月薪700背后：“北方第2城”渐醒

撰文 | 黄高航、李娜

编辑 | 简佳

7月22日，西安影院正式加入复工行列。

当天21家影院累计票房10万元，总观影人次5185人。

01

好久不见！亏损也要开业

时隔174天，电影人像是做了一场梦。

7月20日，复工号令吹响，全城21家影城恢复了“行动力”，复工当天上线的10部影片总播放量为198场，这其中，播放量最大的影片是《第一次的离别》，数量达到58场。中贸横店影城在复工影院中拿下了3万的票房成绩，这已经是本地复映当天的“冠军”。

金融棒棒糖走访了多家影城，因为是非周末时间，且相较疫情前而言，观众还是少了很多，但是影城工作人员们显然已整装待发，安检、售票、检票等岗位恢复如初，影院又亮堂了起来，桌子上面摆放着消毒用具，检票口又出现了观众排队检票的场景，所有的一切都在告诉我们，电影又回来了……

▲图：影院23日的排片展示

23日上午，金融棒棒糖来到奥斯卡熙地港店，看到了最新的排片，荧幕显示今日有8部影片正在放映，涵盖了中外片，剧情片爱情片和动画片等。与以往不同的是，排片表的下面，用醒目的红字标注着请（观影）全程佩戴口罩。

刘店长告诉我们，目前每天下午6—8点是高峰期，上座率都按照要求控制在30%以内，其他时间段里上座率较低，一个厅里有十几个人观影。“每一天店里都要做严格的消杀，影厅的扶手，座椅以及门把手，卫生间都会用84稀释后擦拭，早上营业之前以及闭店之后用消毒液进行大面积喷洒消毒，每场间会进行紫外线灯消毒。”

另外金融棒棒糖注意到，按照复工政策，影院柜台以及冰箱里的爆米花和饮品等已经完全被清空，而这些衍生收入（包括映前广告等）会构成影院收入的30%。

▲图：影院在消杀工作

从业者算过一笔账，影院的租金缴纳方式为半年付，以一家5000㎡的中等影院为例，西安年租金在400万元左右，意味着刚开业就需要支付200万元的租金，这也是决定许多影院能否接下来顺利复工的关键节点。

但是刘店长告诉我们，她仍然觉得复工对她来讲意义非凡，漫长的等待期终于熬到了头——“这是令人非常激动和开心的事情”。采访期间，刘几度哽咽，并与我们分享了第1位观影者的故事：

“因为是第1位观众，我就和他简单聊了几句，他是从今年1月22号看完最后一场电影后，就在等待下一场电影，疫情期间，他始终关注各个影城的复工情况。7月20日，当听到其他城市影院复工的消息后，一度想乘坐高铁前去观影，但是因为一系列的原因没有成行，昨天西安复映之后，他在我们影院连看了3场电影，待了整整一天。”

02

人都没有！我消杀谁呢？

年初疫情早期，金融棒棒糖采访了位于西安南门的米格影院总经理宋哲，并刊文《祝早一天好起来：西安院线经理篇》，记录了影院包括“春节档”在内的阶段性生存状况，但让人意想不到的是，就在剧院等场地的陆续迎来开放日的同时，影院却作为特例，后期“停摆”竟然持续了长达174天。

后疫情期，也就是临近复工之前，金融棒棒糖对宋哲进行了回访。

“在疫情一级响应和宣布结束期间，米格影院严格按照要求执行，值班员工进门扫码测温，保证消杀工作，但迟迟未收到开业通知，逐渐让人心灰意冷，连个人都没有，我们（消）杀谁呢？”宋哲无奈的说道，当时面对未知的一切，随之而来的是在压力下常态化失眠。

“现在我们基本不在‘爱与痛’的边缘，而是处在‘生与死’的边缘”，因为再不开业的话，后续问题会愈发严重，我乐观估计“真正复工”是在国庆之后，中规中矩考虑是明年春节，听说有（电影）从业者卖车卖房也撑不下去了。

▲图：大年初一时的宣传海报始终未更换

疫情期间，米格影院没有裁员，按照国家薪资最低标准发放员工工资，扣除五险一金之后，普通员工到手仅有700元，管理层1000元左右， 除了这部分费用之外，影院其他水电物业费用暂时不再缴纳，因为“没钱了”，好在薪资费用来源于“失业稳岗补贴”。

因影院长期关门没有收入，宋哲早已处于负债状态，只能依靠父母的“接济”保持“最低耗能”运转，并要求自己伙食标准不超过30元，还会为了领取8元钱的加油优惠券操作20分钟，放在以前都不能想象。

此前，他对员工兼职的态度是“不鼓励不支持”，疫情期间直接转变为鼓励。

随后，宋哲向我们算了一笔账。

“1月份我们应收账款大概20万左右，正常情况下员工每月工资加社保16万元，现在按照最低薪资标准发放，每月支出约4万多，因为未营业，所以水电费用不了多钱。但按照往年我们1000万左右票房的体量计算，2月份至5月份已经损失了400多万，而且这个损失还将呈几何式上升，例如6月份复工，会恢复往年同期30%，7月份恢复至50%，以此类推，实现阶梯式恢复，但若等到10月份复工，可能只会恢复到往年同期20%不到，11月份30%，拖延越久恢复周期越长”。

这期间，因为影院的公共卫生区域仍需保持开放，宋哲找了一位接受日结的保洁阿姨，每天微信转账支付80元钱，勉强正常维持。

▲图：疫情期空荡荡的座椅

“我现在最担心的是长时间的关停，会改变人们在影院观影的习惯”，宋哲接受采访时说道。

7月20日，宋哲突然听到复工消息，震惊之余，并没有太多欣喜，虽然员工在工作群纷纷发来祝福和庆祝，但逐渐回归理性的他更多在担心影院恢复后，每天防疫费用的支出，按政策规定要求最高30%上座率，不得售卖零食饮料无法覆盖放映成本，甚至再次遭遇疫情重复关闭影院等诸多难题。

尽管如此，宋哲依旧在积极筹备复工事宜。“愿未来像我们存的歌单一样，精彩纷呈，俘获人心”，这是宋哲当时为迎接春节档写在宣传墙上的话语，他也将这句话送给接下来迎接复工的电影行业。

但另一名业内资深人士吴先生告诉金融棒棒糖：“去年西安市票房收入约9亿元，持续半年的疫情导致收入先被‘剁’掉一半，下半年如果能恢复去年的三分之一，就已经很了不起了。”

03

坚强光影！北方第2城

据2019城市票房排行榜数据显示，西安以11.44亿元的票房成绩和7.12%的增速，排名全国第11位，领先第13名的郑州和第14名的天津，成为北方地区仅次于北京的“第2大票仓”。

而事实上，西安票房已经连续5年排名北方城市第2名和全国第11名。

▲图：开源证券研究报告截图

7月22日，金融棒棒糖恰好协办了曲江金控的第四期金融盛夜（见今日次条），当晚主题是“坚强光影”，受邀参加的开源证券首席传媒分析师方光照提供了大量数据：

1：北京、西安、天津等5座北方城市近5年来票房排名比较稳定，除2017年之后郑州以微弱优势胜出天津，北京和西安已经连续5年夺得北方城市票房“状元”和“榜眼”，就全国范围来看，北京则在2016年后被上海反超退至第2名，西安则始终位列第11名。

2：2015年西安票房8.11亿，此后连续五年正向增长，2018年正式突破10亿关口，直到2019年的11.44亿，5年间增长率41.06%，平均约8%。

3：2019年电影票房收入50城统计显示，北京、西安、郑州、沈阳、和天津五座城市人均票房（含服务费）分别为185.6元、127.5元、104.0元、82.4元、和67.3元。西安比起全国平均水平46元，高出了近3倍左右。

综合以上数据可见，西安电影票房市场和消费在全国基本处于“靠前位置”。

此外，我们再看看观影人群结构。“2019中国影视内容消费者研究年度报告”数据表明，虽然18-29岁人群占比影院观众群体的36%，却贡献了全年约44%的观影人次，同时年长观众的影院消费者比例呈现逐年增高的趋势。显而易见，年轻人是观影人口的主力群体。

2019年西安统计年鉴指出，15-64岁人口比重为74.96%，再往前精确一下，因为18-29岁恰恰与高校学生年龄有着较高的重合度，作为观影主力人群的“核心”更不可忽略，高校数量排名全国第5的西安，同期毕业人数高达34.6万。

▲图：开源证券研究报告截图

除西安居然是“北方第2城”之外，还有一点超乎我们的预期：在电影出品方面，陕西传媒网曾报道称，2015年至今陕西共备案立项659部，拍摄完成313部，取得公映证248部，产量位居全国第一方阵。从2019初至12月10日，陕西生产电影完成78部，位居西部第1。

但愿，720复工是“幸福来敲门”的声音。

结语：

7月22日活动中，华人文化UME院线总裁周济表示：2020年上半年全国票房为31.12亿元，仅为去年同期的10%，全年预期会在200-250亿之间，相当于2019年的1/3，面对这一切，虽然业内在酝酿依托数据平台的跨界整合、配植新消费场景等，但眼下最重的是——信心比黄金重要。

毕竟，影院是最后一个复工的行业。

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