优衣库，悄悄涨价了
优衣库，悄悄涨价了
——媒体、舆论与价格
作者 | 齐亮
01
媒体的话术
#优衣库悄悄涨价#
这7个字，是这两天的一条热搜，阅读已经达到2.6亿。
简简单单7个字，让人惊叹于媒体人操弄文字的能力。
涨价降价，原本是世间最正常的商业行为。但加上“悄悄”这个形容词，就变得怪怪的。
像是在干一件见不得人的坏事。
任何一个脑子正常的人都能理解：涨价，不可能是一件大张旗鼓广而告之的事情。给涨价加上“悄悄”，是多余，是病句。
甚至有点阴险。
不信你感受一下：
小明掏出钱包。
小明悄悄掏出钱包。
小明打开了锁。
小明悄悄打开锁。
02
虚伪的自由
媒体的立场，一贯是敌视涨价的。
它们甚至喜欢通过舆论的力量去影响价格。
舆论压力之下，商家认错，恢复原价。这样的新闻，已经上演过无数次。比如前一阵，丰巢的涨价，海底捞的涨价，西贝的涨价。都在媒体的舆论压力下，公开道歉了。
媒体人信奉自由，却不能容忍商家定价的自由。
但商家若没有定价的自由，就像媒体人被砍掉了打字的右手。只是，没有人在乎。人们只在乎自己的自由。
03
价格的阴谋
媒体和价格之间，有许许多多的故事。
媒体告诉你，一杯星巴克咖啡成本两块钱，却卖二三十块；一杯奶茶成本不足一元，卖十几块；一部苹果手机成本两三千，卖七八千。
惊人的暴利，贪婪的商人。
一个人要愚昧无知到什么程度，才会写这样的新闻。但一个可悲的事实是：媒体人也许见多识广，但往往是对市场最无知的一类人。
很多人认为这里面有什么阴谋，是为了收割流量，但上面罗列的那些新闻，学生时代我和朋友们其实也都相信。
那时候我们没有读经济学，没有认真的思考过关于市场经济的知识。
没有阴谋，没有算计，就是单纯的无知，于是说蠢话，信蠢话。
04
涨价的往事
昨天写了一篇非常重要的文章： 极简通胀史。
写这篇文章的时候，在图书馆里查阅了大量的资料。发现了一个很有意思的现象，关于通胀和价格。
罗马皇帝们发行劣质银币，导致物价上涨，然后说这是因为商人黑心，于是搞价格管制，用法律打击涨价的商人；吕后发行劣质的铜钱，导致价格上涨，然后说这是因为商人黑心涨价，用法律打击涨价的商人；美国的大陆会议通过了增发货币的法案，物价飞涨，然后立法打击黑心的涨价商人；国民党滥发金圆券导致物价飞涨，然后蒋公子去上海打虎，打击涨价的黑心商人。
是不是很有意思？
黑心商人导致物价飞涨，重拳出击维护市场稳定。听起来，是不是振奋人心朗朗上口的新闻好标题？街头的卖报小童都可以喊的铿锵有力。
媒体这么写，是不是有阴谋，是不是为了收割流量？
我想到一件事情。当年看经济学教科书里关于“通货膨胀”的解释，看得一头雾水。如果不是因为又去读了大量的书籍，我其实搞不明白这个问题。那些谴责黑心商人涨价的新闻，也许我也会相信，或者半信半疑。
世上当然有很多阴谋和算计，但更多的时候，错误竟然就是因为：无知。
若没有无知，即使是阴谋和算计，也骗不了多少人。
5
经济的铁律
关于价格，有一本很有意思的书，叫《四千年通胀史：工资和价格管制为什么会失败》。
读这本书，你会看到，历朝历代，总是试图让人们享受高工资并降低物价。
嗯，多么美好的愿望，多么善良的初心。
当然，永远事与愿违，永远好心办坏事，永远用善意铺就通往地狱的道路还乐此不疲。
一个个强大无比试图改变经济规律的王朝灭亡了。
但经济规律，依然在那里。青山不改，绿水长流。
06
巨婴的思维
人是很难吸取教训的。
嘴上说尊重科学。实际上该吸烟吸烟，该喝酒喝酒，该熬夜熬夜，该暴饮暴食还是暴饮暴食。烦闷抑郁的想死，也不愿意花几百块去看一下心理医生。
医学尚且可以蔑视，何况经济学。
于是总是试图诉诸舆论、法律或权力去干预价格。经济学说价格是由供需决定的，但人们总想试试：也许是由枪杆子或笔杆子或者民意决定的呢。
也许是由我们不喜欢涨价的美好愿望决定的呢。
也许世界上根本不存在任何科学规律，不存在稀缺，不存在局限。我们想飞就可以振臂飞翔，我们一毕业就应该买得起房，我们每个人都应该拥有毫无压力并且永远也不需要加班的体面工作，都可以和自己喜欢的明星恋爱结婚过上幸福生活，也许我们想要什么就应该有什么。
也许做一个巨婴，也是一件快乐的事。
也许一切不符合我们“美好愿望”的，就是错的，就是坏的，就是隐秘的角落里见不得人的恶，就需要被曝光，需要被批判。
优衣库，悄悄的涨价了。