京东沙雕广告又拍续集！简直有毒哈哈哈

作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

还记得去年双十一

京东电器那支经典的沙雕广告吗？

《辛辛苦苦赚的钱不能就这么攒下来》

还一口气吐槽了30个品牌

简直是又沙雕又卖货

从此京东踏上了一条“不正经”的道路

京东推出618新广告

玩转沙雕广告新高度

这不，又是年中大促618了！

京东电器沙雕系列也如约而至，这次保证也不会让你失望的。

整整七分多钟的视频，里面有20个产品，就足足有20个沙雕剧情，真是让人应接不暇！并且每个产品的卖货主题，很清晰干脆。

京东依旧凭借着对用户日常生活的洞察，通过一系列的谐音梗或是沙雕梗，以此来与用户之间产生共鸣，让人在秒懂的同时，也增添不少趣味性（沙雕）。

面对如此沙雕的京东神操作，还是很服气的!

20句卖货文案

沙雕色彩发挥极致

接下来看看，这20句卖货文案，是如何进行沙雕卖货的？

01

前途一片光明

童年没有阴影

 02

 开局一条狗，输出全靠吼

 风水轮流转，不服接着干

 03

 有些刷屏

 基本靠扯

 04

 等了8年的大结局

 真的没眼看

 05

 如果没有“电商”

 人们多么慌张

 06

 什么都能翻

 就差翻脸了

 07

 天啊

 太干净了

 08

 永远好奇

 永远对生活高看一眼

 09

 只是因为在人群中

 多看了你五眼

 10

 全世界，路转粉

 11

 此刻对不住焦

 一生对不住你

 12

 当心路人甲

 谨防门外汉 

 13

 “追梦银”用追梦银追梦 

 14

 一G绝尘

 不丢包不丢人

 15

 春风十里不如你换个空调吧

 16

 望子成龙

 望龙不要喷火

 17

 即使家里有矿

 你也不用这样

 18

 我就静静地

 看着你装 

 19

 年轻人独立

 从冰箱独立开始

 20

 读书是一种快乐

 优秀是一种习惯 

这20句卖货文案简单直白，在有趣的同时也突出了产品的核心卖点。

京东还很好地借助了当下流行的沙雕梗，融合了产品特性与用户生活洞察，更能够引起与用户之间产生共鸣，展现出品牌很会玩的一面。

比如说这句“ 全世界，路转粉 ”，很简单的六个字。路转粉还是现代年轻人流行的一句话，任何事物都可以用来形容“路转粉”，那么这个时候用来形容对“螺蛳粉”的路转粉，似乎别有一番滋味。

品牌为什么喜欢拍沙雕广告？

心理学家查理德·佩蒂提出人内传播在信息处理中的边缘路径：以简单粗略的方式处理信息。就比如受众者接触沙雕广告时，必然不会去探索什么深层含义，而是乐于在其中寻找感情的释放和暂时的轻松愉悦。

所谓就是“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”。

京东从去年开始，就推出一系列的沙雕广告，可谓是完美地诠释了这句话！而这次，是延续了去年“220V 带电新人类”的主题，无疑是将沙雕卖货风格进行到底。

其实，不仅是京东喜欢拍沙雕类型的广告，各大品牌都纷纷入了“沙雕坑”。比如说：花呗推出30秒广告魔性创意片、五芳斋重阳节复古广告、华为Mate20系列广告果子哥配音版…… 

2018年可以说是沙雕元年，开启了品牌全新的广告创意方向。

再到今年，沙雕文化已经深入人心，成为各大品牌的“杀手锏”。对于他们而言，想要与用户之间建立起亲密的互动关系，沙雕文化也成为了品牌们一个切入口。

通过对用户日常生活的洞悉，再与产品的卖货要点进行创意融合，除了在营造轻松的卖货氛围，同时还能一举击中年轻人的潜在需求，使得他们对品牌产生巨大好感，最终实现卖货的目的，简直是一举两得！

今日互动

这20款产品，哪个文案打动了你？

原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！

#免费赠送纸质书#

精选评论赠送纸质书

或价值38元电影票1张

往期热门文章