微信推出视频号这只蝴蝶，会带动什么效应？
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商业洞察 丨作者 / 刘润 整理 / 钟卉
这是刘润公众号的第1069篇原创文章
最近，有同学打开微信，照常点击发现，准备刷朋友圈，突然发现，满了。
什么满了？
屏幕满了。
我们看到，在微信“发现”菜单页，新增“视频号”一栏，并且“附近的人”改为了“附近的直播和人”。
同学提问，这一系列操作，微信要做什么？对个人来说，视频号值得做吗？
回答上述问题，我们先来认识一下视频号，这个图标像蝴蝶的生物。
— 1 —
2011年1月21日，微信诞生，成长为一个月活超12亿的巨头。
时隔9年，2020年1月，微信推出视频号内测，这只蝴蝶出现了。到6月时，视频号日活已突破2亿。
视频号，成长到今天，在这一年中，不断扇动翅膀，慢慢释放出各种能力。比如：
视频号信息流改版，升级为“关注”、“朋友”、“推荐”及“附近”四大板块；
视频号可以转发到朋友圈、微信群；
微信红包的封面故事，可展示视频号作品，并支持更多跳转能力；
点击朋友头像，在朋友圈一栏下，增设视频号栏（如果朋友开通发布过）；
支持30分钟以内的长视频，长视频支持浮窗；
上线直播间，支持直播功能，打通微信小商店，进行直播带货；
视频号下面可以添加公众号链接、小程序、微信小商店（2020.07上线）；
12月23日，微信iOS新版本，视频号大更新，直播美颜功能、连麦、打赏；视频号的浏览，做了黑屏的沉浸式体验处理；“发现”增加新入口，“附近的直播和人”。等等。
可以看出，视频号，打通聊天、朋友圈、直播、微信小商店、小程序、微信公众号，集多种功能于一身，有利于实现多重转化。
微信不断迭代更新视频号功能，最大力度地对视频号做了支持。
那么，回到开头的问题，微信为什么推出视频号？
因为，移动互联网最根本的资源是：时间资源。
曾经，在2013年的移动互联网时代，抢夺用户时间最多的5个APP是陌陌、手机QQ、QQ空间、新浪微博、微信。
我们不难发现，这五个，都是社交软件。在社交领域，腾讯是王者。
但是，到今天，我们发现，在抢夺用户时间这件事上，出现了和社交并驾齐驱的、完全独立的一套逻辑，就是视频。
并且，相比曾经的社交模式，视频占据用户的时间越来越多，潜力巨大。
作为传播方式之一，视频是不可或缺的一种形式。
视频，成为兵家必争之地。
直播也是一样。
以前人和人在网络上，建立信任的方式，依靠图片和文字，随着科技发展，现在依靠短视频，依靠直播，它们成为最快打开人与人之间的信任方式。
所以，在这个时代，微信必须把视频和直播做起来。
如果不做，用户时间会不断被其他APP分走。
— 2 —
背靠12亿月活，微信推出的视频号，有什么新玩法？
视频号最大的特点是，它的算法驱动，是社交算法驱动的，而不是兴趣算法驱动。
兴趣算法和社交算法有什么区别？
兴趣算法是，以兴趣为轴，向外扩散。
比如，在快手、抖音上，你喜欢看剧情类视频，你点赞了，于是平台根据自身公域流量来分发，不断给你推荐感兴趣的视频。
其他爱看剧情类的用户也看见了，以剧情为轴，不断向外扩散。
而社交算法，是以社交链路/关系链为轴心，一圈一圈的扩散。
在视频号里，我们会看到视频底部显示“朋友赞过”、“朋友收藏”。
这意味着，你发的视频，会被你的朋友看到，而你的朋友点赞了，那么你朋友的朋友也会看到。
目前情况是，24小时内，发布的视频先在一度人脉里扩散，72小时之内，在二度人脉里扩散，72小时之后，分发到更广的公域流量里去扩散。
视频承载的内容，以什么样的算法来传播，在什么性质的载体上传播，这很重要。
这里，我们需要了解一下私域和公域的概念。我们之前写过一篇文章（《在未来，如何找到免费的，可以重复使用的流量?》）
什么是私域流量？
比如微信、微博，只有加了好友或主动关注的人，你和他之间才能建立联系，这些好友和人，就是你的私域流量。
而抖音、快手、淘宝上的用户，他们是这些平台的私域流量，但对你来说，你和他们之间并不可以直接触达，所以这些用户是你的公域流量。
视频一般运用的是公域的媒体逻辑，媒体是一对多，越多越好。
而社交，是私域的熟人逻辑，要信任，越熟越聊。两者在各自的模式下强大发展着。
视频号，把公域流量和微信本身的私域流量结合，媒体和社交放到了一起。
腾讯把强大的社交关系，运用到视频和直播领域，这个融合的效应是不可预计的，也许能产生巨大的化学反应。
— 3 —
这只蝴蝶，在未来会产生什么效应，我们暂且不知。
我们已知的是，视频号的变化正在频繁发生，功能在不断叠加和优化升级，种种迹象表明，腾讯非常重视“视频号”。
同时，微信视频号的创作者正在不断涌入，日活也在飞速上涨。这是它已经带来的效应。
那么，对个人来说，视频号值得做吗？
张小龙曾说，将“发力短视频”，并且视频号将会是为普通个人所做的一个产品。
对于普通个人创作者来说，视频号可以增强自己的社交属性。
同时，用输出倒逼输入，储备知识，同时优化升级自己的表达方式。
在这些创作者中，很多是微信公众号的作者，他们表示，相比于公众号图文的方式，通过视频方式传播更容易吸引读者。
这就好像小孩，阅读是运用主动专注力，而看视频，是被动专注力。视频当然比阅读更有吸引力。
现阶段来看，视频号还很新，红利期还在。
另外，基于腾讯的基因，微信对用户私域的保护和支持是很强大的。
这是一个值得信赖、有安全感的平台，个人是可以积累私域流量的。
本着不错过的心态，视频号是值得做的。
毕竟，有些事情，不做，成功几率是零，做了，至少有了可能性。
但是，选择什么时间点，投入多大的资源，视个人情况而定。
最后的话
作为传播方式之一，视频是不可或缺的一种形式。
并且，相比曾经的社交模式，视频占据用户的时间越来越多，潜力巨大。
腾讯上线视频号，胆大心细。
把强大的社交关系，运用到视频和直播领域。这是一种大胆的新尝试。
同时，视频号频频优化，功能在不断调整、叠加和升级，顾及用户的使用习惯、体验和感受，这又是心细的体现。
这只蝴蝶，正沿着一条不可预知的路径飞翔，能否带来巨大的效应，我们拭目以待。
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