面对这波搞笑又暖心的安利，我决定先干为敬！
The following article is from 4A广告头条 Author 头条君
又值岁末年初，各大品牌的形象大片轮番上场，熊熊预算在燃烧，品牌们纷纷出大招——有的推出明星代言，有的想以特技称霸，有的拼上了颜值...在众多的品牌宣传片中，头条君的朋友圈却被一支诙谐中带着温馨、搞笑中不乏泪点的品牌大片刷屏了。
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五个暖心的故事只因一个神奇的“动作”？这支品牌大片是由5个首尾相连的小故事组成，而连接每一个小故事的，都是同一个神奇的“动作”：
莉莉为了给老公一个甜蜜的惊喜，早早起床精心打扮，涂上了心仪的口红，并把幸福时刻晒在了朋友圈；
刚怀上二胎的Summer看见莉莉的“甜蜜暴击”，忍不住下单了同款口红，没想到改变了一家人的生活；
她们的故事在网络上也激励了IT宅男欧阳海涛的求生欲，他决定让心灵和肉体一起跑起来；
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欧阳海涛又分享了自己的故事，让面临倒闭的蛋糕店的朱师傅找到了灵感，从此逆势翻转、一飞冲天；
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翘班去买网红蛋糕的阿豪，却丢掉了自己的工作，只能转行做一名加油站职员，然而神奇的是，在一万次加油的鼓励下，阿豪居然实现了儿时的音乐梦想！
带着一点小小的脑洞，看完上述剧情，你能猜到这是哪个动作吗？
当当当，答案揭晓时间！这正是安利公司最新推出的品牌宣传片“安利一下，美好发生”，串联5个小故事的关键性动作就是——“安利”。
安利是什么？是一家公司？是一个品牌？还是一种生活方式？在当下的网络社交语境中，“安利”还有另一重涵义——“真心实意的分享”。正是一次次的安（分）利（享），串起了5个或浪漫、或幸福、或幽默、或激情的人生故事，给我们带来了温暖和感动；就像在我们的真实生活里，也正是一次次的安（分）利（享），为我们打开了世界的幸福之门，让美好的事情不断发生。
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一语双关精准传递品牌新主张互联网时代的语言，总是带着一点无厘头的色彩，就像“安利”，原本只是一个名词，代表着直销行业龙头企业的名称；经过几次网络事件的演变，它在Z世代年轻人的口中渐渐变成了一个独立的动词。今天，“安利”与“被安利”已经成为了我们的日常，每次“安利”的背后，都代表着一种正能量：因为自己真心喜欢，所以分享给别人，并希望由此成就别人的美好生活。
正是基于这样一个独特的优势，安利在今年的品牌升级中，将新的品牌标语确定为“安利一下，美好发生”。安利的品牌理念与“安利”动词背后的精神不谋而合，它有自然纯净的健康产品，成就消费者更美好的生活；它也提供灵活自主的创业机会，不断为创业者注入新的能量，帮助他们走近自己的理想人生。在此基础上，安利精心打造了这支极具网感又创意十足的品牌宣传片，借用网络热词的涵义，高度契合了年轻人喜欢“分享”、热衷“安利”的社交需求和消费习惯，拉近了品牌与年轻群体的距离，增强了品牌亲和力。
有别于一般以功能为主要诉求的广告片，安利的这支宣传片主打的是价值和情感链接，影片风格谐趣幽默，故事情节首尾呼应，故事内容正能量满满，潜移默化中传达了“健康与赋能”的品牌价值定位，产生了涟漪一样的营销效果。与这支宣传片一起发布的，还有一组系列海报，通过暖心的文案展示了“安利”对用户的情感价值，传递了积极向上的生活态度，让受众从心理和情感上与品牌产生共鸣。
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消费升级时代实现从热词“安利”到网红“安利”的转变 在消费升级大背景下，品牌们都跃跃欲试或马不停蹄地进行自我升级。但升级的要义绝非简单的改头换面，而应在去粗取精的基础上呈现出不一样的面貌，与时俱进地升级品牌主张和内涵，并让用户深刻感受到：我喜欢的那个品牌，正在变得更好。 就像成立60年的安利，基于自身优势且不止步于优势，精心布局了一系列升级动作，让用户看到了从热词“安利”到网红“安利”的成功转型。 1、以“品质”为核心，打造“网红”产品 产品是品牌的立足之本。随着消费升级的深入，价格已经不是影响最终购买决策的唯一因素，尤其是“Z时代”的年轻人，他们更加在意的反而是产品的品质，以及产品所带来的生活方式。从成立那天起，安利始终以“品质”加码品牌的核心竞争力，在中国市场，安利品牌和产品美誉度一直领先直销行业。近年来，安利更是大力创新面向年轻人的产品，推出一系列值得“安利”的高品质、高复购率的“网红”爆款，如雅姿仙草面膜、XS能量饮品、雅姿城市彩妆等，深受年轻消费者喜爱和追捧，为品牌的产品力升级打下了基础。2、升级业务模式，搭建社交创业平台
基于浑然天成的社交基因，安利开始将自身的业务模式与社交电商进行接轨。在技术和数据赋能下，安利将旗下社交电商平台“安利云购”进行全面升级，还推出了一个社交电商的轻入口“安利微购”，努力实现流量的最大化、坪效的最大化、供应链的最优化。同时，作为一个赋能于人的创业平台，安利还推出了“用个产品、发个链接、建个圈子”的成熟化创业模式，帮助万千创客打造个人IP，以“微网红”的姿态在朋友圈进行社交分享，从而推动了品牌的社交化升级。
3、借势热词资产，实现品牌年轻化升级
如前所述，在时下的互联网语境中，“安利”出现的频率越来越高。发现身边的好物，人们会说“我要把它安利给你”；表示认同时，人们常说“这颗安利我吃了”...没有哪个品牌可以如此幸运，自身的品牌名称能够被普罗大众自行延展，成为一个有趣、积极的流行词语。因此，在品牌新口号发布之后，安利仍将继续沿用“安利”的热词优势，把“分享”的内涵融入到品牌理念和主张中，持续向消费者传递温暖、活力、充满正能量的品牌形象，向着“年轻、时尚的生活方式”这个品牌方向健步推进。
“安利”成为社交热词是一个意外，却也促成了安利品牌升级的契机。时代在变，消费者在变，沟通方式也在变，安利通过产品布局、业务模式和品牌形象的全面升级，完成了从热词“安利”到网红“安利”的转变！
转眼新年将至，在这新旧交替的日子里，不妨细数生命里那些温暖的时刻。曾经，你的美好来自谁的安利，你的安利又点亮了谁？——安利一下，美好发生。
孩子的成长总是牵绊着家长的心弦
普通营养品孩子不喜欢
最近被安利了儿童DHA藻油软糖
既好吃又健康，孩子特别喜欢！
我还忍不住偷吃了几颗呢
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你“在看”我吗？