界,让人类社会都因我而怎么怎么不一样。但你可能不相信,我们这家“小破公司”,成立的头10年里,一直是没有“使命”的。直到创业11年后,也就是今年,我们才第一次真正找到了自己的使命:降低商业的认知门槛。故事的原委,是从去年开始,尤其是年底的年度演讲事件后,我越来越多次的在公众号评论区,看到有读者说这样一句话:你们的公众号,我已经挺久不读了。这是个别现象吗?不,不能这样麻痹自己。从数据上来看,2023年我们公众号的粉丝数达到400多万,阅读量却和2021年200万时几乎一样。用户数翻倍,阅读量停滞。这说明打开率降低了至少一半。是因为公众号这个平台整体在下滑吗?不,不能这样随意的外部归因。我看到大量公众号,体量和我们差不多、甚至更小,阅读量却是我们的2-3倍。不是公众号不行了,只是有些公众号不行了。怎么回事?我们做了很多调研,问读者是什么原因让他们不读了。结果收到了一个核心反馈:你们写的内容,适合“增量时代”。你说的那些个东西啊,什么趋势、长期主义、利他、战略、转型、组织、管理。我们承认都是对的、都很重要,都是无法反驳的大道理。可问题是,现在是“存量时代”,大家最关心的是如何“快速搞钱”。你说的再天花乱坠,能帮我赚钱吗?不能赚钱,那就是鸡汤、就是忽悠,赶紧闪一边去。说实话,这个问题真的让我困扰了很长一段时间。真的要转型去写那种“如何快速搞钱”的文章吗?我们会写吗?就算会写,我们心里能认同吗?良心能安吗?去年年底一次公司全体负责人会议上,我们认真讨论了这个问题。面对环境的剧变,我们更需要清晰地认识到自己究竟是谁,究竟为什么而存在。最终,经过讨论,我们达成了一个高度的一致:我们存在的原因是,我们能把复杂的事情说简单。我们能让高深的商业知识,对大多数创业者普惠。最终,在创业11年后的2024年,我们才第一次确定下来了润米咨询的使命,也就是前面那句话:降低商业知识的认知门槛。这个世界上,能做的事情很多、用户需要的事情很多。但我们能做到、认同、有价值、且擅长的,就是这样一件事。什么是降低商业知识的认知门槛?就是用最通俗易懂的语言,解答用户对商业世界的困惑。比如,看不懂的商业热点,想不透的管理问题,理不顺的商业模式,等等。无论外界如何变化,我们都只傻傻地做这一件事,默默吸引有这部分需求的用户。然后呢?然后还是不停做、不停做,一直等待时间的回报。梳理出来了这个核心使命,公司的很多业务、协作、交流,都变得无比清晰。我们是一群笨学生,花了11年,才找到自己真正要做的事情。所以,如果你也有类似的困惑。不要着急,找一个大致正确的方向,然后一直努力。美好的事情,会自动浮现。“有没有做过最坏的打算?如果有一天公司做不下去了,怎么办?”我的答案真的特别简单:那就关了啊,还能怎么办。有很多人这么问过我:怎么样才能让我的企业成为百年企业呢?怎么样才能基业长青呢?但说实话,至少对我而言,我一点都不追求这个。我一直很想问一个问题:为什么啊?为什么一定要追求百年企业呢?为什么一定要基业长青呢?中国民营企业的平均寿命是2.9年,中国人平均寿命是78岁。如果做一个非常不严谨的类推。企业追求百年基业长青,就有点像是一个人追求活到2700岁。如果今天你看到一个人在疯狂焦虑,焦虑什么?焦虑我究竟要怎么样才能活到2700岁,你什么感觉?我反正觉得有点吓人。去年,携程创始人,也是著名的人口学家梁建章有一部小说,被改编成了话剧,叫《永生之后》。我去看了,里面的一个设定,让我觉得特别有意思。人能永生了,永生之后会怎么样?就对时间没概念了。你请我做一份PPT,问我什么时候能做完,我说别急,五年之后给你。你说啊?五年?为什么做个PPT要五年?我说你急什么呀,我们不是永生了吗?永生了以后时间算什么?慢慢做呗。最近状态不好,那就先歇个一年,明年再说。我不知道你是什么想法,反正我觉得,老的人永远不离开,年轻人就永远不会有机会,整个社会也永远不会进步。这样的世界,未免有点太恐怖了。在我看来,企业长寿,不应该是我们追求的目的。企业本身就是一个孩子,一个有独立人格、独立生命、独立使命的孩子。我把润米咨询带到这个世界上来,就像生下了一个孩子。在他成年以前,他没有独立生活的能力,我要帮他成长、教他知识、供他上学。但是当他成年后,他就有了自己近乎独立的人格。他有着自己的社会使命,要去解决他的问题、服务他的客户。我呢?我只是创始人而已。就像父母一样,我不能操控孩子的整个人生。那些优秀的企业,一定是离开自己的创始人后,依旧能继续向前,甚至能成功转型、再创新高。比如离开了乔布斯的苹果、离开了迪士尼的迪士尼。如果真的有那一天,这个孩子,也就是这家公司,他真的对社会完全没价值了。并且我们做了所有的努力,都无力回天,那怎么办?还能怎么办,那就关了呗。我对这件事情,完全没有那种所谓的执念。之前看《三体》的时候,有一段情节曾经让我感触特别深刻。那是第三部《死神永生》的最后片段,在宇宙毁灭的前夕,一对情侣,把一段文字刻在石头上,让这段文字穿越了1890万年的漫长时光。注意,是1890万年,不是1890年。这段文字的开头,是这样写的:我们度过了幸福的一生。我看到很多人标注,说这段话让他们热泪盈眶。这短短的10个字,暗含了多少的幸福、快乐、甜蜜、美满。我们无需探究其中的细节。因为,我们知道他们度过了幸福的一生。对于润米咨询,也是一样。哪怕有一天,最坏的情况真的发生,真的做不下去了,那又怎么样?至少,我们度过了精彩的一生。“什么瞬间,会让你觉得特别有成就感?”太多了,说是每天都有成就感也不为过。但如果归纳一下,那毫无疑问是生产出的内容,真正帮到他人的时候。很多人会将“成功”和“成就”弄混,但其实它们是完全不同的。成功是关于自己的,成就是关于别人的。举一个例子:得到APP上的《5分钟商学院》,是我咨询事业的一次重大转折。我相信正在看文章的读者里,也有相当一部分是从《5分钟商学院》开始知道的刘润。我到现在都记得那一天的日期,2016年9月26日,课程在那天0点准时上线。那是得到APP非常早期的一门课程,因此得到内部也都非常紧张,罗胖、脱不花、快刀,以及得到的很多小伙伴,那天0点都没睡,和我一起等着上线的那一刻。然后呢?一上线之后,就看见有人订阅,那个订阅人数在不断上涨、不断上涨。几天之后,就有几千人订阅,然后听完了课程就开始留言。我翻着那个留言,都在说他们听了课后自己的总结收获,以及怎么把商业知识运用到实际生活中。就比如《5分钟商学院》的第一课:心理账户。那篇文章,其实只有1400-1500字。但是你猜猜看,就那一篇文章,下面的留言,最终有多少字?你可能都不敢相信,超过180万字。是我课程篇幅的1000倍以上。我也不敢相信,反复地确认自己到底是不是多数了一个0。很多留言甚至特别特别长,它不是10个字20个字,而是几千字几千字的在留言。实在是难以想象,这些内容究竟帮助到了多少人,帮助多少人认识了那些他们原本可能难以理解的商业概念。再比如,我在线下做培训和演讲时,活动结束后经常会有一个合影环节,会遇到很多学员对我说:润总,我是专门从巴黎/纽约/悉尼飞回来,就为了参加这场活动、见你一面、和你合张影,明天我就要飞回去了。天呐,你真的很难想象,会有这么多人来回几十个小时,就为了听一场演讲。他们坐飞机的时间,甚至都要远远超过活动本身的时间。还有很多学员,会在这个环节送我一些小礼物,他们绝对不会直接送你钱,或者送你珠宝戒指、苹果手机什么的,那个东西显得太俗气,也知道你一定不会收。他们只是想表达一个心意。比如说,有学员送过我一个他亲手刻的印章,上面刻着刘润两个字,以及一些他精心设计的图式。他说润总,这是我亲手刻的,和你学了那么多商业知识,就想当面送给你,表达对你的感谢。每当遇到这种时刻,我心里的那种成就感,真的是多少财富也无法比拟的。每一分钟,都有人因为你的一点点贡献,而获得了成长,发生了改变。这种改变发生的时刻,你甚至可能都不知道。这,就是成就感的最大来源。“创业过程里,遇到困难是怎么解决的?”这个问题有点大,其实没有什么通用的解法。都是具体问题具体分析。逢山开路、遇水搭桥。就举个例子:2022年10月的年度演讲。大家应该都还记得,2022年下半年发生了什么?那是疫情最严重的时候。原本我们定的是杭州的场馆,结果定完得到消息,防控需要,杭州办不了。又紧急换广州的场馆,结果又办不了。就这么在全中国的场地都换了一大圈。猜猜就这么一直拖到什么时候?那一年是10月29号的演讲,结果到10月6号的时候,我都开始闭关准备内容了,别说卖票了,连场地在哪都还没定。最后实在没办法,只能在上海找了一个封闭的小片场,在片场里搭建了一个小舞台。哪怕一个观众都来不了,纯直播我也要硬讲。但是,先别考虑观众的问题,我自己也很有可能去不了啊。那段时间,小区每天都有可能被封。万一年度演讲那天早上你穿好西装,准备出门,发现小区里有密接,你被隔离了。这可怎么办?找谁都没用啊。没办法的办法,
2025年8月6日
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把AI用对的时候,我觉得人生都顺了

确认提交投诉你可以补充投诉原因(选填)确定
2025年8月5日
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2025年,如何保持精力充沛?

种你常吃的菜,有三种热量高到惊人推荐阅读:《你只要去用AI,就强过90%的人了》《刘润:逛了2个小时世界人工智能大会。有点模模糊糊的看法。你听听看。》《润总,你信佛吗?》品牌推广
2025年8月3日
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你只要去用AI,就强过90%的人了

做大事他发现美国很多企业,有韩国人、印度人,一个公司各个国家的人都有。觉得自己不应该总盯着国内一亩三分地,总看着国内的其他竞争对手。要想得更大一点,比如要做个全球的生意。2)Think
2025年8月2日
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直播预约丨2025刘润年度演讲

点击上方按钮,可预约2025刘润年度演讲直播▲
2025年8月1日
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刘润:逛了2个小时世界人工智能大会。有点模模糊糊的看法。你听听看。

OpenAI的全网数据),训练“小”模型(几亿参数
2025年7月31日
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润总,你信佛吗?

释迦牟尼,是传说中的第一位觉悟者。所以,他是佛。佛不是神。在佛教里没有神。只有觉悟的人。
2025年7月30日
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摆地摊卖卤味赚的几毛钱,真的能救一家五星级酒店吗?

最近,我在网上看到魔幻的一幕:不少五星级酒店,开始在门口摆地摊。星级大厨,临街买起了卤味小龙虾。这怎么了?上网一搜,原来好多五星级酒店都在摆摊。在长沙,老牌五星级酒店潇湘华天,卖6元一个的酱卤鸭掌。在郑州,永和铂爵酒店,卖38元一斤的小龙虾。在天津,丽思卡尔顿酒店,卖75元的和牛汉堡套餐。而他们的房价,至少上千。吃个自助,最少也要一两百。很反常。反常到让人忍不住好奇:五星级酒店是不是活不下去了?答案,可能比“是”或“不是”更复杂。几点看法,供你参考:第一:中国大多数五星级酒店,本身就不全是为了赚钱,而是地产项目的“配套设施”。我以前在微软工作,其中有7年在政府事业部,这个部门需要和很多政府机构打交道。所以每当我去到一个地方,通常都会和当地政府见面。当地政府都会有个很常见的做法,就是一旦有像微软这样的企业来了,就会带我们去看土地规划。这里修地铁,那里建住宅,再那里是科技园区。单层卖还是整层销售,都讲得很清楚。为什么要介绍这些呢?为了招商引资。因为地方会希望更多企业去他们那发展。所以他们会想尽一切办法,让你相信,我们这里未来可期。五星级酒店就是其中一项。于是,当地会把这块地卖给像万达、富力这样的地产开发商。不过,这里面有一个“硬性条件”:盖房子,可以,但还必须盖一家五星级酒店。地产公司当然也不傻,心里的小算盘早就打得噼啪响。五星级酒店成本高,回本慢,大概率是亏钱的。但是,盖写字楼、建住宅挣钱啊。以后就可以说,“毗邻希尔顿”,或“与洲际为伴”。名气、档次、价格,全都上去。这笔账,太划算了。这就好比父母盖了新房子,喊来考上清华北大的孩子往边上一站。负责撑场面,给家族长脸,就够了。五星级酒店的价值不在自己的利润表上,而是借自己的存在,提升周围住宅和写字楼的售价。本质上,五星级酒店就不是一个独立盈利的生意。既然这个孩子只是“门面”,阔气的“父母”自然舍得在他身上花钱。比如在顶楼建个大泳池。比如大堂装个三层楼高的水晶灯。怎么奢华怎么来。他只要安安静静地,保持自己高冷的人设就可以。如果亏钱怎么办?没有关系,有“地产爸妈”给他兜底。可能你会奇怪,既然日子过得这么爽,还为什么要出来摆摊呢?第二:因为政策和市场都变了,父母失业了。这几年的房地产市场,你懂的。过去那套“高杠杆、快周转、高利润”的游戏已经玩不转了。现在杠杆加不上,房子卖不动。现金流枯竭,整个行业的目标也从“做大做强”变成“活命”。打个比方,这就像曾经财大气粗的父母,如今也为柴米油盐发愁。回到家,看到那个花钱如流水的孩子。只能叹一口气,语重心长地说:“孩儿啊,你必须得出去打工了。”于是,这个孩子迎来第一次“打工”:摆地摊。不过,摆地摊,真能救酒店的命吗?第三:摆地摊,可能救不了资产方,但救得了运营方。酒店并不是铁板一块。至少分两方:运营方和资产方。资产方就是“父母”,如万达、富力这样的地产开放商。运营方就像是“保姆”,如万豪、希尔顿这样的专业酒店运营方。为了照顾好“孩子”,他们签了一份“酒店管理合同”。合同里规定,运营方拿收入提成,通常为总营收的2%-4%。总营收包括客房和餐饮收入。所以你看,对于“保姆”来说,哪怕只卖出去一个包子,那也是收入。总收入增加,提成也就增加。但对于“父母”来说,就算一天卖一万个包子,挣几万块,还是可能连家里的水电费都给不起。差得远呢。对运营方来说,摆地摊能赚到一点钱。但对资产方来说,只是九牛一毛。那什么能救这个家呢?还得靠家里最值钱的资产——客房。但是,盖再多五星级酒店,修再多客房,也不一定救得了资产方。因为,那个被富养了半辈子的“孩子”,已经严重脱离社会。第四:根本原因,五星级酒店已经不适应国内的酒店市场。过去,绝大多数国内酒店都在追求一件事:挂星。传统酒店的星级评定,有一套复杂的评分系统。比如,3星要有专职行李员,4星要有豪华大堂,5星要有高级地毯。就算你说你不要,他们也会告诉你“不要不行哦”。所以,催生出许多意义不大的设计。比如,很多酒店靠近床尾的地方,都铺着一块叫“床旗”的布。到底有什么用呢?我住了二十多年酒店也没弄明白。其实就是因为国际酒店这么干,咱们也这么干。说白了,很多用户不需要的功能设计,都是为了评五星而硬加的。对很多消费者来说,这是“无效奢华”,根本没用。相比这个一身奢侈品的“富家小子”,那些“穷养”长大的孩子反倒更懂消费者。谁是“穷养”长大的孩子?是那些本土酒店品牌。像华住、亚朵它们,都在做一件事:用品牌标准,代替星级标准。比如,早餐用粥,替代吐司、黄油那些“白人饭”。比如,热豆浆,比牛奶更符合大多数中国人的喜好。比如,用茶,替代了咖啡。为什么要弄那么多有的没的,大多数人根本用不上的东西呢?实际上只要为客户做好三件事:洗个好澡、睡个好觉、吃顿好早饭。现在,我们再回头看那个在自家门口,摆摊卖卤味的“五星级酒店”。还会觉得它是在作秀吗?不。从它的身影里,会看到来自“地产父母”真实的压力。我看到的,是一个庞大行业的艰难转身。它正学着向眼前这个熟悉而陌生的世界,交上一份有些狼狈,但真诚的答卷。卷子背后,写着三个醒目的大字:活下去。观点
2025年7月26日
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2025刘润年度演讲官宣:大迁徙

今天,是7月17日。距离2025《进化的力量·刘润年度演讲》,还有100天。请允许我,正式向你汇报,今年年度演讲的主题词:大迁徙。什么是“大迁徙”?为什么是“大迁徙”?我给你讲个故事。故事的起点,在日本京都。一座古老的城市。在这座城市的深处,藏着一家拥有百年历史的公司,名叫“京都纹付”。这家公司,世世代代只做一件事。给一种最高规格的和服,黑纹付,进行染色。什么是黑纹付?简单来说,就是和服中的顶级礼服。在日本的传统婚礼上,新娘常常身着纯白的“白无垢”。而新郎,则会穿上带有家族纹章的纯黑色和服。这种黑,不是普通的黑。它必须黑得深邃,黑得纯粹,黑得能吞噬一切光线,黑得拥有一种高贵而庄严的美感。有人开玩笑说,这是一种“五彩斑斓的黑”。是的。黑,也有万千种层次。而京都纹付,就是掌握这种“极致之黑”染色技术的世界级匠人。他们的染坊,必须建在拥有最优质地下水的地方。因为水的纯净度,直接决定了黑的纯粹度。他们的匠人,需要用几十年的时间,才能单凭肉眼和手感,判断出染料最细微的差别。靠着这份技艺,京都纹付安然度过了一个世纪。然而,就在某一天,他们遇到了几乎所有公司都终将会遇到的问题。那就是,没有谁的草原,可以永远水草丰美。京都纹付发现,日本人,尤其是年轻人,开始不怎么穿和服了。和服市场,这个他们赖以生存的生态系统,开始以惊人的速度枯萎。从顶峰时期的近2万亿日元,断崖式下跌了近90%。这是产业的雪崩。也是京都纹付的灾难。他们引以为傲的,世界级的“染黑”技艺,就像屠龙之术。但突然之间,龙没了。公司的销售额,从12亿日元的高点,跌到了仅剩1亿。工厂里堆满了昂贵的设备,但订单寥寥无几。百年家业的荣光,一夜之间变成了沉重的负担。那些合作了几十年的和服店,一家家关门。那些白发苍苍的老匠人退休后,再也没有年轻人愿意入行。整个行业,像一棵正在枯死的老树。几代人守护的技艺,第一次走到了破产的边缘。怎么办?第四代社长荒川彻,夜夜难眠。他面临的,是一个所有创业者、企业家都可能会遇上的灵魂拷问。当市场不再需要你的产品时,你该怎么办?是继续坚守,期待市场回暖?还是降价促销,做最后的挣扎?或者,去海外寻找还穿和服的用户?这些问题,他都想过。但他发现,这些都只是在延长痛苦。因为,他无论如何,都无法让一个已经不需要和服的人,爱上和服。他守着的,是一片正在迅速沙化的草原。为了活下去,他甚至辞退了许多跟随多年的老员工。那些匠人,一辈子只会染黑,也只热爱染黑。送走他们,是一种剜心之痛。但是,命运的齿轮,在彻底停摆之前,总会给那些拥有勇气的人,留下一丝缝隙。荒川彻,做了一个痛苦但清醒的决定。他决定,不再执着于“黑纹付和服”这个产品。他问了自己一个更回归本质的问题。抛开和服这个外壳,我们这家公司最根本的、别人无法轻易复制的能力,到底是什么?是一种能将丝、麻、棉等天然纤维,染成“极致之黑”的、世界级的能力。真正的护城河,不是你造出来的产品,而是你创造产品的能力。想明白这一点后,荒川彻决定,解放这项能力。他要带着这项能力,去寻找新的草原。就在这时,一个偶然的机会出现了。他受邀参加了一个叫做“Panda
2025年7月17日
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刘润年度演讲2024:进化的力量(思维导图版)

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2025年7月17日
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去了一趟英国,我重新认识了“内卷” | 问道全球

为期一周的问道英国,结束了。合集链接航班即将起飞。但我的心情,却和以往很不相同。过往每次问道之行,心情总是兴奋的。因为看到了很多变化。更多的是机会。但这次来了趟英国,我的心情却是复杂的。因为,我不光看到了英国的“慢”,想到了我们的“卷”。更是模糊感受到了,亘在两者间的“墙”。为什么这么说?我试试看,能不能讲的明白。初到英国的感受:慢初到英国,最直观的感受,就是:慢。如果你来到英国,也选择乘坐大巴,那么你可能会遇见这种情况。明明离目的地只有10公里,导航显示最多20分钟车程,但司机却会选择稳稳地把车停在服务区,熄火、拔钥匙,摸着自己的胡子,微笑告诉你:哦,朋友们,我的工作时间到了,需要休息。因为按照规定,大巴司机,一天累计驾驶不能超过9小时。我们习以为常的“加个班、冲一下”,在这里不被接受。不论你再怎么沟通。但你从一开始的惊讶,到无奈,最后只能看着日落接受,竟慢慢感受到了一丝丝,久违的放松。这不是特例。一旦下午五六点、店铺拉下卷帘门,哪怕你举着钞票想冲进店门,他也会摆摆手,留下一个背影。疫情后,很多英国公司,实行“4+1”、“3+2”,每周去办公室3、4天。赚钱很重要,但生活,更重要。这种对“生活”的重视,不止体现在他们对待自己工作的态度上,也体现在他们,对待“美好”的态度上。街头艺人,是一份正式职业在伦敦的科文特花园(Covent
2025年7月11日
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为什么外国的小偷,似乎特别喜欢偷中国人?| 问道全球

说到英国,你会想到什么?英伦范。绅士风。名校多。奢侈品牌巴宝莉。这些,都是英国。但除了这些光鲜亮丽的一面,也有灰色的地方。比如,这次又遇到了小偷。为什么说“又”?老读者也许还记得,去年在墨西哥参访的时候,我们就有位同伴被偷了包。没想到,这次又碰上了。而这,也是英国。对很多中国企业来说,英国,是个有潜力的国家。但就像硬币的正反面,它也有最现实的一面。而那样的现实,或许跟我们的认知完全不同。比如,为什么奢侈品可以卖出这么高的溢价?比如,为什么银行要给客户设置“门槛”?难道不是客人越多越好吗?比如,为什么似乎小偷特别喜欢偷中国人?问道全球英国站,前几天的分享在这里:问道合集。今天,是第七天,继续与你分享,我的体会。“假如包值1万,LOGO可能值9000”这天,我们来到了巴宝莉全球最大旗舰店。这是一家有百年历史的英国本土奢侈品牌。它们的苏格兰格纹围巾,非常有名。当然,也非常贵。我虽然自己不用奢侈品,但对这个行业,我一直充满尊敬。一家企业,有百年传承,身上有太多值得我们学习的地方。参观时,大家聊了起来。有人提了这样一个问题:不就是一个包吗,为什么能卖这么高价钱?有人说,品质好啊。你看包的针脚,摸的手感,很不错啊。这可能是部分原因。我曾在网上看到过一条热评:假如一个包值1万,那个LOGO就值9000。许多奢侈品,其实也是代工厂生产的。只要不贴巴宝莉的LOGO,照样可以做出一模一样的包。但那样的包,你不一定会愿意花大价钱去买。所以。奢侈品确实品质很好。但许多人买奢侈品,至少不全是为了品质。那到底为什么要买?买奢侈品的本质心态,是“展示比较优势”你也许听说过一个词:凡勃伦效应。没错,就是专门描述这种现象的。当你背上名牌包包,就像拿着一只大喇叭,不间断地向周围喊着:“我和你们不一样。”哪里不一样呢?我有消费这个价位的产品的能力、我有不错的审美品味、我是不同的地位阶层……这些信息,全被浓缩在那个包上。这在心理学上,叫“展示比较优势”。这套逻辑,从古至今,没有变过。比如,古代的王公贵族喜欢穿金戴银,用复杂的纹饰,行很多看不懂的礼仪。比如,现代的富豪,热衷买私人游艇、私人飞机。本质都是一样的,都是在展示自己跟普通人的不同。对普通人来说,奢侈品就是最高效的“分隔”工具。它用最低的沟通成本,帮你完成身份的表达。你支付的不是价格,而是社交门票。聊着聊着,有人说到了茅台。谁能比茅台更称得上是国货奢侈品呢?“茅台,盲品从没赢过,亮牌从未输过。”我参访过不少白酒品牌。经常会有品牌方的人拿茅台举例。你看,茅台的口感有多么多么好。我说我不喝酒,不太懂这些。对方有时会用一种无可救药的眼神看着我说:“润总,你不喝酒,你是无法理解喝酒人的感受的。”那么,茅台到底好不好喝呢?我们来看一组数据。2023年,湖北楚天举办了一场品鉴会。专门对飞天茅台,和另一款白酒进行盲测对比。总共40位嘉宾,分别从观色、闻香和品尝三个维度对两款酒进行盲测。测试过程中,大家不知道哪杯是茅台。有意思的是,只有42.5%的嘉宾正确分辨出来。从统计学角度看,显然更多人认为茅台不如另一款酒。就像一位茅台爱好者说的:“飞天茅台在盲品时从未赢过,但在亮出品牌后却从未输过。”为什么会出现这样的现象呢?当你知道喝的是茅台,你会觉得它真的好喝。这种认知,影响了你的口感。这个盲测实验也说明,茅台并不比其他酒好喝。眼前这杯酒是不是更好喝,取决于你知不知道它是茅台。这种心理现象,在所有酒中都有类似的感觉。2011年,英国心理学家理查德·怀斯曼做了一次葡萄酒盲品实验,共578名参与者。结果发现,对昂贵红酒的辨识度只有47%。这个结果,跟抛硬币差不多。怀斯曼总结。人们其实无法区分酒的昂贵与否。影响他们判断的,是品牌知名度。这种现象,叫“期望效应”。当你买了一件很贵的东西,你在心理上会期望它更好,从而真的觉得它好。这种依靠品牌和历史沉淀下来的无形价值,力量是巨大的。离开了巴宝莉,我们来到一家同样历史悠久的“奢侈品店”。不一样的是,这是一家有着300多年历史的私人银行。300年的私人银行,门槛是500万这家英国高端私人银行,成立于1717年。有300多年历史。私人银行跟普通银行不太一样。普通银行,200块钱也能存。但私人银行专为富人服务。一般来说,都要有一定的资产门槛,才能成为它们的客户。每家私人银行的资产门槛都不一样,我们参访的这家是多少呢?50万英镑(约500万人民币)。可能你会有这样的问题:作为一家银行,不是应该客户越多越好吗?为什么还把客户往外推?因为,光有钱还不行,他们还要对你进行评估,看你有没有“资格”。很快,我就理解了这家银行的底气在哪。不是金库里有多少钱,而是300多年积累下来的厚重资产。比如,它服务过的客户包括,英国皇室成员如王太后伊丽莎白,贵族如威斯敏斯特公爵,以及前首相撒切尔夫人等知名人士。比如银行地下9米,挖出了猛犸象骨头。比如英国首台自动取款机雏形,就是这家银行发明的。想想看,如果银行经理告诉你,你现在办业务坐的椅子,撒切尔夫人也坐过。那一刻,你会不会觉得,自己的身价也上去了。这就是银行带给客户最直接的反馈。百年积累的有形历史资产,转化成无形的资产:“信任”。变成了银行的实力和底气。这种花上百年和几代人建立的价值,让人敬佩。可很快,一件小事,把我拉回了现实。刚说完要小心,包就被偷了上周六,我发了一条小绿书,评论区发了这么一张图。没想到,大家最关心的,竟然是“为什么包背在前面”。原因,很多人都猜到了。因为小偷多。那天出门前,我们的导游千叮咛万嘱咐:“大家千万要看好自己的包,这里的贼,眼尖手快。”导游的话,不停地在我耳边回响:一定要看好包,一定要看好包,一定要看好包。去年我去墨西哥参访的时候,就有一位企业家的包被偷了。里面除了财物,还有护照证件。要不是后来看监控,根本不知道包是什么时候没的。后来向中国驻墨西哥大使馆求助,才第一时间找回了护照,没有影响后面的行程。一旦包被偷,真的很麻烦。可没想到,话音刚落,上周六,包被偷了。大家都觉得自己已经很注意了。直到同行的一位企业家的包被偷了,但他的包还是背在后面的。结果在他转头的一瞬间,包被拉开了,小偷抓了一把东西。里面有信用卡,还有护照。我当时觉得,真的太快了。后来找了很久,发帖求助,还是没能找回来。没想到,这位朋友心态还挺好。他说,既然签证补办要等周一,索性改签机票,多待几天。我很意外,异国他乡,包被偷了,护照还丢了,他怎么还能如此淡定。我打心底里对他感到佩服。被偷这事,确实没办法,防不胜防。后来,跟导游聊起来,他也是摇摇头,长叹一口气。他告诉我们:现在很多小偷就喜欢偷中国人。挺有意思,为什么呢?为什么被偷的总是中国人?如果你去过欧洲,对“被偷”这件事,简直不陌生。上小红书,能搜到一堆“血泪史”。上淘宝,会看到各种各样的欧洲防盗神器。为什么小偷特别喜欢偷中国人呢?原因在于,偷中国人的“风险收益比”是最高的。这个词虽然听着有些扎心,但还是要解释一下。这能帮我们理解世界,也提醒我们出门在外要换个心态。我的观察,主要有三个原因。第一,出门带现金。中国人喜欢随身带大量现金。所以小偷在偷中国人时,即便信用卡被挂失,小偷也能保证“基本收益”。第二,购买力较强。能够出国旅游的中国人,经济实力不错。小偷的“潜在收益”很高。第三,反抗成本低。中国人通常语言不通,人生地不熟。被偷后,大概率自认倒霉。即便去了警局,也可能困难重重。小偷的“风险”很低。所以,在小偷眼里,中国人就是移动的、低风险的“钱包”。我们常说,每一件事情背后,都有其商业逻辑。你看,甚至小偷都不例外。选择中国人成为目标,是基于风险收益做出的选择。想清楚了原因,其他一些事,也就想得通了。打个车,说好30镑,下车要我50镑假如你来了英国,很可能会遇到这样的情况。你要去大英博物馆,叫了一辆类似北京三轮车的旅游车。上车前,你先问司机价格。司机报价35英镑,20分钟车程。你觉得贵了。30英镑行不行?信用卡可不可以?司机给了肯定的答复。等到了目的地,司机脸一变,说:50英镑,只收现金。你立即质疑他:“刚才不是说30英镑吗?”司机却坚定地说:“就是50英镑。”这时候的你非常生气,你录下了对话,甚至考虑报警。但到最后,还是没这么做,只能吃了这个哑巴亏。为什么呢?其实这和被偷的逻辑,是一样的。司机为什么敢坐地起价?因为太多经验告诉他,中国人很容易欺负。在中国人身上做这样的事,很管用。其实,这还是基于风险收益比考量的结果。所以每到一个国家,很多人都会感叹:“这里的人怎么欺负人呢?”也许,你会想,外面太可怕了,不去了。告诉他们,我不是好惹的那么,遇到这种情况该怎么办?首先,一定不要“怕”。因为他们欺负你,就是看到你的“怕”。所以,被偷了,立即报警。被区别对待了,立即寻找帮助。你要提出来,询问对方,为什么会有这种区别对待,为什么会不公平。举个例子,你可以说:“我希望你给我一个合理的解释,否则我会向你的上级投诉。”投诉的内容,可以包括种族歧视、欺瞒诈骗等等。英国人可能更在乎这些。如果你展示出礼貌且坚定的一面,他们反而可能会尊重你。其次,这也是在为后来人“种树”。之所以会有“中国人好欺负”这样的广泛认知,一部分原因,也是真正反对的人太少了。假如,出国的中国人,遇到小偷,都能报警,催着警察抓小偷。假如,遇到坐地起价的司机,立马举报投诉。假以时日,我想,可能会出现“中国人不好欺负”的认识。不过我也明白,这个愿景有点理想。或许,还有点远。但我真心希望,现状能得到改变。这个世界,很复杂。越临近这趟英国之行的结尾,这样的感觉在心里越发强烈。这里有传承300年的优雅和诚信,也有小偷骗子横行的街头巷角。有各种各样高大上的场合,也有为生计苦苦挣扎的底层民众。世界上没有绝对的好坏,只有不同文化下的不同生存法则。理解这些法则,不是为了评判,而是为了看透。看透了,才能既保护自己,也发现机会。P.S.坐在家里,只能揣测。去到现场,才有答案。过去的一年多里,我们陆续去到了沙特、阿联酋、日本、墨西哥、越南、印尼、美国、新加坡。下半年,我们也会继续走在探索世界的路上。8月14日-8月17日,我们会去到吉林。见山,见水,见自己。直到我们,找到内心的答案。8月30日-9月7日,我们会去到非洲。看看那片最狂野的土壤里,开出了什么样的花。12月14日-12月21日,我们会到北非的埃及和摩洛哥。那里,是中国企业出海最新的热土。现在,我也想邀请你,与我同行。一个人,要读万卷书,也要行万里路。因为,一个人的成就,大不过他的梦想。一个人的梦想,大不过他的所见所闻。如果,你也对这样的一线游学感兴趣,欢迎你加入我们。让我们一起,行万里路,问道全球,问道内心。详情扫码咨询观点
2025年7月9日
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来英国做生意,你得做个“聪明的傻子” | 问道全球

假如,给你一笔花不完的钱,一个在中国市场验证过100次的完美产品,一支顶配团队,让你去英国创业。你觉得,成功率有多高?依然不高。因为,每个国家都不一样,你赖以成功的“小聪明”,在这里,可能完全行不通。你懂的,可能只是“中国版商业”。不懂就问,我和问道英国的企业家们,找到了一群在英国打拼多年的出海老乡。他们当中,有运营科技园区的A总,创业成功的S博士以及做地板的B老板。他们把自己吃的苦、踩的坑、发现的商机,毫无保留地分享了出来,就是希望能帮你少走点弯路。听完他们的分享,我有个很大的收获:来英国做生意,你得做个“聪明的傻子”今天也是我们问道英国的第6天。前几天的收获在这里:【问道合集】来这创业的第一步,是找“贵人”初来乍到,你缺的往往不是钱,甚至不是一个好产品。你最缺的,是信任。你这家公司,到底是什么来头?我怎么从来没听说过。我们签了合同,付了钱,万一出了问题,你撤了?我找谁?还有,本地人的生意做得好好的。凭什么要分你一杯羹?你在这不待个几年,别说做大做强了,你可能连门把手都摸不着。所以,找到一个有经验、有积累的人,想办法让他成为合作伙伴,帮你站台,至关重要。比如,已经成功创办两家企业的S博士,刚创业时,他只有一个将干细胞商业化的想法,但怎么找资金、组建团队,他一无所知。机缘巧合下,他去听讲座,在台上演讲的,居然是英国某家著名生物医药公司的创始人。结束后,他鼓起勇气,跑到这位创始人跟前,忐忑地说出自己的想法。出乎意料的是,对方没有轻视。反而约他去酒吧,边喝酒边聊。酒过三巡,这位创始人说:“以后每周六,你可以固定来我的办公室一次。记得准备好你的问题。”找到了“贵人”,就等于拿到了入场券。但你一定会问,说得容易。人生地不熟的,什么关系都没有,去哪里找贵人?别急,看第二点。来英国做生意,要做个“聪明的傻子”很多人来英国做生意,喜欢玩一些“小聪明”。比如,A总就跟我说,有的人来英国投资,明着说我可以投你,但你必须给我一票否决权。最少最少,给我留一个董事会席位。什么?你不答应?那对不起,你公司商业化路径还不清晰,短期内还很难盈利。甚至,还有人要求创始人要有博士学历,要不就不投。结果呢?看了几十个项目,也没找到什么好企业。因为地缘政治,中国资本相对于欧美资本,本就处于劣势。越是设置自认为“聪明”的条款,就越是会把真正的好公司都吓跑了。而那些真正的好公司,他们能轻松拿到本地资本。他们看到你的条款,可能礼貌一笑,然后扭头就走了。最后愿意接受这些严格条件的,往往都是那些不那么优秀的企业。所以,想和英国的好公司合作,有时候需要先做一个聪明的“傻子”。在谈判桌上,放下那些不必要的条款,给足对方尊重。你的信任,本身就是一种力量。这样,你才算真正推开了英国商业世界的大门。门的另一边,又会是一个完全不同的世界,你刚来,很可能会“水土不服”。英国人极度厌恶不确定性和英国人合作,你必须学会给他们提供“确定性”,最好把所有事情都安排得明明白白。A总跟我们说,比如,一场一个小时的会议,提前一个月就会用邮件郑重地确定下来。一份商业合同,他们写得像字典一样厚,把你所有能想到的,想不到的风险,都在条款里面预演一遍。听起来,有些繁琐。但在他们看来,这叫“先小人,后君子”,先预想最坏的情况发生。出了问题,好,合同里面白纸黑字写得清清楚楚,就按照合同来。这是契约精神,是对合作最大的诚意。所以,千万不要“过分承诺”。这个问题,谁谁谁我认识啊。我跟他好多年的朋友了,有什么问题,包在我的身上,我一个电话就能解决。对方一听很高兴,你这个朋友我交定了。但是第二天,酒桌上的话,你说不定已经忘得一干二净了,事情拖着不解决,而你也将失去一个英国朋友。出于对确定性的追求,英国用一整套信用体系,来为整个商业世界提供最大的确定性。比如,签合同,不用盖公章。签合同,不用盖公章在英国,几乎所有的商业文件,只要公司的董事签了字,就会生效。公司的董事,对外签署文件,就代表了公司。一个人的签名,就足以决定公司的生死。天呐,这听起来,漏洞太多了吧?不行不行,还是用公章安全些。而且,公司的章还得锁在保险柜里,钥匙交给最信得过的人保管。我问A总,难道他们不担心,发生违约或者诈骗吗?不担心,因为划不来。一旦出了问题,个人信用,会瞬间破产。他可能这辈子都没法担任其他公司的董事,想找银行贷款,银行会说,对不起,您的“信用分”不达标,我们不能给你发贷款。甚至,房东老太太一看,小伙子,你有问题啊,这样,这个月的房租,我也不要你交了,你先搬走吧。规则的有效性,不在复杂,而在于违背它的成本有多高。嗯?这份合同要我签字,我拿出放大镜,得好好看看。咦,这个条款有问题啊,来,请给我解释解释。对了,A总还有一个掏心掏肺的建议。一定要记住,英国人很看重知识产权。要非常注重知识产权很多英国科技公司,全部“身家”,就是创始人的想法和手中的那几项核心专利。A总给我们举了个例子,一家英国企业,和一家中国公司成立了合资公司,先说好了啊,我给你授权专利,你帮我生产,卖出去了,我们分成。一开始,岁月静好,大家都赚钱,都开心。可过了几年,英国公司发现不对劲了,去年卖得好好的,怎么今年完全卖不动了?请了个咨询公司,到中国市场一查才发现。合伙的中国公司,偷偷成立了一个子公司,用同样的技术,做出了一模一样的产品。然后跟自己的经销商说,买我这个吧,我给你便宜点。他们最担心的,就是被合作伙伴“掏空”。有一家英国医疗器械公司,想找个中国的代理商,委托中间人A总介绍了一家在电商平台排名前五的代理公司。谈到最后,眼看着合作就要敲定了,英国人问了一个问题:“你自己生产相关的产品吗?”代理公司的老板很自豪地回答说:“我们生产,我们也自己做呼吸机。”A总一听,就知道这单生意黄了。果然,出了门,英国朋友就说:“这种企业,我们合作不了。你帮别人卖产品,你自己又在做生产。那我把我的产品交给你,我怎么知道你是不是转头就把我给“抄”了。不行不行,我不放心。”所以,当你想和英国企业合作,请把“我们尊重知识产权”写在脸上,刻在心里。向他证明,你如何像保护自己的眼睛一样,保护他的专利。当你小心翼翼地绕开了知识产权这个“雷区”。想和他们拉近关系时,会发现我们熟悉的那一套人情世故,在这里也有一条清晰的红线。人情世故的上限是200英镑在英国,任何价值超过200英镑的礼物,在法律都有可能被视为“商业贿赂”。对方不是不给你面子,是真的不敢收。来英国做生意的B老板说,我们送条好烟,送瓶好酒的习惯,在对方眼里,可能会想,你莫不是想要害我吧。那要怎么建立关系?圣诞节的时候,送一瓶二十几英镑的香槟,他们会很开心,如果有重要的客户,帮他搞几张他喜欢的球队的球赛门票,让他们一家人去看,他们会非常感激。这些,都是在规则之内的“人情”。他还说,在英国做生意,比较“清爽”,万事不求人,一切按照规则来,不用在酒桌上推杯换盏,也能做成生意。不喝酒。挺好。说实话,茅台暴跌,我觉得真未必是坏事。我们酱香型商业文明,也该进化了。只要,你的产品足够有竞争力。可以贵,但要有理由你想卖东西给英国老百姓,可以卖得很贵,但你必须清楚地告诉他,我的东西值得你购买的N个理由。比如,B老板在英国做了10来年的地板生意了,他的地板总是比国内的同行卖得要贵,但还是卖得很好。为什么?因为他对标的是英国数一数二的大牌子。两块地板拿在一起对比,你看,我这用料,做工都跟大牌子不相上下,但我的价格要比他便宜上三分之一,你要不要?但英国消费者也有非常感性的一面。感性到价高者得,并不完全成立。比如,在英国买房、租房。很多房东,除了看价格,更看重买家是不是讲道理、对眼缘。宁愿少赚一点,也想把自己的房子,交给一个她喜欢和信任的人。有买家为了建立这种个人联系,甚至会给房东写信:房东您好,我对这栋房子一见钟情,住进去,我就像回家了一样......您放心,我一定会好好珍惜它的。这种情感的连接,有时比多出几千英镑更管用。好了,如果你顺利拿下了订单,还有没有需要当心的?有,比如,支票支付。收支票,可能会血本无归支票,这个东西,我估计很多人听过,但还真的没见过。毕竟中国的移动支付太发达了。开支票,还得自己跑一趟银行,才能换钱,太麻烦了。在英国收支票,有一个“时间差陷阱”。看起来钱已经到账了,但最后依然可能会钱货两空,血本无归。我们还举B老板的例子,他在英国曾经有一个客户,几次合作都用的现金,非常爽快。一手交钱、一手交货,不拖欠账期,简直太好了。但有一次,对方说这次货款,我给你付一部分现金,剩下的部分,我用支票,行不行?也是合作了好几次的老客户了,没问题。支票拿到了,钱存进了银行,也确实显示到账了。可过了两个礼拜,银行通知他,对方账户根本没钱,这笔交易只能取消。他再去找这个客户,公司早已人去楼空。异国他乡,分辨哪些是好客户,哪些是真骗子,成本太高了。怎么办?搞懂当地的政策、法律的同时,小心、小心再小心。对于不熟悉的客户,宁可选择更稳妥的支付方式,也绝不贪图一时的方便。还有一种风险,要特别小心,这就是:用工风险。招人,要非常谨慎英国虽然脱欧了,但在劳工保护上,还在向欧盟靠拢。比如,高福利。英国的法律规定,全职员工每年最少28天带薪年假。你如果在英国工作,那么这个假期,就是法律赋予你的权利。如果你不算正式员工,只是外包人员呢?只要你长期稳定地在这家公司工作超过了一定年限,法律也会认定你是这家公司的员工。看来,去英国工作是个挺不错的选择。再比如,解雇难。想要解雇我?请你证明,我为什么不胜任这份工作。还有,解雇我之前,规章制度你都完美遵守了吗?而且在英国,受委屈了,还有工会撑腰。因此,招人,要谨慎,千万别盲目扩张。那有没有规避风险的好办法呢?有。那就是外包,让专业的人干专业的事。比如,A总运营着一个占地1000多亩的科技园。你猜猜看,要多少个人管理?3个人。这3个人只需要负责统筹。其他的物业、安保、清洁、绿化通通外包。出海,真不容易。有太多的注意事项。那有没有什么捷径,能够让中国企业的出海之路更顺畅一点?有,这条路就是:借船出海。借船出海什么叫借船出海?找一个成熟的英国品牌,给它装上一颗中国设计和制造的“心脏”。这就叫“借船出海”。特别是在英语国家,英国品牌天生就带着一份信誉和好感。比如,上汽名爵(MG),2007年被上汽收购,现在是欧洲卖得最好的中国车。为什么?因为在英国人看来,名爵虽然被收购了,但只有那个logo还在,那它就还是一台英国车。而中国汽车的质量虽然不错,但是本地人还是不相信它这个品牌。上汽收购名爵,相当于买了一个信任状。你不相信我没关系,你先相信他,我通过收购品牌的方式不断提高我的水平,总有一天你会相信我的。进入一个陌生的市场,在非常短的时间之内,让别人相信你,难度太大了。没关系,你可以用收购一家本地企业,然后用他的品牌,去卖你的产品。一个成熟的英国品牌,能极大地降低你的出海阻力。好了,10条建议说完了。现在,你就能理解,为什么我说,来英国做生意,你得做个“聪明的傻子”了。因为所有技巧的“根”,都指向同一个东西:如何把你的“好”,翻译成别人能听懂的信任?一个贵人,是你的“人工翻译”;一份严谨的合同,是你的“法律翻译”;收购一个本地品牌,是你的“文化翻译”。一定要不停翻译。直到,对他来说,你不再是个陌生人。直到,你敲门时,他愿意为你主动开门。对后来的中国创业者,你今天在异国他乡种下的每一份信任,都将成为后来者脚下的路。P.S.坐在家里,只能揣测。去到现场,才有答案。过去的一年多里,我们陆续去到了沙特、阿联酋、日本、墨西哥、越南、印尼、美国、新加坡。下半年,我们也会继续走在探索世界的路上。8月14日-8月17日,我们会去到吉林。见山,见水,见自己。直到我们,找到内心的答案。8月30日-9月7日,我们会去到非洲。看看那片最狂野的土壤里,开出了什么样的花。12月14日-12月21日,我们会到北非的埃及和摩洛哥。那里,是中国企业出海最新的热土。现在,我也想邀请你,与我同行。一个人,要读万卷书,也要行万里路。因为,一个人的成就,大不过他的梦想。一个人的梦想,大不过他的所见所闻。如果,你也对这样的一线游学感兴趣,欢迎你加入我们。让我们一起,行万里路,问道全球,问道内心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2025年7月8日
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“确定性”,也许是未来最值钱的资产之一 | 问道全球

黄静这是刘润公众号第2651篇原创文章。未经授权,禁止任何机构或个人抓取本文内容,用于训练AI大模型等用途品牌推广
2025年7月7日
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一个人此生最大的幸运,就是能有一个伟大的对手丨问道全球

一个人此生最大的幸运,就是能有一个伟大的对手。这是继剑桥之后,问道全球小组造访牛津,我最真实而又强烈的感受。今天,与你分享。一张空白的PPT我曾经听过这么一个关于牛津的故事。一位在剑桥德高望重的老师,在课堂上,用一整页PPT,激情澎湃地讲述着剑桥大学对人类文明的卓越贡献。从牛顿的万有引力,到DNA的双螺旋结构。讲完,他带着一丝微笑,翻到了下一页。这一页,PPT的标题是,牛津的贡献。但是,这一页的内容区里,什么都没有。是一片刺眼的,巨大的空白。全场,先是片刻的安静。然后,爆发出了雷鸣般的笑声。那位老师也笑了。那是一种发自内心的,不加掩饰的幸福感。就像在说,你们看,我说得没错吧?那个老家伙,确实没什么好说的。我对这个故事的印象特别深刻。当然,这种调侃,并不是恶意的。这不像商场上的很多竞争对手,恨不得对方明天就关门大吉。这更像是一对相伴了60年的老伴,坐在公园的长椅上,互相拌嘴。言语里,是满满的嫌弃。但眼神里,却是藏不住的欣赏,了解。甚至依赖。因为,只有他们自己最清楚,对方有多么优秀。也只有他们自己最明白,如果没有对方,自己的人生,该有多么无聊。剑桥对牛津的调侃,就是这种感觉。那么,牛津到底有多优秀?带着对“空白PPT”的深刻印象,和对这种“老伴式”关系的好奇,我们正式踏入了牛津。(牛津大学高街,High
2025年7月6日