2021美思·营销创新项目奖揭幕！新一届医药营销优秀案例引领风向！

来源 | 第一药店财智（ID：yaodiancaizhi）

5月31日，由美思会组委会主办的 “创·赢销——2021美思·营销创新项目奖” 颁奖典礼在青岛如期举行。根据参评案例的创新性、实效性、专业性，来自品牌药企的21个项目分别获得综合奖和单项奖的金、银、铜奖。

 （2021美思·营销创新项目奖颁奖盛典）

美思奖作为美思会——中国健康领域流量大会的重要组成部分，旨在推动医药市场向消费者为中心的营销转型，设置有营销创新项目奖、营销创新人物两大类奖项。

本届的营销创新项目奖评选标准全新升级，全方位涵盖营销体系，涉及营销策略类、品牌推广类、品牌传播类、客户管理类、数字化新营销、电商推广类6大类别，包含IP品牌推广、数字化客户洞察、KOL营销、私域电商推广等31个子类。

（2021美思·营销创新项目奖颁奖盛典）

本届美思·营销创新项目奖获奖案例呈现出两大特点：一是线上线下结合，大量运用新媒体手段实现精准传播，视频传播、抖音话题营销、直播带货等时新手法高频使用。获奖项目中整合营销案例占比高达42.86%；二是普遍注重对C端顾客的连接和场景构建，根据不同年龄层、不同需求人群，针对性地匹配营销资源，营销话题和沟通方式进行差异化。

（2021美思·营销创新项目奖颁奖盛典）

营销理论从4P到4C再到4R，都是在强调从以商品为中心向以消费者为中心进行转型。美思会提出的“研究顾客-获取顾客-服务顾客”的逻辑和方法，对于医药营销创新具有重要价值，美思·营销创新项目奖将继续推动推动医药企业围绕这一方法论开展营销创新探索。

2021美思·营销创新项目奖

综合奖

综合金奖

华润江中   

江中“利活”新品牌整合营销推广

综合银奖

拜耳医药保健有限公司

拜耳“康王”新媒体数字化精准营销

利洁时·桂龙药业

桂龙冬凌草糖浆整合营销推广

华润三九

三九商道2.0数字化赋能项目

综合铜奖

青岛百洋医药股份有限公司   

迪巧·新定位全渠道数字化营销

中美天津史克制药有限公司

芬必得筑梦摘星公益品牌营销

昆明中药厂有限公司

昆中药“参苓健脾胃颗粒”新品类整合营销

浙江医药·上海维艾乐健康管理有限公司

来益叶黄素国民视力守护新定位专业推广

丽珠医药集团股份有限公司   

丽珠抗病毒颗粒新媒体传播的爆款话题

石家庄以岭药业股份有限公司

以岭“连花清瘟”公关传播

2021美思·营销创新项目奖

单项奖

单项金奖 

阿斯利康   安达唐精准定位之品牌策略

单项银奖

华润三九      

999今维多“免疫历”创意传播项目

中美天津史克制药有限公司   

百多邦x《夏日冲浪店》IP营销

桂林三金药业股份有限公司   

三金西瓜霜x网易《第五人格》电竞赛事跨界营销

单项铜奖

广州白云山医药销售有限公司

白云山小柴胡“寻找好家风”公益营销

葵花药业集团医药有限公司   

葵花“小儿肺热咳喘”整合传播

昆药集团股份有限公司   

昆药“络泰®+”模式—B+C端品牌共建慢病服务生态体系

北京圆心科技集团有限公司   

“品为圆，C为心”——圆心科技脾氨肽口服液营销飞轮项目

汤臣倍健药业有限公司   

汤臣倍健直播突破私域公域用户双循环

天士力医药商业有限公司

天士力“卓清速溶茶”新定位新品类

山西振东制药股份有限公司   

振东集团“鼓声朗朗贺新年”新媒体传播项目

（以上按项目名拼音首字母排序）

美 思 奖

美思奖（MIS Awards）,又名中国医药营销创新奖，由美思会组委会主办。旨在践行“以消费者为中心”的医药营销理念，围绕“消费者健康价值创造”，鼓励医药企业和营销人，通过品牌、模式、服务、技术、运营、管理等系列创新，推动中国医药营销价值创造向专业化、实效化、体系化持续升维和迭代。

美思奖，用于表彰中国医药行业的市场价值探索与持续创新精神，于每年美思会（全称：中国健康领域流量大会）上举行颁奖典礼，作为中国医药行业的重大产业活动，推动行业营销持续创新。

（编辑：一念）

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