银发经济报告：当5000万老人爱上刷短视频、追网剧…

「银发人群」指年龄超过50岁的人群。数据显示，中国目前约1/3人口是银发人群，而每8个银发人群中就有1个是移动网民。

他们都用手机干什么？社交聊天、关注新闻，看短视频，购物、K歌……广场舞和电视节目才不是唯一娱乐，银发老人在手机上花费越来越多的时间，甚至是在睡不着觉的凌晨3-6点。

消除孤独，探索新知，方便生活，每一块手机屏幕背后，都是一颗乐于接受新鲜事物的不老心。

来源 | QuestMobile (ID:QuestMobile)

作者 | Mr.QM

中国人口结构呈老龄化发展趋势

“银发经济”兴起

中国目前约1/3人口是银发人群，“银发经济”继“他/她经济”、"母婴经济"后成为又一个关注点

移动网民中银发人群规模已超过5,000万，虽然目前渗透率较低，但用户规模、使用时长都在增加，是不容忽视的蓝海

每8个银发人群中有1个是移动网民，远低于全体网民水平，增长空间大。随着数量庞大的60后集中进入退休、70后步入50岁，银发人群整体文化水平提升，预计渗透率将继续提升。

银发人群对移动互联网依赖加深

银发人群使用的手机终端以国产品牌、中低档为主，不排除使用的是儿女淘汰后的手机

银发人群主要使用大屏幕手机，近90%的银发人群在WiFi环境下上网

银发人群使用APP数量相对较少，安装25个以内APP的占比达到52.7%

银发人群在闲暇时间对手机依赖度高，在睡不着觉的凌晨3-6点，银发老人开始使用手机打发时间

银发人群在睡不着时（凌晨3-6点）、闲暇时（上午8-10点，下午12-17点）活跃率明显高于非银发人群，手机已经占据了银发人群越来越多的空闲时间。

银发人群在网上干什么

银发人群的时间都去哪里了？新闻资讯、短视频抢夺了他们越来越多的注意力

QuestMobile数据显示，以微信为代表的即时通讯应用占据银发人群最多时间。短视频对银发人群时间争夺最突出，其次是新闻资讯，很多银发人群甚至减少了玩游戏、看长视频的时间。

移动互联网正在改变银发人群的社交、信息获取和娱乐等行为方式，环境、健康等话题成为他们关注的焦点

打电话已经不是银发人群和亲友联络的唯一方式，移动互联网让银发人群的社交更加方便，拉近了银发人群与亲友的距离。

银发人群在综合资讯、搜索下载等行业渗透率高于整体，凸显信息获取的需求

银发人群的社交生活：社交类应用渗透率超过80%，微信月人均使用时长接近1,400分钟，意味着每个月有23小时的时间花在微信上

QuestMobile数据显示，与全体移动网民一致，移动社交也是银发人群渗透率最高的行业，移动互联网将让银发人群，特别是是一些空巢老人更加方便地与子女、亲友联系，缓解了孤独感。

银发人群的娱乐生活：虽然渗透率低于移动全网，但是短视频、网络K歌尤受青睐

银发人群的信息获取方式：喜欢看新闻，喜欢用搜索工具主动寻找信息

银发人群网购生活：老年剁手族日益壮大，消费潜力仍待挖掘

QuestMobile数据显示，银发人群在移动购物行业的渗透率在增加，不过仍远低于全体网民，消费能力也低于全体网民，银发人群购物潜力待挖掘。

银发人群对移动购物粘性增强，网络购物习惯正在培养中

银发人群使用移动购物的时长增加，安装2个以上购物APP的比例超过40%。

最受银发人群喜欢的APP：腾讯系最多

银发人群喜欢的APP与全体网民差异明显，如短视频中，西瓜视频远超抖音、快手；移动购物中，拼多多打败手机淘宝，是最受喜欢的移动购物APP。

在人群红利变成红海的局面下，推动精细化运营、稳定现金流成为制胜关键，厘清现有用户结构中各个板块的构成和潜力，梳理用户画像实为必要。移动互联网飞速发展的今天，面对5000万“银发人群”，或许正如网友所说的那句话：“在玩手机这件事上，我以为我爸妈是‘青铜’，结果，他们早就成‘王者’了。”

你身边的长辈也是这样吗？