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“2017VS2019”被品牌和沙雕网友玩坏了， 哈哈哈哈
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
这到底是什么梗？通俗来说，其实玩的还是回忆杀，用2年的对比看出自己的变化和区别。 具体挑战也很简单，拿一只猫为例，左边放一张2017拍的猫片，中间放一张年份加箭头符号图，最右边放现在的猫片。
经过一番对比，就可以鲜明发现你的猫，是瘦了还是胖了，猫毛多了还是少了。 很快很多品牌和网友也脑洞大开，开始跟风晒出自己的“2017VS2019”对比。温馨提示，以下内容过于真实，可能会引起不适。
品牌圈 ▼ 腾讯
整容实锤，变萌了！
天猫
工作胖、产后胖、中年胖
相信我们是最胖的
美颜相机
三个字，变胖了
美的空调
华为
首颗人工智能手机芯片麒麟970→
首款旗舰5G SoC芯片
美团
小熊电器
设计师加了鸡腿
脸肿了
卫龙
辣条自由，足矣！
味全酸奶
多了另一半：朱一龙
海信
轻颜相机
你用来自拍的软件换了吗？
旺旺
星巴克
据说最近星巴克VI设计换了
良品铺子
美赞臣
从美小赞到美「大」赞的逆袭
麦当劳
永远24小时在线的深夜食堂
飞猪
认准这个猪鼻子
江小白
滴酒不沾 到 无酒不欢？？？？
美的冰箱
来自美的冰箱的灵魂拷问：
啥时候钱包和肚子一样鼓？
来伊份
懂车帝
买车买房了吗？
携程旅游
英文名Ctrip改为Trip
嗯，改名了，“C”位一剪没
洽洽坚果
奈雪的茶
就是颜值高了
Perrier巴黎水
气还是很足
瑞幸咖啡
咖啡帝国不是盖的
高德地图
别再叫我导航的
维他柠檬茶
姿势原来越帅气了~~
哈啰出行
红米手机
PS
logo升级了，其实是变圆了
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网友圈
还是穷穷穷穷
不管支付宝还是微信
账户数字永远是0
成绩变了
还是有成绩的
就是换个方式长
变秃了
爆炸头到一条毛
变胖了
变没变胖看脸就知道
还是单身狗
flag又要变了
今年年初立的flag，实现了吗？
老了
小孩子才用qq聊天
成年人只用微信沟通工作
职业
从看文到码字
说的一定是新媒体狗
人设
逗比到杠精说的是你吗
变老的憨憨
炫富方式变了
听说吃猪肉炫富
才是最正确的打开方式
变得更宅
emmmm....
为什么一个看似普通的话题，短短一天就刷屏，在这里我也总结了几点原因：
▼
首先，对比话题自带流量。
正所谓，没有对比就没有伤害。 「对比」本身就是一个颇有噱头的话题，其前后变化的反差性，更容易刺激受众的神经，激发参与兴趣。 特别是2017和2019跨越3年的对比，隐藏着很多值得吐槽的槽点，让人不禁联想到岁月是一把杀猪的刀，发现自己更胖了，或者更秃了.......
其次，裂变式传播引发的从众心理。 这次扩散的平台主要是微博和微信，当你看到别人参与分享，并且已经形成刷屏现象。这时候，就有一种从众和攀比心理在驱动你。 你也会想通过亲自参与其中，寻求身边圈子的认同感。以此获取他人对自己的颜值、身材等的关注，得到虚荣心上的满足感。 这也是为什么这次传播，会引发众多网友和品牌贡献UGC，但更多都是一种不愿落后的心理在作祟。
第三，形式简单，低门槛参与低。 回顾这次的对比挑战，其实只要找两张不同年份的图，就可以参与挑战。而在具体晒的东西上覆盖晒自拍、晒萌宠。脑洞不受限制，所以说整体来说参与门槛并不高。 玩法的简单，平台的开放性，加上时间成本低。这意味着无论是品牌、官媒、博主还是普通用户，人人都能参与。在大众的参与中，不断提高话题热度，扩散活动影响力。
特别是对于品牌官方微博来说，还是借热点营销的机会。不仅可以跟用户玩到一块，还能趁机植入自家的产品，晒出企业成绩。 试想一下如果玩法过于复杂，比如要上传到其它平台或者精致P图，受众的参与兴趣只会大打折扣，效果自然也不如现在。
最后还是年底这个「天时」，容易激发受众的怀旧心理。 眼看现在已经进入11月份，到了一年的盘点关键时间。 这个阶段一些有关年终回顾话题，往往容易触达受众的情绪。 而「2017到2019」挑战恰恰契合这样的话题，带有自我审视的内涵，自然调动大家的怀旧情怀，唤醒他们对于过去的记忆，这也是最终引发用户传播的原因。
最后，你被#2017VS2019#话题刷屏吗？你的变化又是啥？欢迎在评论区互动。
以下是我的2017VS2019
长胖=长残
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