运动服饰业的新搅局者？Particle Fever想让你用身体去思考运动这件事#Hi~PF

#Hi~PF#

欢迎关注#Hi~X#系列。

这个系列将关注初创独立品牌、传统品牌复兴、新兴子品牌，它们可以很小众，但是在营销的某一个领域一定有我们能发现的与众不同之处。

Particle Fever 是谁？

2015年10月，由哈佛法学院毕业生人九斤和时装作品曾多次被Lady Gaga穿着的设计师林海所联合创办的运动服饰品牌，Particle Fever粒子狂热，推出了踏入消费市场的第一款产品――万能无痕legging。将自身定位为一个“用身体去思考”的“运动穿着实验场”，Particle Fever用一种非常规的实验态度，从工艺和审美的角度设计着每一件运动穿着。至今为止，品牌已经推出了包括秒干T恤、万能运动腰带、流动背心等，直击消费者痛点的产品，此外，Particle Fever对于品牌单品还保持着“保持限量，提供更多的与众不同”的态度。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=p0176pwu2s8&width=500&height=375&auto=0

用身体去思考—PF本能万能无痕运动Legging （01:47）

除了运动穿着层面，“用身体去思考”的品牌理念更多的展现在了品牌对于运动本身的挖掘，成立以来，Particle Fever致力于通过各类小而美的多样性合作，基于不同维度挖掘一个有趣而与众不同的运动世界，从而打动和吸引更多的运动达人和潜在普通消费者。而其中，最具代表性的，是“Anywhere Fitness”概念系列短片，以及8小时打造的运动快闪展。

与狂热运动爱好者一起，挖掘不同运动场景

2016年4月末，Particle Fever联合不同职业和性别的狂热运动爱好者，推出了“Anywhere Fitness”概念系列短片。

在名为“Anywhere Fitness｜挂在上海街头的树上，他是在健身”的短视频中，狂热运动爱好者Jerry在上海的大街小巷、树木、栏杆旁，自由而旁若无人的做着各种高难度的动作。

Anywhere Fitness (02:00)

借助这一常开化战役项目，Particle Fever向消费者挖掘了在地铁、家、办公室等不同场景下，与众不同的酷炫运动体验，为消费者打开了前所未有的运动新世界――运动并不是只能在健身房等传统场景中进行，对运动和生活的思考应该无处不在，身体与运动之间的交流也可以随时发生，运动本来就该是生活的一部分。

创新跨界，展现运动生活的无限可能

5月29日，在上海淮海755“Resee又见空间”，Particle Fever利用短短8小时建造出的最异想天开的运动实验场快闪活动。

Particle Fever联合多个品牌与先锋艺术家，通过将头脑中最大开脑洞的运动装置通过科技和艺术的方法变成现实，生动而直接的向参展者展现了运动的趣味性和无限可能性。值得一提的是，经过改良的运动装置适合任何人去尝试，即使你只是一个普通人。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0303le7jg6&width=500&height=375&auto=0
Particle Fever 快闪活动 （00:54）

整个实验场主要分为“Locker Room健身更衣柜”和“8小时实验清单”两个部分。

“Locker Room”是这次实验的展中展，品牌借助于健身更衣柜这个运动和生活方式完美结合的空间，展示了运动生活多样化态度。

为了达成最为丰富和狂热的想象展示，Particle Fever邀请了最有意思的媒体、平台和个人来改造一组健身更衣柜，奉献了他们丧心病狂的第一次。合作的品牌包括了：HYPEBEAST、穷游、VICE、700BIKE、TRAVEL+LEISURE、MONO、氧气、企鹅吃喝指南等。

在属于品牌的更衣柜中，被放入了最能代表自身的物品：例如VICE更衣柜中轮番播放的视频、穷游更衣柜中别致的绿色景观、而氧气则用X光片盒简易“灯箱”，把运动内衣装饰在最前方。

虽然品类各异，但这些品牌全部都在自身的行业中，或小众、或最能代表年轻人，而这与Particle Fever调性不谋而合。此外，通过这些媒体和平台的通力宣传，品牌也得以最大程度的获得曝光。

作为主展示部分的“8小时实验清单”，则是品牌联合几位知名的先锋艺术家借助各种材料和科技，将脑海中的运动、艺术装置呈现在消费者眼前，它们包括了：操纵时空的竞赛自行车、集体舞蹈的速度球矩阵、挑战平衡力的光电飞碟。这些奇思妙想的创意不仅新奇，更重要的是，兼具科技和艺术的装置，对每一个人都敞开怀抱。

以“挑战平衡力的光电飞碟”为例，千万别被“挑战平衡力”这五个字所吓坏。事实上，设计者基于科技和艺术的概念改造了健身房中常见的运动设备平衡球设备，把它变成了超强互动性的艺术性装置，即使不是拥有结实腹肌和强健的核心肌群的运动达人也能站上去挑战平衡，体验装置带来的紧张刺激。“我们想要做的就是让更多的人参与到一个艺术装置中来。这个平衡球可以一个人玩，也可以几个人玩，而每个人都可以有自己的玩法，就是我们设计这个装置的初衷。”

在Particle Fever看来，运动的世界本就没有定义和局限。

基于差异化定位和理念，在小而美的战役中积蓄品牌力量

与核心消费者一起成长的运动服饰品牌

作为一个新兴品牌，Particle Fever懂得基于自身的定位和理念，选择适合自己的营销策略和战术，通过小而美的多样性合作，展现品牌差异化的视角，向目标消费者挖掘了一个有趣而与众不同的运动世界，帮助Particle Fever踏实地累积着属于自己的核心消费群体。

▼

相关推荐