市场 | 华北制药入局健康潮饮赛道 药企出品的饮料到底有多健康？
要问最近医药行业话题最多的龙头药企是哪家？非华北制药莫属。
先是历时近17年终于打赢美国对华反垄断第一案，近日又因为断供第三批集采药物被国家重罚，股价应声腰斩。
撇开这些官非，你有没有发现，今年七夕，老牌国企华北制药悄然入局健康潮饮赛道，华北制药大健康“甄饮子”旗舰店于七夕节在石家庄市长安区万达广场试营业了。
花青素蓝莓奶昔、猴头菇金瓜素奶昔、胶原蛋白维生素水……这些光听名字就特别养生的茶饮就是他们的创新饮品，你想不想放下手中的奶茶也来尝一尝？
“健康水+五行秘方”，差异化布局终端市场
华北制药大健康产业的甄饮子品牌以“健康水+五行秘方”为卖点，配合鲜果与时尚元素，在强调健康的前提下差异化布局终端市场。力图把简单的“水”做得不简单，赋予产品现代年轻人所追求的国潮、健康、功能性理念。希望边熬夜边养生的年轻人能够爱上“喝水”，喝“健康的水”。
甄饮子大众点评菜单，价格亲民
话说何谓饮子？饮子是一种唐宋时期盛行的，不拘时间、剂量服用的汤剂，通常可代水常饮，冷服热服皆可，还兼具保健功效与口感风味，类似如今的天然草本茶。古有香薷饮、紫苏饮、薄荷饮、桂花饮、豆蔻饮等。五花茶、金银花茶、茅根竹蔗水、冷泡柠檬水等则堪称发展到现今的香饮子。
甄饮子传承本草精华，延续饮子古法，更是将集团旗下叶黄素维生素、小分子肽、益生菌等核心产品都添加进茶饮中。正如店铺slogan所展示的经营理念——一切为了人类健康。
甄饮子所使用的健康水也不简单，是采用纳滤净水设备制备的“真净水”——纳滤甘泉。纳滤甘泉采用三达纳滤芯，此滤芯是膜技术应用从工业分离到民生净水的一次华丽转身。经过纳滤芯过滤的水，如同地下水经过千年冰川砂层的过滤和净化，有害物质被去除，人体所需各种矿物质、微量元素被保留，水质纯净，口味甘甜。
除了“好料+好水”，减糖时代自然少不了“好糖”，即健康的甜味剂！甄饮子的饮品选用低卡罗汉果糖进行调味。罗汉果糖作为天然代糖的代表之一，口感接近蔗糖，天然零卡、具有不引起血糖波动，不引起龋齿，不引起腹泻等优点，是糖尿病者、肥胖者、高血压者等不宜吃糖人群理想的代糖产品。比起动辄让血糖“坐过山车”的高糖奶茶，确实健康不少，喝了没那么有负担。
卖健康潮饮只是引子，品牌年轻化才是关键
华北制药大健康公司坚持搭建“一主多元”品牌体系，甄饮子品牌要求加盟的旗舰店店铺必须有分区：产品展示区，企业文化区，健康检测区，体验洽谈区。加盟的社区店店铺则至少有2项健康增值服务项目（如理疗，眼部按摩等）。甄饮子首家旗舰店试营业期间，凡到店顾客均可享受全方位系统性的智能健康体检，机器人体检依托中药数字化、光谱技术、生物电技术、脉搏波技术四大技术，检测身体10大系统、70项指标。
综上可见，卖健康潮饮只是华北制药的第一步，将年轻人从线上吸引到线下社区实体店接触和体验更多的大健康服务产品才是扩展终端市场的关键目的。传统药企要转型，不让品牌被年轻消费者遗忘，需要不断挖掘与拓展自有价值，并与消费市场高度贴合。把时尚、国潮、茶饮、康养四大元素融合在一起，正是如今众多药企掘金大健康产业的新发展机遇。
消费者是否买账并非一个概念能轻易撬动
写到这儿，笔者不禁想起另一家开卖养生咖啡奶茶的百 年老字号同仁堂。走过三百多个春秋的同仁堂于2019年开了一家中医健康餐饮体验店——知嘛健康，推出添加了中草药的咖啡，枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、山楂陈皮美式，人参冷萃特调等中西合璧的网红饮品成了这家咖啡店的爆款，引年轻人纷纷猎奇打卡。去年还与猎户星空合作推出智咖大师新品，引入六轴双臂制饮机器人，通过AI技术与机械臂来制作咖啡。主打以“人工智能+传统文化+新一代认知”为卖点的朋克养生咖啡。
同仁堂知嘛健康养生咖啡菜单
据《新产经》杂志社报道，同仁堂想通过卖咖啡向年轻人推销“中医养生”的理念，进一步为门店的理疗区和诊疗区引流。按照同仁堂2020年规划，知嘛健康2021年要在北京布局300家门店，其中社区店、购物中心店、写字楼店各开100家；并将通过直营和加盟的方式，在全国一线城市布局50家提供精准健康综合解决方案的城市旗舰店。
目前来看，知嘛健康的开店速度远未达到预期，笔者在大众点评APP搜索同仁堂咖啡，搜索结果了了，离百家的数字还有很大差距。是资本不看好还是消费者不买账？亦或是同仁堂转变了市场战略？还不好说。在内卷的茶饮赛道，年轻消费者选择很多，已不是靠一个概念和简单营销就能轻易撬动得了的。产品力才是王道！是国潮还是土嗨，是真健康还是骗自己，年轻人其实没有那么好套路。商家面对越来越精明的消费者，不但要在细分赛道找好差异化定位，还要凭借硬核实力做好产品及产品包装营销。华北制药牛刀小试的甄饮子品牌，其敢为人先的创新精神令人佩服，未来任重道远，能否在大健康赛道闯出一片天大家拭目以待！欢迎更多有专业资本的企业为人们的健康生活带来更多优质选择。
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