从特朗普胜选与治国看如何运用社交媒体诠释孙子兵法

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记者：Cangyu

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3月22日，星期三下午，都柏林大学孔子学院系列讲座—— “从孙子兵法到孙子说法：特朗普的推特和政治营销”在都柏林大学William Fry Theatre, UCD Law School Building 顺利举行。

本次讲座是2017年孔子学院举办的第一次专业系列讲座，特别请到了英国切斯特大学商学研究院国际院长及商学院客座教授孙鸿先生到场演讲，孙教授曾任英国牛津大学美国研究院特邀研究员、美国哈佛大学肯尼迪学院ASH中心研究员、北京大学美国研究中心特邀研究员、巴黎政治学院亚洲研究中心研究员。

中国驻爱尔兰大使岳晓勇阁下、都柏林大学孔子学院院长王黎明教授、孔子学院中方校长蔡永强、使馆政治处主任潘雄文、爱尔兰中国研究院主席Ken Duggan以及40多名在校研究生、博士和专业人士参加了本次讲座。

讲座当天虽然阴雨连绵，但很多观众都不惧风雨专程前来听讲。中国驻爱尔兰大使岳晓勇阁下也提前达到，和主讲嘉宾孙鸿教授行了简单的学术交流。

讲座与14点准时开始，首先由岳晓勇大使阁下和孔子学院的王黎明院长为此次讲座致辞，并对今天演讲的课题及孙教授做了简要的介绍，随后由孙教授开始今天正式的演讲内容。

讲座主要分为四部分：

1、投票行为和政治营销学的理论构架

2、2016年的总统选举中的媒体战争

3、白宫的媒体战争仍在继续

4、特朗普的推特全球化:国际政治营销

在讲座一开始，孙教授首先向中外学者重新介绍了孙子兵法是如何传播至全球及其深刻的意义，，孙子兵法不仅是军事战略和战术，更可以指导商业交易和政治运动的特朗普科学地应用政治营销赢得了与主流媒体对抗的局面,根据投票行为的理论和政策更好的树立了其候选人的形象。最令人意想不到的是，特朗普是唯一一个在竞选总统期间，就有勇气挑战主流媒体的候选人。

孙教授详细列举了特朗普从大选到执政期间的各种推特案例以及如何科学运用政治营销学来诠释孙子说法的实例。

虽然主讲内容是特朗普的新媒体战法，但为了让在场的学者更好的理解政治营销学，孙教授还讲到了美国前总统布什、尼克松等多位政治家的案例。

尼克松在著名的水门事件后被弹劾，留下一句评论,“永远无法赢得跟媒体的这场战争。”

在讲座中，孙教授更是就中国传统先哲的智慧与美国的政治实例相结合，幽默、详实、具体的分析问题。

It’s All Politics – Nothing Personal 度尽劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇

就如孙教授的总结，天人合一，克己复礼。在权力与利益的争夺中，用孙子兵法演绎的艺术，利用新媒体这一途径想自己的选民展现自己直接而独特的一面。

采访部分：

爱尔兰华人志新媒体受邀对本次讲座进行报道，并在讲座开始之前对孙教授和王院长分别做了采访。

孙教授——推特就是特朗普的思想自拍照

特朗普的竞选是出乎很多人预料的结果，包括很多美国的政治精英和政治营销专家，这其中蕴含着是营销团队和营销战略成功运用。特朗普本人既是一位传媒专家，他从2009年开始接触推特，经过几年推特的经验，他已经熟知如何运用新媒体战法。

他对新的媒介掌握的很好，就像自拍照一样 ，推特就是他的思想自拍，看似不经意，其实是很多思想都是他的营销策略。他在通过自己来控制“川普的产品”，来影响主流媒体。那些看似他随时想到的推特，貌似不经过任何筛选就直接说，实则是整个团队在运用。他一直在跟主流媒体打一场传媒战争，树立了自己的“川普品牌”。

很多人问，特朗普为什么能赢？

特朗普并不是外界传言的那样“乱喷一气”，而是运用自身商业营销手段的优势赢得大选。而对于“投票行为和政治营销学的理论构架”孙教授有着深刻的理解和详细的介绍，早在2008年1月他就为清华的教材《市场营销学》的第8章政治营销学做了编著，而这也是中国大陆首次出现这一概念。之后，孙教授与另一作者赵可金分别在2008年编著了复旦大学的教材《政治营销学导论》和北京大学的教材《国际政治营销学概论》。

特朗普塑造了一个坦率直言的形象，很多事情看似随意而为，实际是有团队给他出点子，什么话什么时候说，要不要说，都是有计划的。

新媒体已经在各国的政治营销和竞选上超过了传统传媒的影响，覆盖面广、方便、直接、而不像传统媒体的层层筛选和过滤，更容易被大众接受和相信。川普这次就是从控制他的推特来对抗传统媒体，可以把信息不需要传统媒体的筛选和曲解，来直接推给大众。

从《孙子兵法》到孙子说法，本次讲座就是川普的推特和他的政治营销学的关系。特朗普本人对孙子兵法是很有研究的，他曾在推特里14次引用孙子兵法的战略，把他作为自己的战略，推向全世界。这对中华文化的传播也非常重要，现在不只有西点军校在用孙子兵法，而且哈佛商学院用在商学上。这次又被川普用在政治营销方面，这是一个新的起点。

举个例子来说，特朗普的新任的司法部长Jeff Sessions，被指与俄国大使Sergey Kislyak交往甚密，全都舆论都守着“通俄门”一个劲儿地吵事，川普怒发几条推特，矛头直指奥巴马，谴责他去年十月窃听自己办公室电话。一手造就紧张气氛，貌似要找出水门事件一样的事件出来，这个重磅炸弹让整个美国沸腾了，一时间再也没人关注司法部长Jeff Sessions的事件了。是不是有些类似与中国兵法中的“围魏救赵”？选战很重要。政治技术，既可以作为选举，又可以用于政府执政，也可以用于政治关系和国际关系的对外事务的处理中。

特朗普将传统的兵法加到了媒体战争中，《孙子兵法》中上兵伐谋时期最重要的思想，不战而屈人之兵才是最高的谋略。说服的法则比大战更重要，对新媒体很有借鉴意义，值得我们去研究。历史就是社会科学最好的实验。

王黎明院长——让更多人更好的理解中国的方方面面，以及趋势和未来。

1、新媒体是把双刃剑

新媒体随着信息通信技术的发展，以及各种技术的改进，会扮演越来越重的作用，它是上升和朝阳的时期。对中国文化传播而言，新媒体是把双刃剑，它为中国文化的传播提供了新的机遇，打破了传统媒体很多方面的局限性，更快捷、迅速和直观，更高效和广泛。但如何更好的利用新媒体，始终是一个在探讨的新话题，比如在这样新领域的竞争中该怎样起步？该如何抢占先机？所以说，新媒体对于中国文化的传播也是一次重要的挑战。

2、开展系列讲座是为了架构一座理解之桥

都柏林大学孔子学院希望继续开展今天这种选题的讲座，把中国古代的先哲思想和当代国际时事联合起来。同时跟中国语言和文化及中国人有关的话题，我们也都很感兴趣，我们会在这些内容上继续开展讲座。不同的领域不同的方面，与中国文化相关的课题。下次我们可能会邀请故宫博物院的院长来专门介绍故宫博物院的珍藏以及延伸的文化意义。

我们开展系列讲座是想架构一座理解之桥，无论是从中国人还是当地的爱尔兰普通人，都需要更好的了解中国文化的精髓。让更多人更好的了解中国的方方面面，以及趋势和未来。为中爱文化的交流起到积极的作用。

3、都柏林孔子学院愿意为更多的人提供平台

同时，王院长表示，之前都柏林大学孔子学院更多的选择了某一领域有所建树的专家和学者，更多的是偏学术方面的讲座，而对于民间的学者和艺人，一直没有更好的方式提供建立联系，这也是我们正在加强的一方面。孔子学院愿意提供这个平台，给更多对中国文化有深入理解的人。为中国文化和中国元素在爱尔兰的传播提供一个坚实、开放的平台。

（本文图片版权归属爱尔兰华人志）

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