最近读了《牛奶可乐经济学》，我一直很喜欢这种用经济学思维来解释日常生活中各种现象的作品，觉得那一个个小小的问题里真是有无限趣味。自己也尝试了写了几篇这种类型的短文，算是小试牛刀：“成本收益原则是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，你才应该这么做。”只需要轻轻的动一下手指就可以完成，这一行动的时间成本只需要一秒钟。点赞带来的收益包括：和他人产生链接、互动，让他人看到你所表达的关注与欣赏，维持社交关系等等。人们之所以喜欢点赞，正是因为点赞带来的收益，大于点赞的成本。世界上没有无缘无故的行动，人类行为大抵遵循着成本收益原则。李家琦收入高是因为他可以为代言的商家创造更高的价值。明星和企业高管们收入高的原因是一样的，那就是他们能够帮别人赚到足够多的钱。如果商家请我来代言产品，代言费当然很便宜，但是我能帮商家卖出多少产品，赚到多少钱？追求完美的成本，往往高于最终给我们带来的收益，以至于造成亏损。工匠精神要不得。别人一百块钱的产品，你精益求精，千锤百炼，光成本就一千块，你准备卖给谁？当然，如果你已经牛逼到了被称为“大师”，有一票粉丝，当我没说。供不应求的时候，有些商家涨价，但也有很多商家并不会趁机涨价，这是为什么？今天涨价了，给顾客们一种不愉快的体验，他们下次可能就不来了，也可能会给商家打差评。疫情期间，率先给口罩涨价的是那些默默无闻的淘宝小店。为什么是它们？因为它们算不上品牌，你记不住它们，也就不会记恨它们。相反，你记得的是淘宝、天猫涨价了。所以，淘宝天猫第一时间限制店铺涨价，维护自己的品牌。你的外貌可以修饰，你的才华可以造假，你的品格可以伪装，但你有没有房子，是很难造假的。这个很难造假的信息，可以反映出你赚取财富的能力，还能反映出你是喜欢挥霍的月光族，还是喜欢储蓄。“要是卖家吹嘘自己的产品质量有多好，买家有充分的理由加以怀疑。……除非这种信息成本太高，难于造假，要不然就没什么可信度。”学习生物学能让人们观察到并震惊于许多平常所忽视的生命细节。对博物学家来说，在寂静的森林里散步也是一次冒险经历。同样的道理，学习微观经济学，能让人变成博物经济学家，以敏锐的全新眼光观察到日常生活中的丰富细节。人造世界里的每一个特点不再是一团混沌，而是暗中计算成本效益所得的结果。
——《牛奶可乐经济学2》
特别说明：这套书只推荐第一本（真的很精彩），因为第二部里很多内容是把第一部里的又抄袭了一遍……可能对作者和出版社来说，狗尾续貂的收益，远远大于成本。为了赚大钱，导致一些差评，对于大多数人来说，是值得的。这大概也是系列电影大都最终烂尾的原因。（封面配图：图图的摄影）
我想不出有哪一个话题，可以比“产权”更重要，无论是在我们生活的年代，还是在过往和未来的任何年代。欢迎你来听我讲产权的直播课：《诗歌里的经济学：卖炭翁》。