从土味到潮流：这个冬天，秋裤是怎么逆袭的

今天，站在北京零下10度的寒风里，心里只有一句话：

我这条命，全是靠秋裤给的。

如今，第一批90后，早已经过了“你妈觉得你冷”的年纪。

相反，他们不把上衣扎到秋裤里、再把秋裤扎到袜子里，都没有勇气迈出家门一步。

秋裤，已经成为这个冬天最光辉的神の存在。

打开淘宝，输入“秋裤”二字，给你弹出来4800+个宝贝；小红书上有13010篇和秋裤相关的笔记；微博上仅#离穿秋裤仅剩不到一天#一个话题tag下，就有近8000万阅读和4万+条讨论……

曾经被时尚人士嗤之以鼻的秋裤，现在也成了明星们的吸粉和上热搜利器。天寒地冻的时节里，秋裤就是个行走的话题制造机啊。

秋裤是中国特色吗？

秋裤就一定丑？

秋裤和经济形势还能扯上关系？

所以，这个冬天秋裤都经历了什么？

秋裤是一种世界语言

秋裤是什么时候产生的？

其他国家的人冬天不穿秋裤？他们不怕冷吗？

让我们先来做一道翻译题：

Chill cool

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秋裤

me more cool

点击下方空白查看答案 
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棉毛裤

恭喜答对的朋友。

这里你可能会问，棉毛裤和秋裤有什么不一样？大体上来讲没有，只是南北方的不同叫法，“棉毛裤“得名于生产它的机器——棉毛机。

现代棉毛机

从功能的角度分类，秋裤可以大致被定义为穿在外裤之内，长及脚踝的御寒裤。无论是衬裤、线裤、绒裤、棉毛裤、保暖裤，都属于这个范畴。

欧洲人在外裤内穿上第二层裤子的习惯，最早可以追溯到8世纪。演变到后期，外层裤子被称为马裤（breeches），内侧裤子被称为衬裤（drawers）——其中的长款，就和今天的秋裤类似。

油画《歌德在罗马郊外的坎帕尼亚》1787年

来源：意外艺术（公众号ID: yiwai11）

到14至17世纪的文艺复兴时期，长衬裤被穿在长外裤内已明确可考。算得上是真正的秋裤鼻祖。

1850年代的分体秋衣秋裤

而加拿大制衣老字号Stanfield’s创始人的儿子Frank Stanfield则在1915年发明出则一种可调整的连体秋裤，上下身用扣子连接，也方便换洗，并在随后申请了专利。

来源：加拿大专利局官网

实际上，秋裤还在两次世界大战中发挥了历史性作用：第一次世界大战中，各军采购了大量连体秋裤(Union suit)，而二战中，为了抵御欧洲战场的寒冷，分体式秋衣和秋裤成为了美国陆军的标配。

1941年，一名驻扎在威斯康星的美国新兵就曾在家书中写道：“上周五天气转冷，我们收到了过冬的衣物。秋裤(long johns)太暖和了，我一刻都不想离开它。”

喜欢在拳击赛场上将秋裤外穿19世纪末期美国著名拳击手John L.Sullivan

在世界范围看来，大规模、高认同度的穿秋裤行为，的确是种中国特色。但如今国外穿秋裤的也大有人在。秋裤在美国人的语境里就是thermal underwear（保暖内衣），或者long johns 和long underwear，后者直译即“长内裤”，可以说是很形象了。

就连玛丽莲梦露也穿过……

Youtube上一条测评秋裤选购技巧的种草视频，收获了12万次观看。换句话说，当你在犹豫要穿哪条秋裤的时候，地球另一端也许有12万个人在和你思考相同的问题。

秋裤也是美国亚马逊上的冬季热销商品，看看大家的留言评价，似乎也和我们的关注点没什么不同。

嫌弃秋裤不够厚的

一下子买了三条的

嗯……还有一些脑回路更清奇的：秋裤里不穿内裤

看来，无论古今中外，都有人无法抵抗这种温暖和安全感。虽然叫法不尽相同，但秋裤，着实称得上是一种世界语言。

秋裤=吃藕？我Supreme第一个不答应

秋裤一定很丑吗？

现代秋裤衍生出了哪些新形式？

秋裤给人的印象，通常是宽大、臃肿、不好看、露出来尴尬。一些童鞋不穿秋裤的倔强，很大一部分就来源于此。秋裤真的是时尚绝缘体吗？很显然，我们低估了秋裤的时尚力。

今年，Supreme秋季新款和美国内衣巨头hanes联名，秋裤秋衣整套上线，其中秋裤售价24美元。真有人买？当然，某宝上价格甚至被炒到了两三倍。

优衣库也在今年11月推出了优衣库×Alexander Wang联名秋衣秋裤，主题为“重新想象温暖”——温暖不一定就是厚重臃肿，也可以轻盈时髦。

在越来越多的时尚T台和街拍中，也可以寻见秋裤改良版的踪影。

张馨予在纽约时装周上的秋裤造型

甚至还不止一次出现在时装周大秀现场。

2014巴黎秋冬时装周CHANEL秀场

2015年米兰时装周Versace秀场

2015秋冬巴黎男装周Dries Van Noten秀场

来源：GoRunway/InDigital

当然，还有由健身人士带动起来的运动版秋裤——Legging，也迅速蹿红成街拍热门单品。人们甚至还将man和 leggings组合，创造出了男生专属的meggings一词。

leggings在街拍中出镜率极高

国潮品牌EDCO的leggings单品

一裤知秋：

秋裤卖得好不好，能看出经济走向？

秋裤产业的现状如何？

秋裤和经济形势还能扯上关系？

当外表和温度兼具的新型“秋裤”们大行其道，背后的产业有些冰火两重天的意思。

秋裤上游供应端的日子不好过。以年销售过亿、一半村民做秋裤的山东泰安“秋裤村”为例，所生产的秋裤成本为2-4元，利润只有几毛钱。人工成本、运输成本逐年上涨的同时，价格却七八年都涨不上去，生存空间逐渐被压缩。经济的发展，对秋裤产业提出了新的要求。

与此同时，据英国《卫报》报道，在全球服装零售业普遍走衰的今天，优衣库的销售额却同比增长了8.4%，而其中主要的营收来源就是以秋裤为代表的冬季服装。

而国内南极人、恒源祥、北极绒等老牌厂商，却在“内忧外患”的情况下，砍掉生产线，转型“不负责生产，只负责卖牌”的品牌授权及服务商。

一图看懂南极电商商业模式   来源：广发证券

“只卖吊牌”，这个模式行得通吗？至少数据看起来非常靓丽。南极人公司在2015年12月借壳上市，并同步更名为南极电商，上市三年以来利润持续增长。据财报显示，其2018年上半年授权产品的GMV高达56.91亿元，同比增长53.64%；上半年营业收入相比去年同期增长390.1%，品牌综合服务业务毛利超过90%。

*数据来源：公司官网 2018年半年报

在南极人看来，这种商业模式既保留了南极人品牌的核心价值，也解决了传统纺织企业产能过剩的痛点。但品控，就成了这些老牌秋裤玩家维护品牌资产的难点。

产业之外，秋裤跟经济还有着千丝万缕的联系。

美联储前主席格林斯潘曾提出过「内裤指数」（The Underwear Index），用于预测经济走势：男士内衣销量平稳上升，则预示着经济形势良好，反之则经济下行。道理其实通俗易懂，内裤是必需品，当人们手头紧、决定不到万不得已连内衣裤都不买时，或许就预示着宏观经济遇到麻烦了。而秋裤作为「underwear」的一种，自然也属于这一范畴。

这个看起来脑洞很大的指数，也的确曾在一些调查中得到验证。例如国际信息咨询巨头Mintel曾在2008年11月预测世界主要市场的男士内裤销量将在下一年增长2.6%，但事实证明其实际下降了2.3%——2009正好是经济大衰退的一年。而在2012年的经济繁荣期，美国男士内裤销量比上一年增加了6%。

不只是内裤指数，商业世界还为秋裤创造出了些新玩法。比如，除了你妈，关心你穿没穿秋裤的还有京东。

京东金融曾在2015年联合中国人寿财险推出“忘穿秋裤险”，保费11.11元。在承保期内，因意外伤残、冻伤、摔伤、感冒而产生相关的医疗费用，最高将能获得1111元的理赔。

京东金融曾联合中国人寿财险推出的“忘穿秋裤险”

从历史到时尚再到商业，小小一条秋裤，背后是人类需求和社会变迁的缩影。回到我们自身，保暖是逃不过的刚需，毕竟……

人家都说，不穿秋裤会得老寒腿。

互动话题：今天你穿秋裤了吗？

图片来源：朕说（ID：zhenshuooo）

Reference：

https://www.linkedin.com/pulse/underwear-index-parthasarathi-swami

https://zhuanlan.zhihu.com/p/20267990

https://en.wikipedia.org/wiki/Long_underwear

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1619533767939441865&wfr=spider&for=pc