十年如一日，重磅启航 | 第十届TopDigital创新营销奖参赛征集启动！一文解读参赛指南
十年磨一剑，锋从磨砺出。今年是TopDigital创新营销奖走过的第十年。
2012到2022，无论是国内还是国际环境都发生了天翻地覆的变化。
一方面，中国取代美国成为世界第一大经济体、改革开放迎来四十周年、以移动生态为代表的智能科技发展迅猛，欣欣向荣之势彰显着这十年一定是最好的十年；而另一方面，人口红利逐渐消失、中国经济由高速增长转向中高速增长、新冠疫情黑天鹅肆虐全球，人类命运共同体在磕磕绊绊中走过了这十年，脆弱与坚强都远超我们的想象。
十年的时光白驹过隙，行业的发展纷纷穰穰，时代王位的更替拔来报往，TopDigital始终坚守媒体平台属性，以行业第三方视角，客观、冷静、公平地观察营销方法论变迁与跃升的完整历程，见证数以千计的企业在变化中的飘摇起伏，亲历无数营销人为行业做出的卓越贡献。我们愿做时代洪流中亘古不变的灯塔，十年如一日为奔流激荡的营销人指明方向——第十届TopDigital创新营销奖即日起正式启航！
TopDigital创新营销奖通过一年一度的奖项评选和峰会活动，关注以任何创新形式帮助品牌获得增长的营销案例和作品，并提供了竞技展示的舞台，为追求创新、勇于挑战的品牌人、营销人、创意人和媒体人提供交流学习的平台，表彰具有创新力的品牌、企业及人物。伴随TopDigital创新营销奖颁奖典礼，同期举办的TopDigital创新营销盛典今年也将继续在国际创新之都上海举办，打造创新营销领域的权威奖项和风向标。
2022年2月15日，第十届TopDigital创新营销奖应约而来，正式启动。今年在奖项设置和竞赛规则上，我们也做出了更符合行业发展的优化更新。
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概览
第十届TopDigital创新营销奖设置总体介绍
2022年，我们将继续沿用“TopDigital营销创新增长模型”，通过对营销领域的持续观察与研究，与行业共同探索数字营销进化趋势，找到符合时代需要的营销增长最优解。奖项整体依然将分为常规案例和特别年度两大竞赛单元，并在此基础上继续保留“年度创新大奖”席位，继续由颁奖典礼现场PK投票打分评出。
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在过去九年累积的基础上，结合时代发展风向，在奖项类别设置上进一步优化创新，更加贴近和符合行业发展。对于如元宇宙、私域、虚拟数字偶像、乡村振兴、KOL等本年度营销话题与领域，增设相关赛道，在奖项全面性、时效性、创新性方面再次突破。
常规竞赛单元作为按比例录取的等级类奖项，在保持金、银、铜奖的同时，再次限定了整体了获奖比例，继续缩小获得金奖的范围，进一步提高奖项的含金量。特别竞赛单元作为按分值达标录取的评分类奖项，分别设置了年度专项奖、年度产品奖、年度机构奖和年度人物奖。
而“年度创新大奖”，则采用邀约和自愿相结合的机制，选定符合条件的金奖得主进行现场PK，由参选的金奖案例得主上台陈述，经由现场评委提问和当场打分、场内全体在场嘉宾亦参与打分，分数经加权汇总后，分值排名靠前者获得。
此外，作为十周年特殊规划，我们将在年度人物奖中增设TopDigital十年人物大奖，表彰在行业内处于领先地位，且个人从业十年及以上或品牌存续十年及以上，为行业做出过突出重大贡献的个人。
常规案例竞赛单元-A类：
TopDigital创新营销奖-营销案例奖
TopDigital创新营销案例奖面向参赛企业征集营销实战案例，以TopDigita创新营销模型为依据， 重点关注以绝佳的策略与传播创意，或借助创新营销技术取得理想营销效果的案例。今年，TopDigital将整合营销类作品进行行业细分，挖掘更具垂直领域借鉴意义的营销典范。因此共细分设置了三个子类别：A1-策略与传播类、A2-数据与技术类、A3-整合营销类。
A1-策略与传播类
该类别聚焦以绝佳的营销策略及传播方案，帮助实现企业增长目标的营销案例。
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A2-数据与技术类
该类别聚焦以具有突破性的营销技术帮助实现企业增长目标的营销案例。
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A3-整合营销类
该类别全方位评估案例的营销综合实力，以垂直行业进行细分，挖掘更具行业借鉴意义的营销典范。
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评审指标及解释：
创新性（30%）：指参赛案例的创新程度，例如创意策略、技术运用等方面是否具备创新性， 是颠覆式创新还是微创新。
执行性（20%）：指参赛案例围绕核心洞察与策略所表现出的内/外部执行力以及相应的执行效果，包括但不限于阅读量、点击率、用户留资率等。
商业价值（30%）：指参赛案例是否受到市场认可，能否间接或直接为企业/品牌带来销量转化、创造利润或带来消费者认知度、好感度提升等。
可持续性（20%）：指参赛案例能否总结为系统化的方法与理论，并为行业创造借鉴或学习的价值。
特别提示
1)参赛作品必须是2021年4月1日至2022年4月15日期间已经完成或正在执行的营销案例；
2)本届TopDigital营销案例奖将根据参赛企业不同身份进行组别划分，分为【品牌公司组】、【营销公司组】、【媒体平台组】三大组别，以便更科学地针对不同企业作品进行分类统计。
02
常规案例竞赛单元-B类：
TopDigital创新营销奖-创意作品奖
创意作品奖组别聚焦以具有亮点创意及精良制作技术传达营销信息，帮助实现营销的营销案例。
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评审指标及解释：
创新性（30%）：指参赛作品的创新程度，例如创意策略、技术运用等方面是否具备创新性， 是颠覆式创新还是微创新。
执行性（20%）：指参赛作品围绕核心创意需求所表现出的内/外部执行过程以及相应的执行效果，包括但不限于传播量、客户满意度、用户互动率等。
商业价值（30%）：指参赛作品是否受到市场认可，能否间接或直接为企业/品牌带来销量转化、创造利润或带来消费者认知度、好感度提升等。
可持续性（20%）：指参赛作品在创造过程中能否总结为系统化的方法与理论，并为行业创造借鉴或学习的价值。
特别提示
参赛作品必须是2021年4月1日至2022年4月15日期间已经完成或交付的创意作品。
03
特别年度竞赛单元-C类：
TopDigital创新营销奖-年度专项奖
专项奖组别引导行业关注当年度内新兴领域的营销创新趋势和风向，其含金量极高。在评选时，组委会将特别关注营销案例本身的专项突破性，对参赛作品的数据表现要求的权重会相应降低，更多从作品的创新性及发展潜力进行综合考量。
今年，TopDigital营销专项奖共设置了13个子类别，面向企业征集符合以下热门领域的营销案例作品：
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评审指标及解释：
创新力（50%）：指参赛案例的创新程度，例如创意策略、技术运用等方面是否具备创新性，是颠覆式创新还是微创新。
商业力（30%）：指参赛案例是否受到市场认可，带来消费者认知度、好感度提升等。
影响力（20%）：指参赛案例能否为行业创造借鉴或学习的价值。
特别提示
参赛作品必须是2021年4月1日至2022年4月15日期间已经完成或正在执行的营销案例；
04
特别年度竞赛单元-D类：
TopDigital创新营销奖-年度产品奖
产品奖组别面向参赛企业征集营销系统、平台、工具等产品和技术，聚焦营销产品和技术的创新，如何帮助企业解决营销痛点或者优化营销效率。
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评审指标及解释：
创新性（30%）：指营销系统/工具/平台是否采用新模式或新技术，它们是颠覆式创新还是微创新。
执行性（20%）：指营销系统/工具/平台在核心理念上的执行力及执行效果如何，是否解决了实际 需要、产生了积极效果。
商业价值（30%）：指营销系统/工具/平台是否能直接或间接为企业创造经济效益，包括但不限于产品在销量、市场占有率、用户数量、品牌形象提升等各个指标的数据表现。
可持续性（20%）：指营销系统/工具/平台是否能够因消费者的需求变化而持续迭优化，拥有衍生 开发价值。
特别提示
参赛的作品必须是2021年4月1日至2022年4月15日期间已上市或有重要更新的营销系统、平台、工具等。
05
特别年度竞赛单元-E类：
TopDigital创新营销奖-年度机构奖
创新营销年度机构奖，针对营销行业链路下的品牌、品牌代运营服务公司、代理/营销服务公司、媒体流量平台、MCN机构、MarTech企业等进行评选，选拔出在本年度做出重要成绩与行业贡献度的优秀企业。
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评审指标及解释：
创新力（50%）：参赛企业/机构/是否根据市场需求提出创新或独特营销理念、战略、产品等，并不断升级优化。
商业力（30%）：参赛企业/机构/在年度业绩表现、为客户/用户创造的价值等。
影响力（20%）：参赛企业/机构/在行业贡献度、口碑表现、媒体报道、公益形象等。
06
特别年度竞赛单元-F类：
TopDigital创新营销奖-年度人物奖
针对营销行业链路下的品牌、代理公司、营销服务公司、媒体流量平台、MCN机构、MarTech等企业内从业者进行评选，选拔出在本年度做出重要成绩与行业贡献度的杰出代表，以及在这过程中操盘过行业经典营销传播活动、推动行业发展、企业数字化转型及业务增长的专家楷模。
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评审指标及解释：
创新力（50%）：参赛候选人是否根据市场需求提出创新或独特营销理念、战略、产品等，并不断升级优化。
商业力（30%）：参赛候选人在年度业绩表现、为客户/用户创造的价值等。
影响力（20%）：参赛候选人在行业贡献度、口碑表现、媒体报道、公益形象等。
特别提示
人物奖不可连续两年获奖
评审安排
奖项评委团、参赛流程及评审标准
TopDigital创新营销奖定向邀请在行业内最优秀和最杰出的学术专家、创始人和高管层加入评委团，他们一定是在学术/行业/公司做出了卓有成效的业绩，为行业创造了众多可供学习分享的经典案例，对所在领域拥有十分丰富的实际操作和管理经验。
TopDigital组委会希望和评委们一起，在中国传播数字创新的理念和方法，从而改变中国的商业环境，让创新助力中国梦。TopDigital组委会每年对评委团进行贡献度评估和调整，鼓励评委积极投入TopDigital评审相关活动，为评审委员会持续输送新鲜力量。
在历届优秀的评委团支持下，我们根据以往经验，设定了本届的参赛流程及评审标准。
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