江小白为何变得越来越低调？

作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）  

不知道你们发现没，以“文案天才”著称的江小白在国内越来越低调了。

最近，江小白不仅悄悄换了logo，还迎来了品牌新一轮的全新升级和换新。

品牌全新升级

纯饮系列更显「纯净」

口味升级：

更纯粹 单一高粱酿造

每一瓶江小白的原料只有高粱和水。单一高粱酿造带来了纯饮系列纯粹清爽的口感。

更纯净  青石窖池发酵

区别于中国酒传统的陈年窖池，江小白的发酵窖池采用整块青石板作为建造原料，保证了酒体的洁净和清爽。

全新产品设计：Logo升级

颜色变成了更加明亮的“愉悦蓝”，而字体方面也做了细微的调整，整体更加扁平化。

字体旁边的酒瓶图形尺寸也变小了，更加凸显文字。

同时还应用了无衬线的英文字体，显得年轻和国际化。

包装升级：更简洁 更洋气

瓶身上采用「德国工艺防伪浮雕」

瓶盖由原来的白色变成「蓝白棋盘格」

并添加了「江记酒庄出品」印记

PURE系列瓶身采用透明包装，只有正方形logo、三条水波纹和一个“纯”字作为装饰元素。

相比旧包装，新包装在视觉上更为简洁明了，突出纯饮系列的纯净与纯粹，更加符合品牌单纯高粱酒的定位。

同时也更加潮流、年轻化，凸显酒的品质感。

（旧包装）

全新品牌视觉

全新线下终端物料视觉形象，呈现全新的江小白品牌视觉。

“纯净”乐队献唱

诠释“越纯粹，越愉悦”

为了凸显纯饮系列的“纯”，江小白还邀请了阿卡贝拉组合自由意志人声乐团创作了一支歌曲，阿卡贝拉 A cappella即无乐器合唱。

歌词所表达的意境与歌曲愉悦的风格，与江小白纯饮系列主张“越纯粹，越愉悦”的调性十分契合。

歌词文案：

用四十度转身，丢下手机让我们坐在一起，纯粹愉悦时光里，无拘无束侃天地。

用四十度仰望，右手向上，伴随微醺的天气，每天酝酿好心情，只因为有你陪到底。

自由不羁，筑梦不惜，趁着年轻，结伴同行。

江小白，纯愉快，多自在，举起杯子转啊转啊转到世界都跟我旋转。

江小白  尽管来，放下烦恼跟我一起干杯，活出单纯的一派。

以山川、水流、高粱地等磅礴的场景开场，显示原料的生长条件。

纯净的背景，纯粹的演绎，将瓶子作为伴奏乐器，并结合了水流声、鸟叫声、倒酒声、干杯声......给人一种纯净愉悦的感觉。

乐队一边唱一边干杯，营造一种欢快聚会，也符合“越纯粹，越愉悦”产品主张。

朗朗上口的歌词，简单纯粹的旋律，简直要被这首歌洗脑了。这便是歌曲营销的魅力所在。

另外，江小白也配合出了一套「歌词海报」。

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文案：

丢下手机让我们坐在一起。

自由不羁，筑梦不惜，趁着年轻，结伴同行.

纯粹愉悦时光里，无拘无束侃天地。

每天酝酿好心情，只因为有你陪到底。

字里行间，感受江小白纯饮系列带给人纯净愉悦的感受。

而在画面上，采用插画风，选取了职场、学子、朋友和情侣等场景，刻画产品的使用场景。

荣获国际烈酒大赛金奖

不断开拓国际市场

9月6日，江小白“PURE”系列获得第二十届“比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛”荣获金奖。

这是继金奖青春版之后，江小白酒业旗下产品在该赛事获得的第五枚金奖，也是近年所获得的第78项国际赛事大奖。

与世界主流烈酒同台竞技，需要在口感、品牌、包装、审美、文化等方面更加国际化，带给人更加舒适的饮酒体验。

我国白酒产量占全球烈性酒产量的比例近40%，但国际市场的份额却不到8%。

白酒如何走向世界，是中国酒业当前普遍面临的痛点。

一直以来，外国人对于中国白酒的印象都是辣、冲、烈。而国外主流的伏特加、威士忌一般不会超过40度，加之国外调酒文化盛行，加冰、混饮都会进一步拉低酒精度。

作为小曲清香代表的江小白，致力于走轻口味、利口化和国际化的口感路线。

40度的酒体，正处于国际烈酒黄金度数间，口感顺滑、清爽、接轨国际烈酒的口感评价体系，更符合世界各地消费者的饮酒习惯。

再加上蓝白设计的瓶身，搭配流水型波纹，简约又时尚，因此PURE系列能够获得金奖。

如今，白酒国际化已是大势所趋，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等传统大酒企都在加快国际化的速度。

江小白也从2017年起开始了对国际市场的探索，组建了专业团队对国际市场进行深挖。

在今年2月份，江小白召开了2018年海外经销商合作伙伴年度总结会议。

在会上，江小白相关负责人表示，“做增量市场，开拓年轻人市场、国际化市场，一直是江小白的战略方向。味道战略和国际化的文化表达，是江小白开拓国际市场的有效策略。”

可以看出，江小白想走的是国际化道路。

2016年，首批重约21吨的重庆高粱酒顺利通过检验，出口韩国。这是江小白首次海外试水。

到2018年，江小白已进军韩国、日本、英国、澳大利亚、加拿大、尼日利亚等27个国家和地区。

秉持利口化、国际化、时尚化，江小白在国内市场赢得了大批年轻消费者。

所以为什么现在的江小白在国内越来越低调了？

因为江小白已经转战海外市场了。

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