VC界2018最值得收藏的一份书单
行至岁末，又到了知识库清零升级的时刻。埋头向前的同时，也别忘了偶尔停下来，看看周遭的变化和趋势。前哈佛商业评论编辑、现INC网站编辑Leigh Buchanan梳理了亚马逊、金融时报等2017年度畅销书籍，从中精选10本适合商业人士阅读的好书，华映资本（ID：MeridianCapital）今日分享与你。对了，本文不止是书单，更有“行为成瘾”、“人气经济”等前沿趋势值得你mark。
五十个塑造现代经济的发明
Fifty Inventions That Shaped the Modern Economy
是谁最早提出纸币的创想？古腾堡印刷术曾引来怎样的变革？达芬奇密码与雷曼兄弟崩溃之间有什么关联？留声机为何会引来音乐产业中的同工不同酬报？从犁耙到人工智能，新想法与新发明正在编织、颠覆着我们身边无形的经济网络。
曾以“卧底经济学”而被大众所知作家Tim Harford试图通过讲述那些被我们忽视的、但改变大众工作和娱乐方式的发明，来描绘创新是如何切切实实发生的，也正是这些意想不到的新点子对经济变化产生了深远的影响。
《金融时报》称，这本书像一个“丰富的微型纪录片，让人沉浸在历史中，就好像社会经济大师的故事讲堂”。Leigh Buchanan认为，而对于创新者来说，这本书意义重大：它鼓舞这些颠覆者们可以用许许多多的方式，在这个时代留下属于自己的标记。
爆点制造者
Hit Makers
在当下注意力分散的时代中，如何制造爆点？《大西洋月刊》资深编辑Derek Thompson认为，无论是电影、歌曲或应用程序，如今的每个“现象之作”的背后，都隐藏着一部关于如何创造影响力、如何获取狂热粉丝的“艰辛史”，正是这些努力催生着新的文化现象。
Derek Thompson的新书《Hit Makers》中通过开创性的调查揭露“人们为什么喜欢”这种行为所隐藏的心理，虽然我们所处在不断变化的新世界，但是对于大众来说，“喜欢”背后总有一些持久不变的真理：人们喜欢那些既大胆、不同、却又并不陌生的东西。同时他也强调，如今即使是最精彩的想法，如果它们不能正确的通过网络传播，也会变得模糊不清。大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中则蕴含了无限商机。
混战中的隐喻之猫
If You're in a Dogfight，Become a Cat
企业经常会发现自己陷入了竞争激烈的混战中，这种现象在较为成熟的行业中更为明显。传统的观点认为：随着市场的成熟，竞争在所难免，对于创新者而言，想要获得成功十分艰难。
来自哥伦比亚商学院的Leonard Sherman在他的最新著作《 If You're in a Dogfight，Become a Cat》中介绍到，聪明的创始人已经改变了掌握圣杯的规则——即如何保持长期盈利性增长。书中通过苹果、联邦快递和星巴克等案列揭示，伟大的企业在混战中正在选择成为隐喻之猫，不断更新自己独特的战略，以自己的方式主导竞争。
Leonard Sherman在风险投资和企业战略经营方面积累了40年的经验，本书中他通过挑战传统观点，重新定义了管理的最佳实践路径，以下是他提出的问题，读完这本书，可以获取到答案：
伟大的想法从哪里来，该如何找到它们？业务的首要目的应该是什么？突破策略是什么？是什么赋予产品非凡的意义？如何与伟大的品牌相抗衡？应该怎样以及何时变更公司的业务？什么是实现长期利润增长的必要条件？等等……
不可抗拒的力量
Irresistible
纽约大学市场营销和心理学教授Adam Alter欢迎大家来到"行为成瘾"时代！他认为，当下的美国，有一半人口至少沉迷于一种行为。比如时常对电子邮件、 Instagram上的点赞数、Facebook的关注者数量等抱有执念。
Adam Alter的新书《Irresistible》中揭露，人们正在沉迷于Netflix上的剧集以及YouTube上的视频；每天平均花三个小时浏览手机，很多人能够忍受骨折，但却一刻也容忍不了破碎的手机屏幕，千禧一代们在屏幕前花费越来越多的时间，很多人鲜少与身边的人沟通。
Adam Alter追踪了“行为成瘾”的兴起，并解释了为什么很多产品令人难以抗拒：这些奇迹般的技术让分隔地球两端的人们如同比邻，但这种“成瘾行为”可能比物质成瘾危害性更大，而设计这些产品的公司则一直在调整，直到人们几乎不可能抵抗。
通过对“行为成瘾”逆向梳理，Alter解释了该如何利用这些令人上瘾的技术改善人们之间的交流，怎样节约时间以及日常开支，又该利用它们如何平衡工作与娱乐以获得更好的生活。
简斯维尔
Janesville
简斯维尔是美国威斯康星州南部的古老城市之一，在简斯维尔的历史上，有两位影响深远的人，一位是著名的派克钢笔公司的创始人George S. Parker，而另一位是商人Joseph A. Craig，他成立的通用汽车，为这座城市注入了巨大的声誉和影响力。
2008年12月，随着美国历史最悠久的通用汽车工厂关闭，简斯维尔不可避免的陷入“衰退”期。大量人口失去工作，大多数观察人士记录了城市初入“衰败”的震撼，但很少有人留下来关注接下来发生的事情。
普利策奖获得者Amy Goldstein在此后的简斯维尔度过了数年，凭借着智慧、同情和洞察力，撰写了这部记录经济动荡时期的书籍。她的报告让读者深入了解到简斯维尔的工人、教师，银行家、政治家如何重建生活。这本书也成为了《金融时报》以及麦肯锡年度最佳商业书籍奖得主，书评者称：这不仅仅是一个简斯维尔的故事或中西部的故事，这也是一部全美国的故事。
非凡时刻的力量
The Power of Moments
“生活是无止境的，但总有一些时刻令人难忘的时刻。”
斯坦福大学商学院组织行为学青年学教授Chip Heath在其新书《The Power of Moments》中探讨让人们记住这些最佳或最差时刻的因素，他发现最难忘的时刻则总是由四个要素所控制：高尚，洞察力，自豪感和联结。
他认为如果我们善于拥抱这些元素，则可以召唤出更多值得记住的时刻。老师可以结合这四个要素设计出一个令学生20 年之后仍会记得的课程，而创始人也能够利用它们创造一个令顾客满意的体验……
同时，这本书中也通过调查解释了另外一些有意思的现象：你想知道“为什么当事情确定的时候人们感到最舒服，但是当不确定的时候，却又有可能激发人们热情？为什么人们最珍贵的回忆往往是在年轻的时候？……”，捧起这本书，你将获得答案。
重置
Reset
这本书来自于一位颇具争议性的人物。2015年，在硅谷有一位女性的面孔颇受关注——Ellen Pao。当年，这位时任Reddit CEO起诉了自己的前东家，硅谷一家知名风险投资机构，控诉其存在性别歧视，导致自己的事业停滞不前。
在这场官司历经半年后并没有实质性进展后，Ellen Pao选择撤诉。然而，这件事却引起了硅谷不小的震荡，包括苹果、Facebook、谷歌、Twitter在内的数家科技公司开始重新审视其员工的多样性问题。
同年7月，Pao辞去Reddit临时CEO的职位，原因为一些用户抱怨她推行的网站审查制度，这一制度导致5个论坛因存有骚扰讯息而被迫关闭。为此，用户组织了一场请愿活动，收集到了20多万个签名，要求Pao下台，而也曾一度被评为“互联网上最讨厌的人”。
经过两年调整，Pao再度站出来，出版新书《Reset》，讲述了自己在面对这些困境时，是如何抗争的，她通过自己的经历来鼓励对工作充满热情的人。在她看来，虽然有很多障碍阻止人们享受自己的事业，但仍然该保持乐观，克服困难，继续前进。这一次，她所倡导的“面对文化”赢得了广泛的支持，而她与另外七名女性高科技领导者组成了Project Include，也成为一个屡获殊荣的非营利组织，旨在加速科技领域的多元化和融合。
规模
Scale
这是一本来自于物理学家Geoffrey West的著作。华尔街日报称这本书对植物、动物、企业、以及我们生活的城市在生命发展、演进中所包含的隐藏法则进行了一次令人惊喜的探索。West通过独特的视角将包括我们的身体、城市和企业在内看似复杂多样的生命系统现象统一起来，通过梳理不同国家、行业、规模的企业，他发现这些企业会根据令人惊讶的类似规律进行规模调整，有着相似的成长路径。
在他看来，研究“企业科学”有助于更多的创始人以及商业人士理解商业规律下的成长与死亡。同时，他也认为，虽然在规模经济之下，创新常常成为牺牲品，但有更多的公司通过创新改变了经济的结构和特征，通过努力找到了超越限制的成长机会，正是创新与多样化，引领着更美好的未来。
狂野之旅
Wild Ride
《Wild Ride》发行于今年5月发行，资深记者Adam Lashinsky深入Uber内部，通过切身调查探索了这一出行巨头从起步到快速发展、直至扩张到不同领域所经历的“狂野之旅”。
虽然在发行一个月后，Uber CEO Travis Kalanick因压力辞职，然而，这却并没有影响这本书成为畅销款。书评者认为，《Wild Ride》通过内在的视角来揭示Uber发展之路，是一部先驱之作。书中描写了Travis Kalanick是以怎样的无情和铁腕获得声誉，他与Steve Jobs、Elon Musk等其他硅谷人物一样，一直专注于颠覆性创新并企图征服世界。
书中也同样回顾了Uber在中国市场的“失败”，聚焦其困境，不仅描述了Uber如何真正成为今天的巨人，也为预测Uber的未来提供了值得借鉴的参考。
创业之路
The Startup Way
作为畅销书作者、成功的创业者 ，Eric Ries的新书《The Startup Way》揭示了创业公司可参考的生存途径 ：不断构建创新——通过实践测评——积累可持续发展经验。书中的案例不仅有通用电气以及丰田这样的老牌企业，也有Amazon和Facebook这样的技术巨头，同时还包含Airbnb等硅谷新贵。
凭借过去五年来与这些企业的合作以及在合作过程中的洞察与获得的经验，Ries在书中建立了一个普适性的企业管理体系，以此来帮助各种规模的企业实现可持续发展。书中第一手的创业故事以及实用性建议，为企业描绘了一个在充满不确定性的时代，可以遵循的基本发展路线图。