当年轻人进化成“蜈蚣精”，鞋履创业愈发闪光了 | 华映新奇捕手

“单身女子的路并不好走，所以我们需要许多双好鞋。”

《欲望都市》里的Carrie Bradshaw，用买房子的钱换了一屋子美鞋。嗜鞋如命的她，用这句名言影响了一代人的消费价值观。

确实，除了“包治百病”，做个“鞋控”和“蜈蚣精”，如今已是品味青年的标配人设。

国内新锐鞋履品牌LABERTHREE

而且，对鞋子的痴迷早已不是女性专属。越来越多男性开始“囤”鞋，篮球鞋、跑鞋、皮鞋、小白鞋...还不够？看看各大潮牌和运动品新款发布时排的长队便能感知一二。

相对应的是，如今鞋履行业的创业项目愈发多元。从切入二手运动鞋市场到高端设计品牌，再到孩子蹒跚学步的童鞋品牌，拿到融资的鞋履初创公司五花八门。

据Crunchbase数据显示，在过去一年半的时间里，已有约1.7亿美元的投资额涌向鞋履相关创业公司。

其中很关键的一点是，投资额绝大部分都流向了那些人们真正想穿着走路的鞋履品牌或设计师。

时至今日，Carrie Bradshaw所钟爱的那些拥有高鞋跟、高价位且难以行走的鞋，成了所有鞋履初创企业投资者们都想避开的“雷区”。

与此同时，还有很多以科技、环保等创新为突破点进行鞋履开发的初创公司，也获得了投资人们的青睐。

先让我们来看看目前整个鞋履行业市场的情况。

一、鞋履行业市场整体向好

近期新兴鞋履品牌融资较为活跃的背后，离不开鞋履产业的向好发展。

首先，鞋类行业市场巨大且发展迅速。最近的一份报告指出，2017年全球鞋类市场达到2460亿美元，年增长率约为4.5%。

其次，鞋履行业二级市场表现不俗。全球最具价值的鞋类公司——耐克的股价在过去9个月里攀升了50%以上，达到近1300亿美元的市值。与此同时，与耐克公司构成竞争关系的几家规模稍小的公司股票也表现不错，其中包括阿迪达斯公司。

第三，男性消费者在鞋履上的支出越来越多。尽管长期以来，男性来被认为是有节制消费习惯的性别；但越来越多的男性消费者正在把更多的钱投入到鞋类产品消费中，并有望缩小与女性之间的消费差距。

二、运动鞋品类愈发“得宠”

数据显示，男性和女性均增加了运动鞋履消费的支出比例，越来越多的消费者会选择更休闲、更运动的风格。而风险投资者也注意到了此点变化，因而运动鞋相关项目获得的融资占全品类鞋履初创企业融资的较大比例。

例如，近几个月来最大的鞋履品类融资，是由一家名为GOAT的运动鞋运营品牌完成的。这是一家专门销售稀有和高端鞋的在线运动鞋市场运营商，在今年2月，这家成立三年、总部位于洛杉矶的公司获得了6000万美元的C轮融资。

近期进行融资的运动鞋公司还有——

StockX，具有拍卖性质的运动鞋经营平台，与GOAT构成竞争关系；

Stadium Goods，街头穿戴零售商；

Super Heroic，为儿童制作高性能的运动鞋。

如前所述，运动鞋履品牌融资激增、整个鞋履行业正呈现增长势头，在较大程度上受男性群体消费增长所驱动；但同时也有行业分析师表示，女性群体消费习惯的转变也促使了运动鞋履市场的发展，也许是出于“想多走几个街区而不感到疼痛”的愿望，女性对高跟鞋的消费越来越少，运动鞋消费则相应增多。

三、“环保”和“时尚”

成为潜力鞋履初创公司关键词

消费者对更舒适鞋履的需求不仅仅意味着运动鞋品类销量的激增，风险投资者们也看到了其他类型舒适鞋履初创公司所具有的潜力。

比如，具有环保意识的鞋履初创公司就愈发受到投资者的关注：Allbirds，一家生产休闲风格的美利奴羊毛鞋的公司，迄今为止已经筹集了2700多万美元；另外，Rothy 's公司用回收的塑料瓶制作鞋子，每双售价125美元左右，已为公司带来700万美元的收入。

Rothy 's

与此同时，拖鞋也是一个投资品类。专为那些既想穿着拖鞋又想看起来时髦的人设计拖鞋的Birdies公司，在去年秋天获得200万美元种子轮融资。

Birdies

此外，虽说那些专注于高跟鞋风格的创业公司在近期没有融到大量资金，然而那些致力于提供不同鞋跟高度的时尚鞋履设计品牌，仍然会在一些融资比拼中占据一席之地。

比如Tamara Mellon——一个成立两年的品牌——已经融资逾4000万美元以扩大其鞋履设计组合，目前该品牌的产品从平底鞋到钉鞋无所不包，时尚风格强烈。

Tamara Mellon

四、新兴鞋履品牌市场表现如何？

很多事实表明，投资者可以在鞋履品牌投资中实现良好退出，当然也可能会遭遇失败或停滞。近期最引人注目的鞋履创业滑铁卢之一是总部位于温哥华的网上鞋类零售商Shoes.com，由于销售业绩差强人意，该公司在去年倒闭并申请破产。

消费者不断变化的需求也会导致类似鞋履初创品牌遭遇不同的境地。就在最近，一家专为定制女鞋而成立的初创公司Shoes of Prey，融资了逾2500万美元资金，成功地维系了公司运营；而在早些年前，获得6000多万美元融资且有明星支持的鞋履定制服务品牌ShoeDazzle最终却以极低的价格被其竞争对手收购。

Shoes of Prey定制服务

与此同时，3D打印和扫描技术开发者也加入了鞋履行业并购的大军中。今年4月，耐克公司收购了一家专门从事3D扫描技术的种子基金公司——Invertex；去年，领先的治疗性鞋类制造商Aetrex Worldwide收购了Sols，这是一家通过3D打印技术定制矫正器和鞋垫的制造商。

Sols的3D打印鞋垫

当越来越多的黑科技出没，当消费者愈发追求舒适与自我愉悦，鞋履行业这个千亿美金市场，也将迎来全新的弄潮儿和市场格局。

本文编译自Techcrunch《Shoe startups aren’t dragging their feet》，原文链接https://techcrunch.com/2018/07/07/shoe-startups-arent-dragging-their-feet/。转载或引用请注明出处。